◎王一平

新聞報(bào)道的傳播是具有明確目標(biāo)性的行為，針對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道而言，在融媒體發(fā)展的環(huán)境下，其傳播能力的提升依賴于多平臺(tái)的共同配合，借助外在表現(xiàn)能力以及其內(nèi)容的綜合吸引力提升新聞報(bào)道工作的社會(huì)價(jià)值，并最終達(dá)到在更大范圍的快速傳遞。時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容的特殊性決定了其綜合影響價(jià)值，傳播力提升也必須使用行業(yè)發(fā)展過(guò)程中媒體融合的大趨勢(shì)。

一、時(shí)政新聞報(bào)道的主要特征

時(shí)政新聞報(bào)道是常見(jiàn)的新聞報(bào)道種類之一，報(bào)道自身具有較為明顯的特征。首先，從新聞報(bào)道的主要內(nèi)容來(lái)看，時(shí)政新聞報(bào)道將國(guó)內(nèi)和國(guó)際的重要政治事件、會(huì)議、重要領(lǐng)導(dǎo)人員的講話作為最主要的素材，其目的在于向新聞受眾傳遞國(guó)內(nèi)或國(guó)際目前最受關(guān)注的政治事件與精神，包括區(qū)域性時(shí)政新聞、全國(guó)性時(shí)政新聞報(bào)道以及國(guó)際時(shí)政新聞報(bào)道等多個(gè)類型，與全體人民的生活具有十分密切的關(guān)系，這也直接決定了時(shí)政新聞報(bào)道自身的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。其次，從新聞的影響力角度進(jìn)行分析，時(shí)政新聞報(bào)道所選取的報(bào)道內(nèi)容以政治政策、思想理論作為核心，其更多偏向于指導(dǎo)性報(bào)道，需要人民群眾對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行全面、仔細(xì)的了解，從而為后期工作和生活提供支持，因此時(shí)政新聞報(bào)道往往具有較為權(quán)威的影響力。再次，從時(shí)政新聞報(bào)道的傳播主體來(lái)看，權(quán)威性的時(shí)政新聞報(bào)道往往由官方媒體進(jìn)行推送，在新聞報(bào)道信息的打磨以及傳遞過(guò)程中具有較為嚴(yán)格的把關(guān)，嚴(yán)格保證新聞的真實(shí)性價(jià)值宣傳的引導(dǎo)性。最后，從時(shí)政新聞受眾分析，每一位中國(guó)公民都是時(shí)政新聞報(bào)道的需求者，但受到報(bào)道內(nèi)容以及傳統(tǒng)報(bào)道風(fēng)格的影響，進(jìn)入融媒體時(shí)期時(shí)政新聞報(bào)道受眾也逐漸分化和流失，受眾群體的不斷縮小也削弱了新聞?dòng)绊懥Α?/p>

二、評(píng)價(jià)新聞傳播力的主要標(biāo)準(zhǔn)

1.新聞報(bào)道的傳播范圍

新聞的傳播力，首要評(píng)價(jià)因?yàn)楸闶切侣剤?bào)道的傳輸范圍，包含，受眾的人數(shù)，受眾的年齡層次、性別結(jié)構(gòu)等。從受眾傳播的區(qū)域影響因素來(lái)看，面對(duì)區(qū)域性的新聞報(bào)道如：地方性新聞報(bào)紙、廣播媒體、地方電視臺(tái)等，相較于全國(guó)性的傳播，如：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、央視新聞等，其所承載的新聞信息傳輸?shù)膮^(qū)域范圍較??；從受眾數(shù)量與結(jié)構(gòu)分析的角度來(lái)看，傳播力強(qiáng)的新聞報(bào)道更多是全面覆蓋不同的年齡、性別階層，并能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛的信息傳遞，從而保證新聞報(bào)道的內(nèi)容能夠在不同的群體內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳遞。

2.受眾對(duì)新聞報(bào)道的接受度

新聞報(bào)道傳播首要實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，通過(guò)新聞傳播載體讓受眾有機(jī)會(huì)獲取到新聞信息，但有效的新聞傳播則強(qiáng)調(diào)受眾在了解到新聞信息后，能夠?qū)π侣剤?bào)道中的內(nèi)容進(jìn)行分析核吸收，真正做到新聞的有效傳輸。受眾對(duì)于新聞報(bào)道的接受度受到多種因素的共同影響，首先是新聞報(bào)道自身內(nèi)容的吸引力，是否能夠引起受眾的關(guān)注；其次，新聞報(bào)道的公信力，新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，新聞媒體自身的公信力對(duì)于受眾接受新聞信息也存在較為明顯的影響，具有高影響力的新聞平臺(tái)其新聞報(bào)道的內(nèi)容往往更容易被人接受。最后，在新聞報(bào)道的綜合表現(xiàn)形式來(lái)看，不同的新聞受眾具備不同的外在審美需求，新聞報(bào)道的風(fēng)格在更加接近受眾審美的情況下往往能夠更好地吸引受眾的關(guān)注，提升新聞報(bào)道的接受度。

