文 朱代軍

環(huán)境的變化、機(jī)制的變化、平臺(tái)的變化，讓新聞報(bào)道方式變得不一而足，新聞平臺(tái)的個(gè)性化特點(diǎn)對(duì)素材的要求也趨于不同。這就要求傳統(tǒng)媒體要樹(shù)立全媒體理念，從一個(gè)更廣的角度去審視和選擇新聞素材。

媒體融合，人的融合至關(guān)重要。打造“融媒體記者”是一個(gè)系統(tǒng)工程，不論是對(duì)記者個(gè)體還是媒體單位而言，都不是輕而易舉的事?！叭诿健笔紫仁且环N理念。融媒記者除了熟悉設(shè)備的操作，還要具備選題的能力，通過(guò)獨(dú)特的視角，讓新聞產(chǎn)品變得喜聞樂(lè)見(jiàn)起來(lái)，進(jìn)而借助新媒體傳播方式，打造正能量的爆款故事，在眾聲喧嘩中，讓黨報(bào)新聞這股清流傳播得更寬廣、更連綿、更久遠(yuǎn)。

本文以《德州日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的3個(gè)報(bào)道案例，闡釋這種選題視角的可操作性和推廣意義。

一、媒體融合過(guò)程中，小視角的報(bào)道“別有洞天”

案例一：充分發(fā)揮新媒體互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，解決農(nóng)戶滯銷(xiāo)蔬菜難題。

近年來(lái)，不少農(nóng)戶因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)的判斷失誤，蔬菜滯銷(xiāo)的情況時(shí)有發(fā)生。對(duì)于一家一戶偶然發(fā)生的個(gè)案，多年來(lái)不少媒體大多停留在報(bào)道社會(huì)新聞的層面。新媒體時(shí)代，互動(dòng)成了一個(gè)必要的運(yùn)用手段。

2018年11月20日，《德州日?qǐng)?bào)》在官方新聞APP“德州24小時(shí)”上發(fā)布了一則關(guān)于農(nóng)民蔬菜滯銷(xiāo)的消息：因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)的誤判，武城縣一家種植合作社的150多噸白蘿卜、菠菜滯銷(xiāo)了。

其實(shí)，這并不是記者有意而為之的一個(gè)新聞，而是一次偶然的發(fā)現(xiàn)。起初，是記者去德州市武城縣采訪另一項(xiàng)工作時(shí)，偶然看到菜農(nóng)蔬菜滯銷(xiāo)的情況。于是，利用新媒體的快速、互動(dòng)等特點(diǎn)，把這則消息廣而告之。同時(shí)，附上菜農(nóng)的聯(lián)系電話，并在各公眾群轉(zhuǎn)發(fā)。

報(bào)道迅速引發(fā)了社會(huì)各界的關(guān)注，包括武城縣委、縣政府及蔬菜管理部門(mén)，德州市及武城縣有關(guān)愛(ài)心單位、部分社會(huì)公益組織和愛(ài)心人士等，都在關(guān)注這個(gè)新聞以及菜農(nóng)的狀態(tài)。報(bào)道是下午五點(diǎn)左右發(fā)出，當(dāng)天晚上，武城縣委、縣政府啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，并安排相關(guān)部門(mén)工作人員連夜趕赴蔬菜滯銷(xiāo)的農(nóng)戶家中解具體情況。同時(shí)，迅速召開(kāi)會(huì)議，搭建蔬菜買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)、拓展蔬菜銷(xiāo)路，最大限度降低菜農(nóng)損失。

與此同時(shí)，在德州上下，一場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)愛(ài)心蔬菜的接力迅速展開(kāi)，包括愛(ài)心單位、愛(ài)心人士、愛(ài)心組織在內(nèi)的社會(huì)各界，紛紛慷慨解囊，最大限度幫助菜農(nóng)銷(xiāo)售滯銷(xiāo)的蔬菜。

只有短短不到24小時(shí)的時(shí)間，人們就購(gòu)買(mǎi)了12萬(wàn)公斤蔬菜。讓菜農(nóng)鬧心的“滯銷(xiāo)菜”就變成了暖心涌動(dòng)的“愛(ài)心菜”，持續(xù)接力的“愛(ài)心訂單”，就像寒冷的冬季燃起的一把火，瞬間溫暖了整個(gè)德州。

不可否認(rèn)，這條新聞的流量是比較高的。但更重要的是，報(bào)社也把互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用得淋漓盡致。通過(guò)與讀者的互動(dòng)，“鬧心菜”變成了“愛(ài)心菜”，瞬間溫暖了整個(gè)德州。

