盧 迪 米文霞 孫明慧

一、4G 短視頻：流量狂歡后的商業(yè)化之路

（一）4 G技術條件下的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邏輯

一個新的技術生態(tài)，會產生與之相符合的應用形態(tài)，也會有一種核心資源決定著價值邏輯和價值的運轉。4 G技術帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)，開拓了巨大的信息紅利。流量，即用戶注意力和時間分配的轉移成為核心命脈，移動互聯(lián)網(wǎng)所有的業(yè)務和模式都建立在流量經濟之上，并以此為基礎更迭換代向前發(fā)展。流量相當于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“石油”和“貨幣”，不同的平臺之間可以實現(xiàn)交換和買賣。流量在一定程度上也反映了移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經營效益和市場規(guī)模，產品、運營、營銷推廣等環(huán)節(jié)都圍繞著創(chuàng)造流量、吸納流量而運轉。當流量爆發(fā)式增長，流量與用戶之間出現(xiàn)某種供需不平衡，移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”出現(xiàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”是流量流轉的中心節(jié)點和“樞紐”，目的在于對流量和用戶進行匹配，實現(xiàn)了對移動互聯(lián)網(wǎng)核心資源的優(yōu)化配置。因此，不論是在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期基于人口紅利的增量積累，還是“互聯(lián)網(wǎng)下半場”階段在內容和商業(yè)價值層面的存量競爭，流量入口一直是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺競相爭奪的重點。流量是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺一切商業(yè)目的的基礎，更是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的核心資源，追求流量、搶占入口則成為貫穿移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展全生命周期的行業(yè)邏輯。

4G 移動通信技術及其網(wǎng)絡、終端，極大地促進了移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)和生態(tài)的發(fā)展。從2013 年工信部向三大運營商發(fā)放4G 牌照，標志著4G 正式商用到2019 年我國5G 商用之前的幾年里，移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)經歷了快速增長、成熟、平穩(wěn)三個階段。4G 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其核心資源的主要變化特征就是實現(xiàn)了從線下到線上，從桌面端到移動端的轉移。龐大的新增用戶市場紅利下，APP 成為移動互聯(lián)網(wǎng)流量的承載業(yè)態(tài)和最初入口。從微信、微博、UC 瀏覽器、手機淘寶到今日頭條、快手、抖音，擁有億級用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)超級APP 不僅是頭部流量締造者，也成為最大的流量“入口”。進而，移動互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺成為每一個不同時期和發(fā)展階段的生態(tài)主宰者。

不同領域和類型的APP，有著相互不同的，但與自身相匹配的流量價值優(yōu)勢和流量轉化方式。APP 流量價值是指APP 的流量通過各種方式的變現(xiàn)能夠帶來的總收入，即流量變現(xiàn)的價值。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019 年APP 流量價值評估報告》顯示，Top10 APP流量價值占比超5 成，微信穩(wěn)居首位，手機百度和QQ 分列二、三。社交網(wǎng)絡流量價值在廣告流量變現(xiàn)方面潛力較大；電商APP 的廣告轉換率高，變現(xiàn)能力較強；而搜索推廣則是搜索引擎APP 的主要變現(xiàn)方式。[1]

其中，短視頻平臺因其獨特的內容形態(tài)、社交的基因和強大的流量創(chuàng)造能力，成為移動互聯(lián)網(wǎng)最典型的一個垂直領域。2016 年抖音上線，短視頻進入快速發(fā)展階段。在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶整體增長乏力的大趨勢中，短視頻用戶與流量逆勢崛起。根據(jù)CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至2019 年6 月，我國短視頻用戶規(guī)模為6.48 億，占網(wǎng)民整體的75.8%。[2]艾瑞市場咨詢有限公司發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，短視頻行業(yè)歷經8 年發(fā)展，目前已進入商業(yè)化的成熟期，預計2020 年短視頻市場收入將達到2110.3 億元。[3]在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期逐漸消退的時代，短視頻依然是迅速發(fā)展的新流量池，幾乎是唯一在增長的明星級應用領域。

