許桓瑞

如今，電視網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，越來越多的信息通過廣播電視編輯工作人員傳播。編輯工作人員在工作中對(duì)新聞事件進(jìn)行傳播解讀，引導(dǎo)社會(huì)大眾對(duì)新聞事件進(jìn)行深刻思考。因此為了強(qiáng)化廣播電視新聞輿論引導(dǎo)效果促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，就必須提高廣播電視編輯人員自身素質(zhì)，加強(qiáng)編輯人員自身素養(yǎng)，確保其能夠勝任自身職位，為和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

1 目前我國廣播電視存在的問題

1.1 廣播電視編輯工作人員素質(zhì)不高

目前廣播電視新聞媒體發(fā)展快速，若廣播電視編輯工作人員專業(yè)素養(yǎng)不高，對(duì)新聞敏感度不高，對(duì)自身職業(yè)沒有責(zé)任感不能對(duì)所傳播的新聞進(jìn)行真實(shí)的描述、客觀的闡釋，就會(huì)造成錯(cuò)誤的輿論，同時(shí)也降低了媒體的信譽(yù)度。例如前段時(shí)間的重慶大巴墜江事件，第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道的“澎湃新聞”指出大巴墜江是因?yàn)榧t轎車女司機(jī)逆行。新聞一出，被引導(dǎo)的群眾都在咒罵“女司機(jī)”，無辜的女司機(jī)被全網(wǎng)指責(zé)?？山?jīng)過調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)其實(shí)女司機(jī)并未逆行，相反還是此次事故的受害者之一。由于編輯人員缺乏專業(yè)素養(yǎng)，在未弄清事實(shí)真相之前就進(jìn)行輿論引導(dǎo)，嚴(yán)重?fù)p害了“澎湃新聞”的信譽(yù)，造成了不小的影響。

1.2 沒有正確處理廣播電視編輯人員與記者的關(guān)系

在廣播電視新聞的傳播過程中，新聞編輯人員與記者的關(guān)系尤為重要。不少的編輯和記者都各自為政，認(rèn)為只要完成好自己的工作任務(wù)就可以，不愿考慮承擔(dān)工作之外的事情，這其實(shí)十分不利于廣播電視新聞的傳播。眼見為實(shí)，若記者不能將所見所聞完整全面地記錄下來，不與新聞編輯進(jìn)行溝通，那么所報(bào)導(dǎo)的新聞內(nèi)容就缺乏深度，不能更好地引導(dǎo)積極的輿論，不能引發(fā)大眾深刻的思考，不能對(duì)社會(huì)的和諧做出貢獻(xiàn)。

1.3 沒有重視廣播電視新聞媒體的宣傳

大多數(shù)廣播電視新聞媒體并不重視宣傳策劃，仍舊采用傳統(tǒng)的說教方式的報(bào)導(dǎo)方式，不懂得進(jìn)行創(chuàng)新無法吸引更多的群眾回到廣播電視新聞媒體。傳統(tǒng)老舊的方式無法凸顯廣播電視新聞媒體的影響力，不能更好地促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展進(jìn)步，讓其起到更好更正向的輿論引導(dǎo)作用。若進(jìn)行創(chuàng)新并增加宣傳是廣播電視新聞的影響力增強(qiáng)，使群眾從中能得到自己需要的信息，那么將極大促進(jìn)廣播電視新聞媒體的發(fā)展。

1.4 沒有重視廣播電視新聞的獨(dú)特性

一部分新聞媒體沒有重視廣播電視新聞的獨(dú)特性導(dǎo)致不能形成有效的獨(dú)立的宣傳模式。從而導(dǎo)致廣播電視新聞的獨(dú)特性得不到發(fā)揮，無法發(fā)揮其加強(qiáng)廣播電視新聞輿論引導(dǎo)的作用。部分廣播電視新聞編輯工作人員不具有對(duì)新聞的敏感度，不會(huì)用獨(dú)特的視角去報(bào)道社會(huì)上的某些熱門事件或重點(diǎn)問題，致使無法提升廣播電視新聞在受眾群體中的獨(dú)特干以及認(rèn)同感。造成無法突顯出廣播電視新聞的輿論引導(dǎo)作用，不利于廣播電視新聞行業(yè)的長期發(fā)展進(jìn)步。

