段 煉 陳佳穎

深滬體育小鎮(zhèn)發(fā)展SWOT分析

段 煉1陳佳穎2

（1.武漢理工大學體育部 ，湖北 武漢 230070；2.泉州華光學院，福建 泉州 362000）

運用SWOT分析法對深滬體育小鎮(zhèn)的優(yōu)勢、劣勢和面臨的機遇、威脅等因素進行分析，提出利用地理資源優(yōu)勢開發(fā)潛水、攀巖新興體育項目，提高體育小鎮(zhèn)服務水平，改變體育小鎮(zhèn)經(jīng)營模式的發(fā)展對策，以期為國內(nèi)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展提供參考。

體育小鎮(zhèn)；體育旅游；體育產(chǎn)業(yè)；SWOT分析

在我國經(jīng)濟高速發(fā)展的時代背景下，體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟一大新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2016年國務院發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到促進體育與旅游融合發(fā)展[1]，2017年又出臺了《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》[2]，這兩個政策的頒布讓體育小鎮(zhèn)成了體育產(chǎn)業(yè)中的熱點。國內(nèi)很多體育小鎮(zhèn)擁有專業(yè)的基礎建設、政府政策的支持，并且符合當?shù)靥厣诮?jīng)營上非常成功[3]。雖然這幾年深滬體育小鎮(zhèn)正在如火如荼的開發(fā)，但相比于其他著名旅游景點還存在許多不足，例如基礎體育場地與設施極為缺乏、運動項目較為單一、服務水平低、經(jīng)營模式落后等，迫切需要解決方案以及發(fā)展對策。

1 深滬體育小鎮(zhèn)SWOT分析

1.1 優(yōu)勢

1.1.1 自然資源優(yōu)勢

深滬體育小鎮(zhèn)位于晉江市東南部，整個小鎮(zhèn)依山傍海，多港灣，地理位置優(yōu)越，名勝古跡有“璧山棧道”、國家級海洋自然保護區(qū)“海底古森林遺址”等。深滬體育小鎮(zhèn)位于亞熱帶季風氣候區(qū)，降水量充足，氣候適宜，海洋、礦產(chǎn)、旅游資源豐富。

1.1.2 經(jīng)濟優(yōu)勢

深滬體育小鎮(zhèn)是福建省著名的工貿(mào)港口城鎮(zhèn)。依托國家一類口岸深滬港的優(yōu)勢，臨海工業(yè)群發(fā)展迅猛。擁有400多家企業(yè)，其中內(nèi)衣企業(yè)以及相關企業(yè)占一半，極具規(guī)模，是國內(nèi)知名內(nèi)衣生產(chǎn)小鎮(zhèn)。潯興集團是中國拉鏈生產(chǎn)規(guī)模最大的企業(yè)，其“SBS”商標榮獲“中國馳名商標”。

1.1.3 體育氛圍濃厚

深滬體育小鎮(zhèn)擁有濃厚的體育文化，當?shù)爻醺咧谢@球聯(lián)賽具有較大影響力，各企事業(yè)單位也有籃球聯(lián)賽。2015年，深滬鎮(zhèn)政府為響應“全民健身”，組織開展了市民運動會、大眾化街區(qū)體育活動、企業(yè)體育活動和校園體育活動[4]。深滬體育小鎮(zhèn)濃厚的體育文化氛圍，不僅源于群眾對體育的熱愛，更有深滬鎮(zhèn)政府對體育的大力支持。

1.2 劣勢

1.2.1 體育項目少

深滬體育小鎮(zhèn)的籃球文化深厚，開展的體育活動以籃球為主，但是對于一個特色體育小鎮(zhèn)來說只有籃球這項體育活動是遠遠不夠的。羽毛球運動在晉江發(fā)展較好。羽毛球項目上手快、消費不高，對場地要求不高，政府可加大對羽毛球場地建設的投入，做好羽毛球運動的宣傳工作。

