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海南陵水武山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策

2020-11-25 12:56楊仁耀
市場周刊 2020年10期
關(guān)鍵詞:陵水圣女山村

楊仁耀,王 恒

(遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院區(qū)域旅游研究中心,遼寧大連116052)

一、 引言

2018 年,我國頒布的“中央一號文件”中提出,要將鄉(xiāng)村旅游作為扶貧開發(fā)的重點項目,政府要大力倡導(dǎo),并將其列為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級改革的主要形式,給予優(yōu)惠政策補貼,扶持鼓勵其發(fā)展。 自海南省積極建設(shè)“國際旅游島”以來,豐富的旅游資源得到不斷的開發(fā)利用,而鄉(xiāng)村旅游作為三大產(chǎn)業(yè)的融合體,更是有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?此外,2018 年8 月海南省委七屆五次全會正式通過《海南省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018~2022 年)》,全面帶動海南農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興。 由此可以看出,武山村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)符合國家發(fā)展戰(zhàn)略要求,意義重大。

二、 海南陵水武山村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

(一)武山村概況

武山村位于海南省陵水黎族自治縣的東北部,隸屬于海南省陵水黎族自治縣光坡鎮(zhèn)管轄的行政村,下轄貢武村、大潛村、大補山村3 個自然村,取貢武村的“武”和大補山村的“山”而得其名,是海南省生態(tài)文明村之一。 東依香水灣紅角嶺,南臨東線高速,西接223 國道,北靠萬寧市,總?cè)丝跀?shù)量近5000 人,土地總面積約587 公頃。 武山村地理位置優(yōu)越,東環(huán)鐵路、東線高速、223 國道均經(jīng)過武山村,路網(wǎng)發(fā)達(dá),交通便利。 全村現(xiàn)有水田347 公頃,坡地241 公頃,種植水稻等糧食作物和圣女果、豆角、西瓜、芒果、香蕉、荔枝等經(jīng)濟作物,是陵水縣圣女果的主要產(chǎn)地,也是陵水縣著名的“糧倉”。

(二)武山村旅游發(fā)展優(yōu)勢

1. 政策優(yōu)勢

2020 年6 月中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》賦予海南鄉(xiāng)村旅游特殊政策,創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游體系為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供政策支持。 武山村是海南省鄉(xiāng)村旅游重點投資和培養(yǎng)對象之一,政府對其發(fā)展提供了政策和資金的支持。 陵水縣政府聯(lián)合農(nóng)村信用社推出免息小額貸款政策;陵水縣政府持續(xù)推出招商引資和吸引人才政策;陵水縣政府為武山村鄉(xiāng)村旅游不斷加大宣傳力度和營造旅游氣氛。 旅游企業(yè)和村民充分利用這些政策優(yōu)勢,積極參與到武山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)中,共同推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2. 地理優(yōu)勢

武山村具備優(yōu)越的自然環(huán)境以及地理區(qū)位優(yōu)勢,這是其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必需條件。 研究表明城市居民大多接受出行時間為2~3 天、100 公里以內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游行程。 陵水黎族自治縣南與海濱度假城市三亞毗鄰,西與雨林溫泉旅游勝地保亭縣交界,北與具有多彩亞洲風(fēng)情的萬寧市接壤。 陵水黎族自治縣距這些城市的距離在30~70 公里之間,滿足了為大多數(shù)人所接受的鄉(xiāng)村旅游成本條件。

3. 資源優(yōu)勢

武山村具有較為豐富的自然資源、海洋資源以及人文資源。 武山村地處北緯18 度,其生產(chǎn)的陵水武山村圣女果是國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,深受全國市場青睞。 武山村大潛洋是陵水縣最大的田洋之一,利于發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn),水資源豐富、森林覆蓋率高、生物物種多樣且平衡,一年三熟更是利于農(nóng)業(yè)發(fā)展。 此外,武山村作為海南陵水的革命老村,傳承和發(fā)揚了紅色文化和紅色精神,形成了獨具特色的紅色旅游資源。 同時,武山村作為我國少數(shù)民族黎族的主要聚居區(qū),傳統(tǒng)的黎族飲食、黎族服飾、黎族舞蹈表演和廟會游村成為武山村別具一格的地方文化特色。

