張冠超

摘要：財經(jīng)新聞作為純垂直領(lǐng)域，視頻化發(fā)展道路是時代發(fā)展的必然趨勢。本文以央視財經(jīng)為例探究財經(jīng)新聞視頻化發(fā)展的路徑，進(jìn)而促進(jìn)財經(jīng)新聞的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：財經(jīng)新聞;視頻化;央視財經(jīng)

社會的進(jìn)步與發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息化時代各種信息、數(shù)據(jù)爆炸式增長，互聯(lián)網(wǎng)給人們的工作與生活帶來了很大的便利，媒介的傳播形式也發(fā)生了巨大改變，過去傳統(tǒng)媒體的傳播形式已經(jīng)逐漸被新媒體取代，當(dāng)今形勢下人們可以通過不同的信息渠道更加方便地掌握有關(guān)信息內(nèi)容，信息、數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式也變得更加多樣化，媒體競爭市場也是十分激烈的，為了在市場中站穩(wěn)腳跟，各個媒體都利用新媒體技術(shù)跟上時代發(fā)展的步伐，不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新發(fā)展，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍，發(fā)揮媒體的作用與價值。

一、財經(jīng)新聞視頻化報道的背景與意義

（一）財經(jīng)新聞視頻化報道的背景

隨著時代的發(fā)展，財經(jīng)新聞在順應(yīng)時代發(fā)展的潮流中做出改變。傳統(tǒng)財經(jīng)新聞的報道形式是在傳統(tǒng)媒體背景下利用電視、報紙、廣播等方式進(jìn)行傳播，而在新媒體背景下，財經(jīng)新聞可以利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)視頻化報道，大數(shù)據(jù)時代，新聞視頻化報道是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)采用視頻呈現(xiàn)形式，將枯燥的文字內(nèi)容變得更加生動化，尤其是對于財經(jīng)新聞來說，大多數(shù)需要數(shù)據(jù)的支撐，如果新聞內(nèi)容單單是簡單的文字、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式會讓人們感到枯燥無味，在當(dāng)前形勢下媒體傳播的形式是多種多樣的，人們會對新奇的事物產(chǎn)生想要深入了解的欲望，尤其是智能手機(jī)的出現(xiàn)，各種媒體APP的飛速發(fā)展給人們帶來了更大的便利，財經(jīng)新聞更應(yīng)該更新報道形式，走向視頻化報道發(fā)展的道路。

（二）財經(jīng)新聞視頻化報道的意義

1.豐富傳播形式

傳統(tǒng)媒體背景下財經(jīng)新聞報道富含很多專業(yè)數(shù)據(jù)，很多人想要了解，但是卻對內(nèi)容讀不懂，進(jìn)而導(dǎo)致財經(jīng)新聞無法真正地發(fā)揮其作用與價值。隨著媒體時代的發(fā)展，財經(jīng)新聞也利用視頻化報道豐富傳播形式，與傳統(tǒng)枯燥的文字、圖形相比，視頻化能夠?qū)⒇斀?jīng)新聞呈現(xiàn)得更加全面，同時伴有專業(yè)人員的講解，人們利用碎片化的時間通過觀看視頻就能夠詳細(xì)了解專業(yè)的財經(jīng)新聞，給人們耳目一新之感，進(jìn)而吸引更多人的關(guān)注，拓寬受眾范圍。

2.提高讀者粘性

財經(jīng)新聞的視頻化發(fā)展能夠給讀者更多的選擇，讀者可以選擇自己感興趣的內(nèi)容或者想要了解的內(nèi)容去閱讀，而不是被動地接收財經(jīng)新聞，主動權(quán)掌握在讀者自己手中，同時財經(jīng)新聞的視頻化將有關(guān)財務(wù)的圖表或者數(shù)據(jù)更加生動形象化，與傳統(tǒng)媒體背景下財經(jīng)新聞的傳播方式相比財經(jīng)新聞視頻化更有利于激發(fā)讀者的興趣，讓讀者能夠全面地掌握整個新聞的過程，甚至于對財經(jīng)新聞進(jìn)行專業(yè)的分析，進(jìn)而促使讀者能夠了解社會的經(jīng)濟(jì)形勢，提高讀者粘性，促進(jìn)財經(jīng)新聞更好地發(fā)展。

3.加強(qiáng)報道質(zhì)量

財經(jīng)新聞的視頻化能夠給財經(jīng)新聞帶來更大的發(fā)展空間，加強(qiáng)報道質(zhì)量，甚至可以與國際媒體相比較，追逐時代發(fā)展的腳步，不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新新聞傳播形式，給人們提供更好的服務(wù)。事實(shí)上，我國財經(jīng)新聞視頻化報道的起步是比較晚的，因此更應(yīng)該全力以赴，迎頭追趕，全方位地提升財經(jīng)新聞的報道質(zhì)量，利用大數(shù)據(jù)、信息資源創(chuàng)新財經(jīng)新聞的報道形式，使財經(jīng)新聞的發(fā)展步入正軌，塑造品牌效應(yīng)，進(jìn)而提升財經(jīng)新聞的價值。

