◎錢世云

習(xí)近平總書記在2018 年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。貫徹落實(shí)這一重要要求，對(duì)于做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作具有重大意義。 中央對(duì)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)行了部署，在這場(chǎng)改革中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)是主體。

筆者所在的單位襄州區(qū)廣播電視臺(tái)， 成為襄州區(qū)融媒體中心融合發(fā)展、改革的主力。將襄州廣播電視臺(tái)，襄州廣播電臺(tái)，襄州區(qū)新聞中心，襄州區(qū)政府網(wǎng)站，內(nèi)部報(bào)刊、客戶端、微信微博等所有區(qū)域內(nèi)公共媒體資源整合起來、融合發(fā)展。

在資源整合與融合發(fā)展的雙重改革中， 縣級(jí)融媒體中心如何確定自己的角色和定位，找準(zhǔn)突破點(diǎn)，發(fā)出好聲音？只有圍繞民生和人民做文章，講人民愛看愛聽的好故事，更好的為人民服務(wù)。更加功能完善便捷的服務(wù)新體驗(yàn)，更加快速有效的信息獲取方式。 通過深耕內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，樹立民生品牌，打通縣級(jí)融媒體服務(wù)基層，傳播政策的“最后一公里”。

一、在“融”字上下功夫創(chuàng)設(shè)民生品牌欄目

縣級(jí)融媒體是基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體， 具有貼近基層、貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，是做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾劳?。要使黨和政府的聲音及時(shí)傳播到基層群眾之中，縣級(jí)融媒體就必須跟上時(shí)代的變化、技術(shù)的變遷，著力解決內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、原創(chuàng)內(nèi)容偏少、報(bào)道方式陳舊、表現(xiàn)手法單一等問題。

在基層，群眾更加關(guān)注的是身邊人，身邊事，只有以人民為中心，想群眾之所想，了解他們的關(guān)注點(diǎn)，才能更好的講述襄州故事，傳播正能量。 如何把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用創(chuàng)新傳播手段傳播出去。 歸根結(jié)底還是要依托優(yōu)質(zhì)欄目，講好民生故事。

《民生連連看》 作為襄州廣播電視臺(tái)力推的一檔時(shí)長(zhǎng)20 分鐘的民生欄目，欄目立足民生，報(bào)道貼近基層，貼近群眾，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，反映群眾心聲。 有著良好的群眾基礎(chǔ)和社會(huì)影響， 媒體融合后， 襄州廣播電視臺(tái)利用《民生連連看》，借助良好的群眾基礎(chǔ)，拓寬傳輸渠道，持續(xù)發(fā)酵熱點(diǎn)內(nèi)容，例如在接到古驛鎮(zhèn)一群眾求助戶口辦理的線索，欄目記者第一時(shí)間上門了解實(shí)情，得知這家人家庭困難，妻子是殘疾人， 十多年前嫁過來時(shí)帶來一個(gè)女孩， 戶口一直沒有落實(shí)，現(xiàn)在孩子面臨中考，戶口成了一家人的難題。 欄目記者找到古驛派出所咨詢戶口補(bǔ)辦政策，陪同母女采血做DNA鑒定。在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的時(shí)間，《民生連連看》欄目進(jìn)行了5 次連續(xù)報(bào)道，微信，微博持續(xù)推出六組圖片和短視頻，直到孩子戶口辦好，收到良好的社會(huì)效果。

2019 年，抖音特別火，新聞聯(lián)播新開抖音號(hào)，其中《主播說聯(lián)播》就做了很好的嘗試，取得了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嫁接新手段的完美結(jié)合，一上線立即成為爆款，這也給我們基層媒體，如何運(yùn)用新媒介傳播正能量，做了完美的示范和嘗試。

二、站在人民立場(chǎng)上發(fā)揮地域傳播優(yōu)勢(shì)

襄州區(qū)作為農(nóng)業(yè)大區(qū)，農(nóng)民所占比例超過60%?？h級(jí)融媒體要始終站在人民大眾立場(chǎng)上，因地制宜，發(fā)揮地域傳播優(yōu)勢(shì)有針對(duì)性的精準(zhǔn)服務(wù)更適合基層融媒體中心的宣傳和發(fā)展。

1.及時(shí)高效，有政治敏感性。 如：習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中向全黨全國(guó)人民發(fā)出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略號(hào)召, 我們以敏銳的新聞洞察力，高度的社會(huì)責(zé)任感，及時(shí)跟近區(qū)委、區(qū)政府中心工作。除了宣傳黨的十九大全面方針政策外，我們加大篇幅，從小切口入手，把農(nóng)民朋友關(guān)心的鄉(xiāng)村振興政策，用淺顯的故事，押韻的三句半形式宣講政策。把一個(gè)點(diǎn)，一個(gè)政策講透徹，講明白。

2.立足基層，精選話題。還是以壯麗七十年.奮進(jìn)新時(shí)代專欄宣講為例。我們?cè)谌诿襟w中心成立后，選派優(yōu)秀記者走轉(zhuǎn)改，踐行四力，深入基層,融媒聯(lián)合采訪。 報(bào)紙，廣播，電視，網(wǎng)站，就一個(gè)故事用不同的角度和方式講述，形成宣傳合力，并優(yōu)中選優(yōu)，找出最佳報(bào)道模式和方法。手機(jī)海采，廣播跟進(jìn)。例如：“我叫國(guó)慶,我講變化?！边@個(gè)小小海采設(shè)計(jì)獲得不俗的成績(jī)，引發(fā)群眾熱議和參與，此后的《七十年輝煌成就專題片》也讓網(wǎng)友大呼過癮。 網(wǎng)上傳播的快速高效，品論巨變的各類自豪.也讓群眾互動(dòng)性和參與性提高，后期我們還在電視欄目《民生連連看》中選出最佳評(píng)論互動(dòng)，發(fā)送禮品，并參與節(jié)目，不僅提高電視收視率，也吸納了一批襄州廣電微信號(hào)的粉絲，和微博好友,獲得了媒體融合,創(chuàng)新手段相加相乘的最佳宣傳效果。

