一、主旋律報(bào)道的特點(diǎn)

（一）貼近群眾的生活

從一定角度來說，真實(shí)是一篇新聞報(bào)道的生命，同時也是主旋律報(bào)道的生命。從報(bào)道的影響力上來看，新聞報(bào)道是否能夠引起受眾的共鳴，則要看其針對性的力度。在一篇新聞報(bào)道中，針對現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)狀態(tài)與存在的問題，針對受眾的需求，才能夠增強(qiáng)新聞的效果。在此基礎(chǔ)上，主旋律報(bào)道一般是報(bào)道人們生活中的好人好事，不僅拉近了受眾與報(bào)道之間的距離，還增強(qiáng)了新聞報(bào)道的影響力和感染力。

（二）以正面報(bào)道為主

從主旋律報(bào)道的內(nèi)容上來看，通常報(bào)道的是一些生活中感人肺腑的好人好事。從主旋律報(bào)道的內(nèi)涵上來看，主要以傳揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳遞真善美，批判假惡丑為主。比如白芳禮、叢飛等人，在生活中是并不起眼的普通人，卻做出了很多人做不到的高尚事跡，在新聞報(bào)道中就會通過這一樁樁貼近生活的事例，引起受眾的共鳴，為受眾樹立榜樣作用，以此來提升新聞報(bào)道的傳播效果。

（三）說教性內(nèi)容較多

在主旋律報(bào)道中，媒體在新聞事件進(jìn)行報(bào)道的過程中，一般會將一些道德至上、國家至上等說教性的內(nèi)容融入其中，從而對受眾起到一種引導(dǎo)作用。

二、主旋律報(bào)道的影響

首先，對受眾的影響。正如人們所看到、所感受到的，“主旋律報(bào)道”往往能夠帶給人一種積極向上的力量，通過一些弘揚(yáng)真善美的報(bào)道，增強(qiáng)人們對這個社會的希望，體會到人間的真情。而揭露式報(bào)道通常是將社會問題展示給受眾，同時也會對受眾起到引導(dǎo)性的作用，使受眾面對無可奈何的現(xiàn)象可以找到解決的方向。其次，對社會的影響。從“揭露式報(bào)道”來看，其對整個社會的發(fā)展與進(jìn)步產(chǎn)生著巨大的影響，通過對社會弊端的揭露與抨擊，推動社會進(jìn)步與完善，這正是揭露式報(bào)道的價值所在。而主旋律報(bào)道對于整個社會的影響就弱一些。

三、融媒體環(huán)境下主旋律報(bào)道效果提升的對策

（一）突破主題，展現(xiàn)生活

從新聞傳播的角度來看，不論是在影視作品中，還是新聞報(bào)道中，內(nèi)容經(jīng)典、角度新穎、敘事清晰、傳播創(chuàng)新等因素，都是其不可缺少的因素。在如今的融媒體環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)思維可以增強(qiáng)重大題材報(bào)道的影響力。微電影《有一種聲音》是由合肥在線與合肥市濱湖新區(qū)建設(shè)管理委員會聯(lián)合打造的可視化全媒體產(chǎn)品，影片通過12分56秒的時長，將近乎失明的63歲退休干部魯化老人五年來義務(wù)為合肥濱湖新區(qū)原住民講新聞故事呈現(xiàn)出來，以生動、有趣的片段，側(cè)面地展現(xiàn)了老一代合肥人在新時期的生存狀態(tài)與蛻變軌跡，彰顯了“生活主旋律”的主題?！队幸环N聲音》這個微電影使用樸素的語言鏡頭、無技巧的剪輯方式，處理好了藝術(shù)真實(shí)與生活真實(shí)的關(guān)系，并通過個體來表現(xiàn)群體，以小見大。整個影片突破了宏大題材的套路，選擇貼近受眾生活的素材，并通過新的傳播手段浸潤到人們心靈深處，唱響生活主旋律，具備了較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，才會有更好的傳播效果。