案例二：“兒子日記惹哭警察父親”，除了獵奇，更應(yīng)該關(guān)注警察群體本身。

和平時(shí)期，公安隊(duì)伍是犧牲最多、奉獻(xiàn)最大的一支隊(duì)伍。對(duì)于公安新聞，很多媒體的關(guān)注點(diǎn)更多是獵奇的心理，關(guān)注案件的離奇性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于破案人。這就導(dǎo)致一個(gè)現(xiàn)象，法治類新聞不少，表現(xiàn)警察群體案件背后的努力卻不多。德州日?qǐng)?bào)新媒體作品《兒子日記惹哭硬漢老爸》卻是一個(gè)相反的案例。

2019年3月，一則《兒子日記惹哭硬漢老爸》的新聞報(bào)道在全網(wǎng)火爆傳播多日。這是《德州日?qǐng)?bào)》新媒體團(tuán)隊(duì)推出的一篇關(guān)于警察生活狀態(tài)的行進(jìn)式報(bào)道，講述了一位普通的民警在值班多日后回家，不經(jīng)意間看到兒子寫(xiě)的日記，被日記內(nèi)容感動(dòng)當(dāng)場(chǎng)流淚的故事。

故事的主人公鄭義是德州市禹城市公安局車(chē)站派出所的一名民警，因?yàn)楣ぷ鞯脑?，幾乎天天在所里值班就成了常態(tài)。這次故事發(fā)生的原因就是鄭義因?yàn)槠瓢缸ゲ度蝿?wù)緊急，放棄休息時(shí)間，堅(jiān)持盯靠專案一線不能陪伴家人。某天回家后，鄭義看到兒子趴在桌子上已經(jīng)睡著，在把兒子抱到床上時(shí)鄭義不經(jīng)意間看到了兒子寫(xiě)的日記，日記稱：“爸爸是一名警察，為了社會(huì)的安定，爸爸很少回家，警察在單位上加班，有時(shí)候好幾天不回家去外地抓壞人。我要對(duì)爸爸說(shuō)：您辛苦了！在外要注意安全！我愛(ài)您，爸爸！”。鄭義當(dāng)場(chǎng)淚奔。

這篇行進(jìn)式報(bào)道當(dāng)天被新華社選用，并被剪輯成了短視頻的形式，在新華社客戶端、新華社中國(guó)網(wǎng)事微博等主流平臺(tái)發(fā)布。視頻一經(jīng)推出，迅速引起了強(qiáng)烈反響，新華社客戶端當(dāng)天的閱讀量超過(guò)了40萬(wàn)，而在新浪微博上，一些大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)這篇報(bào)道。兩天后，新華社官方微信在頭條位置發(fā)布了這條信息。不久，《德州日?qǐng)?bào)》將稿件的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)呈報(bào)新華社，新華社給予了肯定。

這是一個(gè)警察普通的生活故事，但又有著不普通的意義。從兒子寫(xiě)日記贊揚(yáng)爸爸這個(gè)小切口入手，表現(xiàn)了警察工作背后的辛苦，為人民服務(wù)作出的犧牲。

案例三：畢業(yè)季的選題有很多，要抓住最打動(dòng)人心的告別瞬間。

每年的畢業(yè)季，都是各家媒體爭(zhēng)搶新聞的時(shí)候。多年來(lái)，大家形成了不錯(cuò)的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)：盯緊各學(xué)校的畢業(yè)典禮、關(guān)注老師對(duì)學(xué)生的寄語(yǔ)、溫情的最后一課等。不可否認(rèn)，這些策劃不同程度上烘托了畢業(yè)季的離別氣氛。但是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，還有沒(méi)有更小的切口可以選擇？有沒(méi)有更觸及人們心靈深處的新聞點(diǎn)？

2019年6月5日，《德州日?qǐng)?bào)》抓拍了高三畢業(yè)生集體唱歌向老師告別的瞬間，采用視頻、文字等融媒體報(bào)道的方式，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了幾百萬(wàn)的傳播量。我們特別選擇了6月5日高考前一天，德州第二中學(xué)高三22班全體同學(xué)用集體唱歌的方式向老師告別，而在畫(huà)面拍攝的時(shí)候，特別突出了學(xué)生寫(xiě)下的時(shí)間為永遠(yuǎn)的請(qǐng)假條，當(dāng)老師寫(xiě)下批準(zhǔn)兩個(gè)字的時(shí)候，全場(chǎng)哽咽。我們特別對(duì)這一素材加以報(bào)道，既烘托了畢業(yè)的氣氛，又表達(dá)了對(duì)未來(lái)的希望。

從3個(gè)案例中，我們總結(jié)出以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

在重大的新聞背景下，從小切口切入能夠迅速捕捉到受眾最關(guān)注的新聞點(diǎn)。德州日?qǐng)?bào)的3個(gè)案例，涉及到的新聞背景分別是市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的調(diào)節(jié)和影響、警察群體的工作生活狀態(tài)以及畢業(yè)和高考，但是，編輯記者卻選擇了幫助菜農(nóng)售賣(mài)愛(ài)心菜、警察看到兒子日記后淚奔、學(xué)生唱歌向老師告別3個(gè)小的切入點(diǎn)，收到了良好的傳播效果。