3.因地制宜，有針對(duì)性地創(chuàng)新傳播。 媒體融合帶來了傳播渠道和方式的變革， 在深耕內(nèi)容的基礎(chǔ)上， 保持優(yōu)勢(shì)不變，創(chuàng)新傳播形式，以短視頻為切口，移動(dòng)優(yōu)先，運(yùn)用微信，抖音，APP 等互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，把好思想，好內(nèi)容很好的傳播出去，既要運(yùn)用新科技，又要兼顧地方人群。

例如，“十一”，舉國(guó)歡慶新祖國(guó)成立70 周年，襄州區(qū)舉行升國(guó)旗，唱國(guó)歌儀式。此次活動(dòng)我們也啟用了媒體融合聯(lián)合作戰(zhàn)的方式，組成拍攝，報(bào)道，制作小組。由廣電專業(yè)航拍攝像，編輯技術(shù)保障，后期網(wǎng)站跟進(jìn)方式，8 時(shí)30 分升旗儀式結(jié)束，9 時(shí)電視編輯畫面精選制作，九點(diǎn)半新中國(guó)成立70華誕閱兵式開始前，圖片，視頻，微信，網(wǎng)站，微博，抖音同步推出，借用電視專業(yè)人才，拍攝構(gòu)圖及制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，運(yùn)用移動(dòng)數(shù)據(jù)，快速，準(zhǔn)確推送，比傳統(tǒng)電視手段快速便捷，方便群眾閱讀觀看。 成為媒體融合后的又一次成功典范。

三、以互聯(lián)網(wǎng)思維鑄“雙贏”格局

媒體融合時(shí)代, 傳統(tǒng)媒體相對(duì)單一的新聞信息傳播功能，已經(jīng)不能滿足群眾的工作生活需要?？h級(jí)融媒體中心只有在豐富服務(wù)功能上下功夫，在服務(wù)群眾中吸引群眾、引導(dǎo)群眾、贏得群眾。襄州作為農(nóng)業(yè)大區(qū)，必須立足鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在農(nóng)業(yè)農(nóng)民上做文章, 以活動(dòng)促宣傳， 利用媒體融合報(bào)道給農(nóng)業(yè)農(nóng)村助力。 襄州有著廣闊的農(nóng)業(yè)市場(chǎng),程河鎮(zhèn)“柳編節(jié)”，朱集鎮(zhèn)“梨花節(jié)”以及各地豐收節(jié)、采摘節(jié)、年貨節(jié)等活動(dòng)，都可以成為我們深耕的內(nèi)容, 通過廣播、電視、微信網(wǎng)絡(luò)全媒體陣營(yíng)，加大宣傳力度，不僅服務(wù)基層宣傳，而且增加創(chuàng)收渠道。 實(shí)現(xiàn)“雙贏”格局。

如程河柳編節(jié)， 我們提前兩個(gè)星期對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、風(fēng)味小吃、柳條基地、編織工藝、柳編工匠進(jìn)行了全面策劃和采訪報(bào)道。 在節(jié)會(huì)開辦前三天,八大平臺(tái)密集宣傳,長(zhǎng)專題,短視頻,新聞,美食,工藝欣賞等多手法,多角度展示柳編文化,讓更多的市民了解程河，推介程河，“柳編節(jié)”的成功舉辦，受到目標(biāo)單位的肯定。為融媒體中心開發(fā)“節(jié)會(huì)”活動(dòng)創(chuàng)收積累了經(jīng)驗(yàn)。 同年，在朱集梨花節(jié)，我們?cè)诤眽派项l道長(zhǎng)江云進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，點(diǎn)擊率過2 萬；在伙牌文化小康專場(chǎng)演出的直播中，點(diǎn)擊率超過20 萬。 一次次嘗試，一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步，媒體融合，移動(dòng)優(yōu)先的理念，讓縣級(jí)融媒體中心有了新的出口, 擁有更加廣闊的機(jī)會(huì)和平臺(tái)展現(xiàn)自己的內(nèi)容和風(fēng)采。

但我們依然要看到縣級(jí)融媒體中心受資金， 人才限制依然存在不少困難，發(fā)展中存在不少問題。筆者認(rèn)為做好新時(shí)代縣級(jí)融媒體宣傳工作，必須立足實(shí)際，因地制宜，內(nèi)容為王，創(chuàng)新為要，移動(dòng)優(yōu)先，合而為一。更加注重人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，不斷運(yùn)用新技術(shù)，新手段，用好的機(jī)制激勵(lì)創(chuàng)新，好的制度保障基層融媒體事業(yè)的宣傳發(fā)展。 在資金保障上下功夫，使融媒體中心通過市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，提高整體實(shí)力。 不斷加強(qiáng)縣域媒體服務(wù)能力，做實(shí)“新聞+政務(wù)+民生+服務(wù)”這篇大文章，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，最終實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，成為具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。