摘 要：近幾年來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，綜合國(guó)力有了顯著的改善，同時(shí)，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，直接促進(jìn)了我國(guó)各大城市的城市化程度進(jìn)一步加深。并且，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，城市化快速增長(zhǎng)，城市內(nèi)部的汽車和交通也受到了很大的影響。我們幾乎每天都被交通堵塞所侵?jǐn)_，并且，傳統(tǒng)的汽車還會(huì)在駕駛的過程中排放大量的尾氣和廢棄物，從而導(dǎo)致周邊環(huán)境的污染等情況發(fā)生。對(duì)此，為了有效地改善這一狀況，就需要針對(duì)當(dāng)下的汽車市場(chǎng)營(yíng)銷情況，相應(yīng)的推動(dòng)新能源汽車市場(chǎng)。所謂新能源汽車，就是為了響應(yīng)我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略所專門研發(fā)的一種特殊汽車，這種汽車本身所需要的動(dòng)力都屬于清潔能源，也就是說，新能源汽車對(duì)于環(huán)境的影響是極小的。對(duì)此，本文就以新能源汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行探討，以此來促進(jìn)新能源汽車在我國(guó)市場(chǎng)中的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新能源;汽車市場(chǎng);營(yíng)銷策略

新能源汽車是當(dāng)下汽車行業(yè)中的一匹黑馬，這種特殊的汽車以自身獨(dú)特的驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)和特有的對(duì)環(huán)境無影響等特點(diǎn)，使得新能源汽車在我國(guó)汽車行業(yè)的未來發(fā)展中有著相當(dāng)重要的地位和作用。但是，與優(yōu)點(diǎn)共同存在的是相對(duì)應(yīng)的缺點(diǎn)，因?yàn)樾履茉雌嚤旧硭枰膭?dòng)力多為電能或者是其他的清潔能源，這類型能源最大的特點(diǎn)就是本身所能提供的動(dòng)力相當(dāng)有限，這就使得新能源汽車和傳統(tǒng)汽車在市場(chǎng)營(yíng)銷方面上少了一個(gè)最為重要的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，如果想要良好的發(fā)展我國(guó)的新能源汽車市場(chǎng)，就需要針對(duì)當(dāng)下的新能源汽車營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行仔細(xì)分析，并相應(yīng)的實(shí)施具有針對(duì)性地加強(qiáng)策略。

1 新能源汽車

新能源汽車，其實(shí)就是運(yùn)用非常規(guī)車用燃料作為整部車子的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)來源的特殊車型，這類特殊的車型是各種高新科技技術(shù)的集合體，諸如當(dāng)下最為主流的車輛動(dòng)力控制系統(tǒng)和驅(qū)動(dòng)技術(shù)都有所應(yīng)用，同時(shí)，結(jié)合多個(gè)技術(shù)原理，從而使得新能源汽車在技術(shù)和結(jié)構(gòu)方面占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。一般來說，我國(guó)當(dāng)下主流的新能源汽車主要有四種類型，即純電動(dòng)汽車、混合動(dòng)力電動(dòng)汽車、燃料電池電動(dòng)汽車、其他的新能源汽車，比如說現(xiàn)代的飛輪高效儲(chǔ)能器、超級(jí)電容器等都屬于新能源汽車。同時(shí)，新能源汽車借助自身獨(dú)特的車身結(jié)構(gòu)以及各個(gè)重要的科技原理，使得新能源汽車即便不使用汽油或者是其他的油類能源也一樣可以具備很高的驅(qū)動(dòng)力，而且，經(jīng)過近幾年的不斷發(fā)展，現(xiàn)代的新能源汽車已經(jīng)可以趕超多數(shù)以汽油為動(dòng)力來源的車型，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是在動(dòng)力方面，新能源汽車已經(jīng)有了極大地提升。但是，由于傳統(tǒng)汽車在我國(guó)汽車行業(yè)的根深蒂固，使得新能源汽車即便有著政策方面的支持，也依然很不受民眾所喜愛，人們還是更加偏向于當(dāng)代傳統(tǒng)汽油動(dòng)力車型，因此最直觀表現(xiàn)出來的就是現(xiàn)代新能源汽車所占據(jù)的汽車銷售狀況仍然不容樂觀，和大多數(shù)的傳統(tǒng)汽車仍然無法形成一個(gè)樂觀的發(fā)展趨勢(shì)。

