呂明愛

摘要：筆者通過(guò)游覽、走訪，實(shí)地考察了鴨綠江風(fēng)景名勝區(qū)、沿江朝韓商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及二經(jīng)街的“高麗街”、寬甸三道河朝鮮族民俗風(fēng)情園等地。并通過(guò)與游客及商戶攀談、（高麗街）購(gòu)物、赴三道河親身體驗(yàn)朝鮮族文化生活，初步形成了一個(gè)進(jìn)一步挖掘丹東朝鮮族民俗風(fēng)情旅游的構(gòu)想，并結(jié)合本職工作進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：挖掘;丹東;朝鮮族民俗風(fēng)情;旅游;構(gòu)想

中圖分類號(hào)：F592????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）27-0278-02

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.194

一、丹東朝鮮族民俗風(fēng)情旅游的基本情況

丹東地區(qū)旅游資源豐富，坐擁江、河、湖、海、山、泉、林、島等自然景觀，其中最為著名的就是中朝界河鴨綠江。鴨綠江沿岸風(fēng)景秀美，具有濃厚的邊關(guān)風(fēng)情，兩岸不同國(guó)度的文化特色非常鮮明，令人神往，成為丹東旅游資源中最為吸引人的地方。所以說(shuō)丹東的旅游景觀也主要集中在與朝鮮隔江相望的沿江景觀帶。目前，丹東有朝鮮族群眾近3萬(wàn)人，由于特殊的歷史和地理

位置，使得朝鮮族豐富的文化及飲食等習(xí)俗得到了很好的保留和發(fā)揚(yáng)，并且逐漸地與丹東的本土文化結(jié)合，形成了丹東特別的中朝邊境特色。經(jīng)過(guò)多年的文化融合，丹東的朝鮮族依然保持著能歌善舞、好客樂(lè)施、尊老重教、講究整潔的優(yōu)良傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，在飲食、建筑、服飾等方面都有鮮明的特色，形成了獨(dú)特的丹東朝鮮族文化。

雖然丹東自然景觀得天獨(dú)厚，人文氛圍獨(dú)具特色，但適合本地特點(diǎn)的朝鮮族特色旅游產(chǎn)品少，與現(xiàn)代大旅游發(fā)展不相匹配，在諸多方面存在短板，亟待挖掘、完善。

（一）對(duì)大旅游重視不夠

在大旅游快速發(fā)展的今天，可以說(shuō)還沒形成整體一盤棋的局面。沿江朝韓商店、“高麗街”、互市貿(mào)易區(qū)間各不相干、互不關(guān)聯(lián)的孤立存在，說(shuō)明大旅游仍處在初級(jí)開發(fā)階段。

（二）邊境特色不濃

丹東作為毗鄰朝鮮的邊境城市，沿江的景觀帶經(jīng)過(guò)逐步完善，但在整個(gè)景觀中對(duì)已滲透到丹東這座城市的骨髓里的朝鮮族特色體現(xiàn)不足。

（三）宣傳力度不夠

一是在視覺宣傳方面，游客只有到了江邊看到對(duì)岸才知道這是邊境，但在市內(nèi)沒有相關(guān)的視覺宣傳品，感覺不到邊境城市。二是在文化宣傳方面，“邊境城市”這四個(gè)字只停留在宣傳板上，邊境文化不突出。

（四）代表性特色產(chǎn)品不多

旅游資源開發(fā)模式較為粗放，旅游優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換不足，在吃、住、行、游、娛、購(gòu)方面均缺乏真正能夠體現(xiàn)本地特色的產(chǎn)品。尤其是缺少地域性、代表性的特色產(chǎn)品，很難給游客留下深刻的印象。

二、丹東朝鮮族民俗風(fēng)情旅游存在問(wèn)題的原因分析

（一）缺乏對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃

從認(rèn)識(shí)角度看，對(duì)丹東朝鮮族民俗風(fēng)情旅游的開發(fā)戰(zhàn)略定位不明確，缺乏宏觀性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的考量;從規(guī)劃角度看，對(duì)旅游資源的開發(fā)聚焦大多是“點(diǎn)”，還沒有連成“線”，更沒有形成“面”的整體規(guī)劃。

