文 歐陽(yáng)涵璃 劉昌本

一、新媒體環(huán)境新穎，親和受眾

在現(xiàn)今流行宣傳方式當(dāng)中，新媒體對(duì)技術(shù)具有極強(qiáng)的依賴性，而對(duì)于技術(shù)的高度依賴也是其與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展的重要特點(diǎn)之一。新媒體主打于側(cè)重大眾化的服務(wù)模式，新媒體的宣傳方式的目的是為了可以將內(nèi)容更廣泛地傳遞給受眾人群，并且切實(shí)做到與受眾人群進(jìn)行深度交流，新媒體切實(shí)做到了擴(kuò)展信息的傳播途徑，涉及到群眾的方方面面。這還可以更好地、更加便捷地將普通民眾帶入到新媒體的世界，尤其是新媒體將原本在信息傳播過(guò)程中的觀看者的客體地位，轉(zhuǎn)變成了可以進(jìn)行言論發(fā)表的參與者。這樣的轉(zhuǎn)變可以將相關(guān)群體的參與變成了更深層次的交流，也讓更多的民眾切實(shí)走進(jìn)新媒體的世界。曾有專業(yè)的研究中心，通過(guò)實(shí)際研究數(shù)據(jù)，主要是對(duì)于報(bào)紙進(jìn)行研究，在1996年到2007年的這僅僅11年中，報(bào)紙?jiān)诿癖娚町?dāng)中的傳播能力正在大幅下降，滲透范圍也極具縮小，取而代之的是新媒體。

二、職業(yè)記者身份的重新確認(rèn)

現(xiàn)今的新媒體得到了快速的發(fā)展，這也使得職業(yè)記者的身份日漸模糊?，F(xiàn)今媒體界的巨大變革，可以說(shuō)對(duì)于職業(yè)記者的身份確認(rèn)是一個(gè)重大的危機(jī)?，F(xiàn)在社會(huì)上也有一部分人心生疑問(wèn)，職業(yè)記者對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)是否還有存在的必要性？我認(rèn)為有必要，職業(yè)記者仍然有著其不可替代的重要性。

（一）職業(yè)記者具有其新聞專業(yè)性

雖然目前互聯(lián)網(wǎng)是民眾獲取新聞和信息的主要渠道，但是互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的部分消息不實(shí)，并且有部分消息存在誤導(dǎo)性，民眾在對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中一些信息無(wú)法通過(guò)專業(yè)的判斷辨別其真?zhèn)巍５菍?duì)于現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，職業(yè)記者在現(xiàn)今新媒體環(huán)境下沒有達(dá)到職業(yè)化的要求，我們更需要的是職業(yè)新聞人。在現(xiàn)今新媒體環(huán)境下，職業(yè)新聞人的地位不應(yīng)該被弱化甚至去除，我們應(yīng)當(dāng)深化和加深其具有著獨(dú)有的職業(yè)優(yōu)勢(shì)以及職業(yè)存在的意義。民眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)海量的信息該如何進(jìn)行選擇？比起海量的信息來(lái)，民眾更需要的是一個(gè)具有專業(yè)性的辨別力，職業(yè)新聞人就具有這樣的能力，他們可以幫助民眾，是因?yàn)樗麄兙哂兄鴮?duì)于新聞的專業(yè)判斷能力，可以較為專業(yè)地對(duì)其進(jìn)行解釋以及建議。

（二）職業(yè)記者是新媒體中的引領(lǐng)者

根據(jù)現(xiàn)今新媒體和傳統(tǒng)媒體的研究，新媒體在諸多方面較于傳統(tǒng)媒體都具有較明顯的優(yōu)勢(shì)，尤其在于新媒體對(duì)于群眾的引導(dǎo)和教育方面有著更為明顯的優(yōu)勢(shì)。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的出現(xiàn)切合了網(wǎng)絡(luò)和科技的發(fā)展，將信息不分區(qū)域、不分國(guó)界的進(jìn)行傳播。職業(yè)記者應(yīng)當(dāng)及時(shí)把握新聞風(fēng)向，新媒體所傳達(dá)的信息更是社會(huì)的輿論導(dǎo)向，職業(yè)記者應(yīng)應(yīng)用其專業(yè)特性，把握新聞動(dòng)態(tài)?，F(xiàn)今國(guó)家對(duì)于民眾的引導(dǎo)和教育，不局限于官方文件，更多的是民眾在新媒體的傳播渠道來(lái)了解到國(guó)家的戰(zhàn)略目標(biāo)和相關(guān)的法律法規(guī)。所以新媒體的發(fā)展，其信息的傳播能力，以及對(duì)于民眾的引導(dǎo)力是非常強(qiáng)大的，職業(yè)記者需要切實(shí)把握好新媒體傳播信息的權(quán)威性和真實(shí)性。