2 新能源汽車的發(fā)展前景

新能源汽車作為我國(guó)當(dāng)代的全新汽車類型，在發(fā)展過程中受到了國(guó)家的高度重視。這主要是因?yàn)樾履茉雌嚤旧硖赜械膭?dòng)力驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，以及對(duì)周邊環(huán)境無污染的特點(diǎn)，使得新能源汽車本身和我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有著很高的契合點(diǎn)。同時(shí)，在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，我們也逐漸發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)汽車的一系列弊病，因?yàn)閭鹘y(tǒng)汽車本身在駕駛過程中所消耗的能源多為汽油、柴油等油類，而這些能源有一個(gè)極大的缺點(diǎn)，那就是會(huì)排放很多對(duì)周邊環(huán)境有極大危害的氣體和廢物，而且這種有害影響通常是很長(zhǎng)久的，依靠環(huán)境本身的修復(fù)能力則需要極長(zhǎng)的時(shí)間才能修復(fù)這些危害所造成的影響，最直觀的表現(xiàn)就是近幾年城市中久存不散的城市霧霾，就是因?yàn)槠囄矚馀欧胚^多所引起的。這就在根本上突出了新能源汽車研發(fā)的重要性，其次，新能源汽車如果可以實(shí)現(xiàn)大量的普及，那么將可以有效地解決因?yàn)閭鹘y(tǒng)汽車所遺留下的一系列問題，諸如尾氣排放和環(huán)境污染等都可以得到很好地解決，由此可見，新能源汽車在我國(guó)當(dāng)下有著相當(dāng)良好的發(fā)展前景。

3 新能源汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略

結(jié)合上文，我們充分的了解到了新能源汽車的相關(guān)概念和知識(shí)，并且還在一定程度上對(duì)新能源汽車的發(fā)展前景進(jìn)行了一定的展望，對(duì)此，為了更好地發(fā)展我國(guó)的新能源汽車，就需要針對(duì)新能源汽車在我國(guó)當(dāng)下的汽車行業(yè)中的實(shí)際營(yíng)銷情況進(jìn)行仔細(xì)分析，并相應(yīng)的實(shí)施一些具有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。

首先，需要為新能源汽車營(yíng)造一個(gè)良好的口碑，因?yàn)楫?dāng)下多數(shù)產(chǎn)品的營(yíng)銷，都離不開一個(gè)好的口碑，尤其是對(duì)于新能源汽車這種后起之秀，更是需要依照新能源汽車本身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來量身打造一個(gè)完美的正面口碑形象，以此來幫助新能源汽車可以在我國(guó)的汽車市場(chǎng)中有一個(gè)好的營(yíng)銷前景和方向。

其次，就是需要進(jìn)一步擴(kuò)大新能源汽車本身的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并借助當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)和多媒體營(yíng)銷方式，借助多個(gè)營(yíng)銷渠道，來有效地將新能源汽車本身的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行宣傳，讓更多的人知道新能源汽車，同時(shí)，還要大肆宣傳新能源汽車的綠色環(huán)保能力，從而有效地提高新能源汽車的營(yíng)銷效果。

4 總結(jié)

綜上所述，新能源汽車在我國(guó)的汽車行業(yè)中猶如一顆璀璨的新星，冉冉升起，但是，由于種種原因，使得新能源汽車的實(shí)際營(yíng)銷情況不容樂觀，對(duì)此，為了更好地發(fā)展我國(guó)的新能源汽車，就需要針對(duì)實(shí)際的營(yíng)銷情況進(jìn)行仔細(xì)分析，并相應(yīng)的實(shí)施一些具有針對(duì)性的營(yíng)銷加強(qiáng)策略。

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作者簡(jiǎn)介：夏云鵬（1998-），男，黑龍江人，本科，研究方向：汽車服務(wù)。