董養(yǎng)社,張玉超

(南昌航空大學 體育學院，江西 南昌 330063)

隨著電子產(chǎn)品和信息技術(shù)的發(fā)展，手機等移動設(shè)備成為大眾觀看體育賽事的主流方式。一方面，優(yōu)酷、騰訊等國內(nèi)新媒體互聯(lián)網(wǎng)公司通過天價合同獲得當前熱門體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，為手機觀看賽事提供了平臺；另一方面，4G流量資費的下降、體育賽事GIF制作的低成本、體育賽事AR和VR技術(shù)、抖音快手等視頻APP的發(fā)展加速了賽事的傳播。然而，部分互聯(lián)網(wǎng)平臺和新媒體等通過不合法的超級鏈接、云盤新技術(shù)等截取體育賽事信號向用戶進行體育賽事的網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)點播和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，個體用戶也通過視頻拍攝軟件制作剪輯個性化的GIF在微博微信社交平臺、小視頻直播平臺等隨意轉(zhuǎn)發(fā)，嚴重損害了獲得體育賽事授權(quán)媒體的播放權(quán)益，不利于體育產(chǎn)業(yè)市場的健康發(fā)展。為此，在充分認識體育賽事GIF的概念、特征、價值的基礎(chǔ)上，分析其典型的侵權(quán)行為，提出針對性的預(yù)防控制措施和保護策略至關(guān)重要。

1 體育賽事GIF的概念及特征

1.1 體育賽事GIF的概念

GIF動圖是將多張圖片通過無損壓縮技術(shù)保存為另一種格式的圖像文件，它是介于視頻和圖片之間的新的儲存圖文文件的格式。流量資費迅速下降，低廉的成本，個性化易操作的特點使得GIF在新媒體平臺上迅速流行起來。

體育賽事GIF指的是制作者通過鏡頭選擇捕捉到各種新奇且極富觀感的畫面，這些畫面往往來自于體育賽事節(jié)目。通常體育賽事GIF動圖呈現(xiàn)出幾類畫面：精彩進球、行云流水般的技戰(zhàn)術(shù)配合、球員高超的個人技術(shù)、球員的表情包以及私人生活近照等等。如果大型體育賽事短視頻不能充分發(fā)揮其視聽性與強娛樂化的特性[1]，積極應(yīng)對GIF所帶來的挑戰(zhàn)，那么GIF動圖將會繼續(xù)分流大型體育賽事短視頻的受眾，對其市場份額形成一定的沖擊進而影響其利潤。

1.2 體育賽事GIF的特征

(1)體積小。瀏覽一分鐘視頻的流量大約1.5M，壓縮后的GIF動畫只有500K流量左右[2]。與一般體育短視頻和數(shù)小時的直播相比，體育賽事GIF只是截取精彩畫面制作而成，質(zhì)量較高，一般只需要花費數(shù)秒鐘即可觀看完GIF動畫。

(2)碎片化。對于廣大球迷來說，不用熬夜看長達數(shù)小時的直播，不用購買會員觀看付費賽事，通過零碎的時間即可免費觀看到喜愛球星的比賽集錦。

(3)無廣告。體育賽事GIF動畫中沒有強制性植入的廣告，有效避免了是會員才可以關(guān)閉廣告的排他性限制。往往幾分鐘的視頻都會有90秒左右的商業(yè)性廣告，直播賽事更是每逢暫停都會有大量的廣告，因此GIF動畫的出現(xiàn)響應(yīng)了球迷去掉廣告的呼聲。

(4)創(chuàng)新性。一篇體育新聞報道的GIF動畫取材和內(nèi)容具有多樣化，不只是單純的賽事畫面。與靜態(tài)的圖文相比較，GIF往往加入特效呈現(xiàn)出幽默詼諧和天馬行空的視覺效果。與視頻文件相比較，GIF對網(wǎng)速的要求低，加載時間快。它有效地克服了靜態(tài)圖文單一刻板的缺點和視頻文件高流量高資費的弊端。

