一、地方性黨報(bào)在新媒體時(shí)代的困境

首先，新媒體時(shí)代以其自身對信息傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢搶走了地方性黨報(bào)的部分受眾。地方性黨報(bào)由于自身傳播時(shí)效受限制，傳播的內(nèi)容少，傳播過程中與受眾的互動差，自己充當(dāng)社會“晴雨表”的功能逐漸弱化，讓自身的輿論監(jiān)督功能和公信力受到威脅。

其次，地方性黨報(bào)受新媒體力量的沖擊，自身以往的廣告市場份額被不斷分割和蠶食，戶外平面廣告、電視媒體廣告、地方短視頻公眾號廣告等給靠傳統(tǒng)平面媒體廣告獲益的黨報(bào)帶來了巨大的沖擊，對黨報(bào)的廣告業(yè)務(wù)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

最后，新媒體環(huán)境下，各種傳統(tǒng)媒體紛紛組織轉(zhuǎn)型，開辟自己的新媒體市場，探索新聞采集撰寫傳播的融合發(fā)展之路，進(jìn)一步?jīng)_擊著黨報(bào)傳統(tǒng)的發(fā)展架構(gòu)，迫使地方性黨報(bào)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，探索一條可持續(xù)發(fā)展之路。

二、地方性黨報(bào)要積極創(chuàng)新探索發(fā)展之路

(一）以內(nèi)容為王，彰顯公信力和權(quán)威性

在新媒體時(shí)代，信息傳播具有鮮明的復(fù)雜性和多樣性的特點(diǎn)，傳播內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化和虛假性的情況屢見不鮮，網(wǎng)絡(luò)媒體帶給受眾新鮮感和便捷的同時(shí)，也給受眾以信息誤導(dǎo)和選擇困難的困擾。因此，地方性黨報(bào)要發(fā)揮自身權(quán)威性和公信力的作用，對新聞信息進(jìn)行去偽存真，去粗取細(xì)，透過現(xiàn)象挖掘本質(zhì)，注重新聞報(bào)道的力度和針對性，給群眾提供正確的價(jià)值判斷，引導(dǎo)社會輿論，發(fā)揮傳播社會正能量的功能和作用。

黨報(bào)因其自身的政治性和社會地位決定了它進(jìn)行新聞活動的規(guī)范和準(zhǔn)則，因此，地方性黨報(bào)要發(fā)揮耳目喉舌的地位，傳播政治方針，政策法規(guī)，發(fā)布權(quán)威的官方信息為準(zhǔn)則，展現(xiàn)地方黨報(bào)的政治地位，做好對地方新聞的系列報(bào)道和深度報(bào)道，對地方性政策和官方活動進(jìn)行深入挖掘，整合資源進(jìn)行深度報(bào)道，為讀者提供準(zhǔn)確、權(quán)威的新聞信息內(nèi)容，持續(xù)提高地方黨報(bào)的影響力和公信力。

（二）突出地域發(fā)展特色，探索地方黨報(bào)特色創(chuàng)新之路

地方性黨報(bào)要扎根基層，以群眾為基礎(chǔ)，以發(fā)掘地域特色為方向，以人文關(guān)懷為根基，探索地方小人物的閃光點(diǎn)，對符合地域特色的內(nèi)容進(jìn)入深度挖掘，將社會熱點(diǎn)話題和重大新聞事件跟本地的地域特點(diǎn)和人文特點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)系和探索，積極探索一條依靠群眾、貼近群眾的地域性特色黨報(bào)發(fā)展之路，增加受眾粘性來吸引受眾，跟受眾進(jìn)行互動，進(jìn)而增加地方黨報(bào)新聞報(bào)道的質(zhì)量。

地方性黨報(bào)要積極策劃和開展跟當(dāng)?shù)厝罕娀拥纳虡I(yè)活動和公益活動，來增加自己的影響力和號召力，增加跟當(dāng)?shù)厝罕姷幕樱卣棺x者群，提高影響力。比如地方性黨報(bào)在社區(qū)開展夕陽紅文藝匯演活動，與婚慶公司公開舉辦地方百人相親大會活動，跟當(dāng)?shù)芈糜尉植邉濋_展馬拉松長跑活動等，在這些活動中結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，滿足當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕钚枨?，探索自身?chuàng)新發(fā)展之路。

（三）整合報(bào)業(yè)資源探索媒體融合發(fā)展之路

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)地方黨報(bào)要打破和新媒體之間的隔閡積極轉(zhuǎn)型，共同探索媒體融合發(fā)展之路。

地方黨報(bào)要結(jié)合自身在新聞傳播中時(shí)效性差、傳播內(nèi)容量少和受眾缺乏互動的缺陷，積極進(jìn)行多元化發(fā)展之路的探索，開通黨報(bào)手機(jī)報(bào)，開通微信公眾號、微博公眾號，建立自己的網(wǎng)絡(luò)客戶端和網(wǎng)站，創(chuàng)辦抖音等，盡量拓寬自己的傳播渠道，增加新聞的受眾，提高新聞點(diǎn)擊量，力圖尋求最好的傳播效果。積極效仿中央黨報(bào)和市級黨報(bào)的發(fā)展模式，探索短視頻新聞傳播先行，深度報(bào)道和系列報(bào)道緊隨其后跟進(jìn)報(bào)道，全媒體覆蓋全方位傳播報(bào)道的方式。

地方性報(bào)紙要在媒體融合中，加快跨媒體、跨行業(yè)的深化發(fā)展合作之路，延伸地方性報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)鏈，利用自身的優(yōu)勢和條件，加快轉(zhuǎn)型，從單一的平面紙媒轉(zhuǎn)向立體化的經(jīng)營發(fā)展。比如《重慶商報(bào)》跟騰訊進(jìn)行深度合作共同開發(fā)大渝網(wǎng)，依托騰訊的技術(shù)優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)優(yōu)勢以及騰訊龐大用戶群，進(jìn)一步提升自己的品牌影響力。

三、結(jié)語

地方黨報(bào)要深入分析目前的局勢和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從自身發(fā)展特點(diǎn)出發(fā)去探索適合自身發(fā)展之路，提升自身的品牌影響力，在媒體融合的過程中進(jìn)一步增加自己的公信力和影響力，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，化敵為友，向都市報(bào)學(xué)習(xí)，探索一條繁榮共贏的發(fā)展之路。