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)流量平臺的發(fā)展與轉換

移動互聯(lián)網(wǎng)流量平臺早期以門戶搜索網(wǎng)站時代的新浪、網(wǎng)易、搜狐、百度等平臺為主。這一時期，誰掌握搜索入口，誰就掌握了移動互聯(lián)網(wǎng)流量的“命門”。之后以社交時代的微信、QQ、微博等超級APP 為主，“騰訊系”“百度系”“阿里系”等流量巨頭你方唱罷我登場，流量“天花板”出現(xiàn)，市場開始走向存量競爭。第三階段是直到如今的內容時代，其代表是以映客、花椒為代表的直播平臺和以抖音、快手為代表的短視頻平臺，特別是在直播平臺受政策、技術、資本和用戶各方面的制約沒有得到全面發(fā)展之后，短視頻成為4G 時代后期最主要的流量入口，也成就了最為典型的移動互聯(lián)網(wǎng)應用形態(tài)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2018 年中國互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)報告》顯示，2018 年短視頻躍進移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口前五。特別是抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻前四名APP更是占據(jù)了整個短視頻行業(yè)用戶總使用時長的近9成。[4]電信企業(yè)的流量數(shù)據(jù)監(jiān)測也表明，2019 年移動用戶使用抖音、快手等短視頻應用消耗的流量占比已超過30%。[5]以抖音、快手等為代表的短視頻應用已成為當前移動互聯(lián)網(wǎng)主要的流量來源和最有潛力的流量平臺。

在這種發(fā)展、更迭和轉換中，移動互聯(lián)網(wǎng)流量商業(yè)化的進程也呈現(xiàn)三個發(fā)展階段。一是門戶搜索時代的“網(wǎng)頁+”模式，商業(yè)化方式主要為廣告和流量分發(fā)兩種方式；二是社交時代的“社交媒體+”模式，商業(yè)化方式以廣告和電子商務為主；三是內容時代的“短視頻+”模式，商業(yè)化方式以廣告和“內容電商”為主?？v觀移動互聯(lián)網(wǎng)流量商業(yè)化的發(fā)展進程，可以看出移動互聯(lián)網(wǎng)流量商業(yè)化的兩種主要類型。從商業(yè)化與平臺的關系這個角度來看，一類是平臺自身的商業(yè)化，如微信的朋友圈廣告。另一類是寄生于平臺母體生態(tài)的外部商業(yè)化，如微信上的“微商”，抖音、快手上的網(wǎng)紅帶貨，生根于短視頻平臺母體生態(tài)的MCN 等。

短視頻行業(yè)核心業(yè)務在于內容運營，目的在于流量變現(xiàn)，符合4G 技術條件下移動互聯(lián)網(wǎng)追求流量商業(yè)化的行業(yè)邏輯和發(fā)展規(guī)律。隨著5G 時代的來臨，網(wǎng)絡傳播的核心資源也將會隨之發(fā)生轉移。從流量到場景，5G 賦能下萬物互聯(lián)的應用場景和數(shù)據(jù)將成為新的核心資源。從短視頻到“大視頻”，5G 賦能下視頻也將在表現(xiàn)形態(tài)、應用范圍和傳播能力上實現(xiàn)跨越升級。廣電的優(yōu)勢在于音視頻內容生產和信息傳播，特別是在媒體融合的要求和大背景下，廣電的發(fā)展定位是新媒體平臺，是全媒體傳播體系。萬物互聯(lián)、時刻在線的“大視頻”將是廣電發(fā)揮自身優(yōu)勢的新機遇。

二、4G 到5G，從短視頻到“大視頻”

（一）大視頻：“5G+直播”常態(tài)化

一個人、一部手機、一個Wi-Fi，就是4G 時代的網(wǎng)民直播。終端、網(wǎng)絡環(huán)境的限制，是4G 時代直播面臨的主要問題。5G 網(wǎng)絡具有的大帶寬、低時延、高穩(wěn)定性特點，可以保證高質量、大數(shù)據(jù)量的4K/8K超高清視頻傳輸無掉幀、無卡頓；在傳輸效率方面，4G 網(wǎng)絡的下載速度約每秒150Mb，而5G 網(wǎng)絡的理論下行速度將達到4G 的10 倍以上，而網(wǎng)絡延遲則降至毫秒量級。視頻直播的形式將會越來越多地應用于媒體宣傳、新聞報道和內容傳播，永遠在線、“常態(tài)化”的視頻直播將成為現(xiàn)實。

