馬雯雯

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的相關(guān)問(wèn)題也漸漸引起了人們的重視。毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無(wú)法對(duì)現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行滿足，所以必須要結(jié)合實(shí)際情況完成轉(zhuǎn)型工作，但想要做到這一點(diǎn)并不容易，我國(guó)各方面的經(jīng)驗(yàn)都較為欠缺，需要參考發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體現(xiàn)狀。德國(guó)是世界范圍內(nèi)最具代表性的發(fā)達(dá)國(guó)家之一，對(duì)其媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析能夠?yàn)槲覈?guó)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供借鑒。據(jù)此，本文分析了從德國(guó)媒體發(fā)展現(xiàn)狀看傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的相關(guān)問(wèn)題，希望能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)有所裨益。

關(guān)鍵詞：德國(guó)媒體;傳統(tǒng)媒體;產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：F121.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

前言

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷得到提升的情況下，各類媒體形態(tài)都已經(jīng)融入人們的日常生活當(dāng)中，這也對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了較大的挑戰(zhàn)，如果不能夠結(jié)合實(shí)際情況合理轉(zhuǎn)型，就很可能會(huì)被現(xiàn)實(shí)淘汰。由于局勢(shì)變化較大，中國(guó)傳統(tǒng)媒體很難對(duì)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行適應(yīng)，貿(mào)然的轉(zhuǎn)型也可能導(dǎo)致無(wú)法取得良好的效果，所以必須要對(duì)國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身情況建立能夠適合中國(guó)文化及社會(huì)環(huán)境的廣電制度。據(jù)此，本文分析了相關(guān)問(wèn)題，具備較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1 從德國(guó)媒體發(fā)展現(xiàn)狀看傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)意義

我國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了多年發(fā)展，已經(jīng)具備了較大的規(guī)模，但近幾年來(lái)，由于受到了新媒體及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體的受眾越來(lái)越少，其具體的功能也很難在現(xiàn)實(shí)中得到充分發(fā)揮，傳統(tǒng)媒體的生存空間正在持續(xù)縮小，如果不能良好的進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不僅不利于整體媒體行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)影響傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，間接導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)是我國(guó)最為重要的產(chǎn)業(yè)之一，長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)型實(shí)踐使相關(guān)企業(yè)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，如果可以在借鑒德國(guó)媒體發(fā)展的情況下結(jié)合我國(guó)社會(huì)背景高質(zhì)量的完成轉(zhuǎn)型工作，無(wú)疑對(duì)現(xiàn)實(shí)具有較大益處。以上所述，基本就是從德國(guó)媒體發(fā)展現(xiàn)狀看傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)意義。

2 德國(guó)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

想要對(duì)整體問(wèn)題進(jìn)行研究，還必須要在一定程度上明確德國(guó)媒體發(fā)展現(xiàn)狀[1]。毫無(wú)疑問(wèn)，德國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了轉(zhuǎn)型，換句話說(shuō)，德國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，其轉(zhuǎn)型的具體時(shí)間早已領(lǐng)先很多國(guó)家。德國(guó)媒體發(fā)展的重點(diǎn)在于對(duì)新媒體以及舊媒體進(jìn)行融合，無(wú)論是手機(jī)還是智能設(shè)備，都間接增加了網(wǎng)絡(luò)用戶，而德國(guó)媒體中心則以此為基礎(chǔ)，希望能夠在提供傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上對(duì)新媒體進(jìn)行發(fā)展。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并不代表完全淘汰傳統(tǒng)媒體或者完全刪除傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體與新媒體仍然相輔相成，不可分割，只有如此才能夠更好的達(dá)成發(fā)展目的。

由于德國(guó)的廣播電視機(jī)構(gòu)具有深厚經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，所以可以對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行利用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)。在德國(guó)范圍內(nèi)，社交媒體的使用十分普遍，無(wú)論是報(bào)紙還是廣播都具備獨(dú)立性的網(wǎng)站，新媒體的發(fā)展減少了廣播的調(diào)頻數(shù)量，同時(shí)新媒體之間的融合在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)普遍存在，德國(guó)一些具備私營(yíng)性質(zhì)的廣播電臺(tái)對(duì)社交媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了利用，這也讓很多的觀眾都參與到了節(jié)目當(dāng)中，提升了互動(dòng)性，創(chuàng)新了媒體內(nèi)容。

