頓宇涵

標(biāo)志是一種符號(hào)，它能通過特定的設(shè)計(jì)將視覺符號(hào)傳達(dá)出來，達(dá)到表達(dá)特定信息的目的。標(biāo)志設(shè)計(jì)通常要滿足容易識(shí)別的要求，還要具有傳達(dá)信息的功能。標(biāo)志設(shè)計(jì)的前期工作涉及最初需求確定、市場(chǎng)調(diào)研和創(chuàng)意提取。在后續(xù)工作中，標(biāo)志設(shè)計(jì)的草圖繪制是非常關(guān)鍵的，在確定草圖后，設(shè)計(jì)人員要運(yùn)用軟件來將其完善，形成最終的標(biāo)志。在整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，創(chuàng)意都不可或缺，沒有良好的創(chuàng)意，前期工作不能取得很好的結(jié)果，標(biāo)志設(shè)計(jì)也不能達(dá)到理想的效果。因此，本文討論了標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義、原則與過程。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義

標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。標(biāo)志不僅是國際通用符號(hào)，打破了語言的限制，還能集中傳達(dá)多種信息，在各行各業(yè)，標(biāo)志都是不可或缺的。良好的標(biāo)志設(shè)計(jì)能提高品牌傳播效果，讓企業(yè)獲得更好的影響力，它能成為一個(gè)企業(yè)的象征。所以，在設(shè)計(jì)專業(yè)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)是非常重要的。標(biāo)志能夠在不同的語言環(huán)境中達(dá)成信息傳遞的共識(shí)，還能在不同文化背景下達(dá)到很好的傳播效果，讓不同的人群都能通過標(biāo)志識(shí)別獲取特定信息。

標(biāo)志離不開圖形化的設(shè)計(jì)，簡單來說，標(biāo)志設(shè)計(jì)是將具體的形象或抽象的概念通過簡化的視覺元素表達(dá)出來，目的是讓人們?cè)诳吹綐?biāo)志時(shí)能夠聯(lián)想到特定信息，想到標(biāo)志所指的某個(gè)品牌或者某家企業(yè)。所以，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)師需要對(duì)企業(yè)文化、品牌文化、企業(yè)經(jīng)營理念和日常運(yùn)轉(zhuǎn)模式等有一定的了解，這樣才能更好地提煉信息，完成創(chuàng)意的提取工作。在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過程中，設(shè)計(jì)人員要融入企業(yè)文化，展現(xiàn)品牌文化。一般來說，只有將這些元素結(jié)合起來，標(biāo)志才會(huì)更有文化內(nèi)涵，達(dá)到更好的信息傳達(dá)效果，甚至為企業(yè)帶來巨大的社會(huì)影響力。比如，可口可樂品牌就成為可口可樂公司的象征，它的社會(huì)影響力幾乎是無可匹敵的，其品牌價(jià)值甚至超過產(chǎn)品本身，只要打上可口可樂的標(biāo)志，產(chǎn)品宣傳大都會(huì)取得很好的效果。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，它能夠更好地為品牌傳播創(chuàng)造條件。

標(biāo)志設(shè)計(jì)很早以前就已出現(xiàn)，它和工業(yè)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)。企業(yè)在發(fā)展的過程中需要用標(biāo)志來更快、更精準(zhǔn)地傳達(dá)企業(yè)文化，傳達(dá)品牌信息，并通過標(biāo)志更快速地吸引受眾的注意。比如，奧迪標(biāo)志就很好地象征汽車的四個(gè)輪子，給人一目了然又不失美感的體驗(yàn)，成為汽車行業(yè)的優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)案例。再如，麥當(dāng)勞的藝術(shù)字“M”標(biāo)志，它本取自“McDonald”的首字母，但是經(jīng)過藝術(shù)化處理，這一標(biāo)志成為世界范圍內(nèi)對(duì)于麥當(dāng)勞這一西式快餐的共識(shí)，不僅便于小孩子識(shí)別，還成為城市建設(shè)的重要風(fēng)向標(biāo)。標(biāo)志的價(jià)值會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展而增加，這是毋庸置疑的。在傳播的過程中，標(biāo)志的影響力逐漸增加，人們對(duì)標(biāo)志的認(rèn)同感逐漸升高，通過宣傳等手段，人們會(huì)越來越喜愛標(biāo)志。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

（一）凸顯識(shí)別性

標(biāo)志設(shè)計(jì)要凸顯識(shí)別性，以便順利傳播，提升影響力。過于復(fù)雜的標(biāo)志不僅影響傳播，還會(huì)阻礙人們接受標(biāo)志。所以，標(biāo)志的識(shí)別性是其首要設(shè)計(jì)原則。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)越來越重視品牌的影響力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，不僅需要憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量開疆拓土，還要通過良好的品牌識(shí)別性，為宣傳創(chuàng)造便利條件。對(duì)于企業(yè)來說，具有良好識(shí)別性的標(biāo)志可以有效擴(kuò)大品牌影響力?，F(xiàn)如今，人們接收信息的方式越來越多，接收信息越來越快，生活中接觸標(biāo)志的方式也花樣百出。層出不窮的標(biāo)志給人們記憶的時(shí)間非常有限，通常，對(duì)于一個(gè)新標(biāo)志，無論是從傳統(tǒng)媒體上看到，還是在新媒體上看到，人們大都只有幾秒鐘的記憶時(shí)間。所以，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)人員要遵循高識(shí)別性的原則，盡可能讓受眾對(duì)標(biāo)志過目不忘，以達(dá)到更好的傳播效果。