（二）缺乏有效的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)和強(qiáng)有力的投入扶持

一是協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)作用未能有效發(fā)揮。旅游業(yè)涉及面廣，關(guān)聯(lián)度大，從橫向看需要宣傳、發(fā)改、交通、城建、規(guī)劃、財(cái)政等多部門協(xié)作配合，從縱向看要對(duì)相關(guān)單位的規(guī)劃開發(fā)進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)和協(xié)調(diào)，但各地各單位聯(lián)動(dòng)機(jī)制還未真正形成。

二是在資金投入和政策扶持上亟待加強(qiáng)。政府管理部門針對(duì)朝鮮族民俗旅游開發(fā)出臺(tái)的政策包括指導(dǎo)性意見少，導(dǎo)致效果不明顯，效益不突出。

（三）缺乏優(yōu)秀的旅游企業(yè)和旅游人才

本土從事旅游開發(fā)的多為私營(yíng)的中小型企業(yè)，缺乏先進(jìn)理念，思維和視野不夠開闊，開發(fā)項(xiàng)目大多層次不高，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。面對(duì)旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游人才匱乏的矛盾日益突出，既缺乏懂管理、會(huì)策劃、善營(yíng)銷的領(lǐng)軍型、高層次人才，也缺少擅長(zhǎng)溝通交流、具有處理應(yīng)急事件能力的一線導(dǎo)游人才，能為境外游客提供服務(wù)的小語(yǔ)種旅游人才更是鳳毛麟角，整個(gè)旅游服務(wù)人才的引進(jìn)教育培養(yǎng)滯后于市場(chǎng)發(fā)展。

（四）旅游宣傳整體上比較薄弱

我市至今還沒有一個(gè)明確統(tǒng)一的關(guān)于朝鮮族民俗旅游的對(duì)外宣傳的形象和口號(hào)，品牌形象模糊很難讓游客對(duì)丹東旅游留下深刻印象。旅游推介營(yíng)銷力度不足，旅游宣傳范圍有限，手段比較單一，各個(gè)景區(qū)、旅行社單打獨(dú)斗的狀況普遍存在。加上一些景區(qū)景點(diǎn)文化挖掘不深，包裝不精，致使旅游市場(chǎng)拓展乏力。

（五）旅游配套設(shè)施不夠完善

由于普遍缺乏全域旅游布局概念，相比較旅游發(fā)達(dá)城市，丹東還沒有建立旅游綜合服務(wù)中心，沒有旅游公交專線、沿江觀光車，景區(qū)周邊環(huán)境“臟亂差”現(xiàn)象屢治屢犯，旅游商品、紀(jì)念品缺乏創(chuàng)意，旅游一條龍服務(wù)沒有建立起來(lái)。

三、完善丹東朝鮮族民俗風(fēng)情旅游的構(gòu)想

習(xí)近平總書記提出，要以人民為中心，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。丹東市政府在2019年政府工作報(bào)告中提出了“大力發(fā)展社會(huì)事業(yè)。大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，豐富人民群眾文化體育生活，拓展文化惠民工程”等多項(xiàng)工作任務(wù)，為丹東文化旅游事業(yè)發(fā)展指明了方向，從中也讓我們看到了丹東文化旅游事業(yè)發(fā)展的希望。丹東旅游資源得天獨(dú)厚，與朝鮮半島相鄰，形成了自然與文化相映，歷史與現(xiàn)實(shí)兼?zhèn)涞莫?dú)特資源。丹東作為“國(guó)家優(yōu)秀旅游城市”和“中國(guó)最大最美邊境城市”，發(fā)展丹東旅游業(yè)，構(gòu)建“大旅游”還存在一些急需解決的問(wèn)題，因此，盡快做大做強(qiáng)丹東特色文化旅游事業(yè)，完善丹東朝鮮族民俗風(fēng)情旅游，亟待將朝鮮族的文化應(yīng)用到邊境城市中，以提升丹東旅游景觀的特色，擴(kuò)大丹東影響，拉動(dòng)丹東經(jīng)濟(jì)。筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾方面著手：

（一）突出地域特色，加大宣傳力度

1.??? 突出鮮明地域特色。圍繞把旅游業(yè)培育和發(fā)展成為新的支柱產(chǎn)業(yè)，打破區(qū)域、條塊、行業(yè)和所有制界限，以及體制性障礙，整體規(guī)劃，形成合力，實(shí)現(xiàn)共同推進(jìn)的發(fā)展格局。

