梁傳波，孫道勇

鄉(xiāng)村旅游資源是指以鄉(xiāng)村旅游為目的所呈現(xiàn)的，特有的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)資源、鄉(xiāng)村人居環(huán)境資源、鄉(xiāng)村民俗(民族)文化資源和鄉(xiāng)村歷史遺跡資源等自然環(huán)境資源和人文環(huán)境資源，而所稱鄉(xiāng)村旅游即是以這些鄉(xiāng)村的自然水生資源和歷史人文資源為旅游吸引標(biāo)的物的旅游活動(dòng)。19世紀(jì)中葉，歐洲開(kāi)始出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游，而鄉(xiāng)村旅游在20世紀(jì)60年代以后發(fā)展迅速，歐洲現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游在所有旅游活動(dòng)中的占比大約為兩成。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，以及一般工薪階層年均114天休假日的落實(shí)，中國(guó)開(kāi)始高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，而鄉(xiāng)村旅游在旅游業(yè)比重的上升至三成以上，其逐漸成為我國(guó)社會(huì)民眾討論的熱點(diǎn)話題，我國(guó)的學(xué)者們也開(kāi)始對(duì)于鄉(xiāng)村旅游從不同的視角進(jìn)行不斷的逐漸深入的研究，為探究揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展提供了有益的思考基礎(chǔ)。為了使揚(yáng)州的鄉(xiāng)村旅游得到更多的關(guān)注，持續(xù)更好地發(fā)展，加強(qiáng)揚(yáng)州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)能，本文對(duì)揚(yáng)州市郊區(qū)及周邊鄉(xiāng)村旅游的各種資源進(jìn)行了比較完全的考查與統(tǒng)計(jì)，匯總了揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游資源的各種類型，最后，對(duì)揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的分析和探討。

一、調(diào)查目標(biāo)區(qū)域概況

揚(yáng)州市作為我國(guó)傳統(tǒng)歷史文化乃至世界遺產(chǎn)名城之一，其城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施的到位程度、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)深度，以及旅游品牌的擴(kuò)展寬度等都向精細(xì)化、智能化和國(guó)際化方向發(fā)展，而揚(yáng)州旅游的問(wèn)題在于，這些旅游資源的開(kāi)發(fā)主要針對(duì)城區(qū)景點(diǎn)旅游，對(duì)于鄉(xiāng)村卻沒(méi)能給予足夠的重視，市郊區(qū)與鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)利用引導(dǎo)尚不充分，其發(fā)展較為滯后。而揚(yáng)州市作為長(zhǎng)江中下游城市之一，其市郊及下轄或代管縣市鄉(xiāng)村湖河交錯(cuò)，水鄉(xiāng)生態(tài)景色宜人，風(fēng)韻獨(dú)具，人文內(nèi)涵沉實(shí)深厚，鄉(xiāng)村完全可以聯(lián)合城區(qū)景點(diǎn)貫穿打造成一處處水生資源和歷史人文相互交錯(cuò)的觀光旅游勝地，為揚(yáng)州旅游的廣度深度的開(kāi)拓，提供可能。

二、目標(biāo)調(diào)查途徑

在充分利用鄉(xiāng)村旅游資源相關(guān)資料研究的基礎(chǔ)上，再采取問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察、相關(guān)訪談等調(diào)查方法，逐一了解揚(yáng)州鄉(xiāng)村現(xiàn)有的旅游資源點(diǎn)。調(diào)查范圍涵蓋揚(yáng)州市轄3區(qū)1新城、1縣和代管2縣級(jí)市的行政村的農(nóng)家樂(lè)和景點(diǎn)565處；通過(guò)實(shí)地考察、問(wèn)卷調(diào)查等手段獲取準(zhǔn)確資料和一手?jǐn)?shù)據(jù)；共訪問(wèn)鄉(xiāng)村民眾265位，問(wèn)卷發(fā)放488份，有效問(wèn)卷回收478份；對(duì)從江蘇省旅游局獲取的揚(yáng)州市郊區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)與資料進(jìn)行匯總分析；查閱縣鄉(xiāng)志6本，相關(guān)文獻(xiàn)資料18本，網(wǎng)上資料查閱97次，調(diào)查主題涉及景點(diǎn)標(biāo)稱、景點(diǎn)類型、景點(diǎn)特色、開(kāi)發(fā)情況等。

