9 月30 日，奧飛娛樂股份有限公司（下稱“奧飛娛樂”）旗下的室內(nèi)樂園“奧飛歡樂世界”杭州之江銀泰店正式開業(yè)當(dāng)天，便實現(xiàn)了銷售額破20 萬元的好成績。這一消息將《中外玩具制造》雜志記者的目光吸引到了室內(nèi)樂園。據(jù)了解，今年，因新冠肺炎疫情對玩具行業(yè)造成的影響，不少玩企都開拓視野，尋找新的增長點。其中，室內(nèi)樂園成為被玩企頗為看好的業(yè)態(tài)。

一種兒童游樂綜合業(yè)態(tài)

近年來，隨著全面“二孩”政策的實施和不斷提升的家庭消費水平，非常多的新型兒童業(yè)態(tài)隨之出現(xiàn)，室內(nèi)樂園便是其中之一。一般來說，設(shè)立在室內(nèi)且集游樂、運動、益智、親子互動、購物等服務(wù)于一體的綜合業(yè)態(tài)即室內(nèi)樂園。因主要的目標(biāo)群體是兒童，也被視為兒童室內(nèi)樂園。

我國的室內(nèi)樂園起步不算早，但發(fā)展比較迅速，既有如奧飛娛樂、詠聲動漫等IP（品牌形象）持有方布局，也有如萬達、恒大等房地產(chǎn)企業(yè)加入，還催生了如悠游堂、奈爾寶等專門做室內(nèi)樂園的企業(yè)。從全國來看，無論是一二線城市，還是三四線城市及縣城，都有室內(nèi)樂園的分布。

室內(nèi)樂園之所以這樣火，是由多方面因素促成的。從市場需求來看，年輕一代的家長會愿意且有能力帶孩子去參加一些游樂、益智、健身、親子互動的項目，一方面促進親子關(guān)系，一方面也防止孩子沉迷于手機等電子設(shè)備。而室內(nèi)樂園恰好可以滿足家長的這些需求。另外，室內(nèi)樂園受天氣因素影響比較小，消費者不必擔(dān)心因天氣原因而不能享受某些項目服務(wù)。

從室內(nèi)樂園本身來看，首先是選址比較靈活，購物中心、商場、超市、小區(qū)、商業(yè)街、旅游景區(qū)等都可以。門店大小也可自己控制，可以三五百平方米，也可以數(shù)千平方米。室內(nèi)樂園內(nèi)的項目也可根據(jù)門店大小、品牌特點等進行調(diào)節(jié)，并沒有嚴格規(guī)定。

市場呈現(xiàn)冰與火現(xiàn)象

節(jié)假日，室內(nèi)樂園吸引眾多家長與孩子前往玩耍體驗

今年7 月才剛開業(yè)的神鹿峰旅游度假區(qū)日前正式開啟了神鹿峰室內(nèi)兒童樂園的試營業(yè)；今年國慶節(jié)前后，“奧飛歡樂世界”杭州之江銀泰店、廣州南崗萬達店、桂林臨桂萬達店、蘇州龍湖天街店4 店同開；同樣是國慶期間，海爾兄弟大冒險主題樂園在青島市新業(yè)廣場開幕……這一連串開業(yè)信息都在訴說著室內(nèi)樂園市場的火熱，展示著室內(nèi)樂園的前景被看好。

然而，一個新生的、快速發(fā)展的業(yè)態(tài)，必然會伴隨著各種問題。近年來，有關(guān)室內(nèi)樂園關(guān)門歇業(yè)、老板跑路的新聞非常多。而今年上半年因新冠肺炎疫情而導(dǎo)致室內(nèi)樂園無法營業(yè)，倒閉的室內(nèi)樂園數(shù)量又有所增加。

一面是不斷增加的門店，一面是關(guān)門歇業(yè)的負面信息，這不免讓人疑惑室內(nèi)樂園到底是行還是不行？其實，室內(nèi)樂園之所以會出現(xiàn)關(guān)門歇業(yè)的情況，是由該業(yè)態(tài)發(fā)展和運營中出現(xiàn)的問題導(dǎo)致的。

2019 年6 月，在中國游藝機游樂園協(xié)會主辦的中國室內(nèi)樂園發(fā)展研討會上，多位專家都提到當(dāng)前我國室內(nèi)樂園存在的諸多問題。在運營模式上，以門票收入為主，勸說消費者辦理充值卡或會員卡。一旦經(jīng)營不好，商家立刻關(guān)門跑路，導(dǎo)致消費者損失。這種情況不僅使消費者不敢再辦理同類型門店的會員卡，連商場、購物中心在引進該業(yè)態(tài)時，都會格外謹慎。在項目設(shè)置上，大部分的室內(nèi)樂園都是千篇一律，蹦床、滑梯、波波池、玩具試玩、銷售區(qū)域等，沒有獨特性，可替代性非常大。

對于室內(nèi)樂園的長遠發(fā)展，與會專家大多提到的都是提升內(nèi)容的獨特性，如引進IP，提升室內(nèi)樂園的獨特性；打造沉浸式體驗，在樂園中融入故事，讓孩子沉浸在故事當(dāng)中；定期更新或增加室內(nèi)樂園項目，以吸引消費者多次體驗；定期舉辦各種主題活動，增強室內(nèi)樂園與消費者的粘性等。另外，也可以深入挖掘細分領(lǐng)域，如大夢微城火車模型樂園是以火車為主題的室內(nèi)樂園。

