近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的深入發(fā)展，“AI合成主播”已經(jīng)在視聽(tīng)新聞、紀(jì)錄片、專題節(jié)目等各種節(jié)目類型中得到廣泛運(yùn)用。“AI合成主播”的出現(xiàn)及發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)電視新聞播報(bào)更加高效的同時(shí)，也向電視新聞節(jié)目主持人發(fā)起了直接的挑戰(zhàn)，對(duì)主持人的從業(yè)觀念帶來(lái)了全新的思考。為此，本文擬對(duì)“AI合成主播”的發(fā)展趨向、存在的問(wèn)題，以及電視新聞節(jié)目主持人的自我調(diào)適進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，以期為從業(yè)者提供一定的參考。

新的主角——“AI合成主播”及其發(fā)展趨向

2018年11月8日，新華社首個(gè)“AI合成主播”正式上崗。2019年2月19日，新華社發(fā)布了全球首個(gè)AI合成女主播“新小萌”。2019年3月14日，央視財(cái)經(jīng)客戶端聯(lián)合搜狗公司推出以央視財(cái)經(jīng)頻道主持人姚雪松為原型的AI主播“姚小松”，是“AI合成主播”首次登上電視熒屏。隨著“AI合成主播”的不斷向前發(fā)展，其主要呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì)：

工作效率全天侯——滿足更多受眾碎片化的信息需求。高效率、低成本、標(biāo)準(zhǔn)化，是目前“AI合成主播”的主要優(yōu)勢(shì)?！癆I合成主播”能夠全年365天、每天24小時(shí)不停歇地進(jìn)行電視新聞播報(bào)服務(wù)?！霸诿浇閭鞑ヮI(lǐng)域，對(duì)高質(zhì)量新聞播報(bào)的需求是剛性的，對(duì)有聲語(yǔ)言需求空間也是分層次的”。從傳播平臺(tái)來(lái)看，隨著智能科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)端設(shè)備成為人們不可離手的工具，移動(dòng)客戶端逐漸成為人們獲取信息的主要途徑。權(quán)威部門(mén)預(yù)測(cè)，到2020年，全球使用手機(jī)的人口將達(dá)到57億，超過(guò)全世界75%以上的人口。這意味著，雖然傳統(tǒng)電視端的受眾需求不斷減少，但是對(duì)基于移動(dòng)客戶端的電視新聞播報(bào)需求量極大。同時(shí)，移動(dòng)客戶端相對(duì)于代表國(guó)家、政府形象和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的廣播電視而言，對(duì)有聲語(yǔ)言表達(dá)的質(zhì)量存有較大的寬容度，這也為“AI合成主播”提供了較大的發(fā)展空間。目前，“AI合成主播”主要存在于移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)，尚未真正直接進(jìn)入電視熒屏，其高效率和時(shí)效性在較大程度上能夠滿足更多受眾碎片化的信息需求。筆者觀察新華社中文移動(dòng)客戶端的“AI合成主播”專欄，截至撰稿時(shí)間，平均每條播報(bào)新聞的瀏覽量為60萬(wàn)次以上，由此可見(jiàn)一斑。