3.新聞報(bào)道的影響力

新聞報(bào)道是新聞媒體傳遞信息、影響人民群眾思維方式的一種形式，具有較高影響力的新聞報(bào)道往往能夠?qū)崿F(xiàn)在更大范圍的傳播。一方面，新聞報(bào)道自身的影響力會(huì)決定新聞的傳播效率。根據(jù)新聞報(bào)道整體內(nèi)容的不同，人民群眾對(duì)于新聞的評(píng)價(jià)于重視也會(huì)形成差距。如兩會(huì)期間對(duì)會(huì)議中人大代表提案、會(huì)議決議等，往往能夠引發(fā)受眾的廣泛討論，自然會(huì)帶動(dòng)更多人參與到新聞報(bào)道討論的過(guò)程，提升新聞報(bào)道的傳播力。另一方面，新聞報(bào)道平臺(tái)的影響力也對(duì)新聞報(bào)道的傳播力產(chǎn)生影響。針對(duì)于同一項(xiàng)新聞報(bào)道，大且信譽(yù)良好的新聞傳播載體往往能夠依賴自身的吸引力，借助粘性較高的受眾實(shí)現(xiàn)新聞的報(bào)道的二次擴(kuò)散，并帶動(dòng)新聞報(bào)道傳播力的提升。

4.新聞報(bào)道的時(shí)效性

融媒體時(shí)期是傳媒行業(yè)發(fā)展歷史上競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的階段，新聞的“新”即是對(duì)新聞報(bào)道及時(shí)性的要求。在多個(gè)傳媒競(jìng)爭(zhēng)之下，新聞報(bào)道只有做到在第一時(shí)間輸送，實(shí)現(xiàn)最先報(bào)道的目標(biāo)才能夠更好地展示自身的原創(chuàng)新，為更快速的搶占受眾關(guān)注做出準(zhǔn)備，及時(shí)性保障了新聞報(bào)道工作的多元化與傳播先機(jī)。

三、媒體融合環(huán)境下提升時(shí)政新聞的傳播力的途徑

1.拓展新聞傳播平臺(tái)

在發(fā)展過(guò)程中，時(shí)政新聞報(bào)道往往集中于主流媒體，隨著融媒體進(jìn)程的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)成為了人民群眾獲取信息的最主要場(chǎng)所，因此，拓展主流媒體平臺(tái)，拓展新聞報(bào)道的傳播范圍成為提升時(shí)政新聞傳播力的重要手段。一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的引入能夠提升信息傳播的及時(shí)性，同時(shí)突破傳統(tǒng)媒體報(bào)道中時(shí)間和空間對(duì)信息傳遞產(chǎn)生的限制；另一方面，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性能夠讓不同地區(qū)的受眾便捷的獲取時(shí)政新聞報(bào)道信息，突破地方性新聞媒體時(shí)政報(bào)道的區(qū)域限制。綜合來(lái)看，傳媒平臺(tái)的拓展讓新聞信息的傳輸效率提升，也更好地展示出了融媒體時(shí)期時(shí)政新聞報(bào)道的包容性，受眾能夠更加集中的參與到新聞話題的討論，增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的吸引力，傳播力，也更好地維護(hù)了人民的政治權(quán)利。

2.借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合新聞資源

時(shí)政新聞傳播力的提升最終還依賴于自身新聞報(bào)道質(zhì)量，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，媒體人能夠通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘新聞報(bào)道背后的價(jià)值，更好地展示時(shí)政新聞報(bào)道的深度。同時(shí)，在多樣化報(bào)道的條件之下，人民群眾更加傾向于具有強(qiáng)說(shuō)服力的新聞內(nèi)容，大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入能夠帶動(dòng)時(shí)政新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型，數(shù)字新聞的出現(xiàn)讓人民群眾能夠更好地了解道政策推行后對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提升的價(jià)值，從而讓時(shí)政新聞更加具有說(shuō)服力，借助新聞報(bào)道自身的價(jià)值，拓展受眾群體。

3.重視新聞媒體的四力建設(shè)

習(xí)近平總書(shū)記支出，新聞工作者要加強(qiáng)四力建設(shè)，即要不斷提升自身的眼力、腳力、筆力和腦力，并通過(guò)媒體人自身綜合素質(zhì)的提升，帶動(dòng)新聞報(bào)道四力的提升。傳播力是衡量時(shí)政新聞報(bào)道的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，而媒體工作者作為時(shí)政新聞信息的獲取和傳播人員，只有關(guān)注其綜合能力，才能夠從根源提升時(shí)政新聞報(bào)道生機(jī)。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)期時(shí)政新聞報(bào)道也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求調(diào)整自身的工作狀態(tài)，轉(zhuǎn)變工作形式。在傳播力建設(shè)的過(guò)程中，要充分利用融媒體時(shí)期不同傳媒手段交流的機(jī)會(huì)，拓展時(shí)政新聞信息的傳輸平臺(tái)，在更加廣闊的空間展示新聞報(bào)道，拓寬新聞綜合影響力。在時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容思想性提升的過(guò)程中，要正視時(shí)代的要求，挖掘時(shí)政新聞報(bào)道的深度，增強(qiáng)新聞?wù)w的外在表現(xiàn)力，依賴自身專業(yè)性，提升傳播力。