◎劉天縱

大型展會(huì)，一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、影響力的重要標(biāo)志，也是折射經(jīng)濟(jì)脈搏、行業(yè)動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)。

上海進(jìn)博會(huì)、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、北京服貿(mào)會(huì)……近年來(lái)，《湖北日?qǐng)?bào)》 經(jīng)濟(jì)新聞中心記者多次參與相關(guān)重大展會(huì)報(bào)道，并持續(xù)改進(jìn)展會(huì)報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道角度，以求跳出“報(bào)資訊、報(bào)動(dòng)態(tài)、報(bào)發(fā)布”的傳統(tǒng)“套路”，將展會(huì)報(bào)道做深、做細(xì)、做實(shí)。

一、報(bào)道內(nèi)容貼近“本地化”

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)具有國(guó)際影響力的重大展會(huì)主要集中在北上廣等地區(qū)，《湖北日?qǐng)?bào)》 作為地方黨報(bào)參與展會(huì)報(bào)道，除了要充分報(bào)道展會(huì)上的重要信息、成果以外，做好展會(huì)的“本地化”新聞，增強(qiáng)外省市展會(huì)與湖北的“貼近性”尤為關(guān)鍵。

因此，《湖北日?qǐng)?bào)》 經(jīng)濟(jì)新聞中心在提前準(zhǔn)備系列報(bào)道或?qū)趫?bào)道方案時(shí)，都會(huì)將展會(huì)的“湖北元素”放在突出位置，或作為報(bào)道的“開(kāi)篇”和“重頭”報(bào)道進(jìn)行策劃。

抵達(dá)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)后，如何做好“本地化”新聞？第一件事就是“找”。

因此， 承擔(dān)展會(huì)報(bào)道的記者除了要在出發(fā)前與相關(guān)省市廳局、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)強(qiáng)化聯(lián)絡(luò)，提前掌握本地企業(yè)、品牌、人員參展情況，還必須在現(xiàn)場(chǎng)跑起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、問(wèn)起來(lái)，圍繞本地企業(yè)、本地展商、本地嘉賓等“本地化”題材展開(kāi)探訪，讓展會(huì)報(bào)道更符合省情民意，更接地氣。

如，今年9 月在北京舉行的中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，為第一時(shí)間做好本地化報(bào)道，湖北日?qǐng)?bào)記者首先定位“湖北館”，進(jìn)行“靶點(diǎn)”式探訪。 抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，展臺(tái)面積約70 平方米，遠(yuǎn)比想象中的要小，拉風(fēng)、吸睛的展品也不多，怎么辦？

通過(guò)細(xì)致采訪參展企業(yè)，并利用在展臺(tái)長(zhǎng)時(shí)間的觀察，從專(zhuān)業(yè)觀眾的關(guān)注點(diǎn)中，挖掘展臺(tái)亮點(diǎn)線索。 經(jīng)過(guò)在“湖北館”大半天蹲點(diǎn)采訪。 記者總結(jié)出展品雖“體型”小巧，但科技含金高的特點(diǎn)，通過(guò)聚焦“手機(jī)顯微鏡”等創(chuàng)新科技展品，展現(xiàn)湖北服務(wù)貿(mào)易特色。

對(duì)于本地企業(yè)參與度不高的展會(huì)怎么報(bào)道？ 要帶著問(wèn)題意識(shí)，以獨(dú)特的視角，尋找報(bào)道發(fā)力點(diǎn)。

在2017 年的烏鎮(zhèn)第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，記者千方百計(jì)找本省企業(yè)， 最終只找到了武漢極意網(wǎng)絡(luò)科技有限公司一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參展。

參展企業(yè)少，“本地化”亮點(diǎn)不足，是不是就可以放棄不做報(bào)道了？ 不！

記者首先通過(guò)對(duì)武漢極意網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的細(xì)致采訪，以《“再見(jiàn)，短信驗(yàn)證”，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上湖北企業(yè)搞出“大動(dòng)靜”，短信驗(yàn)證碼或不再需要》等為主題，實(shí)現(xiàn)科技新聞通俗化表達(dá)，展現(xiàn)本地企業(yè)特色產(chǎn)品。