2.??? 加大宣傳力度。要深入挖掘朝鮮族豐富的民俗文化資源，營(yíng)造朝鮮族民俗文化氛圍。把《朝鮮族花甲禮》《丹東朝鮮族民歌》等特色活動(dòng)品牌化，通過(guò)線上和線下媒體資源，以圖片、視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品等形式進(jìn)行廣泛宣傳，不斷擴(kuò)大知名度和吸引力。

3.??? 打造文化精品。要深挖丹東旅游文化的內(nèi)涵，特別是丹東朝鮮族民俗風(fēng)情的內(nèi)涵，把文化具象化、活化，變成人們能夠感知、認(rèn)同、接受的旅游資源。要做好市場(chǎng)細(xì)分，豐富高端游、定制游、個(gè)性游產(chǎn)品，滿足大眾游需求，多管齊下，活躍市場(chǎng)氛圍。建議打造文創(chuàng)精品，通過(guò)演藝、劇目、影視、書籍、雕塑、商品、文學(xué)作品等具象方式展現(xiàn)于眾，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段展現(xiàn)出來(lái)，使游客在潛移默化中感受丹東的歷史、文化、旅游之魅力。

（二）持續(xù)加大政府支持和投入力度

1.??? 加大政策扶持。政府應(yīng)對(duì)朝鮮族文旅項(xiàng)目建設(shè)發(fā)展給予政策支持，并在土地供應(yīng)、稅費(fèi)征收、財(cái)政補(bǔ)貼、金融傾斜等方面給予重點(diǎn)扶持，充分發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)旅游行業(yè)，特別是丹東朝鮮族民俗風(fēng)情游的健康發(fā)展和整體效益的提升。

2.??? 多元化、多渠道融資。把朝鮮族民俗旅游發(fā)展納入財(cái)政預(yù)算，根據(jù)財(cái)政收入的增長(zhǎng)，每年按比例加大資金支持力度。同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)資本融資，建立多元化混合所有制經(jīng)濟(jì)，從而推動(dòng)丹東特色文化旅游事業(yè)快速發(fā)展。

3.??? 加大人才培養(yǎng)力度。在全國(guó)范圍內(nèi)高薪招聘文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理人才;同時(shí)，利用遼東學(xué)院等大中專院校培養(yǎng)出懂外語(yǔ)、熟悉民俗、理論知識(shí)較深的導(dǎo)游員隊(duì)伍，以增強(qiáng)他們的業(yè)務(wù)能力。

（三）發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，打造朝鮮族民俗旅游特色品牌

我們要按照國(guó)內(nèi)外著名景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，努力挖掘深層次的朝鮮族旅游文化。通過(guò)傳承民族文化，展現(xiàn)民俗風(fēng)情，來(lái)增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，同時(shí)提升我市旅游業(yè)的服務(wù)檔次和管理水平，促進(jìn)和帶動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。具體實(shí)施“八個(gè)一”工程：

1.??? 看一個(gè)特色館。將丹東文化旅游購(gòu)物中心（老安東閣）建一個(gè)鴨綠江文明展覽館，與丹東博物館各有側(cè)重，相互補(bǔ)充。主要展出整個(gè)鴨綠江流域（含上游吉林通化市、白山市和本溪市）之歷史、文化、文物古跡、民俗民情、旅游名勝等，通過(guò)參觀這個(gè)展覽，對(duì)鴨綠江文明和景區(qū)景點(diǎn)有一個(gè)全面概括的了解。

2.??? 游一條邊境線。除登斷橋、坐游船外，圍繞朝鮮族歷史、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、民俗等方面內(nèi)容，于沿江間斷式地修建一些與鴨綠江自然景觀相協(xié)調(diào)的以民俗、人物、神話、傳說(shuō)以及景觀、景物為主要內(nèi)容的繪畫、詩(shī)詞、廊道，供人們?cè)谟斡[鴨綠江風(fēng)光同時(shí)欣賞這些藝術(shù)瑰寶，以達(dá)到以情補(bǔ)景，情景交融;以?shī)恃a(bǔ)游，娛游相生;以動(dòng)補(bǔ)靜，動(dòng)靜結(jié)合的效果。

3.??? 遛一條朝韓街。朝式的建筑，朝式的服飾，店面裝飾、環(huán)境布置等都保留其濃郁的朝鮮族特色。內(nèi)設(shè)大小商場(chǎng)和餐館，專營(yíng)