2 體育賽事GIF的價值

2.1 商業(yè)價值

自媒體時代，使用手機客戶端觀看體育賽事成為主流，市場研究公司Zenith的報告顯示，2018年上半年,使用手機的中國用戶達到15億，智能手機的使用率高達85.4%，這樣顯著的移動化趨勢為GIF的飛速發(fā)展提供了基礎(chǔ)物質(zhì)保障。相對于PC端來說，GIF在手機上體驗效果更好，這也催生了GIF集錦的熱潮。面對龐大的手機用戶，體育賽事GIF潛在用戶量巨大，催生了“體育賽事GIF+”的多種微營銷模式。

2.1.1 體育賽事GIF+推廣體育節(jié)目和廣告品牌

騰訊體育在新推的超級企鵝籃球名人賽節(jié)目中廣泛使用“GIF動圖+”模式進行賽事節(jié)目的線上線下宣傳，GIF動圖集中取材于麥迪、慈世平等NBA明星球員、孫楊等奧運冠軍和吳亦凡等娛樂明星的圖片，結(jié)合節(jié)目元素呈現(xiàn)的GIF動圖具有極佳的宣傳效果。體育節(jié)目的新穎性和原創(chuàng)性主要體現(xiàn)在以熱門球隊和超級球星為話題，結(jié)合娛樂明星、體育專家的專訪以及普通球迷的街頭采訪，制作出大量球迷視角下的重磅新聞，從而提升廣大球迷對世界杯的關(guān)注度。此外，大量的體育賽事GIF中包含廣告的植入。如俄羅斯世界杯期間，粽子、高考、辣條等配合老壇酸菜面一起融入世界杯賽事報道中；國內(nèi)中超聯(lián)賽中重慶力帆外援費爾南多被譽為“小摩托”，網(wǎng)友將“小摩托”編輯在外援高速帶球破門的GIF動圖中，這也為“體育賽事GIF+廣告宣傳”提供了新的載體形式。

2.1.2 體育賽事GIF+網(wǎng)站制作及表情包文化

里約奧運會期間，Google抓住了奧運會檔期粉飾網(wǎng)站，借助里約盛產(chǎn)水果的契機，將搜索網(wǎng)站首頁設(shè)計成“水果運動會”涂鴉創(chuàng)意式樣。此外，動圖表情網(wǎng)站Giphy借助GIF動圖的碎片化、移動化的特點迅速抓住創(chuàng)業(yè)契機，成立了全美第一家GIF動圖搜索圖庫，截至2015年底，網(wǎng)站估值達3億美元，此后國外還有Riffsy、Giffage、Gfycat等GIF相關(guān)公司拿到了融資。此外，體育賽事GIF的表情包文化也深得手機用戶鐘愛。大多GIF動圖取材于運動員和熱度較高的人物表情，其中國內(nèi)《暴走漫畫》公司最為成功，豐富的表情包已活躍在各大用戶社交平臺。

2.1.3 體育賽事GIF+游戲

電競已經(jīng)逐步從單純的游戲過渡為各大體育賽事的正式競技項目，雅加達亞運會中國代表隊拿到英雄聯(lián)盟國際版(AoV)賽事冠軍，騰訊推出的王者榮耀游戲風靡全球，關(guān)于“體育賽事GIF動圖+王者榮耀游戲”中的所有英雄的操作集錦可以在《電競虎》網(wǎng)站搜索到。Google公司也在里約奧運會期間推出大量體育主題的GIF動圖式樣的游戲。Giphy公司也有開發(fā)GIF式樣的游戲。

2.2 文化價值

體育賽事的傳播已經(jīng)超越時空和國籍的限制，在傳播體育賽事的同時也將體育賽事文化傳遞給了用戶。奧林匹克精神、黑曼巴精神、博爾特精神、姚明精神、劉翔精神等已經(jīng)潛移默化地影響著大眾。體育賽事GIF在手機終端的大量傳播加速了這一過程，在自媒體時代可以花費少量時間就觀看到自己熱愛的球星的直播比賽，通過GIF集錦閱覽，就可以欣賞偶像的力量，了解一座城市的文化，感受一項體育運動的魅力。體育賽事GIF更像體育文化的新符號，其文化價值有待發(fā)掘。