在總結(jié)思考篇中，以《烏鎮(zhèn)，期待更多湖北好聲音》為主題，通過(guò)“孤掌難鳴，只有一家鄂企在奮戰(zhàn)”“‘共享’產(chǎn)品很多，本土品牌很少”等現(xiàn)場(chǎng)觀察與思考，提出了“培植互聯(lián)網(wǎng)基因應(yīng)直面痛點(diǎn)”的觀點(diǎn)，讓展會(huì)跳出常規(guī)總結(jié)類(lèi)報(bào)道，讓報(bào)道更有深度、更有建設(shè)性。

二、關(guān)注熱點(diǎn)與趨勢(shì)

大型展會(huì)，一次前沿產(chǎn)品的集中展示，一次最新思想的集中碰撞，一次未來(lái)動(dòng)向的集中預(yù)覽……因此，一個(gè)好的、傳播力廣的展會(huì)報(bào)道，一定要反映人們關(guān)心的話題，要能透過(guò)展會(huì)看趨勢(shì)，讓報(bào)道更有預(yù)見(jiàn)性。

今年9 月26 日， 在北京順義區(qū)中國(guó)國(guó)際展覽中心，2020（第十六屆）北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)開(kāi)幕。在底特律、日內(nèi)瓦、巴黎等大型國(guó)際車(chē)展因疫情相繼取消的背景下，北京車(chē)展成為年內(nèi)唯一的A 級(jí)國(guó)際車(chē)展。

抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后， 記者在做好東風(fēng)公司等湖北本土車(chē)企的報(bào)道外，一定要通過(guò)“腳力”和“眼力”，關(guān)注行業(yè)共性問(wèn)題、共同特點(diǎn)、變化趨勢(shì)。

在北京車(chē)展20 萬(wàn)平方米的場(chǎng)館中，記者從全球首發(fā)的82 臺(tái)新車(chē)中，發(fā)現(xiàn)新能源汽車(chē)參展占比達(dá)40%，且各車(chē)企均在打造自己的“智能網(wǎng)聯(lián)”平臺(tái)。同時(shí)，通過(guò)旁聽(tīng)各大車(chē)企的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布， 并結(jié)合我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量連續(xù)4 個(gè)月增幅超10%的行業(yè)數(shù)據(jù)，總結(jié)出“北京車(chē)展傳遞中國(guó)車(chē)市回暖信號(hào)”的主題，回應(yīng)了讀者關(guān)切。

窗含四海千家貨，門(mén)泊五洲萬(wàn)里船。中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，交易的是商品和服務(wù)，交流的是文化和理念，反映的是我國(guó)新一輪高水平對(duì)外開(kāi)放的新趨勢(shì)。

要做好進(jìn)博會(huì)報(bào)道，除了要對(duì)全球最新的“潮科技”與“硬核產(chǎn)品”進(jìn)行探訪報(bào)道，從進(jìn)博會(huì)窗口觀潮外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，亦是讀者的重要關(guān)注點(diǎn)。

簽約項(xiàng)目， 代表了一個(gè)地區(qū)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路和方向；營(yíng)商環(huán)境，是一個(gè)地區(qū)招商引資的金字招牌；消費(fèi)趨勢(shì)，映射著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的新機(jī)遇。

為此， 在上海2019 年第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，記者通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)相關(guān)省市的簽約情況， 請(qǐng)專(zhuān)家解讀上海新發(fā)布的《外商投資環(huán)境白皮書(shū)》，觀察進(jìn)博會(huì)上受關(guān)注的新、奇、特產(chǎn)品，總結(jié)出——立足實(shí)體經(jīng)濟(jì)，引進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)成各地“剛需”；細(xì)節(jié)定成敗，湖北需向“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”看齊；生活創(chuàng)意“腦洞大開(kāi)”，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇三個(gè)層次，就湖北作為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶“龍腰”，如何借“龍頭”之勢(shì)，當(dāng)好新一輪高水平對(duì)外開(kāi)放的“追光者”進(jìn)行了探訪與思考。

在2018 年在重慶召開(kāi)的首屆中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，記者就烏鎮(zhèn)、上海、南京、天津、重慶先后推出各自“展會(huì)”品牌，全國(guó)各地群雄逐“智”，掀起一股智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮為思考方向，進(jìn)行針對(duì)性的探訪報(bào)道。

