劉兮

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展逐漸推動(dòng)著我國(guó)各行業(yè)的發(fā)展，逐漸實(shí)現(xiàn)行業(yè)的數(shù)字化建設(shè)和發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分，在新的時(shí)代下也逐漸地完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)變。文章以數(shù)字化背景下出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析為切入點(diǎn)，分析了在數(shù)字化為出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，并結(jié)合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，提出了出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和出版產(chǎn)業(yè)面對(duì)數(shù)字化影響時(shí)應(yīng)采取的措施。為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化;出版產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一、數(shù)字化背景下出版產(chǎn)業(yè)的新變化

近年來(lái)，各行各業(yè)的信息化發(fā)展逐漸推動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的數(shù)字化建設(shè)，對(duì)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)了極大的沖擊，為了能夠有效應(yīng)對(duì)這種沖擊，出版產(chǎn)業(yè)對(duì)于自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也及時(shí)的做出了調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)，讓傳統(tǒng)的書刊轉(zhuǎn)變成為了電子讀物，為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展路徑。但是在新的時(shí)代背景下，出版產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化建設(shè)和發(fā)展，就必須在抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)采取相應(yīng)的措施，以應(yīng)對(duì)新的發(fā)展挑戰(zhàn)。

在新的時(shí)代背景下，出版產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)的新的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)，讓出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局發(fā)展了轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)為了獲得更大的發(fā)展空間，逐漸地實(shí)現(xiàn)了出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)，并在短時(shí)間內(nèi)獲得了一定的市場(chǎng)份額，為出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)。近年來(lái)，隨著出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)的不斷深入，越來(lái)越多的企業(yè)加入到了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，比如亞馬遜、谷歌等，從一定程度上降低了出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額，為更多出版企業(yè)的融入創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了電子出版產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，使得用戶在進(jìn)行電子讀物的閱讀時(shí)可以有更多的選擇，從一定程度上促進(jìn)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓全球的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的春天。對(duì)于我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)而言，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)造了條件，在當(dāng)今我國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下，數(shù)字出版社每年的營(yíng)業(yè)額都能夠得到穩(wěn)定的提升，促使我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷地建設(shè)和發(fā)展。但是對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展是一把雙刃劍，在為出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也讓出版產(chǎn)業(yè)面臨著新的發(fā)展，在數(shù)字化的大背景下，我國(guó)數(shù)字行業(yè)要如何在抓住發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，采取更加科學(xué)、合理的措施迎接挑戰(zhàn)已經(jīng)成為了相關(guān)工作人員和專家及學(xué)者主要思考的問題。

二、出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)，為出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇，為了確保出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、長(zhǎng)久的發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，抓住時(shí)代賦予出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)。出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在新時(shí)代背景下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要集中在以下幾個(gè)方面。

（一）出版活動(dòng)成本降低

數(shù)字化建設(shè)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響是全方面的，通過(guò)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)極大地節(jié)省了出版產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本、出版成本，這種由傳統(tǒng)模式到數(shù)字化模式的轉(zhuǎn)變極大地增加了社會(huì)財(cái)富的總量，而且在這種時(shí)代背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域也逐漸得到了擴(kuò)展，并且讓技術(shù)因素在出版活動(dòng)中的地位逐漸被強(qiáng)化，而且數(shù)字化建設(shè)也讓出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)得到了更新，令整個(gè)出版活動(dòng)向著低成本、高效率的發(fā)展方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不斷地推動(dòng)著出版產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。

（二）出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理水平提升

數(shù)字化建設(shè)也推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)部管理的科學(xué)化、高效化管理建設(shè)，讓更多有助于企業(yè)管理的理念、方法和技術(shù)引入到了出版產(chǎn)業(yè)中，比如出版信息管理系統(tǒng)，以及ERP企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)，提升了出版產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。而出版產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展也間接地促進(jìn)了相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，讓文化和科技的融合在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中獲得了共同發(fā)展。

（三）促進(jìn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

數(shù)字化的發(fā)展也推動(dòng)著傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)入到全新的商業(yè)模式中，讓傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)可以借助現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的數(shù)字化建設(shè)，降低出版產(chǎn)業(yè)有形原材料的消耗。此外，隨著商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變也讓更多的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)可以掌握更多數(shù)字化的生產(chǎn)設(shè)備和更多的復(fù)合型人才，為打破傳統(tǒng)閱讀企業(yè)在出版產(chǎn)業(yè)的壟斷奠定了基礎(chǔ)。而且在這種商業(yè)模式下，極大地拉近了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)和客戶之間的距離，為企業(yè)高效、合理地運(yùn)用各種資源，提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)造了條件。