1.5 部分新聞遠(yuǎn)離群眾生活

在科技迅速發(fā)展的時(shí)代，人民群眾最不缺的就是信息。人民群眾缺少的是實(shí)際的、有用的、對(duì)生活產(chǎn)生幫助的信息。然而，有部分廣播電視媒體不從人民群眾的立場報(bào)導(dǎo)新聞，不懂得人民群眾的心理特點(diǎn)，沒能做到本土化原則，甚至出現(xiàn)了報(bào)告化、官僚化的情況，不易于被人民群眾接受。長此以往，不利于廣播電視新聞媒體的發(fā)展，不能起到引導(dǎo)正向輿論的作用。

2 加強(qiáng)廣播電視新聞輿論引導(dǎo)的具體策略

2.1 增強(qiáng)廣播電視編輯工作者的綜合素質(zhì)

想要增強(qiáng)正向的新聞輿論引導(dǎo)作用就要先提高廣播電視新聞編輯的綜合素養(yǎng)。第一，增強(qiáng)政治素養(yǎng)。確保編輯具有正確的三觀，在編寫新聞的過程中保持客觀的心態(tài)傳遞正確的觀念。并且具有宏觀意識(shí)將國家政策結(jié)合到新聞當(dāng)中，為正確的輿論引導(dǎo)打下堅(jiān)實(shí)牢固的基礎(chǔ)。第二，增強(qiáng)廣播電視編輯的文化素養(yǎng)。我國廣播電視傳播的新聞主要是生活中的真實(shí)案例，編輯工作者在編輯新聞的過程中要將自己的理解清楚地向大眾表達(dá)，因此深入淺出的方式會(huì)更好地引導(dǎo)大眾進(jìn)行思考，引導(dǎo)新聞輿論。如若編輯工作者不具有較高的文化素養(yǎng)就可能在工作過程中遇到阻礙。第三，增強(qiáng)編輯工作者的服務(wù)意識(shí)。編輯工作者要懂得自己工作的主要責(zé)任是引導(dǎo)大眾的新聞輿論方向，歸根結(jié)底是為了人民群眾工作，因此要用積極的文化促進(jìn)新聞輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮，為大眾創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境，為廣播電視新聞媒體行業(yè)做出貢獻(xiàn)。

2.2 增強(qiáng)廣播電視編輯工作者與記者的聯(lián)系

一條新聞中蘊(yùn)含記者的采集過程和新聞編輯的編輯過程，因此增強(qiáng)官博電視編輯工作者與記者之間的合作會(huì)更深層次地去挖掘新聞的價(jià)值。讓每一條新聞發(fā)揮真正的價(jià)值，做到深入群眾，從而有效地促進(jìn)輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮。一方面可以增加頭條新聞的高度，因?yàn)樗c輿論引導(dǎo)有著同樣的作用，因此在新聞編輯過程中，把頭條新聞主導(dǎo)性增強(qiáng)，掌握其中的有效信息，從大眾的視角進(jìn)行解讀分析加強(qiáng)新聞與人民群眾之間的聯(lián)系，增加受眾群體對(duì)廣播電視新聞輿論引導(dǎo)作用的廣泛認(rèn)同。另一方面，突出地方特色。將不同地區(qū)的新聞相聯(lián)系，抓住地區(qū)特色，增強(qiáng)廣播電視新聞的適用性，為廣播電視新聞輿論引導(dǎo)創(chuàng)造有利的環(huán)境，為人民群眾服務(wù)，關(guān)注人民群眾所關(guān)注的事情，真正發(fā)揮廣播電視新聞傳播的效果。

