葉琴 黃玲丹

摘 要 中國最大的發(fā)展?jié)摿秃髣旁谵r(nóng)村。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中非常重要?；诖?，以重慶市梁平柚為例，基于村域視角，分析發(fā)現(xiàn)梁平柚電子商務(wù)發(fā)展模式中存在對農(nóng)戶帶動不足、利潤分配嚴重失衡、品牌效應(yīng)低等問題，并從村級視角提出，要完善電商服務(wù)功能、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強區(qū)域公用品牌建設(shè)。

關(guān)鍵詞 村域視角農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);梁平柚

中圖分類號：F323 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.27.093

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出為我國農(nóng)產(chǎn)品電商帶來了新的發(fā)展機遇，同時農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展又成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助推器。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式的推進，政府出臺了一系列促進農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策，如《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》《推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計劃》《關(guān)于開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范的通知》《關(guān)于開展2018年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》。由此可見，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施具有重要意義。

陸剛、孫蕓莉（2019）認為農(nóng)村電商扶貧是當前扶貧工作的重要舉措，能夠帶動貧困地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而助力鄉(xiāng)村振興[1]。郭娜，李華偉（2019）認為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施極大地改善了農(nóng)產(chǎn)品電商外部環(huán)境與內(nèi)在要求，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展又在拓展市場、融資等方面促進了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施[2]。郝國強（2019）認為農(nóng)產(chǎn)品上行是世界性難題，而農(nóng)產(chǎn)品電商促進農(nóng)產(chǎn)品上行，進而促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動了鄉(xiāng)村振興[3]。劉承昊（2019）認為電商是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，具有重新配置農(nóng)業(yè)資源和產(chǎn)品的功能，是鄉(xiāng)村發(fā)展的創(chuàng)新動力[4]。杜永紅（2019）認為農(nóng)產(chǎn)品電商是促進鄉(xiāng)村振興與精準脫貧攻堅有機結(jié)合的重要手段[5]。龐愛玲（2019）指出發(fā)展農(nóng)村電商是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力舉措[6]。曾億武、萬粒（2016）指出世界各國“小農(nóng)戶”對接“大市場”普遍存在許多問題，其中最突出的是信息不對稱和銷售不暢，常常引發(fā)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象，而電子商務(wù)的發(fā)展改善了這一突出問題，小農(nóng)戶可以有效獲得海量信息[7]。潘勁平、王藝璇（2020）認為在政府的鼓勵和資本參與的推動下，“農(nóng)產(chǎn)品+電商”的發(fā)展模式在中國快速發(fā)展，推動了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、增產(chǎn)增收，促進了社會穩(wěn)定[8]。

由此可見，學者們一致認為農(nóng)產(chǎn)品電商對促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要。因此，基于村級視角，分析重慶市梁平柚電商發(fā)展模式中存在的問題，提出相關(guān)建議，為重慶市梁平柚及其他農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式提供參考借鑒。

1 梁平柚發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 梁平柚簡介

1985年，重慶市梁平地區(qū)建設(shè)500萬株梁平柚生產(chǎn)基地，占地0.67萬公頃。1995年，建立梁平柚農(nóng)民專業(yè)合作社超過20個，種植示范個體戶1 000余戶，并組建了重慶龍灘梁平柚開發(fā)有限責任公司，注冊梁平柚商標[9]。到2017年，梁平柚產(chǎn)量高達8萬噸，產(chǎn)值約3億元，線上交易額超過1億元。到2019年，全區(qū)生產(chǎn)面積1萬公頃，種植超過800萬株。

1.2 梁平柚電子商務(wù)模式

梁平柚電商模式主要是結(jié)合梁平區(qū)實際情況，采用“黨建+電商+扶貧”模式，推行“互聯(lián)網(wǎng)+脫貧”戰(zhàn)略，推進貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展;建立貧困電子商務(wù)服務(wù)站點，健全一體化電商服務(wù)體系;打造多方位農(nóng)村電子商務(wù)主題，培育本地電商企業(yè)，引進優(yōu)秀電商企業(yè)[10]。

