劉楚桐 王倩

摘 要：插畫(huà)作為一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，能夠直觀且生動(dòng)的傳達(dá)主題的思想和情感。本文對(duì)當(dāng)今插畫(huà)的發(fā)展?fàn)顩r以及插畫(huà)應(yīng)用的優(yōu)越性和局限性進(jìn)行了解析，并針對(duì)吳哥包裝設(shè)計(jì)上的插畫(huà)應(yīng)用進(jìn)行探究，總結(jié)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用中所需要把握的設(shè)計(jì)原則。

關(guān)鍵詞：插畫(huà);解析;探究

中圖分類號(hào)：J218文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）25-00-02

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，插畫(huà)藝術(shù)已不僅僅只出現(xiàn)在藝術(shù)作品上，它早已融入人們的日常生活之中。例如在互聯(lián)網(wǎng)、包裝、海報(bào)等許多媒介中我們可以看到插畫(huà)的應(yīng)用，插畫(huà)所展現(xiàn)出來(lái)獨(dú)特魅力是其他藝術(shù)形式無(wú)法替代的，插畫(huà)已經(jīng)成為某些產(chǎn)品或包裝上的重要組成部分。插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用能夠進(jìn)一步提升該包裝的視覺(jué)感官體驗(yàn)和產(chǎn)品識(shí)別度，并賦予該包裝更加濃厚的藝術(shù)氣息和文化氛圍。

一、插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)上的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）插畫(huà)設(shè)計(jì)的概述

插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展有著極其悠久的歷史，隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代插畫(huà)大致可以分為兩類—藝術(shù)類插畫(huà)和商業(yè)類插畫(huà)。藝術(shù)類插畫(huà)通常為個(gè)人自由創(chuàng)作，通過(guò)畫(huà)作表現(xiàn)藝術(shù)家的內(nèi)心情感或繪制技巧，沒(méi)有附帶任何商業(yè)屬性，是一種比較純粹的藝術(shù)表現(xiàn)形式，一般會(huì)在畫(huà)展、藝術(shù)性院校等場(chǎng)所展出。而商業(yè)類插畫(huà)通常為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬。商業(yè)插畫(huà)的許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)技法，商業(yè)插畫(huà)被廣泛地運(yùn)用于廣告、商品包裝、報(bào)紙、書(shū)籍裝幀、環(huán)藝空間、電腦網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域。[1]

（二）插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)上的一般特征

近年來(lái)，插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，在文創(chuàng)領(lǐng)域許多包裝運(yùn)用插畫(huà)的形式去傳遞該地域的文化內(nèi)涵和地方特色，按照主題可大致分為：

1.直觀型

該類型包裝插畫(huà)的描繪手法通常以直觀的方式對(duì)產(chǎn)品實(shí)物的外觀形象進(jìn)行描繪，又或者以特寫(xiě)的鏡頭對(duì)產(chǎn)品的某一特色功能或部位進(jìn)行描繪。該描繪手法能夠直觀且較為真實(shí)的表現(xiàn)產(chǎn)品的形象，特別是在一些琳瑯滿目的商店里通過(guò)插畫(huà)內(nèi)容能夠快速找到該產(chǎn)品，使用該描繪手法去繪制插畫(huà)具有良好的識(shí)別性。[2]

2.抽象型

此種類型的插畫(huà)不會(huì)直接去描繪產(chǎn)品的外觀，而是更加注重產(chǎn)品本身的功能或特色。以一種抽象的方式去描繪人們?cè)谑褂迷摦a(chǎn)品之后給人們帶來(lái)的感官體驗(yàn)或者使用后的效果。這種類型的包裝插畫(huà)相較于直觀型插畫(huà)能夠進(jìn)一步增強(qiáng)人們的感官體驗(yàn)，但畫(huà)面的理解程度相對(duì)較低，如若畫(huà)面所表達(dá)的含義不恰當(dāng)或者晦澀難懂甚至?xí)蛔屜M(fèi)者產(chǎn)生誤解。