5G 時代，直播成為主流常態(tài)化應用的表現(xiàn)還在于“一應多用”。視頻直播的能力將滲入各行各業(yè)，成為社會各界和全行業(yè)參與信息傳播的主要手段和重要方式。在2019 年央視春晚首次應用5G+4K 直播之后，2019 年9 月人民視頻聯(lián)合中國電信，首次成功實現(xiàn)了全國70 個地方慶豐收活動現(xiàn)場的多形態(tài)、立體化、同時段、并發(fā)式5G 聯(lián)動直播。2019 年10 月，國慶70 周年慶?；顒娱啽皆俅蝿?chuàng)新了主觀視角和多視角的5G 超高清直播。2020 年1 月，央視頻通過5G“慢直播”對武漢火神山、雷神山醫(yī)院施工建設情況進行24 小時不間斷的實況直播。截至火神山醫(yī)院交付使用的2 月2 日晚10 時，央視頻的火神山醫(yī)院5G 直播在線觀看人數(shù)達到了8624 萬人次；[6]根據(jù)中國電信數(shù)據(jù)顯示，央視頻《疫情二十四小時》專題在線高清直播服務同時在線觀看人數(shù)最高峰超過了9000 萬人次，累計訪問人數(shù)超過2 億人次。[7]從媒體機構的春晚直播、兩會直播，到農業(yè)領域的“豐收節(jié)”直播和醫(yī)療領域的24 小時不間斷疫情直播，5G 讓視頻直播在越來越多的行業(yè)和領域中發(fā)揮出高品質、視頻態(tài)信息傳播的能力與效果。

隨著技術不斷成熟和5G 商業(yè)化推進，“5G+直播”一定會出現(xiàn)以技術為核心的大平臺、新生態(tài)。新技術平臺和新行業(yè)生態(tài)的出現(xiàn)還將進一步助力5G 視頻直播朝著更加主流化、產業(yè)化的趨勢發(fā)展。5G 網(wǎng)絡優(yōu)勢能力將賦能視頻直播突破技術和設備的限制，實時傳輸、永遠在線、超高清級、多維應用的直播將發(fā)展成為一個全行業(yè)應用，成為5G 時代“大視頻”的最主要體現(xiàn)。

（二）大視頻：“5G+視覺呈現(xiàn)”創(chuàng)造新體驗

4G 技術條件下有限的網(wǎng)絡帶寬和傳輸速度，使對于視頻流信號的傳輸已是傳媒內容傳播的最大能力范疇。8K、VR、全息投影等高級視覺體驗的內容受制于4G 時代的網(wǎng)絡條件和設備性能而無法得以廣泛普及，應用場景受限。5G 技術和網(wǎng)絡環(huán)境則為超高清視頻和虛擬現(xiàn)實技術的大規(guī)模應用提供了必備基礎。5G 全新的網(wǎng)絡結構、毫秒級的端到端時延以及大流量密度能力，讓超高清視頻的實時傳輸和虛擬現(xiàn)實的沉浸感可以完美呈現(xiàn)，5G 時代“大視頻”的呈現(xiàn)形式將比以往任何時代都更加多元、沉浸、極致和真實。

當前，在5G 商用推進下，4K/8K 超高清視頻和虛擬現(xiàn)實的應用愈發(fā)普遍，并且開始出現(xiàn)多形態(tài)聯(lián)動應用。5G+4K/8K 方面，2019 年6 月26 日，中央廣播電視總臺成功開展了我國首次8K 超高清5G 遠程傳輸測試。5G+VR 方面，四川電視臺與華為正式簽署虛擬現(xiàn)實（VR）項目合作協(xié)議，聯(lián)合建設VR制作和運營實驗室，主攻VR 直播技術。5G+AR 方面，在第二屆中國國際進口博覽會上，中國聯(lián)通運用5G+AR 技術，幫助市民360 度全方位觀看展品、獲取信息，真正實現(xiàn)智慧看展、科技生活。

2018 年12 月工信部發(fā)布《加快推進虛擬現(xiàn)實產業(yè)發(fā)展的指導意見》，從關鍵核心技術、產品有效供給、重點行業(yè)應用、公共服務平臺等多方面做出規(guī)劃指導，催生AR、VR 在游戲動漫影視、文旅等行業(yè)的快速發(fā)展。2019 年2 月工信部、國家廣播電視總局和中央廣播電視總臺三部門聯(lián)合發(fā)布了我國的超高清產業(yè)發(fā)展計劃——《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022 年）》，標志著我國超高清視頻產業(yè)開始進入快車道。5G 技術條件下，AR、VR、全息投影與4K、8K 超高清共同構成了下一代“大視頻”產業(yè)。

（三）大視頻：“5G+各行各業(yè)”孵化新生態(tài)

5G 技術下，視頻傳播的應用場景是與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術共同構成的多樣化融合創(chuàng)新應用模式。5G 時代，技術助力各行各業(yè)垂直領域的信息傳播，傳統(tǒng)意義上“媒體”和“傳播”的涵蓋范圍將更加延伸和擴大。