大數(shù)據(jù)和智能化——豐富報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式。大數(shù)據(jù)和智能化賦予“AI合成主播”的搜集能力、整合能力、儲(chǔ)存能力是人類所不能及的。在“AI合成主播”的報(bào)道中，諸如交通實(shí)況、天氣預(yù)報(bào)、體育賽事、財(cái)經(jīng)類新聞等報(bào)道，增加了大數(shù)據(jù)分析的助力，能夠幫助受眾更加清晰明了地理解新聞。在視覺(jué)方面，“AI合成主播”能夠?qū)D片、視頻等素材與播報(bào)內(nèi)容有效地結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出良好的播放效果，使報(bào)道內(nèi)容更豐富、報(bào)道形式更多樣化，滿足了受眾的求知求新心理欲求。例如，2019年1月5日，在新華社一則名為《春運(yùn)乘飛機(jī)怕延誤？這份機(jī)場(chǎng)準(zhǔn)點(diǎn)率指南值得收藏！》的報(bào)道中，新華社客戶端聯(lián)合航空數(shù)據(jù)服務(wù)“飛常準(zhǔn)”，整合推出《2018年全球機(jī)場(chǎng)&航空公司準(zhǔn)點(diǎn)率報(bào)告》，對(duì)全球機(jī)場(chǎng)的出港量、準(zhǔn)點(diǎn)率和延誤平均時(shí)間進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和對(duì)比，并由“AI合成主播”播報(bào)，為受眾出行旅游提供了詳細(xì)、準(zhǔn)確的參考指南。又如，江蘇衛(wèi)視益智攻擂節(jié)目《一站到底》，所有攻擂選手的最后一關(guān)就是與人工智能機(jī)器人“旺仔”進(jìn)行搶答比拼，只有戰(zhàn)勝“旺仔”才能攻擂成功。面對(duì)以偏、怪、難而出名的題目，絕大部分選手都敗在最后一關(guān)，人工智能的存儲(chǔ)和計(jì)算優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn)。相對(duì)于人類大腦認(rèn)知過(guò)程中的記憶、儲(chǔ)存和精力的有限，“AI合成主播”對(duì)于“常識(shí)性”信息的儲(chǔ)備、搜集、篩選、調(diào)取和準(zhǔn)確呈現(xiàn)的能力有極大優(yōu)勢(shì)，在一定程度上也確保了傳播信息的準(zhǔn)確性。

“仿真人”形象——在突發(fā)事件中搶占先機(jī)。在美國(guó)最大的視頻分享平臺(tái)YouTube上曾出現(xiàn)過(guò)這樣一種情況：在突發(fā)新聞出現(xiàn)時(shí)，電視廣播媒體的報(bào)道還未播出或錄像因版權(quán)問(wèn)題被清理掉時(shí)，不少上傳者為了騙取點(diǎn)擊率和廣告費(fèi)，會(huì)搶著發(fā)布“混淆視聽(tīng)”的視頻內(nèi)容。這些假視頻只需要將圖文報(bào)道貼入翻譯軟件轉(zhuǎn)成語(yǔ)音輸出，再隨意配上圖片和文字，重要的是配上類似于“突發(fā)新聞”“最新報(bào)道”“現(xiàn)場(chǎng)直播”等標(biāo)語(yǔ)，便可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，使得網(wǎng)民上當(dāng)受騙?！癆I合成主播”以“仿真人”的樣貌出現(xiàn)，在一定程度上可以對(duì)這種情況形成正面沖擊。在突發(fā)新聞中，在與權(quán)威媒體相結(jié)合的前提下，“AI合成主播”的新聞撰寫(xiě)速度和準(zhǔn)確率也在一定程度上高于人類。暫且拋開(kāi)報(bào)道的深度不談，“AI合成主播”通過(guò)像新華社這樣的正規(guī)官方媒體，在突發(fā)事件中搶占先機(jī)發(fā)布新聞，搶在“謠言”之前達(dá)到受眾面前，有助于自上而下地對(duì)抗“假新聞”的出現(xiàn)。

競(jìng)爭(zhēng)之變——“AI合成主播”對(duì)電視新聞節(jié)目主持人的主要影響

“AI合成主播”的上述發(fā)展趨勢(shì)，及其所體現(xiàn)出來(lái)的播報(bào)優(yōu)勢(shì)，使得其對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，特別是其中的采編播人員（尤其是電視新聞節(jié)目主持人）帶來(lái)了深刻的影響。一方面，“AI合成主播”能夠以其快捷化優(yōu)勢(shì)，將電視新聞節(jié)目主持人從繁重的常規(guī)工作中解放出來(lái)。在各種危及電視新聞節(jié)目主持人安全的災(zāi)害報(bào)道中，如地震或者洪澇災(zāi)害報(bào)道中，“AI合成主播”也可以代替主持人完成現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道工作，同時(shí)保證新聞撰寫(xiě)速度和準(zhǔn)確率，保障主持人的生命安全。另一方面，“AI合成主播”也帶來(lái)了行業(yè)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主持人需求的減少，引發(fā)業(yè)者擔(dān)憂?！癆I合成主播”的“仿真人”的形象，使其在一定程度上完成了“傳播者”的功能，對(duì)電視新聞節(jié)目主持人的權(quán)威效應(yīng)發(fā)起了挑戰(zhàn)，主持人的功能也面臨逐漸被代替的風(fēng)險(xiǎn)。

