文 郭麗麗

在新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用的背景下，媒體行業(yè)面臨著前所未有的困難與機遇。廣播電視新聞媒體作為影響媒體產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，也面臨著巨大的壓力。在這種情況下，個別媒體類型不能滿足觀眾或聽眾的實際需求，因此應(yīng)該對媒體進行全面的整合，通過這樣的方式來促進媒體行業(yè)的發(fā)展。新聞工作者必須對新媒體時代的特點和影響進行認知與了解，積極探索實現(xiàn)廣播電視新聞媒體融合的有效途徑，使傳統(tǒng)的媒體行業(yè)得到發(fā)展。

一、新媒體時代對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生的影響

新媒體時代，多種新的技術(shù)投入到了媒體的使用中來。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)受到了強烈的影響，而新媒體在傳媒行業(yè)的發(fā)展中取得了十分顯著的成效，廣受大眾的喜愛。通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用使媒體行業(yè)得到了新的發(fā)展，使用新的方式和方法快速向公眾傳遞信息。在新媒體迅速發(fā)展和廣泛使用的背景下，其受眾群體也在不斷壯大，信息形式也呈現(xiàn)出日益多樣化的特點，利用新媒體傳播信息越來越便捷，信息自由度得到了提高，同時，新媒體傳播也越來越快、越來越及時，這也反映了傳統(tǒng)媒體傳播的滯后性。因此在新媒體時代，廣播電視新聞媒體的發(fā)展需要對自身傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新與整合，新媒體時代不僅是對傳統(tǒng)媒體的沖擊，更給傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展機會。媒體工作者應(yīng)該更好地進行媒體的整合與發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體可以適應(yīng)新媒體時代，通過這樣的方式更好地為人民服務(wù)，滿足人民的需要。

二、廣播電視新聞媒體的問題與不足

廣播電視新聞媒體在實際發(fā)展過程中出現(xiàn)了許多問題和缺點，主要有以下幾個方面：

（一）信息傳播存在滯后性

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果不進行創(chuàng)新與整合將很難在新媒體時代有立足之地。廣播電視新聞基于自身特點的信息傳播與信息獲取的方式，信息審查程序比較復(fù)雜，導致信息傳播的延遲，它無法實現(xiàn)即時對信息的傳播，導致觀眾越來越少，需求量大幅下降。這種情況會影響廣播電視新聞媒體的發(fā)展，相關(guān)人員應(yīng)對此給予關(guān)注。

（二）信息獲取途徑單一落后

在新媒體高速發(fā)展的背景下，人們對媒體的需要也呈現(xiàn)出了多元化的特點，人們不僅需要從媒體上獲得實時信息，還需要滿足人們對新聞的具體要求。從廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有水平來看，要實現(xiàn)這樣的事情還是具有很高難度的，因此需要進行創(chuàng)新與整合，適應(yīng)新媒體時代。廣播電視新聞信息的獲取主要依靠采訪進行，而這樣的采訪方式并不被人們所接受，導致廣播電視新聞發(fā)展受到影響。

（三）缺乏互動

廣播電視新聞媒體在發(fā)展的道路上長期存在著一個問題：缺少互動的問題。在廣播電視新聞播出過程中，本質(zhì)上是一條從新聞臺到觀眾的單行道，公眾只能被動接收新聞內(nèi)容而不能表達自己關(guān)于新聞內(nèi)容的觀點，電視臺不能及時接受觀眾的意見和建議，這直接影響了新聞的制作。新媒體技術(shù)具有互動性，在新媒體技術(shù)的襯托下廣播電視新聞的這種單邊傳播模式的弊端十分明顯，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了負面的影響。

（四）廣播電視新聞?wù)w質(zhì)量較低

廣播電視新聞媒體的發(fā)展還存在員工素質(zhì)相對較低的問題，許多員工無法適應(yīng)新媒體時代的到來，自身的新媒體水平也較低，這就導致了傳統(tǒng)的媒體行業(yè)在發(fā)展的過程中缺乏人才和技術(shù)的雙重支持，導致了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的滯后。廣播電視新聞媒體中很多員工的專業(yè)素質(zhì)和信息獲取能力不足的問題導致了傳統(tǒng)媒體行業(yè)沒有辦法進行快速的發(fā)展。

