文 李冬妹

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，新興媒體在新聞傳播領(lǐng)域中的影響力日益凸顯，給以傳統(tǒng)媒體為主陣地的黨報(bào)媒體發(fā)展帶來很大沖擊。黨報(bào)媒體要在媒介融合環(huán)境下獲得發(fā)展，需要立足新媒體的發(fā)展要求，優(yōu)化黨報(bào)內(nèi)容質(zhì)量，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，合理運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)推動(dòng)多元化轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、媒介融合環(huán)境下黨報(bào)媒體發(fā)展面臨的困境

（一）對(duì)黨報(bào)的時(shí)效性提出了挑戰(zhàn)

黨報(bào)媒體刊發(fā)新聞的速度是衡量其競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于黨報(bào)媒體有著得天獨(dú)厚的政治消息資源，其在時(shí)效性上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是在當(dāng)前新興媒體迅猛發(fā)展的背景下，以往一對(duì)多的新聞傳播模式已經(jīng)不能滿足社會(huì)發(fā)展需求，廣大群眾也逐漸參與到新聞信息傳播當(dāng)中，如此一來，黨報(bào)媒體以往在時(shí)效性傳播上的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。

（二）對(duì)黨報(bào)媒體的公信力提出了挑戰(zhàn)

新媒介具有強(qiáng)大的交互性特點(diǎn)，為新聞受眾創(chuàng)建了一個(gè)公共領(lǐng)域空間，在這一空間領(lǐng)域內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)用戶的所發(fā)表的言論交互融合在一起，使這一公共領(lǐng)域成為社會(huì)的晴雨表和意見的緩沖地帶。黨報(bào)媒體由于其在政治立場(chǎng)和宣傳上具有獨(dú)特的地位，所以在發(fā)揮把關(guān)人功能時(shí)對(duì)言論的管理開口較小，針對(duì)一些敏感的話題言論選擇回避。

（三）對(duì)黨報(bào)媒體的互動(dòng)性提出了挑戰(zhàn)

互動(dòng)性不足是媒介融合背景下黨報(bào)媒體的弊端，而以用戶評(píng)論為一大特色的新興媒體的出現(xiàn)，為受眾提供了互動(dòng)的場(chǎng)所，讓受眾可第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，表達(dá)對(duì)新聞內(nèi)容的看法。同時(shí)，受眾群體還可作為新聞的傳播者對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，促進(jìn)新聞的廣泛報(bào)道。而黨報(bào)媒體依舊以單向傳播為主，雖然也有黨報(bào)媒體開通了新聞評(píng)論，但需要先經(jīng)過審核，受后臺(tái)工作人員數(shù)量及精力方面的限制，無法為受眾提供發(fā)表意見的自主空間，從而在一定程度上阻礙了受眾與黨報(bào)媒體之間的有效互動(dòng)。

二、媒體融合環(huán)境下黨報(bào)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

（一）精耕內(nèi)容，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力

媒介融合環(huán)境下的新聞信息傳播途徑已經(jīng)離不開信息技術(shù)的支撐，信息技術(shù)在很大程度上提高了新聞傳播時(shí)效，使新聞信息不再受時(shí)空的限制。然而，這并不能從根本上提升新聞媒體的公信力和影響力。在媒介融合環(huán)境下，黨報(bào)媒體想要提升其公信力和影響力，就應(yīng)該發(fā)揚(yáng)所長，從內(nèi)容出發(fā)，精心耕作，提升黨報(bào)在媒體環(huán)境中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

第一，在信息滿天飛的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞信息的真假難辨，要求黨報(bào)工作人員始終從自身職責(zé)出發(fā)，挖掘真實(shí)可靠的題材，傳遞真實(shí)的信心，唯有如此才能讓黨報(bào)媒體在社會(huì)輿論中保持較高的地位，樹立起群眾的高度信任，才能實(shí)現(xiàn)黨報(bào)媒體存在的真正價(jià)值。

第二，新興媒體的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)黨報(bào)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但黨報(bào)自身也有新興媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。比如，黨報(bào)專業(yè)人才有時(shí)就是新興媒體所無法企及的。所以，黨報(bào)要學(xué)會(huì)抓住自身的優(yōu)勢(shì)，快速形成獨(dú)家觀點(diǎn)，并展開深度解讀和傳播，從而形成強(qiáng)有力的輿論，讓廣大群體感受到黨報(bào)媒體的權(quán)威性，提升其在媒體市場(chǎng)中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）技術(shù)引領(lǐng)，做強(qiáng)轉(zhuǎn)型發(fā)展引擎