三、調(diào)研結(jié)果及分析

(一)揚(yáng)州市鄉(xiāng)村旅游資源類型匯總

揚(yáng)州市鄉(xiāng)村旅游資源見(jiàn)表1。

(二)揚(yáng)州市郊區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀的主要特點(diǎn)分析

1.運(yùn)河資源不可多得，田園水域風(fēng)光秀美

江淮之間的揚(yáng)州市郊，河湖密布，水域風(fēng)光，聲名遠(yuǎn)播，運(yùn)河古運(yùn)河水道有機(jī)聯(lián)系著里下河地區(qū)的三大地方湖泊(即寶應(yīng)湖、高郵湖和邵伯湖)，湖上景色與水邊風(fēng)光融為一體交相輝映，河湖蕩灘水產(chǎn)富饒，寶應(yīng)湖上萬(wàn)畝荷花風(fēng)景如畫景色宜人，寶應(yīng)段運(yùn)河西岸外遠(yuǎn)離城市喧囂的大汕子隔堤加上萬(wàn)畝人造林，是休閑健步的好地方；寶應(yīng)射陽(yáng)湖鎮(zhèn)沖林村利用濕地資源，發(fā)揮自然優(yōu)勢(shì)，挖掘地方特色文化資源，將特色景觀旅游創(chuàng)建與推進(jìn)村容村貌整治相結(jié)合。寶應(yīng)湖往南去就是高郵湖，為江蘇省第三大淡水湖，湖中水產(chǎn)喜人，水生植物富饒，盛產(chǎn)鴨蛋，產(chǎn)品雙黃鴨蛋、腌制咸鴨蛋、松花蛋，品質(zhì)優(yōu)良，遠(yuǎn)銷省外。

2.歷史遺跡遺址星羅棋布，古建資源價(jià)值閃現(xiàn)

作為歷史文化名城，揚(yáng)州市郊周邊歷史古跡和古代建筑資源遍布，市郊區(qū)有漢廣陵王墓、隋煬帝陵、唐城遺址、文峰塔、阮元家廟等，漢廣陵王墓建筑宏大，墓中棺槨全部以金絲楠木為構(gòu)件，墓制享用級(jí)別最高的“黃腸題湊”，其保存之完整，乃全國(guó)漢墓之最。位于揚(yáng)州邗江區(qū)槐泗鎮(zhèn)的隋煬帝陵是省級(jí)文保單位，是隋煬帝楊廣的陵墓，作為帝王之墓，既是一個(gè)旅游景點(diǎn)，又有其歷史價(jià)值和考古價(jià)值，吸引著許多中外懷古者的到來(lái)。

3.宗教文化歷久彌新，宗教建筑獨(dú)具風(fēng)味

佛教在東漢初期傳入揚(yáng)州，隋唐和清代最為興盛。清代揚(yáng)州有記載的寺廟就有400余處，以寺多、寺大、寺美，聞名于世。北郊千年古剎大明寺雄踞在蜀岡中峰之上，集宗廟殿宇、文物遺跡和園林造型于一處，歷來(lái)享有“淮東第一觀”之盛名。南郊比較著名的為高旻寺，不僅在國(guó)內(nèi)享有盛名，而且影響遠(yuǎn)及東南亞各國(guó)。道教早在兩漢時(shí)期就出現(xiàn)在揚(yáng)州，一直到清代才走向衰微，較出名的宮觀有瓊花觀、武當(dāng)行宮、仙女廟、槐古道院、東岳廟等。揚(yáng)州現(xiàn)存的宗教建筑，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位3處，江蘇省文物保護(hù)單位7處，市和縣(市、區(qū))級(jí)文物保護(hù)單位30多處，全國(guó)重點(diǎn)開(kāi)放佛教寺院2處。經(jīng)省、市評(píng)比認(rèn)定的五星級(jí)宗教活動(dòng)場(chǎng)所3個(gè)，三、四星級(jí)宗教活動(dòng)場(chǎng)所33個(gè)。

(三)揚(yáng)州市郊區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀的主要問(wèn)題分析

1.揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)檔次不高，沒(méi)有遠(yuǎn)近聞名的品牌

