■ 金屬加工雜志社

1950—2020 年，《金屬加工》已走過70年的發(fā)展歷程。70年來，雜志在各級領(lǐng)導(dǎo)、廣大企業(yè)、讀者、行業(yè)協(xié)會/學(xué)會的大力支持下，一路高歌，始終走在我國工業(yè)媒體發(fā)展的前列。值此《金屬加工》創(chuàng)刊70周年之際，我們特撰寫此文，力求透過“歷史的回顧、快速發(fā)展的十年、刊網(wǎng)融合后的全媒體平臺、未來任重道遠(yuǎn)”四個(gè)片段，使讀者全面了解從《機(jī)械工人》到《金屬加工》，雜志在延續(xù)歷史品牌影響的基礎(chǔ)上不斷與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的發(fā)展歷程。

《機(jī)械工人》創(chuàng)刊于1950年10月1日，創(chuàng)刊號如圖1所示。創(chuàng)刊70年來，始終服務(wù)于金屬加工領(lǐng)域，共累計(jì)出版了1 650余期，總報(bào)道量近1.6億字，總發(fā)行量過億冊。70年來，雜志始終堅(jiān)持“推廣金屬加工先進(jìn)制造技術(shù)，交流金屬加工生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”的辦刊宗旨，堅(jiān)持“以實(shí)用性為主，來源于實(shí)踐，服務(wù)于生產(chǎn)”的報(bào)道方向，為推動我國金屬加工技術(shù)與裝備水平的提高、促進(jìn)金屬加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了卓越的貢獻(xiàn)，成為我國金屬加工領(lǐng)域品牌知名度最高、覆蓋面最廣、影響力最大、競爭力最強(qiáng)的科技期刊之一。

歷史的回顧

創(chuàng)刊于建國之初，服務(wù)于金屬加工領(lǐng)域

建國之初，百廢待興，《機(jī)械工人》應(yīng)運(yùn)而生。這是我國金屬加工領(lǐng)域創(chuàng)辦最早的科技期刊之一。刊物的創(chuàng)辦得到了中央重工業(yè)部副部長劉鼎同志的大力支持，他還親自撰寫了發(fā)刊詞——“祝《機(jī)械工人》前程遠(yuǎn)大”。

從創(chuàng)刊號開始，就推出四個(gè)技術(shù)連載——基本機(jī)件、金工、車床、鑄工，邀請經(jīng)驗(yàn)豐富的專家撰寫。從此，《機(jī)械工人》陸續(xù)推出金屬加工領(lǐng)域的技術(shù)講座，刊載了大量實(shí)用性很強(qiáng)的文章，在普及技術(shù)知識，推廣先進(jìn)的生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面起到了很好的促進(jìn)作用。70年來，雜志一直圍繞金屬加工行業(yè)，宣傳金屬加工的新技術(shù)，交流生產(chǎn)中的革新成果，極大地推動了行業(yè)和企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。

立足于生產(chǎn)一線，為金屬加工行業(yè)培養(yǎng)技能人才

《機(jī)械工人》雜志的讀者主要是生產(chǎn)一線的技術(shù)人員、管理人員，以及相關(guān)研究院所的技術(shù)人員和大專院校的師生。許多讀者通過學(xué)習(xí)、消化和應(yīng)用《機(jī)械工人》雜志所介紹的先進(jìn)技術(shù)和生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)水平有了很大提高，并在各自的崗位上作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。許多讀者由此成長為勞動模范、技術(shù)革新能手，有的還走上了領(lǐng)導(dǎo)崗位。

圖1 《機(jī)械工人》創(chuàng)刊號

《機(jī)械工人》雜志非常關(guān)注在金屬加工生產(chǎn)一線涌現(xiàn)出的全國著名勞動模范，向全國推廣他們寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和精湛的技藝，為此與這些全國勞模結(jié)下了深厚的情誼。正如全國著名勞動模范、原大連市人大常委會副主任盧盛和同志來信中所寫：“從進(jìn)廠不久直到今天，我一直都沒有離開《機(jī)械工人》這本優(yōu)秀刊物，感情最深，受益最大，我所取得的成績與《機(jī)械工人》對我的幫助是分不開的”。另外，還有金屬加工領(lǐng)域的許多全國著名勞模如倪志福、馬恒昌、趙國有、蘇廣銘、吳大有、馬學(xué)禮、史洪志、趙學(xué)全、宿天和、盛利、朱大先、桂育鵬、孫茂松、金福長等都是《機(jī)械工人》的老朋友，這已經(jīng)成為雜志發(fā)展歷程中一筆珍貴的財(cái)富。

