楊紹輝

摘?要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的全面普及之下，受眾群體對(duì)信息、新聞等有著更高的需求，而媒體在信息傳播的過程中發(fā)揮著至關(guān)作用的作用，與此同時(shí)，也將面臨產(chǎn)品形態(tài)以及傳播方式創(chuàng)新等各方面的挑戰(zhàn)。對(duì)于融媒體產(chǎn)品來講，設(shè)計(jì)過程中對(duì)形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，將成為融媒體傳播的主要特點(diǎn);同時(shí)，融媒體傳播已經(jīng)成為受眾群體獲取信息、進(jìn)行交流的主要載體，并基于受眾群體需求的變化而涌現(xiàn)出各類新產(chǎn)品、新形態(tài)?；诖?，本文將針對(duì)融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，以期望能夠?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供有價(jià)值的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?融媒體產(chǎn)品?設(shè)計(jì)特點(diǎn)

從第45次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告來看，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.97億，通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例高達(dá)99.3%;與此同時(shí)，受眾群體對(duì)于信息的及時(shí)性、有效性以及透明度均有著更高的要求。在這樣的背景下，新聞信息傳播渠道的多元化必然對(duì)傳統(tǒng)媒體形成挑戰(zhàn)，而新興社交媒體的全面崛起，已經(jīng)在輿論生成、信息傳播等方面扮演著極為重要的角色。如何設(shè)計(jì)出傳播高效、內(nèi)容專業(yè)、形態(tài)創(chuàng)新的產(chǎn)品，對(duì)于融媒體來講是必須重視的問題，將有利于融媒體產(chǎn)品快速占領(lǐng)傳播市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)

（一）全媒體競(jìng)爭(zhēng)

如今媒體行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到全媒體競(jìng)爭(zhēng)，特別是傳統(tǒng)媒體，原本的廣播、報(bào)紙等已經(jīng)開始涉足視頻領(lǐng)域;同時(shí)，電視廣播也采取了圖文等形式對(duì)消息進(jìn)行發(fā)布，整體來講，各方的報(bào)道形式都已經(jīng)涉及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)域之中，以至于媒體行業(yè)成為全媒體、全方位的競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)信息以簡(jiǎn)單快捷的文字形式進(jìn)行傳播;現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、發(fā)布會(huì)需要采用圖文、視頻等報(bào)道方式;科普信息，可以利用短視頻等，如此多樣化的傳播形態(tài)，意味著原有媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將會(huì)更加激烈，因此，融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣顯得極為重要。

（二）傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體與自媒體來講，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)在于內(nèi)容權(quán)威性、速度以及信息密度;同時(shí)，還有形式上的競(jìng)爭(zhēng)，例如視頻、音頻、文字等;更有渠道上的競(jìng)爭(zhēng)。自媒體的快速崛起，雖然信息量呈爆炸式增長，但是從新聞信息傳播實(shí)踐來看，受眾群體越來越強(qiáng)調(diào)媒體的專業(yè)性、及時(shí)性、貼近性以及公信力;同時(shí)，對(duì)媒體的影響力與傳播力提出更多新的要求。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，各類媒體之間不僅競(jìng)爭(zhēng)程度更加激烈，而且也在尋求突破，不同媒體有其各自的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，因此，融媒體成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)?；谑鼙娙后w日益變化的需求，對(duì)融媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。

（一）慢直播創(chuàng)新，展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)全景

慢直播屬于直播形式的一種，但是與“常規(guī)直播”“快直播”等形式不同，慢直播是沒有主持人的，通常是借助一個(gè)監(jiān)控?cái)z像頭進(jìn)行直播，確保事件的發(fā)生與傳播同步開展;同時(shí)，也沒有任何音樂渲染、編輯以及鏡頭快剪等制作設(shè)計(jì)元素。慢直播逐漸成為融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)突破點(diǎn)，以“央視頻”客戶端為例，推出了新的板塊，對(duì)火神山與雷神山這兩家醫(yī)院的建設(shè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。在現(xiàn)場(chǎng)關(guān)鍵位置架設(shè)對(duì)應(yīng)的攝像機(jī)，以電視臺(tái)直播、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，就醫(yī)院施工現(xiàn)場(chǎng)建設(shè)畫面進(jìn)行24小時(shí)不間斷的播出。這檔非常特殊的直播節(jié)目上線不到48小時(shí)，訪問量便超過了1億人次。之后，“央視頻”在技術(shù)方面進(jìn)行了升級(jí)，為人們提供了全景VR直播信號(hào);與此同時(shí)，為了提升與群眾的互動(dòng)性，增設(shè)了助力榜，但用戶是不需要消費(fèi)的，僅需要點(diǎn)擊加油即可為戰(zhàn)“疫”一線的英雄打榜。以慢直播的方式，讓網(wǎng)友們擁有了“云監(jiān)工”的身份，這一次突破創(chuàng)新，讓廣大網(wǎng)友可以第一時(shí)間在線圍觀以及監(jiān)督醫(yī)院建設(shè)的進(jìn)度。從相關(guān)統(tǒng)計(jì)來看，這檔直播節(jié)目即使在凌晨也有大量的在線觀眾，而且互動(dòng)評(píng)論量極大，甚至出現(xiàn)了不斷刷屏的情況。此外，該直播節(jié)目還借助了另外一個(gè)渠道進(jìn)行了發(fā)布，通過微博這樣的社交媒體平臺(tái)，讓事件形成一個(gè)熱點(diǎn)，且連續(xù)數(shù)日成為搜索榜榜首。