采寫(xiě)新聞時(shí)，文字報(bào)道不再是唯一的表達(dá)方式，必須采取全媒體報(bào)道的方式來(lái)呈現(xiàn)。3個(gè)案例，分別運(yùn)用了文字通訊、新媒體圖文、行進(jìn)式移動(dòng)直播、短視頻等多種報(bào)道方式，從線下到線上，從紙媒到網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了各個(gè)年齡階段、不同階層的群體，信息的到達(dá)率也實(shí)現(xiàn)了最大化。

不管是宏大的敘事，還是現(xiàn)場(chǎng)新聞小故事的講述，對(duì)細(xì)節(jié)的描寫(xiě)都必不可少。3個(gè)案例中，第一個(gè)著重抓住了“鬧心菜”變成“愛(ài)心菜”這個(gè)細(xì)節(jié)，通過(guò)情節(jié)的起伏，引起讀者的興趣；第二個(gè)抓住了“淚奔”這個(gè)細(xì)節(jié)，突出主人公的心理狀態(tài)，從細(xì)小處表現(xiàn)警察群體的不易；第三個(gè)主要是選取了唱歌這一告別方式，迅速調(diào)動(dòng)起受眾的情緒。

二、平民視角既是一種報(bào)道理念也是一種報(bào)道手段

在媒體融合大勢(shì)下，如何讓編采人員盡快適應(yīng)新媒體的屬性，平民視角、小切口入手是一個(gè)不可忽視的手段。

《德州日?qǐng)?bào)》是中共德州市委機(jī)關(guān)報(bào)。一直以來(lái)，黨報(bào)給人的感覺(jué)是，受眾都是機(jī)關(guān)事業(yè)單位的人群，與普通群眾有一定的距離。其實(shí)不然，現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境變化快，尤其是新媒體時(shí)代，一般大眾都需要最新最權(quán)威的消息來(lái)引導(dǎo)自己的決策。像一些大政方針的公布，都與老百姓的生活密切相關(guān)。天然具有權(quán)威性的黨報(bào)，如果能用好平民視角，用樸實(shí)的語(yǔ)言，形象化的比喻，貼近性的案例去報(bào)道，這是廣大受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，更是在新媒體時(shí)代取勝的關(guān)鍵。

平民視角能夠獲得受眾和流量的青睞。全媒體矩陣的構(gòu)建，離不開(kāi)受眾的聚集，而一般來(lái)說(shuō)，高數(shù)量高質(zhì)量強(qiáng)粘性的受眾粉絲群依舊是制勝的關(guān)鍵。多側(cè)面、多角度地反映百姓的生活和工作，貼近群眾，關(guān)注民生，可以迅速得到受眾的關(guān)注。當(dāng)粉絲量聚集了，發(fā)布群眾身邊息息相關(guān)的信息，在內(nèi)容建設(shè)上有助于提高粉絲的活躍度，也更有利于構(gòu)建全媒體矩陣粉絲群，提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

平民視角有助于紙媒人員迅速提升互聯(lián)網(wǎng)思維。媒體融合一個(gè)很重要的方面在于人的融合，而不少紙媒記者在向新媒體人轉(zhuǎn)變的進(jìn)度卻異常蹣跚。其實(shí)，傳統(tǒng)紙媒的記者并非排斥互聯(lián)網(wǎng)新聞，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊他們更多地感到無(wú)從下手，進(jìn)而形成了畏懼，以至于出現(xiàn)了“鴕鳥(niǎo)效應(yīng)”。運(yùn)用平民視角解讀最權(quán)威的政策，選擇百姓最關(guān)注的事情，充分結(jié)合新媒體的輕量、便捷、快速的特點(diǎn)，推出一批優(yōu)秀的融媒報(bào)道，有助于增強(qiáng)角色轉(zhuǎn)換的信心，更是提升編采人員“腳力、眼力、腦力、筆力”的重要手段。

平民視角有助于回歸新聞初心的本真。受眾在哪里，宣傳報(bào)道觸角就要伸向哪里。在保障時(shí)政報(bào)道的之外，媒體以平民視角武裝自己，將新聞報(bào)道觸角延伸到基層，將更有助于實(shí)現(xiàn)樸素的新聞初心：貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化，對(duì)弘揚(yáng)傳播正能量有著巨大的推動(dòng)作用。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，平民視角是傳統(tǒng)媒體尤其是地方黨報(bào)在報(bào)道轉(zhuǎn)型中不得不重視的一種報(bào)道手段。平民視角既是一種報(bào)道理念，也是一種報(bào)道方式。它顯示了我們對(duì)時(shí)代、生活和受眾的尊重，同時(shí)幫助媒體人擺脫居高臨下的說(shuō)教和千篇一律的模式，讓典型真正走進(jìn)群眾心里，實(shí)現(xiàn)更好的社會(huì)傳播效果。