摘要：僑刊鄉(xiāng)訊作為一種較為特殊的媒介，起到溝通海內(nèi)外，維系鄉(xiāng)情，同時對外進(jìn)行傳播的作用。隨著時間的推移，國內(nèi)外形勢的巨變，讀者的需求也在變化，國內(nèi)僑刊鄉(xiāng)訊發(fā)展面臨著一些新情況，如何在新時期辦好僑刊鄉(xiāng)訊成為業(yè)界亟待探討的問題。本文主要針對我國僑刊鄉(xiāng)訊在新時期發(fā)展中面臨的問題進(jìn)行分析和探究，并提出相關(guān)優(yōu)化對策。

關(guān)鍵詞：新時期；僑刊；發(fā)展；問題；對策

一、前言

僑刊鄉(xiāng)訊是由國家新聞出版部門批準(zhǔn)，主要面向海外、港澳臺地區(qū)發(fā)行的報紙和雜志，是開展對外宣傳工作的窗口和傳遞鄉(xiāng)情、聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)誼的紐帶，是促進(jìn)兩岸和平發(fā)展的重要平臺，也是祖地人民與海外鄉(xiāng)情溝通聯(lián)系的“集體家書”。

僑刊鄉(xiāng)訊作為一種較為特殊的媒介，起到溝通海內(nèi)外，維系鄉(xiāng)情，同時對外進(jìn)行傳播的作用。雖然幾乎在全國各地僑刊鄉(xiāng)訊都有所分布，但仍然以廣東和福建地區(qū)為主要的出版發(fā)行地區(qū)。

作為僑鄉(xiāng)人民聯(lián)系海外鄉(xiāng)親的一種書文載體和精神紐帶，僑刊鄉(xiāng)訊是外宣工作的主要陣地，它以“僑鄉(xiāng)”、“鄉(xiāng)誼”為特色，向海外僑胞展示家鄉(xiāng)日新月異的變化，是展示祖國形象的新名片。

幾十年來，這些僑刊鄉(xiāng)訊如一封封家書為海外赤子所喜愛。隨著時間的推移，國內(nèi)外形勢的巨變，讀者的需求也在變化。如何在新時期辦好僑刊鄉(xiāng)訊，圍繞“僑”、“臺”特色和地方文化特色等方面，需要業(yè)界通過實踐認(rèn)識，做進(jìn)一步的研究與探討。

二、僑刊鄉(xiāng)訊發(fā)展面臨的主要問題

新時期，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起及新媒體的融合，僑刊鄉(xiāng)訊得以長足發(fā)展，但是，僑刊發(fā)展在取得巨大成績的同時也面臨著一些問題。

1.現(xiàn)代資訊和媒體技術(shù)帶來沖擊和挑戰(zhàn)

對于現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代來說網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不是什么新鮮名詞了，對于媒體而言它早就已經(jīng)成為了一種新型的媒體形態(tài)，和傳統(tǒng)的媒體相比較互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體主要就是靠現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)所具有的互動性以及實時性來對傳統(tǒng)的媒體逐漸地呈現(xiàn)出取而代之的趨勢。隨著現(xiàn)在高速移動網(wǎng)絡(luò)和移動平臺的普及，傳統(tǒng)的媒體在互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展下受到了 強烈的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生了十分深刻的影響。

2.現(xiàn)行體制對僑刊發(fā)展帶來的影響

由于歷史原因，僑刊鄉(xiāng)訊的辦刊主體多種復(fù)雜，如民間創(chuàng)辦的僑刊，有些是社會力量辦刊，有些是海外僑資辦刊，這部分僑刊多數(shù)走市場發(fā)展道路。但也存在一些問題：一是市場定位存在偏差。個別僑刊過度詮釋市場的作用，從純市場的角度辦刊，偏離了僑刊的辦刊宗旨；二是人員素質(zhì)參差不齊，流動性大，采編、發(fā)行、經(jīng)營人才缺乏；三是部分僑刊編輯人員老化，后繼乏人。

（三）辦刊思想的誤區(qū)給僑刊發(fā)展帶來的制約

僑刊鄉(xiāng)訊與常規(guī)媒體而言，規(guī)模和人員相對較少，沒有專門的發(fā)行和市場拓展人員，對行業(yè)和自身的認(rèn)識還不夠深刻。如對自己擁有的讀者研究少，讀者定位不準(zhǔn)確，沒有經(jīng)常分析讀者隊伍，及時根據(jù)讀者的變化來調(diào)整辦刊思路。但是，僑刊因地緣、族群、宗親形成的特定讀者群依然穩(wěn)固。只要找準(zhǔn)自身的發(fā)展節(jié)點，僑刊還是大有作為的。要發(fā)展就要創(chuàng)新，只有創(chuàng)新，才能激活僑刊的創(chuàng)造力。