慢直播可謂是為人們提供了一種完全不同于以往直播節(jié)目的內(nèi)容，其信息透明性、真實(shí)性等方面可以說達(dá)到了前所未有的高度;與此同時(shí)，網(wǎng)友參與其中進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論，也體現(xiàn)了受眾群體的參與性以及互動(dòng)性，這樣就讓受眾群體擁有一種“控制感”，而不是“被控制”，這些都足以構(gòu)成該融媒體產(chǎn)品強(qiáng)大的傳播力與影響力。此外，對(duì)慢直播來講，其中的“留白”充分給予了傳播巨大的延伸空間。以“火神山”與“雷神山”醫(yī)院施工現(xiàn)場(chǎng)直播為例，節(jié)目本身已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，同時(shí)也帶動(dòng)了很多融媒體產(chǎn)品的制作與傳播，而且還形成了共振效應(yīng)，讓傳播范圍更加廣闊、傳播形式更加多樣化、傳播時(shí)間更加持久。未來，慢直播在融媒體設(shè)計(jì)過程中將更加具有發(fā)展空間。

（二）完善短視頻，形成高效傳播體系

短視頻就是短片視頻，目前常見的短視頻大約在1～2分鐘，甚至更短。用戶借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行拍攝、編輯、上傳、播放、分享以及互動(dòng)，涵蓋廣告片段、微電影、視頻剪輯、DV短片、記錄短片等各種形態(tài)，短視頻融媒體產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)非常注重“吸引力”，通常需要在視頻開頭就要抓住受眾群體的“眼球”;同時(shí)，短視頻平臺(tái)本身對(duì)視頻時(shí)間也有限制，促使短視頻設(shè)計(jì)必須提煉精髓。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面普及的背景下，受眾群體養(yǎng)成了碎片化觀看與碎片化閱讀的習(xí)慣，這也是短視頻越來越受歡迎的根本原因。在上述因素共同作用之下，要求短視頻融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，必須要在盡量短的時(shí)間之內(nèi)突出事件的核心要素，因此對(duì)于視頻宣傳、拍攝、剪輯、編輯等方面具有較高的要求。例如，抖音、快手、微視等社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等，逐漸迎來了一些主流媒體的入駐，并成為主流媒體進(jìn)行發(fā)布新聞的主要載體，同時(shí)也成為受眾群體獲取信息的主要渠道之一。以中央廣播電視臺(tái)為例，已經(jīng)在抖音開設(shè)“新聞聯(lián)播”“小央視頻”以及“央視新聞”等多個(gè)媒體賬號(hào)，通過這些賬號(hào)設(shè)計(jì)短視頻新聞，以多種形式進(jìn)行傳播，成功打造融媒體產(chǎn)品的傳播矩陣，形成了強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，其傳播力將會(huì)越來越大。

（三）Vlog突破融媒體傳播體系，呈現(xiàn)普通人日常

Vlog，即“微錄”，從稱謂來講目前并不統(tǒng)一，但大概意思指的是視頻網(wǎng)絡(luò)日志、視頻播客，非常注重時(shí)效性。Vlog通常是由作者以影像來代替相片、文字等，以個(gè)人網(wǎng)志為主，通過上傳與其他網(wǎng)友進(jìn)行分享與互動(dòng)，有的創(chuàng)作者以視頻拍攝的方式來記錄自己的日常生活。