2.3 社會價值

《全民健身計劃(2016—2020年)》提出每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億，群眾身體素質(zhì)穩(wěn)步增強[3]。國家政策釋放的關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)和群眾性體育事業(yè)發(fā)展的信號將迎來新一輪的體育產(chǎn)業(yè)熱，體育設(shè)施、體育場館、體育產(chǎn)品、體育教學等產(chǎn)業(yè)將進一步得到發(fā)展。體育賽事GIF也將順勢而為，在學校體育、群眾性體育和競技體育的宣傳、視頻教學演示、動作規(guī)范要領(lǐng)過程中發(fā)揮重要作用，共享經(jīng)濟環(huán)境下體育賽事GIF將以何種方式釋放經(jīng)濟產(chǎn)能還有待發(fā)掘。

3 體育賽事GIF的侵權(quán)形式

3.1 新媒體未經(jīng)許可擅自制作GIF宣傳報道

新媒體是數(shù)字信息技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比較而言，它是一種嶄新的信息傳播的形態(tài)，具有頑強的生命力[4]。一些互聯(lián)網(wǎng)平臺為了增加用戶流量，在未取得賽事轉(zhuǎn)播方的合法授權(quán)下，通過超級鏈接和復(fù)雜加密云盤技術(shù)私自截取網(wǎng)絡(luò)直播信號，并錄制剪輯賽事直播畫面的精彩集錦制作成GIF在網(wǎng)站上肆意傳播。我國《反不正當競爭法》第2條規(guī)定：“不正當競爭行為是指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，違反本法規(guī)的規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或消費者的合法權(quán)益的行為?！钡遣徽敻偁幭薅ㄓ谕袠I(yè)的經(jīng)營者，至于互聯(lián)網(wǎng)公司是否在經(jīng)營同質(zhì)性的產(chǎn)品有待考證，因此不能直接認定新媒體傳播體育賽事GIF屬于侵權(quán)行為，但是不能排除這些新媒體沒有任何的侵權(quán)意圖。

3.2 個體用戶在自媒體平臺發(fā)布GIF

2017年《中國體育賽事研究價值報告》研究發(fā)現(xiàn)：5 000元以上的月收入和賽事消費能力成正相關(guān)的關(guān)系，月收入越高對應(yīng)的體育消費物質(zhì)基礎(chǔ)和消費意愿越高，國內(nèi)200～500元的賽事服務(wù)消費是大部分人可以接受的范圍。越來越多的用戶愿意到現(xiàn)場觀看體育比賽，并用手機將精彩比賽畫面錄制剪輯，再通過GIF相關(guān)制作軟件生成GIF發(fā)布在微信、微博、博客、貼吧等社交平臺，或秒拍、快手、抖音和火山小視頻等視頻平臺，或其他互聯(lián)網(wǎng)平臺。用戶本著對體育賽事集錦、球星等的熱愛，通過個性化的剪輯制作發(fā)布動態(tài)傳達自己的刺激性觀感體驗，并沒有直接故意性侵犯賽事轉(zhuǎn)播方的利益。但是不乏部分用戶會通過GIF開展體育賽事的交易性行為。里約奧運會期間，一位美國網(wǎng)友通過twitter平臺發(fā)布了三張與奧運會相關(guān)的GIF動圖，隨后被twitter官方終身禁號。里約國際奧委會也曾在奧運會開始前發(fā)出明文規(guī)定：禁止一切奧運會相關(guān)內(nèi)容在互動性服務(wù)上播出。