(三)武山村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年來,為加快促進(jìn)農(nóng)旅融合,武山村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提下,大力發(fā)展種植圣女果,成為遠(yuǎn)近聞名的“圣女果村”。 自2015 年至今,武山村的圣女果產(chǎn)品收入以每年8%的增長速度逐漸遞增,2019 年,全村的圣女果收入已經(jīng)達(dá)到了5000 多萬元,人均總收入提高了7000 元。 2016 年,武山村生產(chǎn)的圣女果產(chǎn)品獲得了“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”殊榮;2017 年,武山村建立落成陵水特色產(chǎn)品電商集配物流中心,當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)附加值總產(chǎn)值突破了1 億元大關(guān);2018年,武山村在上海舉辦了圣女果品牌推介會,進(jìn)一步提升了當(dāng)?shù)厥ヅ钠放菩蜗螅?019 年,已經(jīng)有自然研學(xué)藝術(shù)體驗中心1 家、主題民宿1 家、旅游和農(nóng)產(chǎn)品合作社共3 家;截至2020 年初,陵水40%以上的圣女果都在武山村銷售批發(fā),日均交易量約為100 噸,且在建旅游接待中心1 家、圣女果主題廣場1 處。 近三年,武山村接待游客總數(shù)達(dá)到了20.72 萬人次,旅游總收入1.6 億元,極大帶動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、 海南陵水武山村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的問題

(一)品牌知名度較低

陵水武山村一直有“圣女果村”“陵水糧倉”等稱號,地理位置得天獨厚,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知名度高,但并沒有為樹立鄉(xiāng)村旅游品牌提供保障。 在2015 年之前,武山村僅依賴于農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)和批發(fā)銷售;直到2015 年后,武山村才開始有計劃、有規(guī)模地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,以共享農(nóng)莊為發(fā)展目標(biāo)逐步確立“農(nóng)業(yè)采摘+旅游”的發(fā)展路線。 由于武山村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游起步較晚,旅游知名度較低,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展緩慢,因此尚未形成品牌效應(yīng),以至于部分農(nóng)民對共享農(nóng)莊經(jīng)濟的理念認(rèn)識不足,對建設(shè)發(fā)展共享農(nóng)莊的參與熱情低。

現(xiàn)階段,武山村共享農(nóng)莊的建設(shè)還停留在鄉(xiāng)村旅游表面,沒有展開多元化發(fā)展探索。 首先,缺乏成熟企業(yè)的管理經(jīng)驗和整體規(guī)劃、缺少現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和品牌建設(shè)存在盲目的市場導(dǎo)向行為和跟風(fēng)現(xiàn)象。 其次,當(dāng)?shù)卣臀渖酱迮c各類媒體機構(gòu)合作配合不夠密切,沒有將武山村鄉(xiāng)村旅游的鮮明特色表現(xiàn)出來,進(jìn)而無法深層次挖掘文化內(nèi)涵,造成了景區(qū)客源單一、知名度低及影響力不足等問題。

(二)淡旺季較為明顯

武山村鄉(xiāng)村旅游以周邊城市游客為主,通過果蔬采摘吸引游客前來觀光游覽。 但受季節(jié)限制,較多瓜果在冬、春兩季開花結(jié)果,采摘水果時節(jié)集中在元旦、春節(jié)等節(jié)假日,該時節(jié)武山村的鄉(xiāng)村旅游景點人滿為患,但平時和夏、秋兩季,門庭冷落幾乎沒有游客到訪,此時整個武山村的鄉(xiāng)村旅游處在歇業(yè)狀態(tài),旅游收入銳減。 因此,相關(guān)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的維護(hù)均受到影響。 導(dǎo)致武山村的淡旺季分化較為明顯的原因在于武山村的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品季節(jié)性較強,生產(chǎn)與消費的同步性過高。

現(xiàn)階段,武山村在大力發(fā)展的“農(nóng)業(yè)采摘+旅游”缺乏相關(guān)的發(fā)展經(jīng)驗和配套措施,由此海南除了冬、春采摘以外,景區(qū)缺少其他旅游吸引物,因此未能在夏、秋兩季滿足游客的旅游需求,于是游客大多集中在冬、春兩季到武山村旅游,因此造成冬、春季節(jié)游客人滿為患并可能引發(fā)一系列問題。

(三)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較單一

依照對武山村鄉(xiāng)村旅游淡旺季明顯的分析可以判斷,武山村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不能只依靠“農(nóng)業(yè)采摘+旅游”模式,應(yīng)在“吃農(nóng)家樂、采摘、觀賞、垂釣”等鄉(xiāng)村旅游特色的常規(guī)活動的基礎(chǔ)上發(fā)展更多類型的旅游產(chǎn)品,才能在競爭激烈的旅游市場中嶄露頭角。

