郟艷秋

摘 要：文字、圖形和色彩是版式設(shè)計的三大基本要素。版式設(shè)計就是對文字、圖形、色彩等其它要素，按照規(guī)定的內(nèi)容和標準進行編排設(shè)計，完成復(fù)雜多樣的空間效果的體現(xiàn)和創(chuàng)作者思想情感的表達，提高版面的視覺沖擊力，引起大家的關(guān)注和興趣。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計;文字;圖形;色彩

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.27.343

版式設(shè)計又稱編排設(shè)計，是平面設(shè)計中的重要組成部分，版式設(shè)計就是要調(diào)動各類視覺元素進行形式上的組合排列。一個精彩的版面，從文字的編排，到圖片的選擇，再到線條的應(yīng)用和色彩的搭配等，都要精心組合、用心設(shè)計。好的內(nèi)容與好的版面完美搭配、和諧統(tǒng)一，才能使整個版面充滿活力和飽滿的情感，讓讀者賞心悅目、舒暢無比，既能學到知識，又能獲得極大的精神愉悅。

1 文字編排

文字是版式設(shè)計中最主要、最直接的信息表達形式，具有其它語言符號不具備的傳遞功能，文字版式設(shè)計的好壞直接影響整個版式的設(shè)計質(zhì)量。文字編排是將文字用藝術(shù)化的手段進行加工創(chuàng)造、排列組合，使其具有視覺和色彩上的獨特性，產(chǎn)生沖擊力和感染性，能很好打動閱讀者，使閱讀者方便快速地了解到作品的內(nèi)容。

1）字體選擇：字體的設(shè)計、選用是文字編排設(shè)計的基礎(chǔ)。可以把字體當作一種獨立的藝術(shù)形式，可以對它進行藝術(shù)加工，使其符合創(chuàng)作者的個性和情感意識。在設(shè)計和選擇字體時，要根據(jù)作品的風格和內(nèi)容進行把握，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞是非常有講究的，不同的字體具有不同的造型特點，有的字體蒼勁有力、有的娟秀清雅、有的則端正嚴謹。比如，標題性文字一般選用比較簡潔、醒目的黑體、藝術(shù)體等;而正文內(nèi)容則比較多地選擇楷體、宋體等較為清新、秀雅的字體。這種在字體選擇上的差異往往使文字呈現(xiàn)出一種對比的樣貌，更加凸顯特色，增加感染力。

2）字號設(shè)置：好的文字編排一定注意文字的大小對比，即字號的設(shè)置。字號的設(shè)置得當與否直接影響著版面的閱讀效果和視覺效果，一般在文字比較多的版面設(shè)計中，字號的設(shè)置應(yīng)該有3到5種變化。比如標題的字號我們可以選擇大號，具有醒目、突出、張揚的特點;在副標題的字號選擇上我們應(yīng)該設(shè)置標題字號的一半或三分之一即可;而對于正文部分，可以根據(jù)內(nèi)容的重要性差別設(shè)置1到2種更小的字號。

3）間距設(shè)置：在文字的編排中也要注意字距、行距的比例設(shè)置，也就是要考慮疏密對比，過密或者過疏都會帶來視覺疲勞，造成心理不適的感覺。字距和行距的選擇通常也是依靠設(shè)計者的直覺和自我感受，也是設(shè)計者對編排設(shè)計的一種心理感受的表達，同時也要根據(jù)版面的內(nèi)容和閱讀目標人群來設(shè)定，以達到最佳的閱讀效果。通常情況下周邊空間大于行間距，上下邊距要大于左右邊距，當然還要考慮到親密性。當然還要注意段落文字是采用哪種結(jié)構(gòu)形態(tài)，通常使用的有左右對齊、居中對齊、左對齊、右對齊等，無論哪種形態(tài)都有自己的特點和個性，在運用中要做到版面內(nèi)容和整體視覺效果相統(tǒng)一。

2 圖形編排

作為版式設(shè)計中的重要元素，圖形更能直接生動地表達信息，快速地吸引讀者注意的特點，因此，圖形的編排方式對版面效果起著至關(guān)重要的作用。

在版式設(shè)計中，圖形的概念很廣，一種是以寫實為主的攝影圖形，又稱為圖像或圖片;另一種是通過手繪或電腦軟件制作的圖形或符號，它們都有著各自的特點，在版式設(shè)計中也有著不同的作用，根據(jù)版面的風格和內(nèi)容來選擇圖形的種類。而版面設(shè)計中圖形的數(shù)量、大小、位置和編排方式對版面效果影響非常大。

1）圖形數(shù)量：版面中圖形數(shù)量多少直接影響到版面的效果，也影響到讀者的閱讀興趣。一般來說，如果版面中文字較少，可以使用多個聯(lián)系緊密，重點突出的圖形，穿插于文字段落間，形成動感、時尚、明快的風格;而版面中如果文字較多，也可以使用1到2張具有代表性，能突出主題的大圖形，整體給人大氣、暢快的感覺。