致力于新技術(shù)推廣，促進(jìn)行業(yè)和企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步

建國初期，機(jī)械行業(yè)面臨著許多問題，當(dāng)時(shí)大部分工廠使用的還是舊式皮帶機(jī)床，需要進(jìn)行改造；許多工廠面臨著從修配工廠向具有制造能力企業(yè)的轉(zhuǎn)變；為提高生產(chǎn)效率，需要普及高速切削、多刀多刃等新技術(shù)。為此，《機(jī)械工人》非常注重生產(chǎn)實(shí)踐中創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和精湛的技術(shù)，及時(shí)報(bào)道并向全國推廣，同時(shí)還積極介紹了蘇聯(lián)的先進(jìn)制造技術(shù)。通過先進(jìn)技術(shù)的交流與推廣，促進(jìn)了機(jī)械工業(yè)制造技術(shù)的發(fā)展，提高了企業(yè)的制造水平。

1965年5 月，在北京舉辦了全國先進(jìn)工具技術(shù)交流會和全國工具展覽會，同期還舉辦了綜合和專項(xiàng)技術(shù)報(bào)告50余項(xiàng)，展出了經(jīng)過層層遴選的刀具、夾具、模具等多達(dá)2 000余種。這是我國金屬加工行業(yè)歷史上的重要事件，是對我國當(dāng)時(shí)機(jī)床工具產(chǎn)品和技術(shù)的一次集中展示。《機(jī)械工人》對此次展會做了系列專題報(bào)道，及時(shí)有效地傳播了行業(yè)信息，表現(xiàn)出了捕捉行業(yè)熱點(diǎn)的快速反應(yīng)能力。

另外，《機(jī)械工人》在致力于新技術(shù)推廣方面具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。多年來配合國家重點(diǎn)新技術(shù)推廣項(xiàng)目，積極參加行業(yè)活動，交流推廣先進(jìn)技術(shù)，在國家“六五”～“十三五”重大新技術(shù)項(xiàng)目推廣中都發(fā)揮了重要作用。例如，1987在《機(jī)械工人》（熱加工）上發(fā)表的“金屬涂鍍技術(shù)”，就是本刊最早推薦給廣大讀者的。文章發(fā)表后反響非常強(qiáng)烈，取得了很好的社會和經(jīng)濟(jì)效果。據(jù)估計(jì)，此項(xiàng)技術(shù)在國內(nèi)創(chuàng)造價(jià)值約7億元，此技術(shù)在“七五”期間仍繼續(xù)作為國家重點(diǎn)新技術(shù)推廣項(xiàng)目，并于1986年被評為“首屆全國科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”。該文在由中國科協(xié)、新聞出版署和中國科普創(chuàng)作協(xié)會聯(lián)合舉辦的“第二屆全國優(yōu)秀科普作品”評選中榮獲“優(yōu)秀科普作品一等獎(jiǎng)”。

面向生產(chǎn)實(shí)際，為企業(yè)排憂解難

20世紀(jì)60年代初，由于蘇聯(lián)專家撤走，給我國許多工礦企業(yè)的生產(chǎn)帶來很大困難，許多企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備甚至陷入難以開工的狀況。1964年《機(jī)械工人》復(fù)刊，就緊緊圍繞機(jī)械工業(yè)的技術(shù)方針政策和生產(chǎn)中普遍存在的技術(shù)關(guān)鍵問題，在雜志上開辟專欄，如“沈陽群眾技術(shù)協(xié)作活動”專欄、“哈爾濱技術(shù)革新”專輯、“北京刀具展覽會先進(jìn)刀具集錦”等，介紹金福長和蘇廣銘等人在刀具、滾壓加工、電弧焊、大厚度鋼材切割等方面的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，為宣傳推廣先進(jìn)的金屬加工工藝、促進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