（四）促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變

商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變也導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了轉(zhuǎn)變，讓數(shù)字內(nèi)容開發(fā)變成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的上游。以數(shù)字內(nèi)容出版的內(nèi)容供應(yīng)商為主體，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)售賣，并從銷售中獲取一定的利益。而產(chǎn)業(yè)鏈的中游逐漸地轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的銷售體系，出版產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商共享收益，而產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是以數(shù)字的終端出產(chǎn)為主，實(shí)現(xiàn)相關(guān)數(shù)字內(nèi)容出版的平臺(tái)和分銷。這種產(chǎn)業(yè)鏈模式的轉(zhuǎn)變，拓展了出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益途徑，促進(jìn)了出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（五）促進(jìn)文化發(fā)展與出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和互動(dòng)

在新的時(shí)代背景下，出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)突破了原來(lái)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展局限，讓出版逐漸地轉(zhuǎn)變成為了一種獨(dú)具魅力的文化消費(fèi)品，讓出版內(nèi)容逐漸獲得了開放性、形式的結(jié)構(gòu)性、內(nèi)容的動(dòng)態(tài)性等特征，對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了極大的沖擊，促使社會(huì)文化價(jià)值發(fā)生轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變又會(huì)反作用于文化產(chǎn)業(yè)，使之獲得更大的發(fā)展。

三、數(shù)字化背景下出版產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)

出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)在為出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也為出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極大的發(fā)展挑戰(zhàn)，而這種挑戰(zhàn)是當(dāng)前影響出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)質(zhì)量和水平的重要因素。

（一）版權(quán)問題

版權(quán)問題是當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中面臨的最大挑戰(zhàn)之一。網(wǎng)絡(luò)的開放與流通對(duì)出版內(nèi)容版權(quán)的管理提出了更高的工作要求，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，部分網(wǎng)站利用盜版和轉(zhuǎn)載獲取經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)原作者的文字版權(quán)造成了極大的影響。而且這些利用轉(zhuǎn)載和盜版出版內(nèi)容獲利的小網(wǎng)站具有隱秘性高，涉及范圍廣的特點(diǎn)，讓出版產(chǎn)業(yè)的版權(quán)管理面臨更大的工作壓力。

（二）創(chuàng)新問題

對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，出版內(nèi)容是出版產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展資源，但隨著數(shù)字化程度的提升，并沒有為出版內(nèi)容的創(chuàng)新帶來(lái)較大的發(fā)展，反而讓人們忽視了創(chuàng)新的重要性，部分出版社出版的內(nèi)容與其他出版內(nèi)容相似，沒有體現(xiàn)出創(chuàng)新的價(jià)值。但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)于出版內(nèi)容的創(chuàng)新需求逐漸地提升，需要出版產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化建設(shè)的過(guò)程中，能夠解決出版內(nèi)容的創(chuàng)新問題。

（三）價(jià)值觀問題

在傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)中，所有出版的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的，大都以引導(dǎo)人們價(jià)值觀進(jìn)行正確發(fā)展的內(nèi)容為主，但是在數(shù)字化的背景下，出版內(nèi)容得到了極大的發(fā)展，所宣傳的價(jià)值觀也體現(xiàn)出了豐富性和多樣性的特點(diǎn)，部分作品甚至已經(jīng)偏離了正確的導(dǎo)向，對(duì)青少年的價(jià)值觀形成造成了不良影響，所以在數(shù)字化的背景下，價(jià)值觀的輸出問題也是當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)需要面臨的重大挑戰(zhàn)之一。

四、數(shù)字化背景下出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)

為了能夠讓出版產(chǎn)業(yè)在新的時(shí)代背景下獲得更大的發(fā)展空間，出版產(chǎn)業(yè)必須在數(shù)字化建設(shè)的過(guò)程中明確出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，積極地將自身融入到社會(huì)發(fā)展的潮流中，抓住發(fā)展的機(jī)遇，提升行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（一）構(gòu)建完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