2）圖形大小及位置：圖形的大小和位置關(guān)系直接影響著信息傳遞的先后順序。通過對圖形的功能及內(nèi)容來確定圖形的大小及編排位置，有效地傳遞信息。對含有重要信息的圖形，在編排時要進行放大，并放在醒目的位置，而其它的次要圖形要進行相對縮小，以明確主次關(guān)系，從而制作出版面的節(jié)奏感。

3）圖形形狀：圖形根據(jù)其外形要以分為幾何形與自然形，幾何圖形可以是幾何狀的任何圖形，自然圖形就是圖形中某個具體圖形的外形。圓形圖與方形圖是最為常見的幾何圖形，而在版面設(shè)計中方形圖使用量最大，方形圖使得版面呈現(xiàn)出規(guī)范、整齊的效果，使讀者閱讀流暢;圓形圖在保持了圖片處輪廓的同時，削弱了方形四角的銳利感，呈現(xiàn)出更加圓潤、柔和的印象。去底圖是對圖形中的外輪廓進行摳圖，并將部分背景刪除，保留圖片中重要的部分，去底圖的應(yīng)用使的版面中的圖形具有動感，編輯更靈活。

4）圖形剪裁：對圖形中不重要的部分可以進行適當剪裁，同時也能改變圖形的長寬比，調(diào)整圖片的效果，令圖形更加美觀，更適合版面的需要。

5）圖形編排規(guī)律：通過將圖形進行傾斜放置，或者將若干圖形按照一定的路徑排列形成傾斜構(gòu)圖等方法，來打破平衡增強圖片的動感;運用多張圖形按照一定的規(guī)律排列成一定的走向，也可以形成明確的方向性，引導(dǎo)讀者進行閱讀;對圖形采用一定的對齊方式不僅方便閱讀，也是一種創(chuàng)造版面美感的方法。

3 色彩編排

在版式設(shè)計中色彩比圖形和文字對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別性能。色彩五彩斑斕，由于人們對色彩的愛好出于本能，因此版式設(shè)計作品中的色彩表現(xiàn)成為人們關(guān)注的焦點。在進行版面設(shè)計時，如何能使色彩運用和搭配恰當合理，能激發(fā)大眾的好奇心，是每個設(shè)計師都要研究的配色原則。

版式設(shè)計的形式和色彩都是為內(nèi)容服務(wù)的，它們只是一種手段，宗旨在于盡可能好的宣傳內(nèi)容。色彩本來就有自己的性格和表情，它們的搭配和版式內(nèi)容也是息息相關(guān)的。

1）黑白色配色原則：黑與白有強烈的對比關(guān)系，灰色是對這兩種顏色的調(diào)和，這種配色給人一種安靜、素雅、舒暢的感覺，同時還具有很強的時尚感。黑白灰搭配是中性色配色的大眾方法，彰顯出藝術(shù)感與舒適度并存的風格。黑白灰的無情緒能很好地體現(xiàn)高級感，奢侈品的產(chǎn)品、海報中大量運用黑白灰配色。由于黑白灰的簡裝、高級感，科技產(chǎn)品、現(xiàn)代家居宣傳版面中使用黑白灰配色。

2）單色配色原則：單色配色方案在很多設(shè)計項目當中，都呈現(xiàn)出了極具表現(xiàn)力的一面。結(jié)合許多新的趨勢和新的技術(shù)，優(yōu)秀的單色配色并不一定弱于多色配色，它能將簡化繁忙的設(shè)計，使版面干凈，具有條理性;能使各種元素保持一致，緊密結(jié)合;單色配色可以以低調(diào)的方式使用明亮或強烈的色彩。單色配色并不是指只有一種顏色，而是只有一種色相。確定色相之后，通過調(diào)整明度和飽和度，來獲得一個色相下不同的顏色，創(chuàng)造出有層次的配色方案。單色調(diào)色是豐富多彩的，它輕松地應(yīng)用在了網(wǎng)頁、logo、商務(wù)名片、產(chǎn)品包裝等領(lǐng)域。當然在具體的設(shè)計中，在主要使用單色配色方案的同進時，可以添加額外的一種或者兩種色彩來補充或者加強效果。

3）互補色配色原則：互補配色是采用完全對立的兩種色相進行色彩搭配，比如紅與綠搭配，黃與紫搭配，藍與橙搭配等?；パa色的色相對比最強烈，較對比色更加豐富、更加具有感官刺激性。

4）類比配色原則：類比配色是指比較相近的顏色進行搭配。這種配色因為含有三原色中某一共同的顏色，所以很協(xié)調(diào)。顏色由暖至冷的順序為紅橙黃綠藍紫，它們彼此之間互為鄰近色。類比配色可以產(chǎn)生漸變感，色調(diào)又很明確，低色彩的對比產(chǎn)生和諧的美感，在使用時顏色不易過多，容易讓人產(chǎn)生色環(huán)的感覺。

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