在當(dāng)時(shí)的特殊歷史時(shí)期，1972年《機(jī)械工人》以《機(jī)械工人（技術(shù)資料）》的刊名復(fù)刊。復(fù)刊后積極宣傳推廣新技術(shù)，每期推出技術(shù)連載講座，介紹機(jī)械加工中的新工藝、新技術(shù)，用以彌補(bǔ)“文革”造成的損失，為推動機(jī)械工業(yè)恢復(fù)和發(fā)展作出貢獻(xiàn)。1980年，《機(jī)械工人》雜志每期的發(fā)行量達(dá)到41萬冊。

幾代讀者、作者及編者，共鑄一部偉大的機(jī)器

1981 年，《機(jī)械工人》創(chuàng)刊30周年紀(jì)念大會在北京舉行，倪志福、沈鴻、劉鼎等領(lǐng)導(dǎo)同志及各界代表1 000余人出席了大會。在千人紀(jì)念大會上，沈鴻老部長稱贊本刊說：“我一進(jìn)門就看到了從1950年創(chuàng)刊到現(xiàn)在的全套《機(jī)械工人》合訂本，這是一部偉大的機(jī)器。這部機(jī)器不是用鋼鐵做成的，而是用許多人的心血和汗水鑄出來的”。

1990 年，《機(jī)械工人》創(chuàng)刊40周年紀(jì)念大會舉行，倪志福、蔣一葦、沈鴻等領(lǐng)導(dǎo)同志與作者、新老英模代表、讀者代表再次歡聚在首都北京。

2000年10 月，創(chuàng)刊50周年座談會在人民大會堂隆重舉行，如圖2所示。

2010年10 月，創(chuàng)刊60周年座談會亦在人民大會堂隆重召開。

通過這四次紀(jì)念大會，讀者、作者、編者共聚一堂，集思廣益，共謀《機(jī)械工人》發(fā)展之路，同時(shí)希望這部用幾代讀者、作者及編者心血和汗水鑄出來的“一部偉大的機(jī)器”永葆青春和活力，繼續(xù)在金屬加工領(lǐng)域作出更大的貢獻(xiàn)。

新世紀(jì)快速發(fā)展的10年

1998 年伴隨著科研院所改革力度的加大，機(jī)械工人雜志社成立。雜志社面對復(fù)雜多變的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境和艱巨繁重的改革發(fā)展重任，銳意進(jìn)取，采用全新的辦刊理念、辦刊模式和市場化運(yùn)作方式積極參與市場競爭。歷經(jīng)10年，《機(jī)械工人》雜志以其出色的市場運(yùn)作能力和獨(dú)具特色的主題策劃內(nèi)容，以及依托強(qiáng)大的品牌影響打造高水平的行業(yè)活動，不斷開拓創(chuàng)新，進(jìn)行品牌再塑造，使《機(jī)械工人》雜志在“十五”“十一五”期間得到快速發(fā)展，成為金屬加工行業(yè)首選的品牌媒體。

《機(jī)械工人》雜志經(jīng)歷的這10年，有幸置身于中國制造業(yè)大發(fā)展的環(huán)境之中，在服務(wù)中國制造業(yè)的同時(shí)自身也得到了發(fā)展?；仡欉@10年《機(jī)械工人》快速發(fā)展的歷程，最突出的標(biāo)志是與時(shí)俱進(jìn)，最重要的一點(diǎn)是以持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展為目標(biāo)，在辦刊實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)不同時(shí)期的行業(yè)發(fā)展形勢和市場競爭環(huán)境，積極探索新的辦刊理念、辦刊方法和運(yùn)作模式；同時(shí)在廣大讀者、行業(yè)協(xié)會和客戶的鼎力支持下，始終走在我國工業(yè)媒體發(fā)展的前列。

采用全新辦刊理念，通過重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域的主題策劃，賦予雜志新的品牌形象和內(nèi)涵