2019 年5G 商用后，運營商與各行各業(yè)合作伙伴共同探索了基于5G 視頻傳輸能力的各行各業(yè)差異化應用。除了傳媒行業(yè)的超高清直播、融媒體平臺以外，5G 視頻傳輸還被廣泛應用于安防監(jiān)控、工業(yè)制造、遠程醫(yī)療、圖像識別、高性能計算等行業(yè)和垂直領域，體現(xiàn)出5G 視頻應用的創(chuàng)新能力。毫無疑問的是，5G 時代的傳媒生態(tài)與其他社會生態(tài)系統(tǒng)的依存度將大大提高，傳媒作為社會信息系統(tǒng)和神經系統(tǒng)的作用和功能也將進一步提升。[8]可以預見，5G 視頻的生產和傳播將滲透各行各業(yè)，5G 視頻應用不僅將體現(xiàn)出更加專業(yè)化和行業(yè)化的特征與差異，也將進一步與各行各業(yè)的業(yè)務運轉和工作需求深度結合，進而孵化出具有全行業(yè)、社會化特征的大傳播格局和媒體新生態(tài)。

三、5G 為“大視頻”構建“大傳播”格局

（一）大傳播：“網(wǎng)絡切片”與CDN 成為必需

當5G 與物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術不斷深入融合之后，信息通信的場景將變得前所未有的多元和復雜，物與物之間的信息傳播將迅猛發(fā)展，大大超越人與人之間的信息傳播需求與通信行為。因此，傳統(tǒng)蜂窩通信網(wǎng)絡的“一刀切”模式顯然不能滿足5G 時代各行各業(yè)對網(wǎng)絡的不同需求。在5G 背景下，信息通信網(wǎng)絡將被抽象為一個又一個的“網(wǎng)絡切片”，從而支持成千上萬個用戶、眾多用戶類型在各種不同應用場景中的使用。如果說，4G 時代“連接”即服務，那么5G 時代“網(wǎng)絡切片”即服務。這也是在核心技術和網(wǎng)絡能力方面，5G 與4G 的最大差異之一。

網(wǎng)絡切片是“構成一個端到端的邏輯網(wǎng)絡，按切片需求方的需求靈活地提供一種或多種網(wǎng)絡服務”的技術。[9]因此網(wǎng)絡切片技術能夠結合不同場景的具體業(yè)務需求，在獨立的物理網(wǎng)絡上切分出多個邏輯網(wǎng)絡，“這個邏輯網(wǎng)絡包含了滿足特定業(yè)務所需要的網(wǎng)絡特征，能夠為特定的業(yè)務場景提供相應的網(wǎng)絡服務”。[10]網(wǎng)絡切片內的每個片互相獨立，內含設備、訪問、傳輸與核心網(wǎng)絡，具有可靠性與安全性。運營商可以選擇每個網(wǎng)絡切片的網(wǎng)絡特性，如低延遲、高連接密度、高吞吐量等，能夠有效提高服務效率、提升客戶體驗。

以5G 網(wǎng)絡的三大應用場景為例，在eMBB(增強型移動寬帶）的應用場景中，對峰值速率、用戶體驗數(shù)據(jù)速率等指標要求較高；而uRLLC（大規(guī)模機器類型通信）對連接數(shù)密度要求較高，mMTC（超可靠和低延遲通信）對端到端時延和移動性要求較高?！爸腔坩t(yī)療”就是mMTC 場景的主要應用之一，網(wǎng)絡切片技術能夠通過定制一個低時延、高可靠的無線通信網(wǎng)絡實現(xiàn)主治醫(yī)師遠程為病人診病甚至操作手術。超高清直播是eMBB 場景的典型應用，5G 端到端網(wǎng)絡切片將是推動超高清視頻廣泛應用的重要技術。2019年5 月，中央廣播電視總臺、中國移動與華為共同完成了5G SA 網(wǎng)絡切片環(huán)境下的超高清直播測試，通過獨立組網(wǎng)模式的5G 網(wǎng)絡切片，直播的4K 視頻流能夠順利實現(xiàn)穩(wěn)定回傳。因此，在網(wǎng)絡能力層面，5G 網(wǎng)絡切片技術為大傳播體系的構建提供了從網(wǎng)絡底層向上支撐應用的重要基礎。大傳播場景中，網(wǎng)絡切片能夠針對不同垂直行業(yè)的視頻業(yè)務特點和視頻傳播需求進行定制和切分網(wǎng)絡，從而極大提高了“大視頻”廣泛應用與廣泛傳播的可能性與可行性。

