◎王 虹 何 如

看書先看皮，看報先看題，生動形象的標題如同新聞的眼睛，能瞬間抓住讀者的注意力。正如人民日報原總編輯范敬宜的感悟：“一個好標題可以代表一張報紙。它的價值、力量往往可以大大超出稿件本身?！背於际袌髨箢^明確標示“全心全意為市民服務”，這是以市民為中心工作導向的公開承諾。在堅持正確導向的前提下，新聞標題圍繞市民的所思所想所用所需來做，是都市類市民報的共同追求。都市類報紙應該以什么標準制作標題？本文作者查閱近期楚天都市報，通過解析一系列典型標題，探討標題制作向新、向?qū)?、向趣味性、向注意力資源和核心價值聚焦。

緊扣受眾興趣點，引導深度閱讀

標題制作是新聞生產(chǎn)的重要一環(huán)，直接關(guān)系著新聞產(chǎn)品的傳播廣度與深度，關(guān)系著媒體的風格和競爭力。一個好的標題，首先要緊扣受眾興趣點，能夠引導讀者深入地讀下去。

8月7日，一則新聞標題為“犯下命案后遠遁他鄉(xiāng)28年 被捕后才首次坐上高鐵回漢 車窗看變化 逃犯悔嘆不能享繁華”，敘述逃犯被捕后“車窗看變化”，表達其“不能享繁華”的悔嘆，觸及讀者珍惜自由的幸福生活、享受改革發(fā)展“繁華”的興趣點，吸引讀者不由自主地細讀全文。

8月10日，一則新聞標題為“全國比賽獲個人銀獎 培養(yǎng)徒弟也屢創(chuàng)佳績 技能比武楊教頭帶出公交‘楊家將’”，以“楊教頭帶出‘楊家將’”設置懸念，表達師徒傳承代有佳績的趣味故事，讓讀者欲罷不能，會情不自禁被帶進彰顯正能量的故事之中。

10月12日，一則新聞標題為“中國工程院士丁烈云談武漢人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展 人工智能現(xiàn)在有智商將來或有情商”，聚焦時下最熱門的人工智能領(lǐng)域，既關(guān)照了武漢的人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展大環(huán)境，又將智商與情商對比，小切口設置讀者關(guān)心的話題，吸引讀者深閱讀。

標題就是新聞。讀者看到這幾個標題，已基本了解新聞事實的主要內(nèi)容，被內(nèi)容吸引從而深閱讀。由此可見，把握新聞事實，突出核心信息，是增強標題吸引力的有效途徑。

緊扣受眾情感點，激發(fā)內(nèi)心共鳴

眾所周知，文章貴乎以情感人。標題同樣如此。標題不僅能夠體現(xiàn)作者的智慧和心血，同時也能夠體現(xiàn)作者的情感，體現(xiàn)作者的愛與恨。一個好的標題，是作者情感表達的核心，有助于激發(fā)讀者情感共鳴。

8月9日，一則新聞標題為“英雄城 江湖情 煙火氣品牌專家暢談武漢全新城市IP打造”，力圖準確抓住奪取戰(zhàn)疫階段性成果的武漢這座英雄城市的精神品質(zhì)、生活特征和勃勃生機，契合經(jīng)歷了戰(zhàn)疫考驗的武漢市民的心理感受，易于引發(fā)市民的心理認同和情感共鳴。

8月10日，一則新聞標題為“品牌聯(lián)盟董事長王永談企業(yè)家云集武漢 吃到熱干面發(fā)條朋友圈也是在宣傳武漢”，通過企業(yè)家的有感而發(fā)、口語化表達，讓市民感同身受，自覺生發(fā)盡自己所能為武漢重振貢獻力量的共同追求。

10月14日，頭版頭條新聞標題為“抗疫專題展覽明日在漢開幕 每一面讓人熱淚盈眶的旗幟都寫滿了人民至上生命至上”，肅穆的黑體大字配發(fā)展覽現(xiàn)場巨幅照片，簡潔明了，瞬間把讀者拉回到2020年的春天，同甘共苦的記憶引發(fā)共情。

從這幾個標題可以看出，標題一定要貼近讀者，要跟讀者“心連心”?！靶呐c心，關(guān)乎情”，只有讓讀者感同身受，才能引起共鳴，吸引讀者的閱讀興趣。

緊扣受眾利益點，提供信息服務

作為連續(xù)七年入選“亞洲品牌500強”的楚天都市報，守正創(chuàng)新，與時俱進。二十多年來，楚天都市報“全心全意為市民服務”的宗旨，沒有改變。體現(xiàn)在標題制作中，就是最大限度地親民便民，力爭用最少的文字傳遞最豐富的信息量。

8月9日，一則新聞標題為“2020首屆知音漢陽·百威啤酒節(jié)活動開幕 清爽啤酒來一杯 重燃江城正當時”；8月10日，一則新聞標題為“防汛應急響應再降級 滾滾洪峰漸成東逝水 漢口青山江灘今日重新迎客”。這兩個標題緊緊抓住疫后重振時期，市民的利益與生活需求，以貼近、實用為要，傳遞有價值的信息，方便市民工作、生活。

10月12日，一則新聞標題為“看病找停車位比掛專家號還難？趕緊收下這份武漢醫(yī)院停車攻略！”這則標題提出的疑問，相信很多讀者都有同感，第一時間贏得讀者共情，文內(nèi)實用有效的停車攻略極具服務性，自然吸引讀者一口氣讀完，還要“收藏”以備不時之需。