隨著市場經(jīng)濟(jì)條件的不斷發(fā)展，如何抓住在市場經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展和壯大《機(jī)械工人》雜志的機(jī)遇，使雜志每年都攀上一個(gè)新臺階，這是擺在新一代辦刊人面前亟待解決的問題。為此，雜志社從1998年下半年起，徹底改變了科技期刊雜志多年一貫制的辦刊模式，采用了全新的辦刊理念，進(jìn)行市場化運(yùn)作，緊密配合行業(yè)的重點(diǎn)展會、行業(yè)發(fā)展趨勢及企業(yè)需求進(jìn)行主題策劃。這10年，《機(jī)械工人》冷、熱加工雜志各做了近百期的主題策劃，以出色的市場運(yùn)作能力和獨(dú)具特色的主題策劃內(nèi)容，成為金屬加工行業(yè)首選的品牌媒體。如雜志緊密配合行業(yè)重點(diǎn)展會所做的北京·埃森焊接展、機(jī)床展和數(shù)控大賽等主題策劃；配合國家重點(diǎn)工程項(xiàng)目所做的振興東北老工業(yè)基地、西氣東輸、聚焦長興島、關(guān)注船舶焊接技術(shù)、“鳥巢”鋼結(jié)構(gòu)焊接等特別策劃；配合行業(yè)熱點(diǎn)及企業(yè)需求所做的機(jī)床、功能部件、數(shù)控系統(tǒng)、航空航天、制造業(yè)信息化、模具制造、汽車制造、民營企業(yè)等策劃，都在行業(yè)中引起了很大反響，對我國金屬加工行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步起到了積極的促進(jìn)作用。

圖2 《機(jī)械工人》創(chuàng)刊50周年紀(jì)念大會

這10年，《機(jī)械工人》利用主題策劃形式來突出應(yīng)用領(lǐng)域的行業(yè)熱點(diǎn)和技術(shù)發(fā)展趨勢，對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。這種與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神為《機(jī)械工人》的發(fā)展注入了新的生機(jī)與活力，尤其是通過重點(diǎn)領(lǐng)域的主題策劃形式，賦予了雜志新的品牌形象和內(nèi)涵。

全面提升雜志品牌，在追求雜志內(nèi)容精品化的同時(shí)，更加注重雜志獨(dú)特的品牌形象

隨著雜志主題策劃期數(shù)的逐年增加，以前那種編輯坐等讀者投稿的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。為了突出雜志特色內(nèi)容，策劃好的選題，《機(jī)械工人》雜志編輯、記者們始終以選取最好的作者、組到最好的稿件為努力目標(biāo)，經(jīng)常利用各種行業(yè)展會和各類專業(yè)會議的間隙與行業(yè)專家、學(xué)者交流，建立廣泛的作者網(wǎng)，以鍥而不舍的精神為主題策劃選到好稿子。多年的主題策劃是《機(jī)械工人》雜志快速發(fā)展的“助推器”。

為全面提升雜志的品牌，提高市場競爭力，雜志在追求內(nèi)容精品化的同時(shí)，更加注重形象的精品化。這10年，雜志在不同的發(fā)展時(shí)期，為滿足行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展需求，進(jìn)行了多次改開本和改版擴(kuò)容，《機(jī)械工人》冷、熱加工雜志成為了雙封面，與國際接軌的大16開本。另外，對每期的重點(diǎn)策劃內(nèi)容也力求表現(xiàn)形式活潑多樣，為此，編輯人員及時(shí)將策劃內(nèi)容與制作部門協(xié)調(diào)溝通，各部門通力合作、協(xié)調(diào)配合，從整體上對版式、裝幀精心設(shè)計(jì)，使雜志緊密圍繞相關(guān)行業(yè)重點(diǎn)展會進(jìn)行主題策劃，以獨(dú)具特色的欄目內(nèi)容和品牌形象引起行業(yè)和同行媒體的廣泛關(guān)注。

可以說，這10年，《機(jī)械工人》雜志在追求內(nèi)容精品化的同時(shí)，更加注重雜志獨(dú)特的裝幀設(shè)計(jì)，從而全面提升了雜志的品牌形象，為《機(jī)械工人》雜志的快速發(fā)展插上了騰飛的雙翼。

依托強(qiáng)大的品牌影響力，打造持續(xù)高水平的品牌活動，對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響