玩企布局突顯差異化

目前，已經(jīng)有部分玩企在布局室內(nèi)樂園。與市場上其他室內(nèi)樂園相同的是，玩企的室內(nèi)樂園運營也都包括了直營、加盟等模式。不同的是，結(jié)合自身的優(yōu)勢、市場趨勢的變化，他們從項目內(nèi)容、室內(nèi)樂園運營等方面進行了優(yōu)化和改變。

奧飛娛樂：依托IP 矩陣，豐富樂園項目

“奧飛歡樂世界”采取的是“親子互動+IP 場景體驗+劇作演藝+主題餐飲+購物”的娛樂模式，讓孩子可以玩游樂設(shè)備、試玩玩具、與可愛的動漫人偶互動、觀看表演，還可以將心儀的玩具買回家。奧飛娛樂擁有的巨大IP 矩陣，是其拓展室內(nèi)樂園市場非常重要的武器。

今年奧飛娛樂新開的“奧飛歡樂世界”中有兩個亮點值得關(guān)注。其一是“奧迪雙鉆四驅(qū)車俱樂部”體驗項目入駐“奧飛歡樂世界”杭州之江銀泰店。該項目中，消費者觀察軌道地形和難點后，根據(jù)自己的思路和想法，拼裝和改造賽車，再操控車到軌道上運行。其二是“奧飛歡樂世界”蘇州龍湖天街店是該品牌室內(nèi)樂園中的首家玩具工廠主題店。據(jù)了解，該門店總面積達1400 多平方米，以“超級飛俠-玩具工廠”為設(shè)計主題，部分項目設(shè)計成了生產(chǎn)線的樣子，給予了消費者全新的體驗。

詠聲動漫：將IP 與地區(qū)文化相結(jié)合

廣東詠聲動漫股份有限公司（下稱“詠聲動漫”）在詠聲動畫科技館，打造了以廣府特色為主題的“豬豬俠汽車小鎮(zhèn)”（下稱“汽車小鎮(zhèn)”）。在汽車小鎮(zhèn)里，處處都蘊含著濃濃的嶺南文化，如西關(guān)大屋的滿洲窗、以“彩色琉璃”點綴著石磚紋理的門框、一排鳥籠造型的燈籠高掛等。而“豬豬俠”及其小伙伴們則打扮成各種造型，或劃著龍舟，或做著買賣。

作為室內(nèi)樂園，汽車小鎮(zhèn)少不了體驗和游戲項目。在車輛停放區(qū)，有“菲菲救護車”“百變校巴”“波比警車”“豬豬俠消防車”等，消費者可以自由選擇車輛，并沿著汽車小鎮(zhèn)規(guī)劃的道路行駛。一路上，可以看到繁花簇擁著廣府特色建筑，一些耳熟能詳?shù)膹V州地標(biāo)與景點也以卡通的形式出現(xiàn)。待經(jīng)過游戲機時，還可以停下并按壓車上喇叭以啟動游戲。此外，汽車小鎮(zhèn)內(nèi)還設(shè)有“粵語文化墻”，記錄著一句句廣東本地方言。

大時代兒童：重視線上線下融合

中山市大時代兒童游樂設(shè)備裝飾有限公司（下稱“大時代兒童”）今年推出了“瘋狂樂伴超級飛俠體驗店”，同樣是集IP、兒童淘氣堡、手工DIY、電動電玩、玩具零售區(qū)等多個互動類兒童游樂益智項目于一體。不同的是，大時代兒童重視線上線下融合。據(jù)公司總經(jīng)理譚震介紹，在每家體驗店里都設(shè)置了一個玩具零售的區(qū)域，家長帶小朋友來店內(nèi)游玩時可以體驗玩耍店內(nèi)的玩具。對于喜歡的玩具，消費者可以選擇現(xiàn)場購買，也可以通過小程序進行線上選購。“我們還設(shè)置了線上的企業(yè)微信社群，實時和家長進行互動，也會定期舉辦線上小程序及抖音直播玩具大促等活動?！?/p>

結(jié)語

我國的室內(nèi)樂園處在方興未艾的階段。盡管吸引了大批入局者，但相比戶外主題樂園已經(jīng)有如迪士尼、環(huán)球影視、華強方特等國內(nèi)外都比較知名的品牌，我國室內(nèi)樂園目前還沒有叫得響的品牌，也沒有非常成功的案例可以借鑒經(jīng)驗，因此，玩企布局還須謹慎。

至于玩具的銷售，室內(nèi)樂園因體驗的優(yōu)勢，必然有帶動作用。這個渠道是會成為玩具銷售的重要渠道還是僅僅作為聊勝于無的補充，還有待后續(xù)市場檢驗。

“奧飛歡樂世界”推出玩具工廠設(shè)計，提升體驗趣味性

當(dāng)“豬豬俠”遇上廣府文化，讓消費者可以玩樂學(xué)習(xí)兩不誤