此外，在網(wǎng)絡服務層面，2019 年5G 商用后，以4K、8K、VR 為代表的高流量應用迅速廣泛普及，通信網(wǎng)絡中對流量的消耗暴增。為了對5G 應用更好地提供技術支撐，一種專門針對大流量內容傳輸?shù)摹?G+ 云”模式的內容分發(fā)網(wǎng)絡（CDN）得到了極大的發(fā)展。5G 背景下的內容分發(fā)網(wǎng)絡（CDN）以云服務的形式，為各行各業(yè)“大視頻”的“大傳播”提供了更有力的工具。內容分發(fā)網(wǎng)絡(CDN) 是為解決網(wǎng)絡堵塞問題，提高網(wǎng)絡服務性能而生的技術與服務模式。內容分發(fā)網(wǎng)絡通過在傳統(tǒng)網(wǎng)絡構架上覆蓋新的層級, 可以實現(xiàn)用戶端與服務端之間數(shù)據(jù)的高效傳輸。對于VR、8K 這樣的視頻應用業(yè)務，CDN 是必備的基礎設施和傳輸網(wǎng)絡的重要構成。沒有充分下沉的CDN，就沒有大連接和“大傳播”。當前，我國三大移動通信運營商均加強了CDN 節(jié)點的建設計劃。如中國移動將CDN 作為5G 時代基礎設施建設，推進CDN 節(jié)點到市、縣甚至鄉(xiāng)村的下沉策略。中國聯(lián)通在全國所有的地市級以上的城市部署CDN 邊緣節(jié)點，著力打造5G 時代下的新一代CDN 及邊緣計算能力。5G 時代，“大視頻”無處不在、無所不傳，CDN 將作為一種基礎設施和易用的技術服務支持大視頻的“大傳播”。

（二）大傳播：內容與終端進一步“脫離”

終端類型多樣、形態(tài)豐富、應用場景多元是5G時代終端設備的重要特征，也是5G 時代與4G 時代的最大差異之一。4G 時代，終端設備呈現(xiàn)較強的“一元化”特征，以個人消費場景中的智能手機為最大多數(shù)和最主要構成部分。5G 時代，由于與物聯(lián)網(wǎng)的融合以及5G 本身廣闊的應用場景，終端設備遠遠超越4G 時代個人終端概念的內涵、外延和范疇。2019 年6 月，中國移動發(fā)布的5G 終端策略提出，5G 時期的終端發(fā)展目標之一是終端多形態(tài)。5G 終端設備的多形態(tài)首先體現(xiàn)在多產品品類，基礎連接、通用場景、行業(yè)定制是第一層級的三大5G 終端分類方式，強調的是不同層次的應用需求；面向行業(yè)用戶（ToB）、面向個人消費者（ToC）、面向家庭用戶（ToH）是第二層次的5G 終端類型，強調的則是不同的用戶市場。其中，TO C 的終端將主要為數(shù)據(jù)類終端，TO B 的終端則集中在車聯(lián)網(wǎng)、電力、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及直播四大行業(yè)。[11]此外，若將終端以應用場景劃分，eMBB 場景下除了5G 手機外，還會出現(xiàn)平板、無人機、AR/VR 類終端；uRLLC 場景下，車載終端、醫(yī)療設備、工業(yè)用制造檢測設備將有用武之地；mMTC場景下，智能家居產品、智能物流設備等將得到極大發(fā)展。5G 終端爆發(fā)，設備重建新帝國。終端設備作為內容的呈現(xiàn)界面和接收載體，作為信息傳播的物理介質，必將倒逼內容和內容的傳播，給內容產業(yè)帶來深層的改變和深刻的影響。

“屏顯化”是5G 時代終端設備的第二個重要特征，屏幕和顯示器將無處不在，依附于各種各樣的終端設備上，為“大視頻”提供了充足、便利的展現(xiàn)機會?！拔磥?，個人消費者網(wǎng)絡流量的80% 以上和行業(yè)應用流量的70% 以上是視頻數(shù)據(jù)，顯示應用場景將向多點開花轉變?！盵12]一方面，顯示屏的功能性愈發(fā)強化，具備了通信和計算能力，不斷朝著終端、設備的方向發(fā)展。如2019 年9 月，華為推出搭載鴻蒙系統(tǒng)的智慧屏，作為傳統(tǒng)電視機的下一代終端，智慧屏定位于家庭場景下的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT 控制中心和影音娛樂中心，能夠實現(xiàn)與其他終端的交互、控制以及物聯(lián)網(wǎng)、人工智能功能。另一方面，屏顯技術的升級，曲面屏、柔性屏、折疊屏為各類終端的屏顯化提供了硬件支撐，提升了“大視頻”的用戶體驗，也使“大視頻”的展現(xiàn)方式更符合應用場景需求。5G 網(wǎng)絡和技術支撐下，屏顯將越來越多地出現(xiàn)在公交、地鐵、樓宇、醫(yī)院、學校等各種垂直行業(yè)的應用場景中，原有傳統(tǒng)的紙質、“斷網(wǎng)”狀態(tài)的媒介載體都將被接入5G 網(wǎng)絡的數(shù)字多媒體顯示屏所替代。