這10年，從《機(jī)械工人》到《金屬加工》，雜志緊密結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)和用戶需求，成功策劃實(shí)施了以“數(shù)控系統(tǒng)千人調(diào)查”“焊接與切割產(chǎn)品調(diào)查”“電爐、工業(yè)爐應(yīng)用調(diào)查”“滾動功能部件用戶調(diào)查”“加工中心用戶調(diào)查”及“切削刀具用戶調(diào)查”等為代表的多項(xiàng)“中國機(jī)電產(chǎn)品用戶系列調(diào)查”活動及“用戶滿意的產(chǎn)品品牌”評選活動；成功舉辦了“中國焊接與切割市場論壇”“全國數(shù)控大賽技能人才培養(yǎng)及數(shù)控技術(shù)發(fā)展論壇”“船舶焊接市場需求報(bào)告會”“熱處理裝備市場分析暨熱處理節(jié)能新技術(shù)論壇”“航空航天金屬加工技術(shù)交流會”等一系列產(chǎn)業(yè)論壇、高峰論壇；以及“北京·埃森焊接與切割展覽會圖片回顧展暨攝影大賽”“CIMES攝影大賽”等活動，這些高水平行業(yè)活動的成功舉辦，體現(xiàn)了雜志在行業(yè)強(qiáng)大的號召力，同時(shí)也成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，對促進(jìn)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

利用重大合作項(xiàng)目，進(jìn)一步拓展了雜志發(fā)展空間，提升了雜志在行業(yè)的品牌影響力

雜志社每年都要參加50余個(gè)國內(nèi)外重要的行業(yè)展會和30余個(gè)行業(yè)學(xué)術(shù)及技術(shù)交流會，充分利用這些行業(yè)活動，跟蹤報(bào)道行業(yè)發(fā)展趨勢及熱點(diǎn)，免費(fèi)贈送相關(guān)雜志，收集用戶信息，為企業(yè)開展宣傳。這10年，《機(jī)械工人》以其在行業(yè)的廣泛影響力被部分大型展會列為核心合作媒體。例如，冷加工在第一、二、三屆全國數(shù)控大賽中被主辦單位指定為合作媒體，并在決賽期間承辦“全國數(shù)控大賽技能人才培養(yǎng)暨數(shù)控技術(shù)發(fā)展論壇”。

《機(jī)械工人（熱加工）》以其敏銳的創(chuàng)新意識和在焊接行業(yè)活躍的表現(xiàn)，通過重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域的主題策劃形式，賦予了雜志新的品牌形象和內(nèi)涵。為此，從2002年起被“北京·埃森焊接與切割”組委會指定為核心宣傳媒體。雙方從2002—2010合作的9年，是北京·埃森焊接展快速發(fā)展的9年；也是熱加工雜志與焊接行業(yè)攜手并進(jìn)，共同成長，快速發(fā)展的9年。展會系列配套出版物的出版，使這一品牌展會的影響力和宣傳效果得到快速提升，取得了空前的社會效果，受到中德雙方主辦單位的負(fù)責(zé)人，焊接界的專家、院士和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及焊接業(yè)內(nèi)人士的一致好評和贊許。他們對《機(jī)械工人》雜志工作人員高效率、高質(zhì)量、認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，以及真誠為行業(yè)服務(wù)的敬業(yè)精神給予了很高的評價(jià)。為此，在第12屆的北京·埃森焊接展的20周年頒獎(jiǎng)典禮上，《機(jī)械工人》榮獲唯一的“最佳合作媒體”獎(jiǎng)，如圖3所示。

圖3 2007年6月20日在北京 · 埃森展20周年紀(jì)念活動中，原機(jī)械工業(yè)部老部長何光遠(yuǎn)向本刊頒發(fā)唯一的“最佳合作媒體”獎(jiǎng)

刊網(wǎng)融合后的全媒體平臺

2008 年，為適應(yīng)行業(yè)發(fā)展和讀者群的變化需求，《機(jī)械工人》冷熱加工兩刊均改為半月刊出版并更名為《金屬加工》，如圖4所示。更名后的《金屬加工》冷、熱加工兩刊，繼續(xù)保持《機(jī)械工人》三不變的原則：即辦刊宗旨不變、服務(wù)領(lǐng)域不變、內(nèi)容特色不變，做一個(gè)金屬加工領(lǐng)域不可替代的“優(yōu)秀內(nèi)容提供商”，來滿足讀者和客戶日益多元化的需求。