（三）職業(yè)記者是網(wǎng)絡(luò)謠言的打假者

職業(yè)記者需要時(shí)刻堅(jiān)守職業(yè)道德準(zhǔn)則。對(duì)于目前的新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，其已然形成了一種可以有效地約束職業(yè)記者的職業(yè)道德準(zhǔn)則，這樣的約束可以保證傳統(tǒng)的職業(yè)記者在新聞報(bào)道中有效地保障以及注重新聞當(dāng)事人的合法權(quán)益。但是在新媒體的環(huán)境中，由于普通民眾在該環(huán)境下有著較為寬泛的新聞傳播渠道，新聞傳播的約束性較小，也直接使得容易出現(xiàn)假新聞的現(xiàn)象，這也就是目前網(wǎng)絡(luò)新聞的弊端所在。職業(yè)記者的道德操守也在于此，而人們卻缺乏了這種道德操守，以及新聞方面的專業(yè)性，使得人們不能時(shí)刻有效地約束自身的傳播行為。

三、新媒體時(shí)代新聞宣傳工作機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

現(xiàn)今是新媒體時(shí)代，這讓日常新聞的傳播形式發(fā)生了極大的改變，這種改變對(duì)于新聞宣傳工作，不僅僅是機(jī)遇，更多的是挑戰(zhàn)。這種傳播形式從根本上發(fā)生變革，在很多方面為新聞工作提供了更為廣闊的發(fā)展空間，以及更大的交流平臺(tái)。而現(xiàn)今，新媒體是新聞工作必不可少的宣傳平臺(tái)，但是由于科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性以及各種的言論發(fā)表，讓網(wǎng)絡(luò)管理難上加難。所以，相關(guān)的新聞職業(yè)記者宣傳工作必須根據(jù)新媒體與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展，利用好、利用新媒體的資源和平臺(tái)，才可以幫助宣傳工作向更高的水準(zhǔn)進(jìn)發(fā)。職業(yè)記者只有把握好節(jié)點(diǎn)，掌握到重點(diǎn)，以用戶為中心，用專題的形式更加針對(duì)性的提升新媒體的影響力，以及有效增強(qiáng)宣傳工作的效果。宣傳工作當(dāng)中少不了新媒體人才，職業(yè)記者仍有其新聞地位，現(xiàn)今新聞業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)于新聞宣傳工作者的要求也切實(shí)提升，不僅要會(huì)寫，還要會(huì)抓重點(diǎn)。

四、職業(yè)記者理念重塑

（一）堅(jiān)守新聞專業(yè)主義精神

職業(yè)記者處于媒介核心地位，作為傳媒人應(yīng)當(dāng)明確媒介性質(zhì)，切實(shí)了解作為職業(yè)傳播者的角色定位，并且深刻認(rèn)知其現(xiàn)實(shí)重要意義，由此來(lái)提高職業(yè)記者的綜合素養(yǎng)。在現(xiàn)今新媒體的環(huán)境當(dāng)中，只有切實(shí)加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，才可以保持初心，職業(yè)記者才可以始終堅(jiān)持實(shí)時(shí)、真實(shí)報(bào)道的新聞理念，堅(jiān)持人性化報(bào)道的要求。這就是堅(jiān)持新聞專業(yè)主義精神。

（二）積極應(yīng)用新媒體環(huán)境和技術(shù)

隨著新媒體的高速發(fā)展，職業(yè)記者切不可忽視新媒體現(xiàn)今的發(fā)展，要正視自媒體信息傳播的健康發(fā)展，并且合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，篩選有社會(huì)價(jià)值的新聞線索，據(jù)此加以利用，對(duì)其進(jìn)行深刻解讀以及專業(yè)化、規(guī)?；闹谱?，是現(xiàn)今新媒體環(huán)境之下職業(yè)新聞?dòng)浾叩淖罨炯寄堋?/p>

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來(lái)了巨大的變化，帶來(lái)了高效率的傳播方式，以及讓大眾充分參與的新聞形式。對(duì)于新媒體工作方式下的新聞傳播工作，不僅僅要保障新聞的真實(shí)性和實(shí)用價(jià)值，更多的是切實(shí)保證到新聞的時(shí)效性。此外，職業(yè)新聞?dòng)浾咭残枰o予大力的幫助切實(shí)把握好社會(huì)輿論導(dǎo)向，給大眾傳播以最正確和最有效的信息。職業(yè)記者要本著對(duì)現(xiàn)實(shí)負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)公共利益負(fù)責(zé)的態(tài)度，為新聞事業(yè)做出貢獻(xiàn)。職業(yè)記者絕不會(huì)止步于新媒體時(shí)代，未來(lái)的新聞更需要職業(yè)記者。