◎梅華峰

全國省級黨報具有圖書出版資質(zhì)的不多，僅此幾家。2010年8月，特別書局（后更名為楚天書局）的誕生標(biāo)志湖北日報傳媒集團(tuán)報、刊、書、網(wǎng)“一主多翼”產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)正式構(gòu)成，實現(xiàn)了集團(tuán)“全媒體、多元化”戰(zhàn)略格局。

楚天書局成立時實行股份制，由湖北日報傳媒集團(tuán)與中國和平出版社共同打造，實行跨地域跨行業(yè)合作，率先在全國進(jìn)行了有益的探索。雙方經(jīng)營平臺楚天書局，利用湖北日報強(qiáng)大的資源優(yōu)勢、文化底蘊(yùn)以及中國和平出版社的品牌優(yōu)勢，在湖北地區(qū)開展選題策劃、發(fā)行經(jīng)營，主要方向為黨政、時政、宣教、新聞等，特別是主題出版，以少而精的模式引領(lǐng)公司持續(xù)發(fā)展。

10年來，楚天書局發(fā)展特色顯著，一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由單一圖書出版向圖書、文創(chuàng)兩大板塊齊頭并進(jìn)進(jìn)行了轉(zhuǎn)變；二是資本運(yùn)行持續(xù)增長，由合資公司變?yōu)楠?dú)資公司后，繼續(xù)保持良好勢頭；三是人才隊伍不斷壯大，為激烈的市場競爭提供了有效保障；四是品牌優(yōu)勢不斷彰顯，成為湖報集團(tuán)新聞出版的一支生力軍。

一、湖報集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，提升了市場競爭力

延長產(chǎn)業(yè)鏈，一是可以提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值和深加工層次,提高產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,是一個行業(yè)或地區(qū)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的重要途徑。[1]二是可以提升產(chǎn)業(yè)構(gòu)成和發(fā)展的多元化,資源得到合理配置,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會、文化的共同發(fā)展。三是可以大大提高對市場的適應(yīng)能力,擴(kuò)大規(guī)模,提升整個集團(tuán)的競爭力。

楚天書局在緊緊圍繞黨政、時政選題，大力開展主題出版，弘揚(yáng)正能量，在壯大主流思想上做了有益探索，創(chuàng)建了“楚天傳媒系”“寫作系”“三萬系”“紅色系”“檔案解密系”“荊楚楷模系”“荊楚考古系”“志書系”等系列品牌，作品《社會主義歷程與中國道路》《阿丕書記》《黨旗頌》《黨報創(chuàng)新解碼》《新聞策劃實戰(zhàn)寶典》《網(wǎng)絡(luò)輿情理論與實務(wù)研究》《大國聲音：與世界共享中國智慧》《深藏功名 堅守初心——95歲老英雄張富清的本色人生》等，獲得各種獎勵以及政府財政資金扶持，在重要時節(jié)、重要節(jié)點，如改革開放40周年、新中國成立70周年等都有主題作品問世。

以敏銳市場嗅覺，把握時代脈搏。2018年初，湖報集團(tuán)挖掘的重大典型張富清事跡在全國率先報道后，中央主流媒體跟進(jìn)，直至習(xí)近平總書記作出重要批示，楚天書局敏銳地捕捉到這一重大選題的政治意義，聯(lián)合人民日報出版社，用做新聞的速度做出版，僅僅半個月的時間就出版《深藏功名 堅守初心——95歲老英雄張富清的本色人生》一書。我們把散發(fā)著油墨清香的新書送到中宣部時代楷模發(fā)布活動錄制的現(xiàn)場，在全國觀眾面前亮相，成為全國首部張富清先進(jìn)事跡的學(xué)習(xí)讀本。該書得到了時任省委書記的高度重視，他簽批到省委有關(guān)部門，要求把該書列為全省“不忘初心、牢記使命”主題教育的鮮活資料。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等中央網(wǎng)媒，都在重要位置推薦介紹本書。該書采取平臺銷售和直銷相結(jié)合的辦法，迅速占領(lǐng)市場，僅湖北地區(qū)的銷售量達(dá)8萬冊，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的完美結(jié)合。

《深藏功名 堅守初心》一書，在國內(nèi)出版界引起的反響，充分彰顯了湖北日報傳媒集團(tuán)從新聞發(fā)掘，系列報道，到新聞成果的升華總結(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈一條龍硬實力。

二、上下游拓展延伸，彌補(bǔ)新聞時效短的不足

產(chǎn)業(yè)鏈延伸是將一條既已存在的產(chǎn)業(yè)鏈盡可能地向上下游拓展延伸。產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游拓展則進(jìn)入到市場拓展環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的實質(zhì)就是不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，而這種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的實質(zhì)則是各產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)之間的供給與需求的關(guān)系。[2]

湖北日報、楚天都市報、農(nóng)村新報等，是湖報集團(tuán)上游新聞的生產(chǎn)主體，湖報人每年都要策劃許多膾炙人口的專欄、專題，在社會引起強(qiáng)烈反響。但是，新聞的屬性決定新聞的生命力短暫，要給人留下深刻印象，還必須有新的載體在下游拓展延伸。圖書是傳承歷史的最佳載體，擔(dān)此重任，適得其所。