（二）把握時機(jī)，宣揚(yáng)精神

在地方媒體網(wǎng)站發(fā)展的過程中，對于新聞事件的報(bào)道，若想掌握輿情的走向，就要善于把握時機(jī)。在如今的融媒體環(huán)境之下，網(wǎng)絡(luò)輿論工作尤為關(guān)鍵，這就需要地方主流媒體堅(jiān)持正確的立場與方向，并以此來擴(kuò)大主流輿論陣地。在如今的融媒體環(huán)境之下，微直播、微視頻等新媒體的出現(xiàn)，新聞傳播呈現(xiàn)信息多元化、輿論復(fù)雜難控化的特點(diǎn)。所以，作為地方主流媒體則需要合理運(yùn)用融媒體，對本地與社會中關(guān)注的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行追蹤，對輿論發(fā)展方向進(jìn)行正確引領(lǐng)。在新聞報(bào)道的過程中，媒體必須亮明自身的觀點(diǎn)和立場，靈活應(yīng)對新聞事件，抓住輿論引導(dǎo)的最佳時機(jī)，弘揚(yáng)主旋律，將積極、正能量的信息傳遞給受眾，對受眾進(jìn)行正面的引導(dǎo)。例如，在《合肥42中兩位女教師拄雙拐上課打動眾學(xué)子》這篇新聞報(bào)道推出后，受到了人們的熱情贊揚(yáng)，輿情反響效果非常好。報(bào)道內(nèi)容主要介紹了合肥42中兩位女老師先后摔傷造成腳趾骨折，但卻沒有請一天假，堅(jiān)持為學(xué)生上課的故事，這兩位老師也被學(xué)生貼上“最美教師”的標(biāo)簽，這個故事不僅打動了本校師生，同時也感動了中國人。

（三）找準(zhǔn)落點(diǎn)，傳遞溫情

從新聞報(bào)道的角度來看，一篇可以打動人的新聞報(bào)道，不僅體現(xiàn)在其角度獨(dú)特、內(nèi)容新穎、形式多樣等方面，還體現(xiàn)在新聞報(bào)道的深度上。一篇具有深度的新聞報(bào)道，必然是對新聞事件的深層次發(fā)掘，將其所要傳達(dá)的精神通過新聞事件傳遞給受眾。在融媒體環(huán)境之下，地方媒體網(wǎng)站若想增強(qiáng)主旋律的宣傳效果，必須找準(zhǔn)新聞落腳點(diǎn)，對新聞事件背后的內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，創(chuàng)作出“主旋律報(bào)道”，對生活中體現(xiàn)真善美的好人好事進(jìn)行報(bào)道。

例如，在《昨天，1000多人為合肥一女老師“送禮”近10萬元！大家卻紛紛點(diǎn)贊...》這篇新聞報(bào)道中，從標(biāo)題來看，當(dāng)受眾看到前半段的“送禮”，必然想到教師腐敗問題，心中的情緒就被調(diào)動起來了，而看到“點(diǎn)贊”就會意識到其中必有內(nèi)情，就會產(chǎn)生閱讀新聞的欲望。在這篇新聞報(bào)道中，主要講述了合肥市元一名城小學(xué)優(yōu)秀英語教師桂娟的故事，其惡性腫瘤痊愈后，又患上肺癌，不僅花光了家中所有積蓄，還負(fù)債累累。元一名城小學(xué)發(fā)起了為其捐款的倡議，全校師生自發(fā)捐款。在桂老師曾經(jīng)帶過的畢業(yè)班得知其病情后，自發(fā)組織捐款，同時在公益聯(lián)盟倡導(dǎo)下，社會上的一些匿名愛心人士為其進(jìn)行捐款。對于這種“送禮”行為，不僅獲得了廣大人民的支持，還凸顯了人間溫情。

（四）立足鄉(xiāng)土，打造品牌

在融媒體環(huán)境之下，地方網(wǎng)站的發(fā)展受到了一定的沖擊，為了更好地迎接挑戰(zhàn)，地方網(wǎng)站必須結(jié)合融媒體的優(yōu)勢，采寫正能量、弘揚(yáng)主旋律的新聞素材，創(chuàng)造出打動受眾的新聞報(bào)道。因此，地方網(wǎng)站在新聞傳播的過程中，必須植根鄉(xiāng)土，打造出獨(dú)具特色的品牌新聞，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力。例如，在《翟從定和他的賞荷會》這篇新聞報(bào)道中，就是結(jié)合了長莊村支書翟從定的事跡以及本地的產(chǎn)業(yè)，新聞報(bào)道深深地植根于本地的鄉(xiāng)土文化與人物事跡，既符合弘揚(yáng)主旋律的需求，還能夠增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力。在新聞報(bào)道中，描述了翟從定帶領(lǐng)長莊村發(fā)家致富的事跡，可以說新聞內(nèi)容完全是來自真實(shí)的實(shí)際，更貼近群眾的生活，同時傳達(dá)的也是受眾最為關(guān)心的問題，更能夠引起受眾的反響，這對于提升地方媒體的影響力有著積極的作用。

四、結(jié)語

總而言之，在融媒體環(huán)境之下，全國各地都開展了融媒體中心建設(shè)工作，媒體融合趨勢日漸加深。在媒體競爭激勵的今天，地方媒體若想獲得一席之地，必須對自身的工作進(jìn)行改進(jìn)。因此，地方網(wǎng)站必須堅(jiān)持正確的政治立場，立足本地特色，打造暖新聞品牌，弘揚(yáng)主旋律，做出正確的輿論導(dǎo)向，為人們提供真實(shí)、貼近生活的新聞報(bào)道，增強(qiáng)地方媒體的影響力。