各種朝韓特色產(chǎn)品和飲食。

4.??? 吃一頓朝韓餐。讓游人領(lǐng)略獨(dú)特的朝鮮族飲食文化。包括打糕、狗肉湯、冷面、泡菜、千人拌飯等，都是很獨(dú)特的美味。建一個(gè)大的朝韓特色定點(diǎn)餐館，與旅行社掛鉤，讓通過(guò)旅行社來(lái)丹的游客都能吃上一頓正宗的朝韓餐。

5.??? 逛一個(gè)購(gòu)物店。不論是來(lái)丹旅游的游客，還是回鄉(xiāng)探親的游子都要買一些紀(jì)念品，最有意義也是最有代表性的東西當(dāng)屬朝韓商品。因此，除保留各具特色的小朝韓商店外，建一個(gè)大的綜合性朝韓購(gòu)物店，進(jìn)行一站式購(gòu)買、服務(wù)。

6.??? 看一場(chǎng)朝鮮族歌舞。組織丹東的藝術(shù)團(tuán)體編排大型的朝鮮族節(jié)目，把朝鮮群眾能歌善舞的文化傳統(tǒng)淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)?？梢岳皿w育場(chǎng)館設(shè)計(jì)一臺(tái)類似朝鮮阿里郎節(jié)的大型演出，讓住在丹東的游人晚上也可以享受文化大餐。

7.??? 游一個(gè)民俗風(fēng)情園。目前，旅游市場(chǎng)，已由傳統(tǒng)的游覽式、觀光式向體驗(yàn)式轉(zhuǎn)變，通過(guò)體驗(yàn)激發(fā)旅游者的旅游消費(fèi)需求，滿足旅游者的精神消費(fèi)，從而豐富丹東文旅產(chǎn)業(yè)文化底蘊(yùn)，豐富丹東旅游景觀的文化特色，推動(dòng)丹東旅游的可持續(xù)發(fā)展。朝鮮族民俗風(fēng)情園要積極發(fā)掘、保護(hù)、傳承朝鮮族民俗文化，讓游客切身體驗(yàn)朝鮮族民族風(fēng)情。包括禮儀文化、朝服試穿、朝鮮族泡菜制作、朝鮮族花甲禮、朝鮮族擲柶比賽、朝鮮族歌舞、蕩秋千、跳板等體驗(yàn)式游覽，與游人互動(dòng)，這樣才能夠給“現(xiàn)代”青少年和外地游客新鮮有趣的感受。朝鮮族民俗風(fēng)情園要實(shí)行多樣化、靈活性經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)、購(gòu)物、休閑全覆蓋。

8.??? 辦一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)。抓住朝鮮進(jìn)出品商品展洽會(huì)、朝鮮族民俗游園會(huì)、朝鮮族飲食文化節(jié)等活動(dòng)的有利時(shí)機(jī)，通過(guò)動(dòng)態(tài)活動(dòng)參與、靜態(tài)文化展示、實(shí)景舞臺(tái)表演等，將每一次民族盛會(huì)都由丹東朝鮮族群眾擴(kuò)大到世界范圍，以此聚集世人目光，提升丹東影響力，拉動(dòng)丹東經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

以上“八個(gè)一”工程都要和旅行社掛鉤，列入丹東游行程單，確保來(lái)丹游客都能充分了解、體驗(yàn)到朝鮮族充滿神奇的民俗文化和風(fēng)情。

（四）規(guī)范文化市場(chǎng)，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境

1.??? 規(guī)范中朝雙語(yǔ)標(biāo)牌。丹東是邊境旅游城市，因此，不僅是“高麗街”等地需要中朝雙語(yǔ)標(biāo)牌，建議其它商家門店都應(yīng)是中朝雙語(yǔ)標(biāo)牌，并且要進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，以避免給國(guó)外商家及外國(guó)游客帶來(lái)不必要的麻煩。

2.??? 規(guī)范商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。到邊境旅游，大多要買一點(diǎn)朝鮮特色東西回去。買家最痛恨被人坑騙，因此要規(guī)范文旅產(chǎn)品市場(chǎng)，建立良好營(yíng)商環(huán)境，維護(hù)丹東聲譽(yù)。

3.??? 規(guī)范導(dǎo)游員隊(duì)伍。加強(qiáng)對(duì)朝導(dǎo)游員隊(duì)伍建設(shè)，集中整制導(dǎo)游市場(chǎng)亂象，樹立丹東的良好形象，吸引并留住更多游客。