現(xiàn)階段，有部分傳統(tǒng)媒體開始到這個(gè)領(lǐng)域中“試水”，以“央視”為例，借助央視記者個(gè)人“B站”賬號(hào)，然后與大屏、小屏平臺(tái)上的央視新聞官方賬號(hào)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，從而加強(qiáng)了Vlog一線的真實(shí)感以及現(xiàn)場(chǎng)。又例如，“食頻道”，出境的主持人是UP主“柄叔”，另外一個(gè)身份是央視記者，他所采訪的新聞在《朝聞天下》《準(zhǔn)點(diǎn)新聞》這樣的央視大屏當(dāng)中播出;與此同時(shí)，他采訪出境的相關(guān)Vlog又在央視頻的各種官方小視頻平臺(tái)的賬號(hào)同步播出。再說回B站，央視官方賬號(hào)、大屏主持人的相關(guān)出鏡片段會(huì)在B站的個(gè)人平臺(tái)上播出，這樣就形成了“二次傳播”。從B站來看，不僅有具備官方身份的UP主，而且還有各種各樣的個(gè)人UP主，涉及美食、寵物、旅游、個(gè)人生活等多個(gè)領(lǐng)域，UP主所實(shí)拍的Vlog就是對(duì)其各方面的真實(shí)記錄，如今已經(jīng)成為一種主流產(chǎn)品形式，將能夠突破融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

Vlog與傳統(tǒng)新聞視頻相比來講，前者通常是沒有配音的，基本都是現(xiàn)場(chǎng)音，而且主要是以拍攝者的第一視角來進(jìn)行敘事。整體概括來講，Vlog的風(fēng)格是無剪輯、單機(jī)位。將Vlog融入融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，將能夠體現(xiàn)內(nèi)容的真實(shí)性，而受眾群體通過觀看也能夠獲得一定的現(xiàn)場(chǎng)感，可滿足他們的互動(dòng)性、參與性以及好奇心。Vlog顛覆了傳統(tǒng)新聞視頻嚴(yán)肅、刻板的形態(tài)，更傾向于個(gè)人風(fēng)格，整體比較自然隨意，隨著視頻中的主人公的親身經(jīng)歷而感知內(nèi)容。

（四）靈活應(yīng)用平面設(shè)計(jì)元素

在融媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，還應(yīng)當(dāng)靈活應(yīng)用平面設(shè)計(jì)的元素，例如海報(bào)、長圖、插畫、h5等。第一，海報(bào)設(shè)計(jì)，常用的方法主要有直接展示法、突出特征法、對(duì)比襯托法、合理夸張法等。第二，長圖，可綜合漫畫、圖片、數(shù)據(jù)等各類元素，加上文字解釋，可將煩瑣的信息有效濃縮成為受眾群體所關(guān)心的關(guān)鍵信息，讓單調(diào)、枯燥的文字內(nèi)容變得可視化，例如長圖“方艙醫(yī)院管家們的十二時(shí)辰”，以10個(gè)有代表性的時(shí)間點(diǎn)為主聚焦方艙管家，精簡(jiǎn)文字，把每個(gè)時(shí)間點(diǎn)“管家”們的工作分條列出。第三，插畫，具有多種多樣的藝術(shù)風(fēng)格與藝術(shù)表現(xiàn)手法，能帶來多樣、富有美感的視覺體驗(yàn)，能夠很好地抓住用戶的目光;通過對(duì)比、夸張、象征等多種豐富的藝術(shù)表現(xiàn)手法，渲染出具有藝術(shù)情趣的意境，可喚起人們的記憶、本能、想象。第四，h5是一個(gè)網(wǎng)頁鏈接，無須下載安裝，在智能移動(dòng)終端的以微信、微博為主的網(wǎng)絡(luò)社交媒體中傳播的，帶有交互體驗(yàn)、動(dòng)態(tài)效果以及音效的，融合多種技術(shù)合集的Web頁面形式。以“圍住神經(jīng)貓”為例，該頁面采用HTML5技術(shù)規(guī)范設(shè)計(jì)，在移動(dòng)端可以直接打開鏈接進(jìn)行瀏覽，以輕量化換取用戶流量，未來具有巨大的發(fā)展空間。

三、結(jié)語

綜上所述，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)全面普及的背景下，新聞信息傳播的特點(diǎn)將迎來巨大改變，同時(shí)也對(duì)媒體帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。本文通過分析媒體競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)，明確融媒體發(fā)展必然是媒體行業(yè)的主要趨勢(shì)，融媒體產(chǎn)品必須要結(jié)合受眾群體的需求而不斷進(jìn)行改進(jìn)，設(shè)計(jì)方面本文提到了慢直播、短視頻以及Vlog。在具體設(shè)計(jì)的過程中，靈活應(yīng)用各種方式，才能提升融媒體的傳播力、影響力，從而占得市場(chǎng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

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