此次調(diào)查涉及已向外開(kāi)放的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)219處，記錄景點(diǎn)460多處，評(píng)價(jià)景點(diǎn)357處，調(diào)查看出，市郊鄉(xiāng)村區(qū)域的景點(diǎn)之間相互割裂，明星產(chǎn)品缺乏，主題定位不準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)檔次較低；鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)旅游點(diǎn)的設(shè)施擺放簡(jiǎn)單，建筑的風(fēng)格、內(nèi)部裝飾裝潢也缺乏協(xié)調(diào)性，整體布置多顯雜亂，開(kāi)發(fā)基本還處于個(gè)人家庭式階段，不注重周邊自然和人文環(huán)境的融入，整體檔次和品位較低。另外，分散割裂的個(gè)體獨(dú)立旅游經(jīng)營(yíng)，同質(zhì)化問(wèn)題突出，使得鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)重復(fù)投資，相互之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)的有效整合，導(dǎo)致?lián)P州鄉(xiāng)村旅游沒(méi)有形成一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模效應(yīng)，形成一個(gè)叫得響的統(tǒng)一品牌，讓來(lái)?yè)P(yáng)的游客有欲望到揚(yáng)州鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游體驗(yàn)。

2.揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游特色不鮮明，水文化主題打造不夠深入

鄉(xiāng)村旅游實(shí)際上是一個(gè)高層次的旅游類別，鄉(xiāng)村旅游主要消費(fèi)人群城鎮(zhèn)居民在高壓力工作之余特別渴望回歸大自然，原汁原味鄉(xiāng)村情調(diào)和鄉(xiāng)野文化享受比較契合他們心情放松的目的，個(gè)人可以獲得辛勞工作后的充分放松。目前揚(yáng)州市區(qū)有名的瘦西湖景區(qū)、個(gè)園景點(diǎn)、何園景點(diǎn)、東關(guān)街區(qū)和古運(yùn)河景區(qū)等旅游開(kāi)發(fā)已經(jīng)相對(duì)比較成熟，能很好地彰顯揚(yáng)州城區(qū)文化內(nèi)涵的美好，展示了揚(yáng)州歷史名城城區(qū)景觀的魅力，揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游線路的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上應(yīng)該好好地利用揚(yáng)州市區(qū)成熟旅游景區(qū)的輻射能量，加大鄉(xiāng)村水文化主題的開(kāi)發(fā)深度，形成大揚(yáng)州市區(qū)鄉(xiāng)村一體化的互通式旅游格局，城區(qū)協(xié)助提升揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游的客流量。揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游知名度和吸引力的提升，反過(guò)來(lái)又能增加市區(qū)旅游的返流量，最終整體提升揚(yáng)州的旅游服務(wù)經(jīng)濟(jì)收入。

3.鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)建設(shè)不到位，公司化運(yùn)作程度低

揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量眾多，星星點(diǎn)點(diǎn)，大部分位于郊區(qū)縣，缺乏品牌響亮的旅游項(xiàng)目，旅游景點(diǎn)大部分資金投入較少，不具備規(guī)模效應(yīng)。相對(duì)于揚(yáng)州市區(qū)比較成熟的旅游景點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)投資者品牌意識(shí)明顯缺乏，沒(méi)能有意識(shí)地統(tǒng)一有機(jī)去投入營(yíng)銷宣傳，公司化市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制沒(méi)有形成。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施資金投入不足，其必要條件如道路、停車場(chǎng)、洗手間、休憩處等公共設(shè)施設(shè)備不足或者比較簡(jiǎn)陋，住宿、餐廳等主要設(shè)施設(shè)備檔次較差，衛(wèi)生狀況讓很多游客不能接受，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏旅客重復(fù)消費(fèi)和招攬新客的后勁，這就導(dǎo)致來(lái)?yè)P(yáng)游覽游客的大部分去向主要還是傳統(tǒng)的市區(qū)旅游景點(diǎn)，有意愿繼續(xù)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量不是太多。

四、結(jié)語(yǔ)

揚(yáng)州鄉(xiāng)村豐富的自然水生和人文旅游資源給了揚(yáng)州的獨(dú)特鄉(xiāng)村風(fēng)情旅游舞臺(tái)打造的基礎(chǔ)，為了進(jìn)一步更好地開(kāi)發(fā)揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游資源，挖掘鄉(xiāng)村旅游自然文化資源的內(nèi)涵，將鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為揚(yáng)州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)州地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)有力的提升，我們必須要對(duì)揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行全方位了解，對(duì)揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行全面認(rèn)識(shí)，以便于政府對(duì)其進(jìn)一步規(guī)整、開(kāi)發(fā)和利用，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文對(duì)揚(yáng)州鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，由于能力水平有限，還有不少地方還不能到位，有待今后不斷優(yōu)化改進(jìn)，以期對(duì)于揚(yáng)州市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的良性快速的發(fā)展有所幫助，對(duì)揚(yáng)州地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。