2008 年，一場金融海嘯愈演愈烈，持續(xù)發(fā)酵的多米諾效應(yīng)最終釀成了一場全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，隨后的兩年隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇期刊行業(yè)開始進(jìn)入爬坡期，傳播新技術(shù)的變革隨之而來，手機(jī)新媒體開始急劇發(fā)展，占領(lǐng)了讀者的碎片時(shí)間。

圖4 從《機(jī)械工人》到《金屬加工》

2011 年《金屬加工》開始探索微博運(yùn)營，2013年金屬加工微信訂閱號上線。自此，《金屬加工》進(jìn)入刊網(wǎng)融合階段，特別是近5年，《金屬加工》新媒體技術(shù)不斷地在探索中更新，新的業(yè)務(wù)載體不斷孵化成型，逐漸打造成從原來的兩刊一網(wǎng)的媒體模式發(fā)展成集紙媒、數(shù)字媒體、活動、圖書和服務(wù)五位一體的全媒體內(nèi)容服務(wù)和推廣平臺。

金融危機(jī)中積極為行業(yè)和企業(yè)發(fā)聲，與行業(yè)共進(jìn)退，踐行媒體責(zé)任

2009 開始，《金屬加工（冷加工）》的策劃開始轉(zhuǎn)向聚焦機(jī)床行業(yè)的市場走勢、企業(yè)金融危機(jī)下如何應(yīng)對和發(fā)展，積極為企業(yè)發(fā)聲。冷、熱加工編輯部開始大量走訪企業(yè)，了解企業(yè)受影響的真實(shí)情況，通過雜志平臺為企業(yè)發(fā)聲，抓住行業(yè)展覽會的機(jī)會，遍訪每一個(gè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，了解企業(yè)的真實(shí)需求和困難。同時(shí)，編輯部密切關(guān)注國家政策，不定期地采訪行業(yè)協(xié)會專家，把新的政策和解讀第一時(shí)間刊登在雜志上。當(dāng)時(shí)每年第二期的專家經(jīng)濟(jì)形勢和數(shù)據(jù)解讀、每期的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢是企業(yè)最關(guān)注的欄目。

2020 年初，受新冠病毒影響，全球經(jīng)濟(jì)迎來下行期，金屬加工全媒體平臺積極調(diào)查企業(yè)需求和生產(chǎn)狀況，刊發(fā)企業(yè)線上復(fù)工積極案例，以“金粉講堂”為陣地，以企業(yè)、行業(yè)專家直播的形式報(bào)道行業(yè)形勢、推演復(fù)工復(fù)產(chǎn)案例、傳播先進(jìn)技術(shù)，又一次踐行了主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，如圖5所示。

圖5 金粉講堂：公益直播課

新媒體運(yùn)營困中求變，急行軍發(fā)展

近10年來，帶給傳統(tǒng)媒體行業(yè)沖擊最大的應(yīng)屬新媒體的出現(xiàn)。2011年制造業(yè)在后危機(jī)時(shí)代逐漸恢復(fù)元?dú)?，一種新型的媒體形式逐漸嶄露頭角，微博的崛起開始沖擊報(bào)刊行業(yè)，《金屬加工》邊審視市場的變化，邊開始新媒體的探索運(yùn)營，2011年開始微博探索并全社培訓(xùn)，雖收效甚微，但培養(yǎng)了全體員工對新媒體的認(rèn)識，為《金屬加工》注入了新媒體元素。