5G 時代終端大爆發(fā)、無處不屏顯的結果就是最終將促使內容與終端的進一步“脫離”。傳統(tǒng)媒體時代，內容與終端一體，無法分割。廣播節(jié)目的接收載體是收音機和音箱；電視節(jié)目的接收載體是電視機和電腦。進入4G 移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，手機成為最主流的屏顯移動終端，所有的內容通過APP 應用的形式得以在手機上匯聚和展現(xiàn)，內容和終端的強依附關系開始最初的“脫離”。5G 技術所帶來的終端顛覆，不僅重新上演4G 時代智能手機帶來的革命性變化，甚至還將進一步促使內容和終端脫離的程度加深、范圍擴大。如在慶祝新中國成立70 周年的媒體報道中，央視頻出品的我國首部直播院線電影《此時此刻——共慶新中國70 華誕》在全國十余個省份的70 家影院同步播出。一直以來，電視是直播的“主陣地”，而院線則是影片的主要發(fā)行渠道。此次5G ＋4K 超高清直播進院線，顛覆了傳統(tǒng)意義上的“電影”和“電視直播”的概念范疇。電影是內容的主要形態(tài)之一，院線銀幕則是特殊場景里的接收終端。通過5G+4K 技術，原來在手機上和電視機上呈現(xiàn)的直播，也成為院線大屏幕承載的內容形態(tài)，這就是5G 條件下典型的內容與終端進一步脫離的表現(xiàn)和事實。海量的、多樣態(tài)的內容，面向海量的屏顯和終端分發(fā)，這就是未來5G 時代的大內容傳播。

（三）大傳播：更凸顯渠道“入口”價值

當海量的、多樣態(tài)的內容面向海量的屏顯和終端分發(fā)，渠道的重要性和價值得到進一步凸顯。以4G時代為例，移動互聯(lián)網(wǎng)在分發(fā)渠道層面的競爭，就是對“入口”的搶奪。當應用產品的供給與需求同時爆發(fā)，上百萬款APP 如何觸達上億的手機用戶？海量應用與海量個人終端之間亟需一個中間環(huán)節(jié)對接需求與供給。在蘋果和安卓官方應用商店之外，因此而催生了一個龐大的第三方應用分發(fā)體系以及面向垂直市場的推廣渠道。以UC 瀏覽器、91 應用商店、騰訊應用寶、百度手機助手等為代表的應用分發(fā)渠道進而成為移動互聯(lián)網(wǎng)早期階段最重要的頭部力量，搶占了最大的信息紅利和流量資源。

以手機游戲為例，分發(fā)渠道主要有三類。一類是360 手機助手、豌豆莢等第三方應用商店；一類是華為、小米等硬件廠商自己生態(tài)的應用商店；第三類是隨著社交媒體的逐漸發(fā)展，超級平臺（微博、微信等）自身也成為部分手機游戲的分發(fā)渠道。其中，我國的一些智能手機制造商更是通過結成“聯(lián)盟”的形式，流量互惠、優(yōu)勢互補，聯(lián)手構建針對手機游戲等主要應用的分發(fā)渠道。數(shù)據(jù)顯示，2019 年國內移動游戲用戶規(guī)模約為6.43 億人次，硬核聯(lián)盟在移動游戲市場的滲透率為65.7%。[13]由此可見分發(fā)渠道在移動互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪戰(zhàn)中的重要地位。同樣，在大屏上，OTT TV 也是依賴于分發(fā)渠道的生態(tài)。

5G 的大傳播格局下，渠道的價值最終將體現(xiàn)為場景化的發(fā)展趨勢。渠道的場景化一方面因為信息紅利消失，線上流量接近“天花板”，開啟“互聯(lián)網(wǎng)下半場”模式，無論是線上渠道還是線下渠道，都將朝著場景化的方向發(fā)展。另一方面，更是源于5G 本身的特征和要求。4G 改變生活，而5G 的使命則是改變社會，5G 本身就是為了各行各業(yè)的數(shù)字化、信息化轉型而生。在用戶市場與服務對象層面，5G 將極大地促進和激發(fā)面向企業(yè)機構的B 端市場快速發(fā)展。找到適合的應用“場景”就是5G 得以在各行各業(yè)中落地的最重要環(huán)節(jié)。此外，5G 時代的終端也不再局限于個人場景中的智能手機，終端的泛化進一步促使車載場景、戶外場景、家庭場景蓬勃發(fā)展。彭蘭教授認為“場景是同時涵蓋基于空間與基于行為、心理的環(huán)境氛圍，移動傳播的本質就是基于場景的服務”。[14]在5G 的大傳播格局下，分發(fā)渠道必將不再局限于應用商店、社交媒體、短視頻等個人使用場景中的超級平臺，未來的5G 內容分發(fā)將更多地依賴于與行業(yè)、垂直領域的應用場景深度結合新渠道。