（二）彰顯領(lǐng)導(dǎo)性

標(biāo)志是企業(yè)的代言者，標(biāo)志可以通過豐富多彩的圖形、視覺元素等，讓企業(yè)在市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟，更好地樹立企業(yè)品牌形象。隨著標(biāo)志的確定，企業(yè)的品牌識(shí)別方式會(huì)逐漸完善，尤其對(duì)于行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的品牌和企業(yè)來說，標(biāo)志更是要凸顯其領(lǐng)導(dǎo)性。這樣的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)不應(yīng)過于復(fù)雜，要保證相對(duì)簡單，蘊(yùn)含企業(yè)文化和更多象征意義，凸顯在行業(yè)內(nèi)簡而精的領(lǐng)導(dǎo)地位。

（三）體現(xiàn)革新性

在發(fā)展的過程中，標(biāo)志通常需要進(jìn)行改變。標(biāo)志不是一成不變的，有時(shí)，標(biāo)志的改變能更好地展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，更加全面地傳達(dá)企業(yè)文化。比如，星巴克標(biāo)志的變革就表現(xiàn)了其文化的發(fā)展。在發(fā)展壯大的過程中，企業(yè)需要對(duì)原有品牌進(jìn)行革新，以便讓品牌達(dá)到更好的傳播效果。有時(shí)，隨著社會(huì)普遍審美標(biāo)準(zhǔn)的提高，標(biāo)志要進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，更加符合大眾審美，為標(biāo)志影響力的提升創(chuàng)造有利條件。

三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程

（一）市場(chǎng)調(diào)研分析

標(biāo)志設(shè)計(jì)離不開市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，標(biāo)志設(shè)計(jì)不是將圖形等視覺元素簡單地結(jié)合起來，它需要融入企業(yè)文化、經(jīng)營理念、目標(biāo)受眾等多個(gè)因素。在市場(chǎng)調(diào)研的過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)著重從以上幾個(gè)方面入手，對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行篩選和提煉，在保證標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性的同時(shí)，讓標(biāo)志傳達(dá)效果更加優(yōu)秀。在思考標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的過程中，設(shè)計(jì)人員需要考慮以下問題：市場(chǎng)上有沒有類似的標(biāo)志？怎樣才能讓受眾一眼就記住標(biāo)志？圖形通過怎樣的改變才能更好地表達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵？還有很多問題都是前期市場(chǎng)調(diào)研中設(shè)計(jì)人員需要解決的。

（二）制作手繪標(biāo)志

完成市場(chǎng)調(diào)研后，設(shè)計(jì)人員需要先利用手繪完成初步的標(biāo)志設(shè)計(jì)工作。這一階段，設(shè)計(jì)人員可以初步將圖形、色彩等融入標(biāo)志設(shè)計(jì)中，并在制作手繪標(biāo)志的過程中深入思考，尋求更加優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)方案，并通過多種圖形、顏色的組合嘗試，讓標(biāo)志的草圖質(zhì)量更高。

（三）利用軟件制圖

手繪標(biāo)志的方案確定后，設(shè)計(jì)人員需要利用計(jì)算機(jī)軟件來進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。比如，常用的Adobe Illustrator就是非常高效的矢量圖制作軟件，用它來進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)是非常方便的，對(duì)于圖形的尺寸把握也非常精細(xì)。軟件制圖不同于手繪制圖，有些在手繪制圖中沒有發(fā)現(xiàn)的問題，在軟件上就能暴露出來。所以，在利用軟件進(jìn)行標(biāo)志制作時(shí)，設(shè)計(jì)人員還要對(duì)細(xì)節(jié)處的各種問題進(jìn)行優(yōu)化，讓標(biāo)志更加美觀，同時(shí)更加符合標(biāo)志設(shè)計(jì)的行業(yè)規(guī)范，將前期市場(chǎng)調(diào)研中確定的需求更好地表達(dá)出來。

（四）標(biāo)志修正

標(biāo)志設(shè)計(jì)通常會(huì)向客戶提供多稿，由客戶做出選擇。在客戶定稿之后，設(shè)計(jì)人員通常還需要對(duì)設(shè)計(jì)稿進(jìn)行微調(diào)，對(duì)標(biāo)志的表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化。在這一過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)注意保留原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行修正的過程中注意不要破壞整體的美感。在修正時(shí)，設(shè)計(jì)人員要積極參考客戶的要求，讓標(biāo)志的整體呈現(xiàn)效果得到切實(shí)的優(yōu)化。比如，在修正過程中，設(shè)計(jì)人員可以將標(biāo)志的顏色進(jìn)行優(yōu)化，讓標(biāo)志整體的顏色更加協(xié)調(diào)。

四、結(jié)語

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，設(shè)計(jì)者需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，然后制作手繪標(biāo)志，并利用計(jì)算機(jī)軟件繪制草圖，最終交由客戶定稿，并對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行微調(diào)和優(yōu)化。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員要秉持標(biāo)志識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性和革新性的原則，讓標(biāo)志的傳播效果更好。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員要尊重客戶的需求，盡量滿足客戶修改要求，并結(jié)合自身的標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，給出合理的建議。