深滬鎮(zhèn)三面環(huán)海，但沒有開展游泳類體育活動，也沒有開展帆船等海上競技體育運動。

1.2.2 天然地理條件利用問題

深滬體育小鎮(zhèn)三面環(huán)海，但只開發(fā)了一處海灣休閑區(qū)。到目前為止，深滬鎮(zhèn)政府還沒有開發(fā)其余兩處海岸體育設施的規(guī)劃。深滬體育小鎮(zhèn)背靠的璧山是一片風景區(qū)，也沒有開展綜合性的體育旅游項目。

1.2.3 體育旅游服務不專業(yè)

深滬體育小鎮(zhèn)體育旅游服務主要集中在瀘星體育會館，僅提供信息咨詢、體育活動介紹及注意事項等服務，服務人員業(yè)務水平較低，不能為游客提供正確的體育活動示范，后續(xù)的銷售服務還需開發(fā)。另外，體育活動時間安排不合理，游客能參與的體育運動較少。

1.2.4 經(jīng)營方式相對落后

深滬體育小鎮(zhèn)以“體育+旅游”為品牌，由政府主導經(jīng)營，在經(jīng)營方式上比較粗放，更多偏向旅游方面，而不是在體育上，沒有加強體育與景區(qū)的聯(lián)系，沒有達到以旅游帶動體育發(fā)展的目的，導致原計劃的雙核發(fā)展變成了現(xiàn)在的單核發(fā)展。

深滬鎮(zhèn)政府雖然積極助力體育發(fā)展，但在發(fā)展過程中也陷入了兩難境地：一方面對于體育小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的持續(xù)財政支持使鎮(zhèn)政府承受很大的壓力[5]。雖然有海外華僑回來投資，但是杯水車薪，沒有很好的社會資本合作。另一方面是體育消費能力不強，具有深滬當?shù)靥厣捏w育產(chǎn)品過少、體育產(chǎn)品商家過少、與體育廠商的合作不夠，導致游客和深滬群眾對體育產(chǎn)品的消費動力不強，僅憑著體育文化休閑區(qū)的門票和體育活動的場地租賃費等，遠遠不能刺激深滬小鎮(zhèn)的體育消費[6]。

1.3 面臨的機遇

1.3.1 體育小鎮(zhèn)發(fā)展符合國家戰(zhàn)略

《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》中明確指出，體育小鎮(zhèn)是“全民健身發(fā)展”和“脫貧攻堅工作”的重要結合體。隨著十九大召開，我國已經(jīng)轉型進入新時代，作為體育小鎮(zhèn)應滿足人民日益增加的運動休閑的需求。體育小鎮(zhèn)不僅可提供就業(yè)機會，還能帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，幫助當?shù)厝嗣衩撠氈赂?。體育小鎮(zhèn)是全民健身發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)的重要探索項目，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

1.3.2 當?shù)卣叨戎匾?/p>

深滬體育小鎮(zhèn)的建設深受當?shù)卣匾?，成立了建設領導小組，由發(fā)改局、國土局、規(guī)劃局、農(nóng)業(yè)局等相關人員組成，統(tǒng)籌開展具體工作。晉江市政府委托英國華裔設計師楊威博士擔任總體規(guī)劃師。

1.4 面臨的威脅

1.4.1 臺風惡劣天氣的影響

晉江市為臨海城市，受臺風影響嚴重。近年來，平均每年影響福建的臺風約為1.66個，集中于7—9月,以8月居多[7]。體育旅游需要良好的天氣狀況，七月和八月是旅游的高峰期，若此時深滬體育小鎮(zhèn)遇到臺風天氣，必然會影響旅游人數(shù)與體育旅游質量。

1.4.2 其他旅游景點競爭

福建省作為全國著名旅游省份，5A級旅游景點眾多，吸引了眾多的省外游客，但都距離深滬體育小鎮(zhèn)較遠，不能起到引流的作用。深滬體育小鎮(zhèn)周圍有較多的海岸度假區(qū)，如衙口濱海休閑度假旅游區(qū)、中駿黃金海岸等。目前，深滬體育小鎮(zhèn)的體育設施尚未完善，知名度不高，競爭力明顯不足。