俗話說，酒香不怕巷子深，但是在當(dāng)今媒體時(shí)代下，如果缺乏傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，黨報(bào)媒體的社會(huì)影響力必然會(huì)受到巨大影響。媒介融合時(shí)代意味著信息資源的層出不窮，媒體要想長久地生存發(fā)展下去，就必須依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及服務(wù)平臺(tái)，拓展信息傳播途徑，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容的傳播方式，必須推進(jìn)黨報(bào)媒體的融合發(fā)展。比如，黨報(bào)紙媒可利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)優(yōu)化新聞內(nèi)容的制作、存儲(chǔ)、分發(fā)等操作，不斷提升自身對(duì)數(shù)據(jù)信息的處理能力，從而為黨報(bào)紙媒新聞的高效生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。另外，要實(shí)現(xiàn)黨報(bào)紙媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)，可適當(dāng)選擇一些社交類的應(yīng)用和技術(shù)，以吸引和聚集更多的忠實(shí)用戶，同時(shí)開啟與受眾群體的全新關(guān)系，不斷豐富其傳播手段，使黨報(bào)紙媒的信息傳播到各個(gè)角落。

（三）優(yōu)化人才，增強(qiáng)轉(zhuǎn)型動(dòng)力

人才是推動(dòng)媒體發(fā)展的原動(dòng)力，是提高黨報(bào)新聞質(zhì)量的關(guān)鍵。黨報(bào)從業(yè)人員的能力和素質(zhì)是新聞內(nèi)容和傳播實(shí)效的具體表現(xiàn)，更是推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型的重要關(guān)鍵。所以，在媒介融合背景下，黨報(bào)媒體一定要注重工作人員綜合素質(zhì)的培養(yǎng)與提升。只有不斷優(yōu)化人才素質(zhì)，提升人才的媒體技能，才能豐富黨報(bào)紙媒的傳播方式和傳播手段，才能改變以往單一新聞內(nèi)容形式的存在。無論是記者、采編還是后期制作人員等，都需要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)、思維方式、知識(shí)儲(chǔ)備等，提高專業(yè)素質(zhì)，使其成為具備互聯(lián)網(wǎng)思維和能力的復(fù)合型人才。另外，還應(yīng)從思想和能力方面進(jìn)行培訓(xùn)，或者組織他們到大型新媒體單位參觀學(xué)習(xí)，盡快培養(yǎng)出一批新媒體人，以提升其制作的黨報(bào)新聞質(zhì)量。除此之外，還可引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人才，聘請(qǐng)專業(yè)的指導(dǎo)人員到黨報(bào)中心對(duì)內(nèi)部員工進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)，通過傳授工作技能增強(qiáng)他們對(duì)媒介融合大環(huán)境的認(rèn)識(shí)，讓工作人員在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而促進(jìn)黨報(bào)新聞質(zhì)量的提升。所以，在媒介融合環(huán)境下，黨報(bào)應(yīng)盡力培養(yǎng)一批熱愛新聞事業(yè)的人才，不斷調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，完善企業(yè)機(jī)制，用政策、制度激勵(lì)人才，使媒體人員努力學(xué)習(xí)、為其提供學(xué)習(xí)的空間和通道，培養(yǎng)工作人員“一專多能”，提升自身綜合素質(zhì)，填補(bǔ)黨報(bào)媒體新媒體人才的缺口，增強(qiáng)黨報(bào)媒體在媒介融合背景下的核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保在媒介融合背景下的全面發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（四）整合資源，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

黨報(bào)媒體作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要部分，其主要靠的是將受眾影響轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益。因此，黨報(bào)紙媒要想在媒介融合環(huán)境下轉(zhuǎn)型升級(jí)，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)以主業(yè)帶動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)，打造專屬品牌效應(yīng)，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體自身策劃職能。比如，黨報(bào)可依托現(xiàn)代新媒體平臺(tái)，發(fā)揮黨報(bào)的影響力策劃活動(dòng)主題，通過紙媒與新媒體活動(dòng)的結(jié)合實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提升地黨報(bào)紙媒的關(guān)注度和影響力，從而實(shí)現(xiàn)其社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。此外，通過整合各種資源，還能吸引更多的受眾群體，從而擴(kuò)大受眾范圍，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)紙媒的多元發(fā)展。

三、結(jié)語

總之，在新興媒體迅猛發(fā)展的媒介融合背景下，黨報(bào)媒體的轉(zhuǎn)型并非一蹴而就的，而應(yīng)把握時(shí)機(jī)，借助新媒體、新技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多元化轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力推進(jìn)黨報(bào)與新媒體的融合，創(chuàng)新其發(fā)展模式，在保證自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建適合新時(shí)代發(fā)展的策略，從而推動(dòng)地黨報(bào)在媒介融合下的可持續(xù)發(fā)展。