2 梁平柚電子商務(wù)建設(shè)成效

2.1 拓展產(chǎn)品銷路，帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)

在基礎(chǔ)設(shè)施方面，梁平區(qū)已建成3 000 m2電子商務(wù)服務(wù)中心，建成鎮(zhèn)村級電商綜合服務(wù)點170個，建立了專門的梁平柚網(wǎng)銷平臺，成立了梁平區(qū)電商協(xié)會，建立梁平電商微信公眾號，并通過淘寶、京東等平臺推動梁平柚電子商務(wù)發(fā)展。在物流方面，建成了3 300 m2的配送分撥中心。在人才培養(yǎng)方面，啟動了“萬人培訓”計劃，通過對人才的培訓，引導貧困人員通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)民增產(chǎn)增收。

2.2 助力脫貧攻堅，提高農(nóng)民收入

梁平區(qū)袁驛鎮(zhèn)的農(nóng)村電子服務(wù)中心聘請技術(shù)指導專家，對有意愿開網(wǎng)店的村民進行技術(shù)培訓，幫助農(nóng)民擺脫傳統(tǒng)散種散賣模式，使農(nóng)民、商家、消費者無障礙緊密結(jié)合，實現(xiàn)互利共贏。通過電商銷售，柚子不僅銷路有保障，利潤也得到提升，極大地調(diào)動了農(nóng)戶的種植積極性，并擴大了種植規(guī)模。

2.3 促進產(chǎn)業(yè)融合，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

梁平區(qū)按照多元化融合發(fā)展的思路，舉辦了“柚文化”旅游節(jié)，建成中華梁平柚海4A級景區(qū)，推出“柚花節(jié)”“采柚節(jié)”及柚子博覽會等活動，帶動了一批農(nóng)家樂、民宿發(fā)展，加快了產(chǎn)業(yè)融合。同時，通過深加工，推出了蜂蜜柚子茶、柚子果肉、柚子皮、柚皮糖等食品，延長了產(chǎn)業(yè)鏈。

3 梁平柚電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題

3.1 對單個農(nóng)戶帶動作用不足

1）梁平柚電子商務(wù)在縣域及鎮(zhèn)域的確起到了明顯的帶動作用，但是對于村級距離城鎮(zhèn)5 km以外的個體種植戶帶動作用基本可以忽略。2）個體種植戶沒有得到系統(tǒng)的種植技術(shù)培訓，導致農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低，質(zhì)量達不到市場標準。同時，農(nóng)民知識缺乏，進入電子商務(wù)行業(yè)困難。3）村級幾乎沒有物流，收發(fā)快遞成本太高。

3.2 利潤分配嚴重不均

企業(yè)對農(nóng)戶的收購價格0.10～0.15元/kg，而企業(yè)的出售價為1.5～2.5元/kg，巨大的利潤差距降低了個體農(nóng)戶的種植及出售意愿。供批發(fā)商壟斷了生產(chǎn)者和網(wǎng)店店主之間的關(guān)系，規(guī)模化的加工廠壟斷了市場地位[8]。因此，規(guī)模經(jīng)營的主體成為農(nóng)產(chǎn)品電商金字塔頂端的經(jīng)營者，擠壓著以家庭為單位的個體經(jīng)營者。

3.3 品牌競爭力不足

通過在淘寶搜索“柚子”發(fā)現(xiàn)，排名靠前、銷量靠前的有泰國青柚、南非紅心西柚、紅心蜜柚、沙田柚等，基本沒有梁平柚。在淘寶輸入梁平柚選擇“全部”，搜索出7家出售梁平柚的淘寶店，銷量均為個位數(shù)。

