文|劉沁秋

鳳凰集團(tuán)將堅持以網(wǎng)上連線形式，放大對德國際傳播效應(yīng)，打造“永不落幕”的線上書展。

近年來，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)積極響應(yīng)中國文化走出去戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議，始終聚焦出版主業(yè)，統(tǒng)籌內(nèi)容、渠道、平臺、團(tuán)隊和翻譯等環(huán)節(jié)，完善海外布局，加強(qiáng)國際化傳播，版權(quán)輸出和國際合作取得良好成效。

10 月14 日，第72 屆法蘭克福書展“云”開幕。數(shù)據(jù)顯示，今年的法蘭克福書展依然是國際書展中的領(lǐng)頭羊，依然向世界展示著最領(lǐng)先的出版理念和數(shù)字內(nèi)容，展商與專業(yè)觀眾通過官網(wǎng)平臺交流思想，激發(fā)靈感，感受行業(yè)潮流，發(fā)現(xiàn)國際商機(jī)。鳳凰集團(tuán)高度重視對德國的文化交流，緊抓法蘭克福書展的契機(jī)，擴(kuò)大與德國和世界各國的版貿(mào)和文化交流。

積極參展，成果豐碩

書展期間，鳳凰集團(tuán)在法蘭克福書展版權(quán)平臺共上傳精品圖書近600 種，重點推薦以下四類圖書：一是打造體現(xiàn)中國主張、中國方案、中國智慧的精品主題圖書，如《社會主義現(xiàn)代化讀本》《中國騰飛探源》《中國概況》等。二是弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的圖書，如《中國民族志》《圖說農(nóng)諺》等。三是精心策劃，找準(zhǔn)受眾需求，推出了一批充分展現(xiàn)當(dāng)代中國最新發(fā)展成果的選題，如《高鐵效應(yīng)與城市規(guī)劃》《綠水青山的國家戰(zhàn)略、生態(tài)技術(shù)及經(jīng)濟(jì)學(xué)》。四是新冠肺炎疫情防控圖書，如《童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本》《科學(xué)抗疫——人類與傳染病的較量》等，實實在在做到以書為媒，提升中華文化影響力。

書展期間，鳳凰集團(tuán)旗下江蘇鳳凰少年兒童出版社的原創(chuàng)抗疫繪本《童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本》德文版線上首發(fā)。截至目前，該繪本版權(quán)已經(jīng)輸出至19 個國家，以15 個語種出版發(fā)行，影響力擴(kuò)大至亞洲、歐洲、北美、 非洲、大洋洲等地區(qū)，以抗“疫”童書版權(quán)輸出為契機(jī)，將抗“疫”故事中的中國精神、中國價值和中國力量，傳遞給全世界，取得良好的宣傳效果。

鳳凰集團(tuán)版貿(mào)團(tuán)隊克服無法與海外合作伙伴面對面洽談的不利因素，以高度的工作熱情，利用線上渠道，與德國著名獨立文學(xué)出版社Schoeffling、斯普林格出版社等多國的海外著名出版集團(tuán)、文化機(jī)構(gòu)和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，密集進(jìn)行多場線上版權(quán)貿(mào)易洽談活動。

書展前夕，書展主辦方邀請鳳凰集團(tuán)高管錄制視頻發(fā)言，在書展官網(wǎng)平臺的“高管聲音”（CEO Talk）欄目中進(jìn)行滾動播放。鳳凰傳媒總經(jīng)理佘江濤受邀以《中國出版前景輝煌》為題進(jìn)行發(fā)言。佘江濤指出：一個文化自信的民族一定會有一個強(qiáng)大的出版。隨著中國五位一體建設(shè)向深遠(yuǎn)廣大延伸，社會科學(xué)、自然科學(xué)、藝術(shù)三類圖書的出版空間將爆發(fā)式擴(kuò)大，成為出版的三大增長點，將會創(chuàng)造出文學(xué)出版、兒童出版、教育出版以外更大的體量。伴隨著出版社的日益成熟，一個健康穩(wěn)定、高質(zhì)量發(fā)展的格局正在形成。傳統(tǒng)出版延伸出來的融合出版，強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營銷和銷售，使得許多出版社內(nèi)容形態(tài)更加多元化，營銷更加矩陣化，銷售更加網(wǎng)格化，單品效益明顯提高。尤其是知識服務(wù)方興未艾。內(nèi)容更加產(chǎn)品化，逐步形成了產(chǎn)品規(guī)范，在此基礎(chǔ)上更加標(biāo)準(zhǔn)化，實現(xiàn)規(guī)模性的知識服務(wù)，以滿足讀者越來越多的圖書以外的知識需求和文化需求。因此，中國出版必將有一個輝煌的未來，準(zhǔn)備好的出版社將迎接和擁抱這個未來。

與德國的版貿(mào)交流基礎(chǔ)牢固

德國是中國最大的版權(quán)貿(mào)易伙伴。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《國際出版業(yè)發(fā)展報告》（2019 版），2018 年，德國對中國的版權(quán)輸出達(dá)到1560 項，為近十年來最高峰，占全年版權(quán)輸出總額的近20%。德國的文學(xué)作品也具有世界性，充滿文學(xué)價值和藝術(shù)魅力，深深吸引著全世界的文學(xué)愛好者。