在走訪調(diào)研武山村鄉(xiāng)村旅游時發(fā)現(xiàn)該村以農(nóng)業(yè)旅游資源為主,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品簡單且缺乏特色和文化內(nèi)涵的問題嚴(yán)重。 主要表現(xiàn)在旅游資源和鄉(xiāng)村旅游活動相對單一,沒有將鄉(xiāng)村旅游活動與地域文化特色和當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特征展現(xiàn)出來,忽視多元化影響鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。 由于缺乏政府專業(yè)性引導(dǎo),進(jìn)而無法帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來,淡化了游客對原生態(tài)的鄉(xiāng)村特色旅游體驗,無益于鄉(xiāng)村旅游的特色多元化可持續(xù)發(fā)展。

(四)配套設(shè)施不完善

首先,在交通方面,武山村的游客多為自駕游,因此交通成為影響游客體驗的主要因素之一。 但武山村缺乏專門的觀光道、道路兩旁的綠化帶垃圾較多,同時沒有很好地做到道路維修養(yǎng)護(hù),以及建設(shè)規(guī)模較大的停車場,由此阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

其次,在餐飲方面,目前武山村僅有的幾家小型農(nóng)家飯館,菜品單一且缺乏具有鄉(xiāng)村特色、地域特色的海南農(nóng)家院,省外游客無法品嘗地道的海南鄉(xiāng)村特色菜肴,也不能感受到海南特色的農(nóng)家飲食習(xí)慣和文化。

再次,在住宿方面,武山村旅游住宿的主流類型是小型自營旅館且住宿客房少,這類旅館大多是村民在原來房屋建筑的基礎(chǔ)上改造而成,它們的問題表現(xiàn)在住宿環(huán)境偏簡陋、缺乏特色,設(shè)施不完善,衛(wèi)生不達(dá)標(biāo),難以達(dá)到旅游者的期望。

最后,在公共衛(wèi)生間方面,武山村的公共衛(wèi)生間較少且未能做到因地制宜,與相關(guān)景點的配套不平衡、公共衛(wèi)生間的標(biāo)識不明顯、衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)、缺乏管理維護(hù),未能達(dá)到美麗鄉(xiāng)村的公共衛(wèi)生間示范標(biāo)準(zhǔn)。

四、 海南陵水武山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

(一)創(chuàng)新宣傳模式

深度挖掘具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)耕文化和民俗文化,豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,明確投資建設(shè)理念,在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的時代背景下,以技術(shù)推動旅游行業(yè)革新發(fā)展。

首先,利用全媒體矩陣已成為旅游新型宣傳的常規(guī)形式,武山村應(yīng)與短視頻平臺和各旅游出行App 達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系,在App 平臺上推送武山村的宣傳影片、宣傳文案等,滿足游客的自駕游、定制游等個性化出游需求。 各旅游出行App 應(yīng)結(jié)合武山村情況加快推出景點推薦、路線定制等服務(wù);利用全媒體矩陣營銷熱潮,聘請專業(yè)全媒體運營團(tuán)隊,在新媒體平臺上建立官方賬號,通過抖音、快手等新媒體進(jìn)行宣傳推廣。

其次,進(jìn)一步探索線上線下相結(jié)合的宣傳形式,科學(xué)利用大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確鎖定使用傳統(tǒng)媒介的老年人作為線下目標(biāo)市場,使旅游廣告精準(zhǔn)投放、市場分流,既激發(fā)線上年輕人的旅游欲望,又滿足線下老年人這一潛在游客群體的需求。

最后,在注重線上和線下推廣的基礎(chǔ)上,不斷擴大客源地市場。 武山村鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中應(yīng)注重與旅行社的合作,針對不同年齡段群體推出不同的旅游產(chǎn)品,由此帶動不同年齡段游客前來游覽,不斷擴大客源地市場,形成一定的旅游品牌知名度,促進(jìn)武山村鄉(xiāng)村旅游長遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)均衡淡旺季