四、5G 時代廣電的新思路與新方向

2019 年8 月11 日，國家廣播電視總局印發(fā)《關于推動廣播電視和網(wǎng)絡視聽產業(yè)高質量發(fā)展的意見》通知，在加速廣電網(wǎng)絡提質升級方面提出“加快建設廣電5G 網(wǎng)絡，打造集融合媒體傳播、智慧廣電承載、智能萬物互聯(lián)、移動通訊運營、國家公共服務、綠色安全監(jiān)管于一體的新型國家信息化基礎網(wǎng)絡”。在加快服務能力與科技深度融合發(fā)展方面，更是明確提出要“加快大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、IPv6、5G、VR、AR 等新一代信息技術在廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目制作播出和傳輸覆蓋中的部署和應用，推動打造面向5G 的更高格式、更新應用場景的視頻業(yè)務新形態(tài)”。當前，5G 已經成為推動廣播電視和網(wǎng)絡視聽產業(yè)高質量發(fā)展的重點技術和重要方向。面向5G 大視頻、大傳播的多渠道網(wǎng)絡不僅應是未來廣播電視媒體的工作內容，更是5G 網(wǎng)絡傳播鏈條中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

5G 時代廣電行業(yè)如何發(fā)展？關鍵在于一個不變與三個改變。一個不變是指廣電的核心資源與自身優(yōu)勢；三個改變是指，正確理解并充分重視5G 時代內容傳播領域的三個變化。

第一個變化是5G 內容傳播技術平臺的變化。相比4G 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，5G 條件下，技術在內容傳播中的作用和影響將被提高到無以復加的地位。特別是在5G 與云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)三大領域技術的充分融合下，技術與技術之間的相互促進更使傳統(tǒng)的“內容”向“內容科技”進階式發(fā)展。未來，沒有技術要素和技術內涵的內容產品與內容服務將在5G時代失去競爭力。當技術應用范圍擴大、程度加深，下一步就會出現(xiàn)新一代的、5G 時代的網(wǎng)絡傳播頭部平臺。這些新的頭部平臺或與終端設備深度結合，或與云服務深度捆綁，總之新的一輪資源搶占即將發(fā)生，徹底改換4G 生態(tài)。因此，對于5G 時代內容傳播新技術、新平臺的跟進和實踐，應是廣電未來的方向之一。

第二個變化是5G 內容傳播場景的變化。4G 時代的核心資源是流量，而5G 時代所有的業(yè)務和應用都將創(chuàng)造大流量，流量不再是最核心的、唯一的價值所在。5G 條件下，應用場景替代了流量成為價值的體現(xiàn)和代表物。而且，4G 時代的應用是面向C 端個人信息消費單一場景的應用，而5G 時代的應用則更多地體現(xiàn)在面向B 端行業(yè)需求多元場景的應用。核心資源流轉決定了核心價值轉換，核心價值的轉換又進一步決定了商業(yè)模式的構建。因此，對于5G 時代內容傳播在各行各業(yè)應用場景的發(fā)現(xiàn)和價值深挖，也應是廣電未來的方向之一。

第三個變化就是5G 內容傳播商業(yè)模式的變化。4G 時代依托短視頻等傳播平臺的MCN 是流量商業(yè)化的體現(xiàn)，主要轉化方式為電商和廣告。這樣的商業(yè)模式根源于移動互聯(lián)網(wǎng)to C 的本質，無論是電商還是廣告，都是對C 端流量的價值轉化手段。而5G 時代的本質則是行業(yè)需求，也就是說，滿足行業(yè)需求，挖掘行業(yè)需求的市場價值，才是商業(yè)模式構建的核心。從這個角度上來說，5G 有可能給內容傳播領域帶來創(chuàng)建新商業(yè)模式的機遇，改變4G 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，MCN 機構只能作為中介環(huán)節(jié)一端向C 端用戶售賣商品，另一端向廣告客戶售賣C 端用戶的注意力的境況。因此，對于5G 時代構建內容傳播商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新，更應是廣電未來的方向之一。