鳳凰集團(tuán)多年來譯介了大量德國文學(xué)作品，同時也持續(xù)發(fā)力向德國輸出版權(quán)圖書，其中也頗多可圈可點之處：

譯林出版社在2012 年成功將《二十世紀(jì)中國文學(xué)選集》（6 卷本）輸出德國斯普林格出版社。叢書以世界文學(xué)的視角介紹20 世紀(jì)中國文學(xué)，由海內(nèi)外著名翻譯家和漢學(xué)家擔(dān)任翻譯工作，旨在推動中國文學(xué)更快地走向世界。2014 年，叢書正式出版。斯普林格出版社承諾負(fù)責(zé)該選集除中國大陸地區(qū)以外的全球出版發(fā)行。此后，譯林出版社又將顏歌的長篇小說力作《我們家》輸出德國蘭登書屋集團(tuán)。

江蘇鳳凰少年兒童出版社成功將《青銅葵花》《第8 號街燈》《草房子》《小水的除夕》4 種圖書輸出德國龍家出版社。其中，中國首位“國際安徒生兒童文學(xué)獎”得主曹文軒作品《青銅葵花》實現(xiàn)19 國版權(quán)輸出，獲得“中國版權(quán)金獎”、英國筆會獎等諸多國內(nèi)外獎項；獲海外主流媒體高度評價；入圍美國《紐約時報》《華爾街日報》《出版者周刊》三大圖書年度榜，英語、意大利語版銷售過兩萬冊，是眾多走出去作品中的杰出代表。

江蘇人民出版社將《中國古城墻》輸出德國等五個國家，完成英、法、德、日、韓五個語種的出版工作。該書是國內(nèi)首部全面匯集并研究中國古城墻的大型專業(yè)性影像文獻(xiàn)，項目入選經(jīng)典中國國際出版工程。

分析鳳凰集團(tuán)已經(jīng)實現(xiàn)輸出的文學(xué)作品，一定要具有相當(dāng)?shù)膰H文化影響力，或者源自已經(jīng)斬獲國際重要獎項的作家之手，才能得到德國出版商和讀者的認(rèn)可。目前中國作家在德國的市場效應(yīng)還沒有真正形成，一是中德兩國讀者的閱讀口味相去甚遠(yuǎn)；二是題材過于小眾、或是需要對中國的歷史文化背景有一定素養(yǎng)，這樣的作品，德國讀者讀起來很費力。這恰恰印證了麥家的觀點：“要讓西方人了解中國，文學(xué)是最好的使者”“中國文學(xué)作品要走向世界，必須在題材上有所選擇和取舍”。

他山之石可以攻玉

根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《國際出版業(yè)發(fā)展報告》（2019 版），德國2018 年度年出書品種79916 種，排名前三位的出版品類分別是：純文學(xué)類圖書、德國文學(xué)類圖書、兒童及青少年圖書，前兩個門類占據(jù)了總出版品種的34%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，德國文學(xué)市場依然繁榮，這一方面是由于德國是單一語言國家，具有較強(qiáng)的文化凝聚力；另一方面，高收入群體、女性、6-13 歲年齡段的兒童構(gòu)成了最重要的圖書購買群體。

德國茂盛的書業(yè)生態(tài)源自以下幾個方面，對鳳凰集團(tuán)的出版工作具有很好的借鑒作用：

一是德國同行在選題策劃、圖書出版、市場營銷的整個過程中不浮躁，認(rèn)真做好每一本書，確保每一本書都有文化積淀，有編輯思想，能夠引導(dǎo)讀者，而不是應(yīng)付市場，迎合讀者。

二是德國的出版生態(tài)特別好。出版商、行業(yè)協(xié)會、書商，形成一個整體，同進(jìn)同退；德國的傳統(tǒng)出版業(yè)能夠抵御網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊，在擁有行業(yè)自信的同時也能保持警覺，這和法律政策、出版業(yè)的上中下游的密切合作以及民眾的整體品味都密不可分，其合力帶來的德國出版業(yè)景象令人印象深刻。當(dāng)然，有利的國家法律規(guī)定、完備的行業(yè)制度、深厚的讀者基礎(chǔ)、統(tǒng)一的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑，都是他們能堅持自己的文化理想的重要原因。

三是德國的出版具有很強(qiáng)的包容性，書店除了暢銷榜單，還有話題榜單，如“新德國人”、移民問題之類，體現(xiàn)了出版行業(yè)對社會普遍關(guān)注點的尊重，再比如有些獎項只頒給女性作家，關(guān)注小眾文學(xué)的價值，使得各種文化的元素都能保留和生存下來。

第四，德國的媒體具有很強(qiáng)的獨立性，他們不接受出版社的通稿，會聘用專屬評論員，從自身對作品的理解來寫書評。

第五，出版的跨界趨勢。出版商應(yīng)該越來越多成為IP 的策劃者。很多優(yōu)秀的、有潛質(zhì)的IP 都源自圖書。首先要有行業(yè)自信，尋找到適合的IP 之后，要持續(xù)經(jīng)營，讓它不斷成長。

為期5 天的第72 屆法蘭克福線上書展已經(jīng)閉幕，鳳凰集團(tuán)將繼續(xù)聚焦出版主業(yè)，堅持以網(wǎng)上連線形式，將常態(tài)化的版權(quán)貿(mào)易洽談和業(yè)務(wù)交流繼續(xù)推進(jìn)下去，以出版交織中德文化，放大對德國際傳播效應(yīng)，打造“永不落幕”的線上書展。