2013 年金屬加工微信訂閱號上線，面對前所未有的新型信息傳播載體，《金屬加工》及時(shí)調(diào)整了思路，制定了快速發(fā)展的策略，重建了傳統(tǒng)的信息傳播周期和模式，調(diào)整了工作習(xí)慣和思路，快速搶占制高點(diǎn)。在微信粉絲和閱讀量急劇增長期，《金屬加工》一路急行軍，制定了3+N微信自媒體戰(zhàn)略，把微信粉絲統(tǒng)一稱作“金粉”，圍繞金粉建立省市QQ群，在2014年《金屬加工》粉絲突破十萬人之后一路高歌，在同行業(yè)其他媒體還處在觀望階段時(shí)，《金屬加工》快速完成了粉絲的積累。如今建成了11個(gè)微信公眾號矩陣，覆蓋金屬加工、汽車制造、通用機(jī)械的同時(shí)，細(xì)化到機(jī)床、刀具、機(jī)器人、焊接切割、熱處理、鍛壓、鑄造等行業(yè)，坐擁180萬專業(yè)的行業(yè)粉絲群，成為機(jī)械制造行業(yè)第一微信平臺，為《金屬加工》向新媒體轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)平穩(wěn)轉(zhuǎn)換鋪平了道路，使《金屬加工》品牌的形象和影響力達(dá)到了新高度。

刊網(wǎng)互動、金粉講堂、圖書業(yè)務(wù)、系列論壇，助推金屬加工進(jìn)入全媒體運(yùn)營時(shí)代

2014 年下半年，《金屬加工》微信訂閱號開始脫穎而出，迅速成為制造業(yè)明星微信平臺，一度在“2015微信公眾號分類排行榜”的“專門行業(yè)”類排名中名列第一，2015年5月粉絲突破20萬人，排到科技類全行業(yè)第六名。截止2019年9月1日，金屬加工微信總閱讀數(shù)超過1.7億人次，平均每條信息閱讀量近2萬人次，單條最高閱讀超過86萬人次。圍繞微信公眾號，《金屬加工》積極探索刊網(wǎng)互動，在期刊文中嵌入二維碼，使其承載更多的如視頻、動畫、音頻、文章擴(kuò)展、微信文章、網(wǎng)站全文等多種不同形式的內(nèi)容，打破了手機(jī)屏、電腦屏的限制，讓期刊、手機(jī)端和電腦端關(guān)聯(lián)在了一起。

2015年8 月，《金屬加工》依據(jù)其強(qiáng)大的粉絲群體優(yōu)勢，呼應(yīng)專業(yè)粉絲挑選好書的需求，成立了“金粉商城”移動端網(wǎng)上書城，主要面向機(jī)械行業(yè)讀者，搭建專業(yè)書籍交易平臺，節(jié)省了讀者選書的時(shí)間。

2017 年，“金粉講堂”和金屬加工直播平臺先后上線，圍繞行業(yè)先進(jìn)技術(shù)和裝備打造網(wǎng)上微課堂，圍繞行業(yè)熱點(diǎn)話題、活動打造微論壇，針對國內(nèi)外知名行業(yè)展覽會進(jìn)行直播報(bào)道，通過線上把行業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝、專家論點(diǎn)更“近距離”的展示給讀者，讀者可以通過留言和專家互動，通過視頻錄播回放讓粉絲可以隨時(shí)觀看行業(yè)最新的動態(tài)和活動，隨時(shí)地學(xué)習(xí)最新的技術(shù)。2019年企業(yè)直播、對話、行業(yè)要聞等系列欄目分時(shí)段的對行業(yè)多角度、全方位的進(jìn)行報(bào)道，VR全景展覽館、線上展館等陸續(xù)上線，《金屬加工》線上產(chǎn)品逐漸多樣化、系列化。2020年，針對新冠病毒疫情期間不聚集的要求，線下論壇線上辦，開拓了線上行業(yè)大型論壇的直播形式。同期，還進(jìn)行了直播帶貨的探索，以直播的形式為讀者推薦科技類圖書。

2017 年金屬加工APP知識服務(wù)平臺上線，2018年金屬加工在線全新改版，實(shí)現(xiàn)手機(jī)端、電腦端自適應(yīng)顯示，以信息流方式呈現(xiàn)。同時(shí)，金屬加工微博號、頭條號、秒拍、抖音等多平臺運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)行業(yè)信息多平臺全線上分發(fā)，自此，金屬加工真正進(jìn)入了全媒體運(yùn)營時(shí)代，以“兩微一端一網(wǎng)”為主體的數(shù)字媒體，帶動金屬加工雜志社全媒體產(chǎn)品線上線下聯(lián)動傳播。

