文 鄭毅

電視臺在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還沒有完全普及之前，受到了社會大眾的青睞，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視臺如果不加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，必然會面臨著衰落的問題，因此在全媒體的背景下，應(yīng)將電視臺與新媒體技術(shù)結(jié)合起來發(fā)展，從而更好地把握全媒體時代發(fā)展的優(yōu)勢，挖掘電視臺的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、全媒體時代電視與新媒體融合的優(yōu)勢分析

（一）電視媒體促進(jìn)了新媒體內(nèi)容的發(fā)展和完善

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展之下催生的新媒體技術(shù)處于科技發(fā)展的行列之中，擁有著先進(jìn)的技術(shù)以及豐富的形式，因此新媒體在發(fā)展的過程中也面臨著一些問題，比如主題缺乏、新聞?wù)鎸?shí)性降低等，導(dǎo)致新聞媒體的內(nèi)容非常空洞。電視媒體經(jīng)過長時間的發(fā)展，積累了一定的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，新聞的制作更為完善，電視臺新聞節(jié)目的策劃以及資料采集更為系統(tǒng)，新聞加工機(jī)制也更加詳細(xì)，但這些正是新媒體技術(shù)在發(fā)展過程中所缺乏的。在“內(nèi)容為王”的時代，新媒體的發(fā)展注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才能使新聞媒體走得更遠(yuǎn)。電視媒體將優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目制作出來，同新媒體平臺建立合作關(guān)系，從而更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的傳播。

（二）新媒體為電視媒體搭建了內(nèi)容傳播的平臺

隨著媒體大融合趨勢的加強(qiáng)，全媒體時代成為了當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢。新媒體技術(shù)的發(fā)展為電視媒體提供了媒體宣傳的平臺。電視媒體在發(fā)展的過程中將新媒體引入，有利于凸顯新媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，并聯(lián)合媒體包裝，打造公眾心目中的媒體品牌形象，并將新型的科學(xué)技術(shù)融入到媒體發(fā)展的進(jìn)程中來，實(shí)現(xiàn)電視臺的媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。借助媒體技術(shù)，有利于推動電視媒體實(shí)現(xiàn)全面可持續(xù)發(fā)展。

二、全媒體時代背景下電視臺記者站與新媒體融合發(fā)展的策略

在電視與新媒體之間構(gòu)建良好的溝通橋梁，有利于推動電視媒體實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，推動電視媒體產(chǎn)業(yè)模式的不斷健全，并加大力度創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目組織形式，使電視媒體的優(yōu)勢不斷突出。新媒體在發(fā)展的過程中，將內(nèi)容制作更加優(yōu)良的電視臺融合進(jìn)來，有利于促進(jìn)新媒體的全面發(fā)展，為新媒體內(nèi)容的傳播奠定良好的基礎(chǔ)。宿遷市廣播電視總臺宿遷經(jīng)開區(qū)記者站屬于工業(yè)區(qū)記者站，主要為該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、工業(yè)發(fā)展提供服務(wù)，以不斷挖掘區(qū)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)新聞，提高新聞服務(wù)社會大眾的作用，突出新聞媒體傳播的優(yōu)勢。筆者結(jié)合宿遷市廣播電視總臺宿遷經(jīng)開區(qū)記者站工作的實(shí)際情況，來探討該如何促進(jìn)電視臺記者站與新媒體的有機(jī)融合。

（一）創(chuàng)新媒體發(fā)展的形式，推動媒體融合

宿遷市廣播電視總臺宿遷經(jīng)開區(qū)記者站屬于傳統(tǒng)的媒體，管理體制機(jī)制較為嚴(yán)格，因此在這種嚴(yán)格的管理環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)媒體的創(chuàng)新發(fā)展會面臨著一定的困難。但是如今新媒體技術(shù)的普及，使得越來越多的受眾更愿意通過新媒體軟件APP等方式來獲取想要了解的內(nèi)容，與傳統(tǒng)的電視節(jié)目編排方式相比，新媒體平臺的新聞信息獲取更加快捷、高效，可以隨時隨地使用戶掌握和了解自己所想知道的信息內(nèi)容，比傳統(tǒng)的電視臺新聞節(jié)目宣傳更具優(yōu)勢。而傳統(tǒng)的電視臺新聞節(jié)目制作方式，更加適應(yīng)于不會使用新媒體技術(shù)的群體，如老年人、幼兒等。因此也意味著宿遷市廣播電視總臺宿遷經(jīng)開區(qū)記者站所制作的新聞節(jié)目，如果依舊采用傳統(tǒng)的新聞編排方式，必然難以獲得更大的宣傳范圍和媒體影響力，而通過多媒體技術(shù)平臺進(jìn)行宣傳，則能夠提高記者站的媒體影響力，使所制作的新聞節(jié)目覆蓋的范圍更加廣闊。