4 體育賽事GIF的保護途徑和策略

4.1 體育賽事GIF的保護途徑

仲裁和訴訟是我國解決經(jīng)濟糾紛的主要途徑和方式，體育賽事GIF領(lǐng)域的經(jīng)濟糾紛同樣適用于此類解決辦法。

4.1.1 仲裁

仲裁，具體指由經(jīng)濟糾紛的各方當事人共同選定仲裁機構(gòu)，對糾紛依法定程序作出具有約束力的裁決的活動。這里的各方當事人主要涉及新媒體領(lǐng)域下的專門進行體育賽事轉(zhuǎn)播的大公司以及部分體育新聞性質(zhì)的運營公眾號平臺、APP平臺等新媒體小公司。這種解決經(jīng)濟糾紛的途徑通常適用于自媒體小公司之間發(fā)生的輕微經(jīng)濟紛爭，未涉及嚴重的經(jīng)濟問題和法律問題。通常仲裁活動在發(fā)生地的仲裁機構(gòu)，其可以在直轄市的省、自治區(qū)人民政府所地市找到。以雙方拿到最終的仲裁書或者調(diào)解書為仲裁的完成。

4.1.2 民事訴訟

對于仲裁結(jié)果，雙方?jīng)]有達成一致同意且堅持認為需要通過法院渠道解決經(jīng)濟糾紛的情況下適用。在央視國際公司訴訟華夏城視公司和央視國際公司訴我愛聊公司這兩件體育賽事節(jié)目轉(zhuǎn)播糾紛的案件、新浪互聯(lián)公司訴天盈九州公司案件、體奧動力案件過程中，甲乙雙方公司都選擇民事訴訟的途徑維護合法權(quán)益，只是最終法院的審判結(jié)果有所不同。因為，民事訴訟實行的是兩審終審的制度，所以關(guān)于體奧動力案件的審判結(jié)果體奧動力公司只能接受。

4.1.3 行政訴訟

行政訴訟是指個人、法人或其他組織認為行政主體以及法律法規(guī)授權(quán)的組織作出的行政行為侵犯其合法權(quán)益而向法院提起的訴訟。我國國家廣播電視總局正式取代原國家新聞出版廣電總局成為管理新聞輿論工作的直屬部門，任何有關(guān)體育賽事經(jīng)營主體如果認為國家廣播電視總局有侵犯自身經(jīng)營性體育賽事節(jié)目的行為，可以向上級人民法院提出行政訴訟。足球世界杯的中國轉(zhuǎn)播權(quán)一向是央視的獨家版權(quán)，但隨著共享經(jīng)濟模式和“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛速發(fā)展，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始爭相購買熱門賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，因此難免會出現(xiàn)企業(yè)之間經(jīng)濟利益的糾紛。此外，在行政訴訟外，國家廣播電視總局作為行政單位，需要構(gòu)建“天眼”監(jiān)測追蹤不良記錄的用戶和網(wǎng)站，有必要成立巡視組進駐其單位進行侵權(quán)行為證據(jù)的調(diào)查，對其約談?wù)?。對于不良用戶可以進行網(wǎng)絡(luò)進入時的暫時性關(guān)閉和網(wǎng)絡(luò)文明教育。

4.2 體育賽事GIF的保護策略

體育賽事GIF尚未確定其法律屬性，但是筆者認為體育賽事GIF是一種體育知識產(chǎn)權(quán)，應(yīng)該得到我國《著作權(quán)法》的保護，最低限度是利用鄰接權(quán)中的錄像制品權(quán)給予保護。

4.2.1 完善體育賽事GIF的立法和司法雙軌制

因為我國關(guān)于體育賽事GIF的法律屬性不明確，相關(guān)法律約束存在空白，因此侵權(quán)事件頻發(fā)。筆者認為，立法方面亟須完善體育賽事的基礎(chǔ)理論，圍繞體育賽事節(jié)目完善我國《著作權(quán)法》《體育法》等相關(guān)法律，明確體育賽事節(jié)目的法律屬性。此外，將原來關(guān)于體育賽事管理的相關(guān)行政部門規(guī)章、管理條例和合同條約等整合起來統(tǒng)一管理，并制定階位較高的成文法，增強法律效力。司法部門要參照適合的法律作為審判經(jīng)濟糾紛案件的唯一依據(jù)，不能隨意擴大司法自由裁量權(quán)導致對同類糾紛案件判據(jù)不一。合理借鑒大陸法系國家關(guān)于體育賽事立法和司法方面的先進性做法，酌情參考英美法系國家的管理辦法。