武山村應(yīng)加大資金投入,在“農(nóng)業(yè)采摘+旅游”基礎(chǔ)上增加“文化表演+旅游”。 可以將各種民間藝術(shù)結(jié)合地方特色在農(nóng)產(chǎn)品種植采摘基地搭建舞臺并分場次以表演形式現(xiàn)場演出,如廟會巡游、瓊劇、民族舞等;增加“體育+旅游”,通過修建相關(guān)體育場地完善配套設(shè)施,結(jié)合武山村的實際情況積極舉辦小型體育競技活動,如排球、籃球、電競等,進(jìn)行名次評選并給予獎勵。 同時通過開發(fā)相應(yīng)的研學(xué)產(chǎn)品,利用學(xué)生的寒暑假時間與旅游淡旺季相結(jié)合,解決武山村夏、秋兩季游客稀少問題,并且適當(dāng)增加游客的重游率以及停留時間。 豐富人文資源,探索鄉(xiāng)村旅游多元化發(fā)展,竭力均衡淡旺季,創(chuàng)新生產(chǎn)與消費的關(guān)系減少同步性依賴,保持旅游資金持續(xù)收入,以此打造武山村鄉(xiāng)村旅游新態(tài)勢。

(三)創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品

1. 塑造鄉(xiāng)村特色民宿

政府部門應(yīng)健全村民對旅游服務(wù)相關(guān)知識的認(rèn)知,引導(dǎo)更多村民參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中,針對地域特色、產(chǎn)業(yè)特色、人文特色等進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo),旨在打造多元品牌意識和特色文化內(nèi)涵。 深入鄉(xiāng)村展開調(diào)研,確保能夠充分了解村民的想法與需求,激發(fā)村民對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的熱情,通過利用鄉(xiāng)村居民自住住宅空閑房間,結(jié)合鄉(xiāng)村文化特色、產(chǎn)業(yè)文化特色、人文風(fēng)俗特色優(yōu)化打造個性鮮明的鄉(xiāng)村特色民宿;對外招商引進(jìn)相關(guān)行業(yè)知名品牌企業(yè)利用其充足的資金、成熟的管理經(jīng)驗、時尚的設(shè)計與地方特色相結(jié)合,為塑造鄉(xiāng)村特色民宿注入新動力。

2. 打造鄉(xiāng)村特色美食

海南的飲食文化歷史悠久,武山村緊鄰陵水黎族村莊,因此可以通過與黎族當(dāng)?shù)卦∶竦娘嬍澄幕嘟Y(jié)合,打造鄉(xiāng)村特色美食的方式吸引游客前來游覽。 在海南農(nóng)家特色美食中具代表性的有陵水酸粉、海南黎族竹筒飯、椰子雞湯等,現(xiàn)階段武山村應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r規(guī)范農(nóng)家菜館管理,為村民提供專業(yè)水平指導(dǎo),以形成菜館規(guī)范化、菜品多元化且具有鄉(xiāng)村特色、地域特色的海南特色美食農(nóng)家院。 此外還可打造一家菜品齊全、物美價廉的海南農(nóng)家家常特色美食城,通過鄉(xiāng)村特色美食吸引游客注意力。

(四)完善配套設(shè)施

在村內(nèi)景點之間修建便利的交通網(wǎng)絡(luò)、修建停車場增加旅游大巴停車位、設(shè)立規(guī)范化的交通標(biāo)志、健全道路維修養(yǎng)護(hù)管理體制和安排專門人員管理,為游客的出行提供安全保障;更新通信設(shè)施,修建信號塔鋪設(shè)線路,加快推進(jìn)5G 網(wǎng)絡(luò)時代“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和提升游客的旅游體驗;健全衛(wèi)生設(shè)施建設(shè),因地制宜加快配套公共廁所的普及與維護(hù),方便游客使用且營造潔凈的衛(wèi)生環(huán)境以達(dá)到美麗鄉(xiāng)村公共廁所的示范作用;增強安全設(shè)施建設(shè),連接公安天網(wǎng)系統(tǒng)、建立警民聯(lián)合治安崗、建立鄉(xiāng)村應(yīng)急救護(hù)中心等,保障游客的生命健康安全和人身財產(chǎn)安全。

持續(xù)健全鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),使游客在進(jìn)行旅游活動時能夠得到最好的享受和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),才能保證游客對武山村鄉(xiāng)村旅游具有較高的滿意度。

五、 結(jié)語

武山村開展鄉(xiāng)村旅游的時間較短,加之缺乏行之有效的發(fā)展規(guī)劃,導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多客觀問題。 文章主要將武山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為主要研究對象,通過提出問題、分析問題以及解決問題的思路對武山村鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行相應(yīng)研究。 武山村農(nóng)業(yè)采摘旅游特色鮮明,應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)性、積極性的健康發(fā)展。 海南自由貿(mào)易港迎來開局之年,帶來前所未有的重大歷史機遇。 武山村的鄉(xiāng)村旅游將有著更加廣闊的發(fā)展前景和未來,堅持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游定會越來越順利。

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