盡管如此，我們也可以發(fā)現(xiàn)，“AI合成主播”在發(fā)展過(guò)程中也存在相應(yīng)的局限性。比如，在“AI合成主播”上崗后，雖然有不少受眾（用戶）對(duì)這項(xiàng)創(chuàng)新表示歡迎，但也有不少受眾（用戶）也表示，合成主播的播報(bào)顯得有些死板僵硬，在韻律、節(jié)奏、重音等方面需要提升。其中，被廣泛傳播到全世界的演示視頻，是“AI合成英文主播”播報(bào)的一則關(guān)于進(jìn)口博覽會(huì)的新聞。在這則消息新聞中，“AI合成英文主播”出現(xiàn)了一個(gè)較低級(jí)的播讀失誤：將阿里巴巴創(chuàng)始人馬云的名字“Jack Ma”誤讀成了“Jack Massachusetts”（美國(guó)馬薩諸塞州）。原因是語(yǔ)音合成系統(tǒng)將“MA”判斷為美國(guó)馬薩諸塞州的縮寫(xiě)。在英文播讀中，根據(jù)語(yǔ)意語(yǔ)境，很多情況下需要將“MA”理解為“馬薩諸塞州”。但外媒也指出，這樣的小失誤恰恰也證明了新華社和搜狗并沒(méi)有對(duì)“AI合成主播”的“處女秀”演示弄虛作假，而是以真面目示人。在新華社英文客戶端上，“AI合成英文主播”以獨(dú)立播報(bào)和與原型配合播報(bào)的形式出現(xiàn)，即主播張朝進(jìn)行串聯(lián)播報(bào)，“AI合成英文主播”進(jìn)行新聞片播報(bào)的形式。

同時(shí)，盡管“AI合成主播”的報(bào)道正不斷結(jié)合圖片、視頻、文字等元素豐富報(bào)道內(nèi)容，但仍圍繞數(shù)據(jù)的補(bǔ)充、人文情懷方面存在一定的不足。在觀看新華社“AI合成主播”播報(bào)節(jié)目后可以發(fā)現(xiàn)，雖然與數(shù)據(jù)相關(guān)的報(bào)道均由“AI合成主播”獨(dú)立報(bào)道完成，但對(duì)需要融入人文情懷的報(bào)道題材，例如關(guān)于人物、社會(huì)性新聞等報(bào)道的新聞片，仍由真人編輯并配音，“AI合成主播”只負(fù)責(zé)串詞部分。同時(shí)，對(duì)于非數(shù)據(jù)話語(yǔ)，機(jī)器寫(xiě)作只是流于表面，缺少對(duì)事件的深度理解和分析，同樣無(wú)法對(duì)信息做出價(jià)值判斷。

以“人”致勝——電視新聞節(jié)目主持人的自我調(diào)適

中性媒介技術(shù)主義理論認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展，既不可能完全決定了人類社會(huì)的發(fā)展，也不可能完全由人類社會(huì)所左右，而是在技術(shù)與人類的緊密互動(dòng)中步入其運(yùn)營(yíng)的自然軌道。同樣，“AI合成主播”的出現(xiàn)，雖然對(duì)電視新聞節(jié)目主持人直接發(fā)起了挑戰(zhàn)，但也帶來(lái)了機(jī)遇。如何利用好“AI合成主播”所帶來(lái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，解放電視新聞節(jié)目主持人的勞動(dòng)，提升電視新聞報(bào)道效率，是“AI合成主播”技術(shù)應(yīng)用背景下電視新聞節(jié)目主持人思考的方向和自我調(diào)適的基本路徑。那么，電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)如何與“AI合成主播”共存？筆者以為，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行著力：

堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷豐富文化知識(shí)儲(chǔ)備和擴(kuò)展國(guó)際視野?！癆I合成主播”將主持人從繁碎重復(fù)的工作中解脫出來(lái)，主持人可將更多的精力和時(shí)間投入到新的知識(shí)和能力的學(xué)習(xí)當(dāng)中。主持人不斷豐富自身的文化素養(yǎng)和知識(shí)儲(chǔ)備，是提升電視新聞節(jié)目的可看性和滿足受眾多元化需求的根本要求。主持人通過(guò)深入學(xué)習(xí)某領(lǐng)域的知識(shí)，也能夠成為該專業(yè)領(lǐng)域的“專家”，對(duì)于該領(lǐng)域的問(wèn)題具有自己獨(dú)特的思考和認(rèn)識(shí)，使得發(fā)表的言論更具有參考價(jià)值，向“記者型主持人”和“專家型主持人”轉(zhuǎn)變，是權(quán)威效應(yīng)中專業(yè)性的體現(xiàn)。同時(shí)，主持人要盡可能擴(kuò)展國(guó)際視野和提升外語(yǔ)交流能力。當(dāng)下的電視新聞已經(jīng)開(kāi)始走向了國(guó)際化的發(fā)展方向，但目前只有少數(shù)的新聞主持人能夠用外語(yǔ)與外國(guó)人士進(jìn)行溝通，這種形式若不改變，會(huì)影響電視新聞走向國(guó)際化的步伐。這就要求節(jié)目主持人必須具備較高的國(guó)際視野和提高外語(yǔ)主持能力，在面對(duì)國(guó)際之間的問(wèn)題時(shí)，能夠與外國(guó)專家學(xué)者進(jìn)行交流，并發(fā)表有參考價(jià)值的言論，才能增強(qiáng)新聞節(jié)目的傳播影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)節(jié)目的權(quán)威性。

強(qiáng)化思辨能力，積極承擔(dān)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的功能。電視新聞的特性，要求主持人必須強(qiáng)化對(duì)信息的思辨能力。在信息泛濫的時(shí)代背景下，電視新聞主持人也在接收來(lái)自各種渠道的信息。主持人在接收和引用信息時(shí)，必須對(duì)信息的辨別和思考，才能對(duì)其進(jìn)行有效的取舍整合。當(dāng)前的信息傳播環(huán)境，既改變了人們獲取信息的方式，也改變了生成輿論的方式，受眾自身也成為了碎片信息的解讀者。電視新聞主持人需對(duì)從各渠道獲得的有價(jià)值的信息進(jìn)行闡釋、印證，達(dá)到為受眾提供真正有價(jià)值的新聞信息的目的。唯有能夠?qū)π侣勛龀錾羁酞?dú)到而不失個(gè)性的評(píng)論的電視新聞主持人，才能夠引導(dǎo)主流的輿論導(dǎo)向，在輿論浪潮中上升為意見(jiàn)領(lǐng)袖，持續(xù)吸引受眾的注意力。同時(shí)，新聞節(jié)目的特性要求主持人掌握扎實(shí)寫(xiě)作功底，能夠獲得思維的訓(xùn)練，提高新聞敏感度，提升比非專業(yè)人士更迅速捕捉和提煉新聞核心事實(shí)并通過(guò)最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)的能力，在內(nèi)容生產(chǎn)的第一環(huán)節(jié)起到把關(guān)人的作用，支撐其語(yǔ)言表達(dá)能力。回溯美國(guó)知名新聞節(jié)目主持人克朗凱特、錢(qián)塞勒、哈里·里森納等，可以發(fā)現(xiàn)，每一位都有著扎實(shí)的行業(yè)經(jīng)歷和條件。在他們成為新聞主持人之前，都已經(jīng)是一名資深的記者，有著出眾的新聞素質(zhì)和報(bào)道能力，其思辨能力、判斷能力以及深度問(wèn)題的分析能力都獲得了同行的認(rèn)可，從而幫助他們達(dá)到較高的主持水準(zhǔn)。