3.延伸型

該類型插畫(huà)是以延伸的形式去描繪與包裝產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)部件或者場(chǎng)景。通常以一種宏觀的視角去描繪一幅完整的畫(huà)面，例如在一瓶牛奶的包裝上描繪一幅草原放牧的場(chǎng)景。這類包裝插畫(huà)更加注重的是產(chǎn)品背后的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。具有較強(qiáng)的文化氣息和藝術(shù)感。

（三）插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)上的優(yōu)越性與局限性

1.優(yōu)越性

出色的插畫(huà)設(shè)計(jì)往往能夠首先引起人們的注意，成為傳達(dá)商品信息、刺激消費(fèi)的重要媒介，甚至在一些包裝設(shè)計(jì)上將插畫(huà)布滿整個(gè)包裝來(lái)突出包裝的插畫(huà)部分，以此來(lái)彰顯包裝插畫(huà)的表現(xiàn)手法和追求更加強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。插畫(huà)的視覺(jué)效果相較于品牌字體不僅能夠更加直觀的表達(dá)商品所蘊(yùn)含信息，還可以通過(guò)畫(huà)面所傳遞的信息給予消費(fèi)者產(chǎn)生遐想的空間，從精神上獲得滿足感。在產(chǎn)品豐富的購(gòu)物環(huán)境里，一個(gè)成功的插畫(huà)設(shè)計(jì)往往能夠吸引消費(fèi)者的目光，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品附加值。[3]

2.局限性

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)插畫(huà)時(shí)如若側(cè)重展現(xiàn)插畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，可能會(huì)降低插畫(huà)內(nèi)容所要傳遞的產(chǎn)品功能信息。而側(cè)重去描繪產(chǎn)品的功能信息，可能會(huì)影響該插畫(huà)的美感或藝術(shù)表現(xiàn)手法。每一個(gè)人對(duì)畫(huà)面的理解程度不同可能會(huì)造成對(duì)畫(huà)面信息的誤解，因此插畫(huà)的內(nèi)容在表達(dá)產(chǎn)品所要傳遞的信息或展現(xiàn)其藝術(shù)表現(xiàn)手法的同時(shí)也要盡可能做到易于大眾理解和接納。而審美因人而異，難以做到面面俱到，滿足所有消費(fèi)者的審美需求。所以在插畫(huà)的表現(xiàn)形式上也要盡可能地符合大眾的審美需求。

二、插畫(huà)在吳哥包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

（一）吳哥簡(jiǎn)介

吳哥，位于柬埔寨金邊的西北處，是柬埔寨的古都城遺址?，F(xiàn)存有遺跡主要包括吳哥王城和吳哥窯。吳哥城曾是東南亞歷史上最為輝煌的高棉王朝皇家中心，吳哥建于公元七世紀(jì)，前后共歷時(shí)四百年。吳哥曾先后共遭遇兩次破壞，在歷經(jīng)第二次破壞之后，吳哥王朝被迫遷都，從此吳哥王朝便走向衰落，之后便一直埋沒(méi)在深林中，據(jù)傳直到1861年被一名叫亨利·穆奧的法國(guó)博物學(xué)家發(fā)現(xiàn)之后，吳哥古跡便重新進(jìn)入世人的視線，并重現(xiàn)光芒。