三、新時期發(fā)展僑刊鄉(xiāng)訊的對策

當(dāng)前，僑刊鄉(xiāng)訊正受到國外傳媒前所未有的沖擊。面對我國僑刊鄉(xiāng)訊的挑戰(zhàn)和影響，必須采取行之有效的措施與對策，才能做大做強。

（一）樹立主流媒體意識，增強品牌塑造

僑刊鄉(xiāng)訊的決策者要把自己報刊的發(fā)展放在國內(nèi)大環(huán)境中考慮辦刊，擺脫機關(guān)刊物、內(nèi)部刊物的狹隘意識，把僑刊辦成本土的主流刊物，成為本土信息的權(quán)威發(fā)布平臺。如東莞市僑刊《看東莞》雜志改版后，以“品讀東莞，知行天下”為辦刊口號，立志辦出一份具有全球視野、東莞特色、政經(jīng)風(fēng)范的新型僑刊，通過讀懂東莞，讓外界洞悉東莞。

（二）培育市場開拓意識，調(diào)整經(jīng)營思路

僑刊鄉(xiāng)訊作為特定的媒介，與傳統(tǒng)的媒體有區(qū)別，但也有共性。目前，絕大部分僑刊鄉(xiāng)訊缺乏市場意識，不注重市場的拓展，因循守舊，固守傳統(tǒng)的辦刊模式，缺少活力與發(fā)展空間。因此，僑刊要培育自己的市場意識，尋求更大的發(fā)展空間。

（三）借助利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，開辟全新傳播途徑

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞不僅成為人們獲得新聞的重要來源，同時也成為傳統(tǒng)新聞媒體尋找新聞線索的重要途徑。對于傳統(tǒng)的新聞媒介來說，網(wǎng)絡(luò)帶來的是豐富的新聞來源。越來越多的研究都已經(jīng)表明，新聞工作者與新聞來源之間的關(guān)系，不是簡單的合作，而是一種彼此利用、互相依賴的過程。網(wǎng)絡(luò)新聞源因其具有了一定獨立的發(fā)布信息的渠道，從而使得傳統(tǒng)的媒體與新聞源之間的關(guān)系發(fā)生了力量對比的轉(zhuǎn)換。因此，僑刊鄉(xiāng)訊也應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)順勢而為，比如建立自己的官網(wǎng)、官方微信等，及時傳播信息。在應(yīng)用新技術(shù)方面，全面升級后的《看東莞》開拓出更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，建立起立體化的傳播渠道。一是開發(fā)了iPad版雜志，二是在東莞時間網(wǎng)上開辟了“看東莞”頻道，進(jìn)行內(nèi)容的二次傳播，在利用新技術(shù)方面提供了示范。

（四）發(fā)揮雜志功能優(yōu)勢，拓展經(jīng)費來源

讀者對雜志的忠誠度和親密關(guān)系是可長期存在的。必須提高雜志為讀者“講故事”的能力，要維系讀者和雜志之間的獨特關(guān)系。在這方面，僑刊無論在題材還是讀者關(guān)系方面都很有優(yōu)勢。如：中山市《中山僑刊》創(chuàng)刊30年來，辦出了自己的特色，受到海外鄉(xiāng)親的鐘情喜愛，出版經(jīng)費一直由海外僑胞捐贈。因此，辦刊經(jīng)費上，僑刊要從原來完全依賴財政支持，逐步向財政支持與市場運營相結(jié)合，改變辦刊單位“等”、“靠”、“要”的依賴思想，有利于僑刊的創(chuàng)新發(fā)展。

（五）整合社會資源，增強自身實力

僑刊鄉(xiāng)訊通常來說，資金，人才和管理經(jīng)驗等方面相對薄弱。因此，需要充分整合社會資源，增強自身實力。僑刊作為僑務(wù)工作的一個抓手、外宣工作的一個平臺，已經(jīng)成為廣東僑鄉(xiāng)文化的一道亮麗的風(fēng)景線。在廣東建設(shè)文化大省、拓展僑務(wù)工作的新局面的進(jìn)程中，將會發(fā)揮更大的作用。只要努力創(chuàng)新，僑刊將大有作為。

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作者簡介：肖文（1969.03—），女，漢族，單位：廣州華聲雜志社，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱：中級，研究方向：期刊編輯與管理。