通過(guò)3 天密集探訪，總結(jié)出地方智能產(chǎn)業(yè)氛圍培育、展會(huì)“朋友圈”的招商引資效力、湖北汽車(chē)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)遭遇新挑戰(zhàn)等共性和趨勢(shì)性問(wèn)題，提升了報(bào)道的厚度與延展性。

三、創(chuàng)新全媒體形式

近年來(lái)，參加國(guó)內(nèi)大型車(chē)展、大咖論壇、科技博覽會(huì)報(bào)道中， 有個(gè)最直觀感受——展會(huì)重要資訊傳播速度越來(lái)越快， 拿著手持云臺(tái)或自拍桿直播出境的媒體記者越來(lái)越多了，尤其是大型車(chē)展，一場(chǎng)展會(huì)有數(shù)千名媒體人報(bào)名，各類(lèi)自媒體頭條號(hào)、抖音號(hào)等直播內(nèi)容層出不窮。

全媒體語(yǔ)境下， 對(duì)傳統(tǒng)媒體的展會(huì)報(bào)道提出了更高要求，在擬定報(bào)道計(jì)劃時(shí)，就需要根據(jù)展會(huì)內(nèi)容、發(fā)布等情況，提前設(shè)計(jì)新媒體報(bào)道內(nèi)容、形式。 同時(shí)，在記者逛展的現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，需要一邊走訪觀察、一邊思考策劃。即，快速梳理出哪些內(nèi)容適合做新媒體報(bào)道（直播、視頻報(bào)道、圖片等），哪些內(nèi)容適合做報(bào)紙報(bào)道， 哪些內(nèi)容適合收集記錄以備后期做展會(huì)觀察思考報(bào)道。

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體記者做新媒體報(bào)道， 首先要掌握新媒體報(bào)道的技巧和手法。多年以前，筆者曾參加了一次在廣州召開(kāi)5G 科技展，筆者邀請(qǐng)了同事利用手機(jī)拍攝視頻鏡頭，自己出鏡解說(shuō)，耗時(shí)近2 個(gè)小時(shí)。 但由于現(xiàn)場(chǎng)逛展人員眾多、聲音嘈雜，筆者因未佩戴藍(lán)牙耳麥等錄音設(shè)備，導(dǎo)致解說(shuō)音頻效果極差，降低了傳播效果。

在新媒體報(bào)道內(nèi)容上，也應(yīng)突出個(gè)性，按照新媒體傳播規(guī)律進(jìn)行報(bào)道策劃。 如在2019 年上海進(jìn)博會(huì)上，湖北日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)新聞中心策劃了“跟著買(mǎi)手挑好貨”的新媒體直播報(bào)道，湖北日?qǐng)?bào)記者跟著武商超市采購(gòu)部經(jīng)理一起逛進(jìn)博會(huì)，一邊走、一邊聊、一邊看、一邊挑，并實(shí)時(shí)與湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端直播間粉絲互動(dòng)，實(shí)時(shí)解答粉絲問(wèn)題，取得較好的傳播效果。

當(dāng)日，湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端平臺(tái)發(fā)布新媒體報(bào)道《想近距離感受進(jìn)博會(huì) 走！跟著“買(mǎi)手”挑好貨》，圖文并茂的形式展現(xiàn)逛展采購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)。 在次日的報(bào)紙報(bào)道中，記者以《跟著“買(mǎi)手”挑好貨》為題，以跟隨式采訪實(shí)錄式的寫(xiě)作手法，提升了紙媒報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感、可讀性。

此外，紙媒記者與新媒體記者還要加強(qiáng)同臺(tái)合作，各取所長(zhǎng)、發(fā)揮合力，提升全媒體報(bào)道豐富性與層次感。

在今年9 月的北京服貿(mào)會(huì)上， 湖北日?qǐng)?bào)2 名文字記者與2 名新媒體記者配合無(wú)間， 對(duì)服貿(mào)會(huì)盛況及湖北元素進(jìn)行了兩場(chǎng)為期1 小時(shí)的直播報(bào)道。同時(shí)，新媒體記者與紙媒記者配合采訪，拍攝了10 條時(shí)長(zhǎng)約15 分鐘的VLOG 短片，介紹湖北參展企業(yè)特色產(chǎn)品。因全媒體報(bào)道的及時(shí)性、貼近性、趣味性，得到了廣大讀者和參展企業(yè)的好評(píng)。