（二）合理選取插畫(huà)素材

插畫(huà)圖案作為包裝上最為重要的視覺(jué)點(diǎn)之一，它能夠較為直觀的表達(dá)產(chǎn)品所要傳遞的信息，在吳哥包裝的插畫(huà)設(shè)計(jì)中要準(zhǔn)確的體現(xiàn)出吳哥遺跡的識(shí)別性。吳哥遺跡眾多，為了能夠在有限的創(chuàng)作空間里準(zhǔn)確的傳達(dá)吳哥遺跡的形象，需要從眾遺跡之中挑選出最具代表性的遺跡進(jìn)行描繪。經(jīng)過(guò)篩選，筆者最終以吳哥遺跡中最為著名的吳哥寺、女王宮和巴戎寺作為包裝插畫(huà)的主要素材，并以吳哥寺的形象作為主要包裝上的插畫(huà)內(nèi)容。（例如圖1）吳哥寺作為吳哥遺跡中最具代表性的建筑之一，是柬埔寨的旅游名片，能夠較為準(zhǔn)確的體現(xiàn)出吳哥遺跡的整體形象。

（三）確立插畫(huà)風(fēng)格

當(dāng)前市面上包裝插畫(huà)的表現(xiàn)手法非常多樣，在繪制吳哥包裝插畫(huà)時(shí)要考慮到識(shí)別性的同時(shí)也要考慮到畫(huà)面美感。結(jié)合當(dāng)前設(shè)計(jì)的趨勢(shì)和查閱相關(guān)的插畫(huà)設(shè)計(jì)資料，筆者決定以扁平化的表現(xiàn)形式對(duì)吳哥文創(chuàng)上的包裝插畫(huà)進(jìn)行繪制。扁平化能夠?qū)⑹挛锏慕Y(jié)構(gòu)進(jìn)行簡(jiǎn)化處理并以更加簡(jiǎn)潔和直觀的方式表達(dá)出畫(huà)面所體現(xiàn)出的內(nèi)容。吳哥遺跡無(wú)論是建筑造型還是建筑裝飾都十分復(fù)雜，尤其是一些細(xì)節(jié)上的變化與穿插非常繁多，如果運(yùn)用寫(xiě)實(shí)的方式去繪制難以還原建筑的原本特征。因此使用扁平化的方式去繪制吳哥遺跡是一個(gè)較為合理的選擇，能夠帶給人們一種簡(jiǎn)潔大方的視覺(jué)感官和保留吳哥建筑特征的識(shí)別性。

（四）繪制方法與原則

在繪制包裝插畫(huà)時(shí)應(yīng)注意素材的原本樣貌和特征，在保留整體特征的同時(shí)將細(xì)節(jié)部位進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，同時(shí)將立體的部分以扁平的形態(tài)進(jìn)行建構(gòu)，使包裝插畫(huà)能夠達(dá)到簡(jiǎn)潔美觀的同時(shí)也能易于人們識(shí)別。例如在繪制吳哥建筑上的浮雕圖案時(shí)首先分析該圖案的整體結(jié)構(gòu)特征，該浮雕整體造型是一種螺旋對(duì)稱狀的圖案，首先用線稿以扁平的方式勾勒出浮雕整體造型特征之后再運(yùn)用繪圖專業(yè)軟件將線稿規(guī)整化，然后再簡(jiǎn)化周?chē)鄬?duì)繁雜的浮雕紋飾，最后再用深色和淺色將浮雕圖案的不同面予以區(qū)分，使圖案更富層次感的同時(shí)達(dá)到簡(jiǎn)潔且易于人們識(shí)別的效果。（例如圖2）

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所言，筆者對(duì)包裝上的插畫(huà)應(yīng)用進(jìn)行了分析和研究。首先分析了當(dāng)今插畫(huà)的發(fā)展現(xiàn)狀，從中談到了現(xiàn)代插畫(huà)的優(yōu)越性和局限性，之后就吳哥包裝設(shè)計(jì)上的插畫(huà)應(yīng)用問(wèn)題進(jìn)行一系列的探究來(lái)論述插畫(huà)在包裝上應(yīng)用的原則與方法，以期可以為同美術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)生提供一定的借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]李秋婷，李光安.扁平化風(fēng)格插畫(huà)在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2020（01）：56-57.

[2]周渝果.插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2016（22）：191-194.

[3]華佳.插畫(huà)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].大眾文藝，2019（01）：96-98.