2.3 增強(qiáng)新聞媒體的宣傳

廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者如果想要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)作用，就要增強(qiáng)新聞媒體的宣傳和策劃。因此新聞的宣傳策劃是新聞編輯工作者的必會(huì)技能。首先去，要保證新聞宣傳策劃的質(zhì)量，這樣才能更好地增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?，使新聞媒體的報(bào)導(dǎo)對(duì)人民群眾產(chǎn)生幫助，更具有實(shí)際意義。其次，要改變新聞的宣傳方式。注意受眾群體對(duì)新聞的接受情況接受能力并爭取做到與時(shí)俱進(jìn)，改變過往的傳統(tǒng)說教式的毫無新意的說教方式，學(xué)會(huì)推陳出新。在新聞傳播的過程中增加與受眾群體的聯(lián)系，可以嘗試開設(shè)一些全新的板塊，讓手中群體的意見和建議加入到新聞的傳播過程中，增強(qiáng)互動(dòng)性，既具有創(chuàng)新意義，又可以保證新聞傳播的效果，一舉兩得。借助此種新型的宣傳策劃的方式讓廣播電視新聞的影響力得到提高，對(duì)引導(dǎo)廣播電視新聞輿論具有重要的意義，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)做出極大的貢獻(xiàn)。

2.4 利用廣播電視的獨(dú)特性進(jìn)行創(chuàng)新

廣播電視新聞編輯工作者在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃的同時(shí)也要注重對(duì)新聞的宣傳，保證宣傳策劃可以成為一體且可以相互適應(yīng)。這種新形成的獨(dú)立的宣傳模式會(huì)突顯出廣播電視新聞的獨(dú)特性，展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢，增強(qiáng)廣播電視新聞的影響力，為發(fā)揮廣播電視新聞的輿論引導(dǎo)作用打下堅(jiān)實(shí)牢靠的基礎(chǔ)。學(xué)會(huì)在具體工作中，對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入報(bào)導(dǎo)，確保這些新聞報(bào)道與人民群眾具有緊密聯(lián)系。為了起到輿論引導(dǎo)作用，可以將對(duì)同一熱點(diǎn)新聞的報(bào)道做成專題突顯廣播電視新聞傳播的立體化特點(diǎn)，進(jìn)而確保了廣播電視新聞的深度，也獲得了受眾群體的認(rèn)同。廣播電視新聞媒體想要在飛速發(fā)展的時(shí)代站穩(wěn)腳跟，就要不斷創(chuàng)新，彰顯出自己的獨(dú)特優(yōu)勢。強(qiáng)化自身權(quán)威性的同時(shí)也對(duì)發(fā)揮廣播電視新聞的輿論引導(dǎo)作用提供了巨大幫助。

2.5 廣播電視新聞要貼近人民群眾

廣播電視新聞作為服務(wù)于人民群眾的一種媒體新聞形式，要貼近人民群眾的生活，站在人民群眾的角度思考。以弘揚(yáng)正能量為出發(fā)點(diǎn)，通過報(bào)導(dǎo)人民群眾身邊發(fā)生的微小卻具有正面意義的事件，潛移默化地影響人民群眾。

新聞不只要貼近人民群眾，也要報(bào)導(dǎo)一些普通群眾難以接觸到的領(lǐng)域，以簡單易懂的方式拓寬人民群眾的視野，提高人民群眾的科學(xué)文化素質(zhì)。在對(duì)某些專業(yè)領(lǐng)域或國家大事進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要避免新聞報(bào)告化、官僚化的情況。廣播電視新聞編輯工作人員在對(duì)新聞進(jìn)行編輯時(shí)，要從人民群眾的角度進(jìn)行思考，在記錄新聞的過程中，運(yùn)用生動(dòng)的語言對(duì)專業(yè)詞匯進(jìn)行簡單易懂的解釋，使人民群眾對(duì)新聞產(chǎn)生興趣。讓更多的人民群眾接受廣播電視新聞，使廣播電視新聞實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，增強(qiáng)廣播電視新聞的輿論引導(dǎo)作用，有利于廣播電視新聞行業(yè)的長期發(fā)展。

3 結(jié)語

綜上所述，想要提高廣播電視新聞的輿論引導(dǎo)能力，就要先不斷提高廣播電視新聞編輯工作者的綜合素養(yǎng)。編輯工作者綜合素養(yǎng)提高的同時(shí)還會(huì)增加新聞價(jià)值的提升，從而真正地提高廣播電視新聞引導(dǎo)輿論的效果，促使廣播電視有更好的發(fā)展，引導(dǎo)全社會(huì)營造出和諧的氛圍，使我國的社會(huì)文明得到進(jìn)一步發(fā)展。