10月12日，一則新聞標題為“從武漢出發(fā)最低210元！節(jié)后錯峰游“骨折價”機票來襲”，同樣以信息服務為主的標題，直接報出“210元”底價，詼諧幽默的“骨折價”，拉近了與讀者的距離。

從這幾個標題可以看出，針對讀者日常生活中出現(xiàn)的各種現(xiàn)象和問題，標題直奔主題，言簡意賅，及時地給予正確的解答和指導，滿足讀者的需求，自然也就有了超乎尋常的吸引力。

緊扣受眾審美點，傳遞文字之美

標題是對新聞事實最精準、最簡練的概括，在新聞產(chǎn)品中起到畫龍點睛的作用。相比較而言，在副刊類版面上，濃墨重彩、靈動鮮活的標題，更能夠展現(xiàn)出新聞別樣的美感。

9月1日，頭版標題“江豚常來宜昌戲水 船上岸邊觀者如云 微微一笑便傾城”，講述天生一臉微笑的江豚一度因為長江生態(tài)環(huán)境惡化而消失，近來卻在宜昌水域出現(xiàn)，用治愈系的微笑回報善良的人類。標題借鑒“微微一笑很傾城”，情景交融，意境深遠。

9月13日，人文周刊標題“煙火漫卷 城市如歌”，專訪著名作家遲子建，“愿意用我的手，去觸摸生活；用我的腳，踏實地走到作品涉及到的地方”。作者巧妙地將遲子建新作與標題結(jié)合，言簡意賅，極具美感。

10月8日，荊楚地理版標題“剎那芳容彈指老，昭君風華頌千年”，對仗工整，虛實結(jié)合，包含昭君、芳華、千年等核心元素，同時標題更具詩意美。

在新聞事實背景之下，標題是語言的藝術(shù)。在遣詞造句和形式結(jié)構(gòu)上別出心裁，往往會帶來截然不同的閱讀效果。因此標題注入文思、哲理，好讀好看，形成記憶，更易于傳播。

多措并舉，切實提升標題質(zhì)量

為提高標題制作水平，增強全媒體報道的傳播力，楚天都市報編輯部高度重視，多措并舉，進一步提高標題質(zhì)量。

首先，提高認識。好的新聞標題應當準確、鮮活、形象、生動，突出核心信息、重要信息、新鮮信息、趣味信息，做到言簡意賅、形象生動、接地氣聚人氣。因此，要鼓勵各環(huán)節(jié)采編人員積極參與新聞標題創(chuàng)作，共同整治“萬能標題”“概念化標題”“口號化標題”“標語化標題”“官僚化標題”“庸俗化標題”“標簽化標題”等病癥，推動標題活起來、實起來、新起來、口語化起來。

其次，明確責任。標題制作是新聞采編各環(huán)節(jié)的共同責任。記者采寫稿件時，應積極開動腦筋，精心制作標題。值班主任審稿把關(guān)時，應將修改、提升標題作為重要職責。編輯在編排稿件時，應對標題進一步打磨，使之出新出彩。校檢環(huán)節(jié)應嚴格把關(guān)，認真核對標題和文章內(nèi)容，確保不出現(xiàn)導向差錯、文字差錯。

第三，每日評議。夜班老總及新聞編輯部、新媒體部值班主任，將標題制作視為核心工作之一。夜班老總嚴格審讀、修改簽發(fā)的標題，值班主任匯總進行標題對比；白班老總在“每日工作評議”中有針對標題的評議內(nèi)容，對見報標題進行分析，對核心價值提煉、采訪寫作和標題制作提出意見。

第四，加強培訓。針對新聞編輯部、新媒體部的編輯，把標題制作視為日常工作的重要內(nèi)容之一，對照報紙重點版面的標準精心制作標題。其他版面的責任編輯（如教科、醫(yī)衛(wèi)、經(jīng)濟、評論、文體新聞等），以及負責APP下沉頻道的編輯人員，對照報紙重點版面、新媒體主頻道的標準精心制作標題。

此外，在編輯部內(nèi)部，每月至少安排一次專題培訓活動，專人講解交流，督促全體采編人員認真學習，提高新聞業(yè)務水平。

第五，強化考核。日常考核，將標題制作視為核心工作之一。除每天在“工作評議”中有針對標題的評議內(nèi)容外，在現(xiàn)行“月度好稿、好版”的基礎上，增加“月度好標題”，并及時給予獎勵。

同時，堅持正向激勵為主、反向倒逼為輔的工作機制，當相關(guān)責任編輯未完成編輯部制定的好標題工作目標時，進行相應的扣罰，以示提醒。

結(jié)語

從上述解析可以看出，采訪不深入，不知道新聞價值在哪里，是不可能做出好標題的。媒體的競爭，就是對社會注意力資源的競爭。一個好標題，就是報紙的賣點，就是增強報紙的消費價值點。通過標題制作，增強新聞產(chǎn)品乃至整份報紙的自我營銷能力，同時也可以倒逼采編隊伍增強腳力、眼力、腦力、筆力。

在媒體融合發(fā)展的背景下，都市類媒體有一定的受眾定位，應認真分析不同的傳播對象需求，找準自己正確導向的角色，建立、健全相應的標題制作規(guī)范、質(zhì)量標準和風格準繩，厘清標題制作應該堅持什么、摒棄什么、追求什么，與時俱進、持之以恒，使標題這只新聞的“眼睛”明亮起來、傳神起來，讓讀者愉悅起來，帶動新聞傳播面廣泛起來，正確導向鮮明有力起來。