（二）以網(wǎng)絡(luò)為載體，建立電視產(chǎn)業(yè)鏈

主流媒體的融合發(fā)展，需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體資源的全面融合，通過掌握媒體運(yùn)營的流程以及戰(zhàn)略，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的深度開發(fā)。在電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的前提下，電視媒體與新媒體的融合，能夠使電視節(jié)目制作的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺上得到高效率地傳播，繼而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容質(zhì)的飛躍。電視節(jié)目在錄制時要通過多媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，通過保存和采集視頻等，從而使網(wǎng)絡(luò)成為電視傳播的重要路徑，使電視新聞能夠面向廣大用戶受眾進(jìn)行傳播。作為宿遷市廣播電視總臺宿遷經(jīng)開區(qū)記者站的記者，在新聞采編時要注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，從社會大眾所喜愛的角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目信息的有效傳遞，提高新聞節(jié)目的收視率，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效反饋和傳播發(fā)展，并能夠使人們的想法得到有效傳播。

（三）做好市場定位，合理判斷受眾需求

地方媒體為了實(shí)現(xiàn)自身的社會經(jīng)濟(jì)價值，需要獲取更多的受眾。宿遷市廣播電視總臺宿遷經(jīng)開區(qū)記者站應(yīng)立足于市場，不斷滿足區(qū)域內(nèi)受眾的需求，提供符合該區(qū)域受眾特點(diǎn)的電視新聞、電視節(jié)目等。綜合運(yùn)用現(xiàn)代化、先進(jìn)化、科學(xué)化的管理手段，研究區(qū)域內(nèi)人們接受新聞節(jié)目、文化欄目的心理和習(xí)慣等。在電視新聞節(jié)目制作時，應(yīng)充分考慮好受眾自身的需求，并積極優(yōu)化新聞傳播的手段，實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式的多元化互動以及平等交流，不斷滿足區(qū)域內(nèi)用戶對新聞信息的差異性和多樣性需求，實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的高效傳播，提升地方媒體新聞的影響力與傳播力。比如電視臺在制作新聞節(jié)目時，可以加強(qiáng)與受眾的交流和溝通，結(jié)合微博、微信、短視頻平臺等方式來發(fā)布關(guān)于宿遷經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的文化信息，對區(qū)域內(nèi)的新聞事件和重要活動進(jìn)行評估。作為記者站的新聞記者，也要主動提高自身的新聞素質(zhì)水平，增強(qiáng)自身的新聞采編能力，使自己朝著全媒體人的方向發(fā)展，從而更好地迎合時代發(fā)展的需求。

三、結(jié)語

在當(dāng)前全媒體發(fā)展的背景下，新媒體是媒體發(fā)展的必然趨勢，電視臺只有積極應(yīng)對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，積極將自身的優(yōu)勢與新媒體技術(shù)的優(yōu)勢結(jié)合起來，才能夠?qū)崿F(xiàn)相互促進(jìn)和相互發(fā)展。作為宿遷市廣播電視總臺宿遷經(jīng)開區(qū)記者站的新聞記者，要主動增強(qiáng)自身的新聞采編能力，提高新媒體技能素質(zhì)水平，實(shí)現(xiàn)新聞采編的新媒體化、高效化，并始終堅(jiān)持將高質(zhì)量的內(nèi)容輸送到受眾手中，不斷強(qiáng)化品牌效應(yīng)，從而擴(kuò)大電視臺記者站的媒體影響力和知名度，為實(shí)現(xiàn)記者站的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。