5G 必將帶來顛覆性的改變與創(chuàng)新，無論對于社會，對于產業(yè)，抑或對于個人生活。應對改變的最佳利器就是對自身的正確判斷和對趨勢方向的準確預判。對廣電而言，在5G 時代以不變應萬變，唯有守正創(chuàng)新、固本強基，廣播的車載、電視的客廳就是廣電行業(yè)在5G 時代最重要的優(yōu)勢與資源所在。5G 帶來的應用場景之轉變，最直接的體現(xiàn)就是從個人場景向交通場景和家庭場景的轉移。車聯(lián)網(wǎng)無疑是5G 最主要的應用所在，“5G 的應用，可能20% 用于人和人之間的通訊，80% 用于物和物之間的通訊，即移動物聯(lián)網(wǎng)的概念。移動狀態(tài)的物聯(lián)網(wǎng)最大的一個市場可能就是車聯(lián)網(wǎng)”。[15]“5G 時代客戶服務的市場將由單純to C（個人用戶）向CHBN 四個市場轉變?！盵16]其中的H（Home）就代表著家庭用戶市場?？梢?，無論是圍繞著交通工具的信息傳播還是圍繞著家庭的信息傳播，都將成為5G 時代主流的新市場。同時，無論是車載的廣播還是家庭的電視，也是廣電行業(yè)的本職所在，在專業(yè)水平、文化認同、資源積累、社會認知層面都擁有不可替代的優(yōu)勢。廣電唯一要做的就是在5G 的新技術環(huán)境下，適應新生態(tài)，跨越新平臺；面向新終端，傳播新內容；發(fā)展新的商業(yè)模式，做好5G“大視頻”的“大傳播”信息服務。

注釋：

[1]極光大數(shù)據(jù).2019 年APP 流量價值評估報告[R].中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng),[2019-08-20].http://www.199it.com/archives/925480.html.

[2]CNNIC 發(fā)布第43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].中共中央網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室,[2019-02-28].http://www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_1124175686.htm.

[3]2019 年中國短視頻企業(yè)營銷策略白皮書[EB/OL].艾瑞網(wǎng),[2020-01-06]. http://report.iresearch.cn/wx/report.aspx?id=3504.

[4]2018 年中國互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)報告[EB/OL]. 艾瑞網(wǎng),[2019-02-18].http://report.iresearch.cn/wx/report.aspx?id=3504.

[5]2019 年通信業(yè)統(tǒng)計公報出爐——固定/移動寬帶雙雙跨過千兆大關[EB/OL].中共中央網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室,[2020-03-05].www.cac.gov.cn/2020-03/05/c_1584952812981094.htm.

[6]袁舒婕.慢直播凝聚抗“疫”力量值得點贊[N].中國新聞出版廣電報,2020-02-04.

[7] 第一財經. 數(shù)千萬“云監(jiān)工”共同見證5G 應用逐步落地. 網(wǎng)易科技,[2020-02-05].http://tech.163.com/20/0206/08/F4MIBLS900098IEO.html[EB/OL].

[8]蘇濤,彭蘭.熱點與趨勢：技術邏輯導向下的媒介生態(tài)變革——2019 年新媒體研究述評.國際新聞界,2020(1).

[9]中國信息通信研究院.《5G 網(wǎng)絡架構設計》白皮書[EB/OL].知識庫,[2016-06-01].https://www.useit.com.cn/thread-12312-1-1.html.

[10]許陽,高功應,王磊.5G 移動網(wǎng)絡切片技術淺析[J].郵電設計技術,2016(7).

[11]2019 年世界移動大會全球終端峰會.中國移動5G 終端策略[EB/OL].通信世界網(wǎng),[2019-06-27].http://www.cww.net.cn/article?id=454296.

[12]賽迪研究院電子信息產業(yè)研究院.中國超高清視頻產業(yè)發(fā)展白皮書（2018 版）[EB/OL].賽迪智庫電子所,[2018-10-09].http://www.ccidwise.com/uploads/soft/180928/6-1P92QR931.pdf.

[13]2019 年硬核聯(lián)盟白皮書——中國移動游戲市場研究報告[EB/OL].硬核聯(lián)盟,[2019-12-06].http://www.mhacn.com/mha/news/detail?category=2&news_id=140&from=White_paper.

[14]彭蘭.場景:移動時代媒體的新要素[J].新聞記者,2015(3).

[15]苗圩：5G 技術未來將主要應用于移動物聯(lián)網(wǎng)[EB/OL].人民網(wǎng),[2019-03-29].http://finance.people.com.cn/n1/2019/0329/c1004-31002021.html.

[16]5G 融 入 百 業(yè)， 移 動 引 領 創(chuàng) 新[EB/OL]. 光 明 網(wǎng),[2020-03-10].http://tech.gmw.cn/2019-12/02/content_33367662.htm.