楚天書局致力于傳媒書系的開拓和挖掘，策劃出版了一批理論性、實用性強(qiáng)的新聞?wù)撝?，如《挑?001例》《傳媒人語言文字實用手冊》《守護(hù)生命線》《新聞策劃實戰(zhàn)寶典》；針對新聞評論寫作技巧推出的系列書《東湖放評》《東湖時評》是新聞人評論寫作的典范；《社會主義核心價值觀與傳播》屬全國新聞界首次將社會主義核心價值觀與新聞傳播結(jié)合研究，通過經(jīng)典論述，深入淺出地闡釋社會主義核心價值觀的概念以及與新聞傳播之間的關(guān)系；《網(wǎng)絡(luò)輿情理論與實務(wù)研究》是一本集實用性和學(xué)術(shù)性于一體的新聞?wù)撝纫慌鷺?biāo)志性出版物；《使命——五個湖北建設(shè)》系列叢書獲省委宣傳部《新聞閱評》專題評析：全面反映五個湖北建設(shè)中涌現(xiàn)的理論經(jīng)驗，鼓舞全省人民踴躍投身五個湖北建設(shè)，選題有著鮮明的時代特色，具有指導(dǎo)現(xiàn)實的重大意義；《劉興欽經(jīng)典漫畫》系列叢書、《“70年100個精彩瞬間”挖掘工程》等弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和展示當(dāng)代成果的項目，獲得政府財政資金支持。

這些將優(yōu)秀新聞成果轉(zhuǎn)化為理論成果的圖書，受到了包括國家文獻(xiàn)檔案館、國家圖書館在內(nèi)的眾多權(quán)威單位館藏，也為黨政機(jī)關(guān)、大專院校、科研單位進(jìn)行學(xué)術(shù)研究提供了豐富資料。

三、媒體融合呼喚全媒體時代多元化發(fā)展

媒體融合是未來出版的方向，單一的紙質(zhì)圖書也在積極探索豐富的表現(xiàn)形式，一個新型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在蓬勃興起，楚天書局在此領(lǐng)域較早起步。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域內(nèi)，根據(jù)目前的出版現(xiàn)狀，適時積極地發(fā)現(xiàn)市場、創(chuàng)造市場，將轉(zhuǎn)型升級工作落到實處。在國家大力提倡和政策支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，所設(shè)計生產(chǎn)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品適逢其時地推出，趕上了文博事業(yè)發(fā)展的新時代，用品牌打造的方式帶動創(chuàng)意文化生產(chǎn)，連續(xù)3年獲得省級政府財政資金支持。

“荊楚有禮”“荊楚萌寶”兩大文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)項目，立足于稟賦深厚的荊楚大地，以楚國歷史文化、紅色革命文化、秦漢三國文化、炎帝神農(nóng)文化、長江三峽文化、湖北人文藝術(shù)成就等為核心內(nèi)容，以文化宣傳品、工藝產(chǎn)品、日用產(chǎn)品、音視頻傳播、多媒體交互為載體，打造具有鮮明荊楚特色的外宣禮品、主題宣傳品，融合湖北非遺技藝、文化元素，展現(xiàn)“靈秀湖北、楚楚動人”的地域形象。借力國家對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持的東風(fēng)，提前布局，加緊實施，努力打造湖北文化的一張名片。

目前，“荊楚有禮”和“荊楚萌寶”兩大品牌已經(jīng)獲得國家注冊商標(biāo)，從探索階段過渡到快速發(fā)展階段，對于文化創(chuàng)意設(shè)計上升到文化產(chǎn)品的高度，借助互聯(lián)網(wǎng)+思維，不單是線下營銷，還承接到省博物館官方天貓旗艦店的運(yùn)營代理工作。楚天書局通過資源、平臺、服務(wù)三個層次的合理配置，最終構(gòu)建設(shè)計創(chuàng)意、產(chǎn)品制造和產(chǎn)品銷售的體系架構(gòu)，形成研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、宣傳、營銷為一體，融合發(fā)展的湖北文化創(chuàng)意、文博創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈。

楚天書局經(jīng)過10年發(fā)展，文化內(nèi)涵深厚，發(fā)展理念清晰，就是要打造荊楚時政黨政圖書出版第一品牌，以最佳的策劃，最好的服務(wù)，最快的速度，最優(yōu)的質(zhì)量，最強(qiáng)的推廣，最深的影響樹立良好口碑，開拓業(yè)務(wù)，為書局持續(xù)發(fā)展積累優(yōu)秀文化。

注釋：

[1]成青青：《江蘇先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展研究》，《中共四川省委黨校學(xué)報》2019年第12期

[2]孫佩：《產(chǎn)業(yè)鏈演化視域下影視傳媒行業(yè)并購動機(jī)與后果研究》，蘇州大學(xué)2019年學(xué)位論文