二、財經(jīng)新聞視頻化的探索路徑

——以央視財經(jīng)為例

（一）財經(jīng)新聞視頻化報道的新特征

1.報道選題的多樣化

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有一定優(yōu)勢，信息的時效性、互動性、多樣性都有所加強(qiáng)，在大數(shù)據(jù)背景下，財經(jīng)新聞報道選題內(nèi)容也更加豐富，可以搜尋的網(wǎng)絡(luò)信息也是較多的，并且都有一定的數(shù)據(jù)為支撐，這些數(shù)據(jù)的來源渠道是比較廣的，比如，央視財經(jīng)新聞針對2016年雙十一的財經(jīng)新聞視頻化報道，記者在現(xiàn)場將天貓交易的實(shí)際數(shù)額在第一時間利用視頻方式呈現(xiàn)給觀眾，給觀眾更加直觀的體驗(yàn)，同時數(shù)據(jù)的來源也是具有較強(qiáng)的公信力，此外，由于大數(shù)據(jù)的特性，央視財經(jīng)掌握的數(shù)據(jù)還包括京東、蘇寧等電商平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，因此，在大量信息數(shù)據(jù)的支持下，財經(jīng)新聞報道的選題也是多樣化的，可以全方位地呈現(xiàn)有關(guān)的財經(jīng)新聞信息內(nèi)容。

2.敘事形態(tài)的新形式

財經(jīng)新聞的視頻化發(fā)展開辟了一條新路徑，傳統(tǒng)的文字、圖表形式已經(jīng)不能滿足人們的要求，財經(jīng)新聞利用視頻來給人們解說，加強(qiáng)人們對財經(jīng)新聞內(nèi)容的理解，這種敘事形態(tài)的新形式更能激發(fā)人們觀看的欲望，尤其是在近年來網(wǎng)絡(luò)直播十分火爆的前提下，財經(jīng)新聞也應(yīng)該追隨時代發(fā)展的腳步，央視財經(jīng)與央視網(wǎng)共同打造了《財經(jīng)現(xiàn)場》的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)直播下，財經(jīng)新聞可以全方位地呈現(xiàn)，會有專門的人員進(jìn)行解說，同時人們?nèi)绻胁欢姆矫嬉部梢粤粞浴⒃u論，主播可以及時地幫助人們解答問題，還能夠掌握好新聞的發(fā)展方向，引領(lǐng)財經(jīng)新聞信息正能量地發(fā)展。此外，財經(jīng)新聞有關(guān)人員也能夠更加深入地了解人們的需求，從受眾的需求入手，給人們普及更多的財經(jīng)新聞內(nèi)容，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高財經(jīng)新聞的影響力與傳播力。

3.視聽結(jié)合增強(qiáng)數(shù)據(jù)可視度

財經(jīng)新聞的視頻化采用的是視聽結(jié)合的方式，可以將數(shù)據(jù)發(fā)生的新變化也呈現(xiàn)出來，而不是像以往數(shù)據(jù)信息可能更新得不夠及時，同時現(xiàn)場記者直接對數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，通過視頻的方式直接傳達(dá)給受眾，提高了數(shù)據(jù)的可視度，這些數(shù)據(jù)信息內(nèi)容都是真實(shí)的，而且記者在解讀的過程中還避免了太過于專業(yè)化術(shù)語的使用，利用大眾都能夠理解的口語化語言播報有關(guān)信息內(nèi)容，特別是央視財經(jīng)新聞報道在選擇記者人員時也極其注重專業(yè)性和受眾的聯(lián)系性，挑選具有較高的專業(yè)能力和可以讓受眾感到舒服的人，這樣才能夠吸引人們的關(guān)注，給人們提供更好的服務(wù)。