2 對策與建議

2.1 利用地理資源優(yōu)勢開發(fā)潛水、攀巖新興體育項目

潛水運動在我國是新興運動項目，越來越受到年輕人的喜愛。深滬體育小鎮(zhèn)三面環(huán)海，具有發(fā)展?jié)撍\動的天然優(yōu)勢，而且開展?jié)撍\動早在開發(fā)初期就納入到深滬體育小鎮(zhèn)發(fā)展的規(guī)劃之中，劃分深潛水和淺潛水以適應不同年齡段的人，并且配備專業(yè)潛水員進行指導。另外，還可以開展?jié)撍嚓P人員培訓考證工作。

在獅峰“璧山棧道”旁開設攀巖項目有一定的人流量支持。攀巖運動存在較大的風險，所以場地設施一定要安全可靠?？蓮膬煞矫嫒胧?，一是建造人造巖墻，主要針對新手，吸引游客體驗，這將是深滬體育小鎮(zhèn)攀巖的主要經(jīng)營方向；二是開發(fā)天然的巖石峭壁，主要針對攀巖愛好者和專業(yè)運動員，定期舉辦攀巖賽事，設置獎金打造品牌賽事，提高知名度。

2.2 提高體育小鎮(zhèn)服務水平

深滬體育小鎮(zhèn)旅游服務要形成一套完整的體系，不僅要做好公共服務，更要注重體育專業(yè)服務。一方面要加強基礎服務設施的建設，換來消費者的好口碑；另一方面為服務人員提供專業(yè)培訓，制定合理的規(guī)章以及薪酬獎懲制度，提升服務人員的基本素質。

制定嚴格的考核選拔制度，不定期舉行業(yè)務水平考查以及學習研討會。另外，組織人員去成功的體育小鎮(zhèn)進行考察，學習新的服務理念。

2.3 改變體育小鎮(zhèn)經(jīng)營模式

晉江市政府已經(jīng)發(fā)布了政策，將深滬鎮(zhèn)十多公里的海岸線打造成深滬灣海上時尚運動休閑區(qū)，具備承接從民間體育到大型賽事等32類賽事活動的能力，打造以體育賽事、體育文創(chuàng)、體育教育與培訓、體育旅游、濱海運動為主導的經(jīng)營模式；另外，加強與商家合作，吸引多方投資，創(chuàng)建體育小鎮(zhèn)的投融資項目，建立可持續(xù)的發(fā)展模式。

3 結語

在國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，深滬體育小鎮(zhèn)具有非常大的發(fā)展?jié)摿εc價值，當?shù)卣畱獜慕ㄔO體育場地設施、開發(fā)新型體育項目、提高服務水平以及改變經(jīng)營模式等方面進行有效地規(guī)劃和實施，并秉承服務至上理念，打造具有當?shù)靥厣倪\動項目以及賽事，堅持多元化、可持續(xù)的經(jīng)營模式，才能建設成為一個成功的體育旅游小鎮(zhèn)。

[1]國務院辦公廳.關于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知[EB/OL].[2016-12-7].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-12/26/content_5152993.htm.

[2]國家體育總局.關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知[EB/OL].[2017 05-12].http://www.gov.cn/xinwen/2017-05/12/content_5192975.htm#1.

[3]陳磊,陳元欣,張強.國內(nèi)外體育特色小鎮(zhèn)建設啟示——以湖北省為例[J].體育成人教育學刊，2017(3)：41-45.

[4]張月蕾,張寶雷,杜輝,等.“健康中國”背景下體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建路徑研究[J].哈爾濱體育學院學報，2018(1)：41-45.

[5]何春剛.體育小鎮(zhèn)建設中的政府職能與推進路徑[J].南京體育學院學報（社會科學版），2017(4)：23-27.

[6]李明.PPP模式介入公共體育服務項目的投融資回報機制及范式研究——對若干體育小鎮(zhèn)的考察與思考[J].體育與科學，2017(4)：86-93.

[7]鄭穎青,吳啟樹,林笑茹,等.近106a來登陸福建臺風的統(tǒng)計分析[J].臺灣海峽,2006(4)：541-547.

[8]蔣清,敬艷.全域旅游視域下體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)[J].開放導報，2017(5)：92-95.

SWOT Analysis of the Development of Shenhu Sports Town

DUAN Lian，etal.

(Wuhan University of Technology，HuBei 230070, Wuhan，China)

段煉（1994—），碩士生，研究方向：體育教育。