三、發(fā)展的有效途徑

（一）樹立整合發(fā)展的理念

傳統(tǒng)媒體需要得到發(fā)展那么就必須進行有效的實施，首先應(yīng)該樹立正確有效的觀念。新時代下的廣播電視新聞媒體的工作人員必須對傳統(tǒng)媒體的缺陷有一個清楚的認識。只有在了解新媒體存在問題的基礎(chǔ)上，才能開始進行整合工作，有效地發(fā)揚傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，積極探索廣播電視新聞媒體與新媒體的融合。此外，廣播電視新聞工作者還必須加強對新媒體技術(shù)的應(yīng)用和功能的認識，重新審視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，促進廣播電視新聞更快地傳播，有效地解決傳統(tǒng)廣播電視新聞的延誤，保證新媒體技術(shù)的作用可以充分發(fā)揮，全方位促進媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）豐富新聞內(nèi)容和形式

要在發(fā)展的過程中對新聞的內(nèi)容和形式進行重點監(jiān)管，只有保證節(jié)目的質(zhì)量才能更好地滿足人們的需要。廣播電視臺相關(guān)員工必須改變以往單調(diào)的信息收集模式，積極利用媒體技術(shù)，發(fā)掘新聞信息收集的不同方式，得到豐富的新聞，力求將傳統(tǒng)媒體進行全面的發(fā)展，使大眾對新媒體時代下的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進行肯定，這也需要綜合人才儲備的支持。需要專業(yè)人才發(fā)現(xiàn)有用內(nèi)容立即進行收集，并確認消息的真實性，例如通過現(xiàn)場訪談、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式進行調(diào)查?；谏鲜鲎龇梢允占罅康南?nèi)容。這樣的方式可以提高新聞的及時性，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供積極的效果。

（三）通過新媒體技術(shù)與公眾互動

傳統(tǒng)廣播電視新聞在信息傳播的過程中，缺少與觀眾的溝通，更注重信息的傳遞，觀眾不能及時對新聞進行反饋，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展非常不利。廣播電視新聞需要在融合發(fā)展的過程中，與新聞受眾互動，從而促進發(fā)展步伐。尤其是廣播電視新聞播報時，播報人員可以使用微信頻道、微博和電視頻道應(yīng)用程序等與觀眾進行互動，通過互動進行交流了解民意，保證新聞工作人員可以更好地了解人們的觀點，認識到新聞收集與傳播中存在的問題。并以此為基礎(chǔ)，實現(xiàn)廣播電視新聞的更好發(fā)展。同時，通過與觀眾互動，也可以更多、更好地了解受眾多樣化的新聞需求，實現(xiàn)良性發(fā)展。

（四）提高廣播電視新聞從業(yè)人員的整體素質(zhì)

新媒體時代的廣播電視新聞的發(fā)展除了要注意上述問題外，還應(yīng)注意對專業(yè)人才的儲備與管理，提高員工相應(yīng)的專業(yè)技能。廣播電視臺必須加強電視臺工作人員對新媒體技術(shù)的培訓與實踐，讓員工對新媒體技術(shù)不僅可以進行理解，還能對新媒體技術(shù)進行使用，讓員工可以利用新媒體技術(shù)，實現(xiàn)效率的有效提高。同時，還需要培訓員工的信息收集能力和專業(yè)素質(zhì)，使他們收集的新聞信息的準確性得到提高，提高對公眾的影響力。

四、結(jié)語

在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展雖然存在許多困難，但也創(chuàng)造出了許多的機遇。在這樣的背景下，新聞工作人員必須更加重視新媒體技術(shù)的影響，提高對于新媒體的認識與新媒體技術(shù)的操作能力。通過對傳統(tǒng)媒體進行整合和應(yīng)用新媒體技術(shù)來使傳統(tǒng)媒體得到穩(wěn)定的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)未來的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。