（二）財經(jīng)新聞視頻化報道的實(shí)現(xiàn)路徑

1.多種編輯形式

財經(jīng)新聞視頻化報道的進(jìn)程中首先要采用多種編輯形式。與傳統(tǒng)的財經(jīng)新聞報道形式相比，財經(jīng)新聞的視頻化能夠更加突出新聞的特點(diǎn)，將有關(guān)的新聞數(shù)據(jù)更加明確地顯現(xiàn)出來，比如，圖表的呈現(xiàn)可以利用動態(tài)化的多彩圖形，視頻中圖形也是變化的，事實(shí)上財經(jīng)新聞的有關(guān)數(shù)據(jù)并不是一成不變的，通過視頻化的呈現(xiàn)使財經(jīng)新聞更加明確。央視財經(jīng)新聞視頻化的報道不僅利用了新媒體的特點(diǎn)，還結(jié)合大數(shù)據(jù)的使用，在第一時間掌握財經(jīng)信息的變動消息，再利用網(wǎng)絡(luò)直播、動畫、短視頻的方式呈現(xiàn)出來，央視財經(jīng)新聞可以在不同的媒體平臺創(chuàng)建賬號，抖音、快手、微博等，都是當(dāng)下十分流行的媒體平臺，擁有很多的受眾，廣受年輕人的喜愛，通過不同的渠道，將財經(jīng)新聞信息內(nèi)容展示出來，使人們能夠利用碎片化的時間掌握時下有關(guān)財經(jīng)方面的內(nèi)容，了解國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)形勢，進(jìn)而提高人們的理財觀念，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展。

2.深層次的數(shù)據(jù)整合

財經(jīng)新聞視頻化報道的進(jìn)程中還要注重深層次的數(shù)據(jù)整合。當(dāng)今時代各種信息爆炸式增長，數(shù)據(jù)量也逐漸加大，財經(jīng)新聞工作人員要對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合與分類，同時還要多維度地對數(shù)據(jù)進(jìn)行對比、分析，借助多種工具，將財經(jīng)新聞信息更加生動化地展現(xiàn)出來，給人們眼前一亮的感覺，讓人們感受到財經(jīng)新聞信息內(nèi)容并不是難理解的，使財經(jīng)新聞有更加深刻的內(nèi)涵，并強(qiáng)化財經(jīng)新聞信息的表達(dá)。央視財經(jīng)新聞工作人員在工作的過程中利用多樣化的媒體設(shè)備，創(chuàng)新財經(jīng)新聞的呈現(xiàn)形式，由于央視財經(jīng)新聞本身就有一定的受眾基礎(chǔ)，財經(jīng)新聞的視頻化道路會更加吸引受眾的關(guān)注。此外，央視新聞工作人員還提前做好數(shù)據(jù)的收集工作，并且不斷地提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，在短時間內(nèi)就能夠?qū)⑺@得的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和分析，及時地將所獲得的財經(jīng)新聞信息內(nèi)容傳遞給受眾，提出預(yù)測分析趨勢，擴(kuò)大財經(jīng)新聞的價值。

3.來源渠道的挖掘

財經(jīng)新聞視頻化報道的進(jìn)程中還要關(guān)注數(shù)據(jù)來源渠道的挖掘。大數(shù)據(jù)時代背景下，其既有一定的優(yōu)勢，同時也有一定的問題。因?yàn)樾畔?nèi)容太過于豐富，有些信息內(nèi)容是虛假的、偽造的，目的就是為了引起人們的注意，提高網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，然而有些人并沒有很好的信息辨別能力，容易輕信網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容，嚴(yán)重的甚至?xí)l(fā)社會不良事件的發(fā)生，因此，財經(jīng)新聞工作人員應(yīng)該具備良好的信息、數(shù)據(jù)辨別能力，確保拓寬數(shù)據(jù)來源渠道的同時還能夠具有一定的公信力。央視財經(jīng)作為主流媒體更應(yīng)該發(fā)揮其作用與價值，堅(jiān)守“為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為大眾經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)”的定位，為觀眾提供最權(quán)威的政策解讀、最新鮮的市場資訊、最有價值的分析和觀點(diǎn)，央視財經(jīng)新聞的視頻化道路通過挖掘最新的媒體數(shù)據(jù)信息來源，進(jìn)而將最新的報道利用視頻化的形式呈現(xiàn)出來，使觀眾能夠掌握時下最新鮮的財經(jīng)新聞，同時拓寬受眾范圍，使央視財經(jīng)能夠在競爭激烈的媒體市場中站穩(wěn)腳跟。

三、結(jié)語

當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的規(guī)模在逐漸擴(kuò)大，移動端資訊媒體有著很大的發(fā)展?jié)摿?，尤其是短視頻的火爆發(fā)展也給財經(jīng)新聞提供了新的發(fā)展思路，財經(jīng)新聞通過短視頻或者直播的形式改變了傳統(tǒng)的傳播形式，視頻化的發(fā)展道路使財經(jīng)新聞有了新特征，在新特征下探索發(fā)展路徑，央視財經(jīng)作為主流媒體更應(yīng)該跟上時代發(fā)展的腳步，在碎片化的時間里搶占用戶先機(jī)，利用視頻走向更加專業(yè)的路線，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的迅速增長。