4.2.2 強化對體育賽事GIF傳播技術(shù)的管理

(1)數(shù)字水印技術(shù)。數(shù)字水印技術(shù)是指將標識信息直接嵌入數(shù)字媒體，不影響原載體的使用價值。該項技術(shù)的特點是給中央電視臺的轉(zhuǎn)播信號嵌入“CCTV”的水印[5]。目前關(guān)于足球和籃球的GIF異?；馃?，剛進球就有大批媒體制作的GIF動畫集錦，國內(nèi)出現(xiàn)了多家平臺甚至用GIF打上水印的方式來“宣誓主權(quán)”，此項技術(shù)是一種有效的追蹤侵權(quán)信號和維護專屬權(quán)益的方式。

(2)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)聽技術(shù)。信息時代下的新聞資訊主要是通過網(wǎng)絡(luò)途徑傳播，可以通過對各大網(wǎng)絡(luò)接口的監(jiān)聽模式設(shè)置，實現(xiàn)對全網(wǎng)信息的全覆蓋式監(jiān)聽。國家廣播電視總局需要加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)聽系統(tǒng)的升級工作，對不良記錄的網(wǎng)站和用戶給予監(jiān)測追蹤，強化對體育知識產(chǎn)權(quán)的保護力度；同時，企業(yè)也需要加強網(wǎng)絡(luò)端口的監(jiān)聽，及時發(fā)現(xiàn)并舉報不良行為。

(3)大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，通過大數(shù)據(jù)和云計算方法，迅速識別侵權(quán)不良記錄的網(wǎng)站和用戶IP，為公安部門、司法部門提供相應(yīng)的體育賽事GIF違法侵權(quán)的數(shù)據(jù)證據(jù)；此項技術(shù)需要政府相關(guān)部門和大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公司加強合作，建立共享數(shù)據(jù)庫，增強政府購買公共服務(wù)的能力。

4.2.3 制定對體育賽事GIF侵權(quán)傳播的磋商辦法

體育賽事GIF侵權(quán)涉及的原告為賽事轉(zhuǎn)播方，被告通常是非法新媒體和個體用戶。當檢測顯示有非法侵權(quán)信息數(shù)據(jù)時，需要迅速響應(yīng)應(yīng)急處理系統(tǒng)，多個部門聯(lián)合行動，網(wǎng)關(guān)部門收集侵權(quán)信號來源，司法部門要依法立案審查、公安部門需要緊急配合立案調(diào)查，確保第一時間快速成立應(yīng)對侵權(quán)事件的調(diào)查組，防止侵權(quán)效應(yīng)擴大化[6]。

4.2.4 加強對體育賽事GIF的創(chuàng)造性應(yīng)用

開發(fā)性保護是體育賽事GIF健康發(fā)展的關(guān)鍵舉措，禁止惡意截取直播信號源和肆意拍攝剪輯畫面進行非法交易，此外對于私有化和篡改第三方原創(chuàng)性的體育賽事動圖或動畫作品的行為給予罰金和間歇性的網(wǎng)絡(luò)限制。創(chuàng)造性應(yīng)用主要涉及對體育賽事知識產(chǎn)權(quán)的合法商用和管理，商用發(fā)揮其經(jīng)濟價值，管理杜絕非法侵權(quán)現(xiàn)象。此外，我國亟須培育屬于民族品牌的體育賽事IP，諸如上海翔立方已然是國內(nèi)體育綜合體的運營范本之一，同時加大體育賽事法律研究，構(gòu)建靈活的體育法體系，以應(yīng)對國內(nèi)外對我國體育賽事非法轉(zhuǎn)播的侵權(quán)行為。