線下活動多點(diǎn)開花，雜志社開始多種模式的探索，形成了規(guī)模，系列化技術(shù)論壇如“先進(jìn)節(jié)能熱處理技術(shù)與裝備研討會”舉辦了10屆，“高端感應(yīng)熱處理技術(shù)交流會”舉辦了4屆，“軌道交通先進(jìn)金屬加工技術(shù)交流會”舉辦了3屆，“全國失效分析專題培訓(xùn)班”舉辦了4屆，另外，“金屬加工工藝師技術(shù)創(chuàng)新論壇”“航空航天行業(yè)先進(jìn)加工技術(shù)交流會”“新能源汽車行業(yè)前沿加工技術(shù)交流會”“中國（橫瀝）模具加工技術(shù)高峰論壇”“中國機(jī)電產(chǎn)品用戶系列調(diào)查”活動及“用戶滿意的產(chǎn)品品牌”評選活動等已經(jīng)成為雜志社線下交流的重要組成部分，如圖6所示。

2019 年，雜志社圖書編輯部成立，依托雜志社強(qiáng)大的專家資源和粉絲群，挖掘?qū)嵱眉夹g(shù)，出版了《數(shù)控刀具選用指南》《軌道交通先進(jìn)焊接技術(shù)實(shí)用案例》《金屬沖壓工藝與裝備實(shí)用案例寶典》《數(shù)控機(jī)床功能部件優(yōu)化設(shè)計(jì)選型應(yīng)用手冊》系列圖書等。

圖6 雜志社主辦的線下交流活動

線上線下聯(lián)動運(yùn)營，近10年是《金屬加工》多媒體運(yùn)營探索的10年，在傳統(tǒng)期刊辦刊環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，《金屬加工》積極應(yīng)對，調(diào)整辦刊思路和運(yùn)營模式，為期刊行業(yè)的運(yùn)營探索出了一條新模式。2010年12月，金屬加工在線榮獲全國出版業(yè)網(wǎng)站優(yōu)秀網(wǎng)站；2015年9月，《金屬加工》（冷加工）入選“2015年期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”；2015年9月，《金屬加工》入選2015年中國“百強(qiáng)報(bào)刊”；2016年9月，《金屬加工》再次入選“2016期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”；2017年7月，《金屬加工》榮獲“2016—2017年度媒體融合十佳期刊”稱號；2018年1月，金屬加工“兩微一端”全媒體平臺獲得第十一屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會“融合出版創(chuàng)新項(xiàng)目”獎(jiǎng)；2018年3月，《金屬加工（冷加工）》雜志入選第三屆全國“百強(qiáng)報(bào)刊”。2019年1月，金屬加工視頻直播平臺被評為“優(yōu)秀知識服務(wù)平臺”。2019年《金屬加工》冷熱加工雜志入選“慶祝中華人民共和國成立70周年精品期刊展”，如圖7所示。

成績屬于過去，未來任重道遠(yuǎn)

成績的取得與付出是成正比的，《金屬加工》在創(chuàng)新中奮進(jìn)，一路與制造業(yè)同行。

從《機(jī)械工人》到《金屬加工》，70年來一直服務(wù)于金屬加工領(lǐng)域，為推動我國金屬加工技術(shù)與裝備水平的提高作出卓越的貢獻(xiàn)。新世紀(jì)以來，《機(jī)械工人》雜志經(jīng)歷了快速發(fā)展的10年，也走過了摸索變革的10年。機(jī)遇前所未有，挑戰(zhàn)也前所未有，我們共同走過了艱苦創(chuàng)業(yè)的20年，在分享新千年大發(fā)展帶來豐碩成果的同時(shí)，也見證了《金屬加工》的發(fā)展歷程。

2020 年，我們將繼續(xù)秉承“辦讀者喜愛的媒體，做社會尊重的企業(yè)，為制造業(yè)創(chuàng)造價(jià)值”的企業(yè)愿景，努力與您——70年來一如既往支持和厚愛《金屬加工》的讀者、作者朋友們一道譜寫出更加輝煌的金屬加工史話，為加速把我國建設(shè)成為世界制造強(qiáng)國作出新的貢獻(xiàn)。

圖7 《金屬加工》所獲部分殊榮