構(gòu)建完善的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴_保出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化建設(shè)的過(guò)程中能夠得到有效發(fā)展的途徑之一，對(duì)于數(shù)字化背景下的出版產(chǎn)業(yè)而言，其要在建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中從各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，確保出版內(nèi)容原作者的版權(quán)權(quán)益以及出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)利益，需要出版產(chǎn)業(yè)從企業(yè)的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容等多個(gè)方面進(jìn)行思考，將其融入到一條完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中，為用戶提供更好的體驗(yàn)。構(gòu)建完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈可以在一定程度規(guī)范出版的過(guò)程，一旦出現(xiàn)版權(quán)問題也能及時(shí)地查清責(zé)任方，對(duì)盜版行為給予嚴(yán)正的制裁。而且對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建也是激發(fā)出版內(nèi)容原作者創(chuàng)新意識(shí)的一種重要手段，只有讓出版內(nèi)容的原作者保持較高的創(chuàng)新意識(shí)，才能夠促進(jìn)企業(yè)和社會(huì)文化進(jìn)一步的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)整體的可持續(xù)發(fā)展。

（二）實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展

實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的集群化發(fā)展是當(dāng)下出版產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展方向之一，旨在整合原有的產(chǎn)業(yè)資源，借助信息化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，讓出版產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的過(guò)程中，需要將有關(guān)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，其中包括出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)以及相關(guān)的附屬企業(yè)。讓這些企業(yè)在借助原有發(fā)展資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)作，突破原來(lái)各產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展的限制，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。就當(dāng)前我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展而言，已經(jīng)在上海、重慶等地建立了數(shù)十個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地，創(chuàng)造除了極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

五、出版產(chǎn)業(yè)面對(duì)數(shù)字化影響的措施

為了更好地迎接數(shù)字化對(duì)出版產(chǎn)業(yè)造成的影響，出版產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展的過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)采取一定的措施來(lái)應(yīng)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)中的不足，就當(dāng)前我國(guó)數(shù)字化建設(shè)的現(xiàn)狀而言，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)以下方面的建設(shè)。

第一，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)督管理。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)而言，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)督管理是當(dāng)前社會(huì)背景下有效保護(hù)出版內(nèi)容原作者版權(quán)權(quán)益的措施之一，只有確保出版內(nèi)容原作者的版權(quán)權(quán)益，才能有效地激發(fā)原作者的創(chuàng)作熱情，為原創(chuàng)作者提供創(chuàng)新的動(dòng)力。此外，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)督管理也是規(guī)范出版內(nèi)容價(jià)值觀的重要舉措，對(duì)于當(dāng)代青少年而言，其思維和思想的發(fā)展具有更多的可能性，引導(dǎo)其價(jià)值觀進(jìn)行正向的發(fā)展是出版產(chǎn)業(yè)理應(yīng)承擔(dān)的行業(yè)職責(zé)。

第二，完善相關(guān)的工作管理制度和出版內(nèi)容管理制度。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，要確保原創(chuàng)作者的版權(quán)權(quán)益首先要確保自身工作的科學(xué)性、合理性和規(guī)范性，只有先加強(qiáng)自身的規(guī)范建設(shè)，才能為保障原創(chuàng)作者的版權(quán)權(quán)益筑起第一道防線，幫助原創(chuàng)作者培養(yǎng)創(chuàng)新的信心。

第三，倡導(dǎo)完善相關(guān)的法律法規(guī)。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，要確保原作者版權(quán)的權(quán)益，僅通過(guò)出版產(chǎn)業(yè)自身的努力是不夠的，還需要有國(guó)家法律法規(guī)的支持，利用相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中各種小網(wǎng)站進(jìn)行約束，降低，甚至消除各種小網(wǎng)站對(duì)出版產(chǎn)業(yè)出版內(nèi)容的轉(zhuǎn)載和盜竊，停止其侵權(quán)行為。為保護(hù)原創(chuàng)作者的版權(quán)權(quán)益提供法律保障。第四，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，出版內(nèi)容的建設(shè)是出版產(chǎn)業(yè)建設(shè)的主要工作內(nèi)容，所以在出版產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過(guò)程中，出版產(chǎn)業(yè)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)作者創(chuàng)新意識(shí)的重視，采取相應(yīng)的鼓勵(lì)手段，鼓勵(lì)和引導(dǎo)原創(chuàng)作者不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

結(jié)束語(yǔ)：

在數(shù)字化建設(shè)的背景下，出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須借助數(shù)字化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，采取相應(yīng)的措施，保障原創(chuàng)作者的版權(quán)權(quán)益，打造完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)和社會(huì)文化的整體發(fā)展。

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