4 梁平柚電子商務(wù)發(fā)展模式的發(fā)展對策

4.1 完善村級電商服務(wù)功能

建設(shè)有層級的電商平臺，增強數(shù)據(jù)信息對稱性，重點完善村級電商網(wǎng)點，使村級個體農(nóng)戶更好地與全國消費者接觸。建設(shè)有定制化、針對性，一體化、便捷性，安全化、溯源性等特點的“互聯(lián)網(wǎng)+新經(jīng)濟平臺”，在傳承傳統(tǒng)電商平臺優(yōu)勢的同時，克服其弊端，使農(nóng)戶擁有更簡潔易懂的操作界面，使電子商務(wù)對單個農(nóng)戶發(fā)揮更大作用。

4.2 加強村級基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1）實現(xiàn)村級網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提高網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性，并降低網(wǎng)絡(luò)資費，提高農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)使用率，增強農(nóng)戶接收信息能力。2）實現(xiàn)物流全覆蓋，建立村級快遞代收代寄點，降低物流成本，促進農(nóng)戶增收。3）建立村級電子商務(wù)配送中心，提高交易效率，增強農(nóng)戶交易意愿。

4.3 加強區(qū)域公用品牌建設(shè)

1）整合村域文化和經(jīng)濟資源，進一步挖掘梁平柚的產(chǎn)業(yè)價值，并加強政府的宣傳力度。2）制定完善的技術(shù)標準，注重柚子的質(zhì)量管理，提升農(nóng)戶的品牌認知意識。3）增強龍頭企業(yè)帶動作用，采用“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”的合作模式對已經(jīng)種植了柚子樹的地區(qū)實現(xiàn)全覆蓋，統(tǒng)一種植技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴大市場份額。

5 結(jié)語

大多數(shù)學者們對農(nóng)村電商存在的問題進行了研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、運作成本高、專業(yè)人才缺乏、農(nóng)民意識淡薄、信息化程度低、信任度低、流通環(huán)節(jié)松散、空心化嚴重等問題，但缺乏對欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電商進行深入研究。因此，基于村級視角，通過對重慶市梁平柚的分析發(fā)現(xiàn)，當前欠發(fā)達地區(qū)電子商務(wù)主要存在對個體農(nóng)戶的帶動作用不足、利潤分配嚴重不均、品牌競爭力不足等問題，這與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的初衷吻合度不高，對此，提出重點完善村級電商服務(wù)功能、加強村級基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強區(qū)域公用品牌建設(shè)等措施。

參考文獻：

[1] 陸剛，孫蕓莉.電商扶貧助力鄉(xiāng)村振興：基于河北省實踐的再思考[J].當代經(jīng)濟管理，2019，41（8）：27-33.

[2] 郭娜，李華偉.農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興互動發(fā)展的系統(tǒng)動力學研究[J].中國生態(tài)農(nóng)業(yè)學報（中英文），2019，27（4）：654-664.

[3] 郝國強.特色農(nóng)產(chǎn)品電商營銷模式及技術(shù)支持研究[J].廣西民族大學學報（哲學社會科學版），2019，41（1）：77-84.

[4] 劉承昊.鄉(xiāng)村振興：電商賦能與地方政府外部供給的困境與對策[J].西北農(nóng)林科技大學學報（社會科學版），2019，19（4）：122-130.

[5] 杜永紅.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下網(wǎng)絡(luò)扶貧與電子商務(wù)進農(nóng)村研究[J].求實，2019（3）：97-108.

[6] 龐愛玲.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與路徑[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2019（7）：123-124.

[7] 曾億武，萬粒，郭紅東.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與展望[J].中國農(nóng)村觀察，2016（3）：82-93.

[8] 潘勁平，王藝璇.技術(shù)的社會嵌入：農(nóng)產(chǎn)品淘寶村形成機制研究——基于W村的實證分析[J].西南大學學報（社會科學版），2020，46（1）：61-68.

[9] 吳興文，張云貴，周心智.梁平柚簡介[J].科學咨詢（科技·管理），2017（7）：63.

[10] 楊帆.助推重慶市梁平區(qū)精準扶貧之產(chǎn)業(yè)扶貧模式研究[J].鄉(xiāng)村科技，2019（20）：56-57.

（責任編輯：趙中正）