以情制勝——增強(qiáng)互動(dòng)交流意識(shí)。受眾的話語(yǔ)權(quán)在傳播活動(dòng)中顯得愈發(fā)重要。面對(duì)多種傳播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞節(jié)目主持人需高度關(guān)注受眾的需求，增強(qiáng)互動(dòng)交流意識(shí)，在結(jié)合新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行交流過(guò)程中，對(duì)受眾心理進(jìn)行正確把握。在媒介融合背景下，環(huán)境對(duì)主持人“親民化”的要求更加強(qiáng)烈。習(xí)近平總書(shū)記提出，新聞報(bào)道要學(xué)會(huì)講故事。因?yàn)橛袦囟?、有態(tài)度的表達(dá)才能夠拉近與受眾的距離，使傳遞的信息能夠入耳、入腦、入心。電視新聞主持人需要充分調(diào)動(dòng)自身的情緒和情感，與受眾心理進(jìn)行換位，賦予新聞更多溫度、更多人情味，體現(xiàn)出人文情懷。任何新聞都是人的事情，在人際傳播中，能夠讓主持人和受眾之間進(jìn)行情感的交流，發(fā)現(xiàn)關(guān)于“人”的新聞，讓傳播的信息更有效，令受眾更有代入感和共鳴。

培育良好心理素質(zhì)，提升臨場(chǎng)應(yīng)變能力。新聞直播包括現(xiàn)場(chǎng)連線、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)訪談等多種形式。當(dāng)前，大多數(shù)的電視新聞欄目都已實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播，電視新聞節(jié)目主持人必須掌握相應(yīng)的直播能力。電視新聞節(jié)目主持人的直播能力是其綜合能力的體現(xiàn)，主要表現(xiàn)為靈活的臨場(chǎng)應(yīng)變能力、縝密的邏輯思維、對(duì)事務(wù)做出迅速判斷能力、流利的口語(yǔ)表達(dá)能力等等。然而，直播形式的不可控因素，使得主持人的應(yīng)變能力直接影響著對(duì)直播進(jìn)程的把控和直播的效果呈現(xiàn)。央視主持人白巖松的犀利評(píng)論讓受眾印象深刻，但他一開(kāi)始卻是因出色的臨場(chǎng)反應(yīng)能力而受到電視臺(tái)的重視，并且在他第一次香港回歸直播后，幾乎一次不落承擔(dān)起了每一次重大事件的現(xiàn)場(chǎng)直播。用白巖松的原話說(shuō)：“并不是我的水平有多高，而是我心大”。這里的“心大”指的就是具有強(qiáng)大的心理素質(zhì)。白巖松強(qiáng)調(diào)主持人需要具備新聞直播的核心能力，排在首位的就是心理素質(zhì)。新聞節(jié)目主持人只有經(jīng)過(guò)不斷的實(shí)踐歷練，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并提升綜合報(bào)道能力，才能有效增強(qiáng)心理素質(zhì)，從而提升臨場(chǎng)應(yīng)變能力。具備強(qiáng)大的心理素質(zhì)，使得電視新聞節(jié)目主持人在面對(duì)突發(fā)情況時(shí)能夠做出應(yīng)急處理。而這恰恰是“AI合成主播”所無(wú)法達(dá)到的高度。

樹(shù)立自身品牌，明確角色定位。當(dāng)下，電視新聞主持人需要明確的是自身在節(jié)目中不只是內(nèi)容傳達(dá)者的身份，更是集記者、編輯、內(nèi)容把關(guān)人節(jié)目負(fù)責(zé)人、節(jié)目代言人等于一身的角色定位，是具有感染力和引導(dǎo)力的節(jié)目符號(hào)。突顯主持人的個(gè)性魅力，也是當(dāng)下電視新聞節(jié)目的發(fā)展重點(diǎn)。主持人要從專業(yè)技能、新聞素養(yǎng)、人格特征等各方面不斷提升自己，并努力將個(gè)性魅力融入到節(jié)目當(dāng)中，與節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容定位高度契合，才能成為一檔節(jié)目的“門(mén)面”，樹(shù)立品牌形象。新聞節(jié)目主持人的品牌效應(yīng)能夠增強(qiáng)受眾的公信力，也是其個(gè)人權(quán)威性的象征。當(dāng)主持人的品牌效應(yīng)賦能于電視新聞節(jié)目當(dāng)中，不僅能在眾多節(jié)目中保持獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，還能夠提升其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力。電視新聞主持人的個(gè)性魅力和人格魅力是“AI合成主播”無(wú)法擁有的。