除此之外，德國(guó)傳統(tǒng)媒體還實(shí)施了雙軌制，所謂雙軌制主要就是一種具備“公私并存、雙軌并進(jìn)”特點(diǎn)的管理體制，主要針對(duì)廣播電視，這一制度不僅能夠?yàn)樯鐣?huì)群眾提供良好的媒體服務(wù)，同時(shí)也能夠在市場(chǎng)的自由發(fā)展過(guò)程中明確平衡點(diǎn)。德國(guó)范圍內(nèi)公營(yíng)的廣播電視主要負(fù)責(zé)對(duì)相關(guān)的主流意識(shí)進(jìn)行宣傳，而對(duì)于私營(yíng)廣播電視來(lái)說(shuō)，則起到完善內(nèi)容的作用，能夠在兼顧主流意識(shí)形態(tài)傳播的基礎(chǔ)上保證利潤(rùn)與商業(yè)利益，這也能夠較好地滿足群眾的需求，因?yàn)槿罕娂炔幌ＭL(zhǎng)期接收說(shuō)教式的社會(huì)信息，也希望能夠通過(guò)媒體的存在來(lái)豐富自身的生活，因此德國(guó)現(xiàn)有制度經(jīng)過(guò)了調(diào)研與實(shí)踐，如今已經(jīng)具備了完善性，能較好地達(dá)成社會(huì)群眾的要求。以上所述，基本就是德國(guó)媒體發(fā)展現(xiàn)狀。

3 德國(guó)媒體發(fā)展視域下我國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的措施

3.1 合理開(kāi)展調(diào)查研究

德國(guó)的很多廣播電視機(jī)構(gòu)都對(duì)受眾進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查研究，之所以要開(kāi)展調(diào)查研究，主要就是為了更好地明確群眾的需求，從而為其提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。雖然德國(guó)本身并沒(méi)有大力宣傳諸如“一切為了人民”“以群眾為主”等口號(hào)，但其卻在現(xiàn)實(shí)中對(duì)人本思想、民本思想進(jìn)行了落實(shí)，相對(duì)于一些只會(huì)夸夸其談卻很少真正體察民情、重視民意的相關(guān)部門(mén)來(lái)說(shuō)，德國(guó)媒體的發(fā)展具備極強(qiáng)的先進(jìn)性與科學(xué)性[2]。在開(kāi)展了調(diào)查后，就能夠明確群眾使用媒體的方式以及愛(ài)好等，之后對(duì)其進(jìn)行細(xì)致分析，可以明確適合群眾的節(jié)目類型。

通過(guò)具體的調(diào)查，能夠明確具體的數(shù)據(jù)信息，我國(guó)媒體也需要盡可能的對(duì)群眾進(jìn)行調(diào)查，在得出數(shù)據(jù)后，還需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納整理，使其具備數(shù)字化、公開(kāi)化的特點(diǎn)，如此才能夠通過(guò)細(xì)致解讀來(lái)對(duì)電視受眾市場(chǎng)進(jìn)行合理評(píng)估，做好專業(yè)化的媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型工作，細(xì)化觀眾定位，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 合理對(duì)人才進(jìn)行培養(yǎng)

無(wú)論是哪個(gè)產(chǎn)業(yè)想要持續(xù)發(fā)展，都必須要依靠高質(zhì)量人才來(lái)完成具體的工作。媒體產(chǎn)業(yè)不僅要求從業(yè)人員具備較強(qiáng)的能力與意識(shí)，同時(shí)還必須要具備較高的思想境界，從某種程度上來(lái)看，思想高度要比能力及意識(shí)更加重要，換句話說(shuō)，思想也就是最高級(jí)的能力與意識(shí)。相比較于國(guó)內(nèi)，德國(guó)媒體從業(yè)人員普遍具備較強(qiáng)的專業(yè)能力與意識(shí)，雖然其具體的學(xué)歷未必超過(guò)國(guó)內(nèi)，但其從業(yè)人員的能力及素質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)相關(guān)人員，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。德國(guó)媒體從業(yè)人員的學(xué)術(shù)背景存在著很大的差異，很多人擁有多個(gè)專業(yè)的背景，同時(shí)經(jīng)驗(yàn)豐富，往往會(huì)從實(shí)踐中自主思考并創(chuàng)新意識(shí)，得出完全屬于自身的結(jié)論。在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的媒體環(huán)境下，我國(guó)想要不斷促進(jìn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，就必須要對(duì)傳統(tǒng)媒體人才進(jìn)行合理培養(yǎng)，拒絕機(jī)械式的教學(xué)，避免盲目的看重學(xué)歷，而是應(yīng)從個(gè)體審視的角度入手，不斷提升工作人員的思想高度，培養(yǎng)其正確的是非觀，而不是盲目的以正能量自居，如此就能夠最大程度的發(fā)揮人才的作用，詮釋其存在的價(jià)值，提升傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 對(duì)媒體區(qū)域市場(chǎng)合作范圍進(jìn)行拓展

正如前文所說(shuō)，德國(guó)媒體發(fā)展的重點(diǎn)在于對(duì)新媒體以及舊媒體進(jìn)行融合，無(wú)論是手機(jī)還是智能設(shè)備，都間接增加了網(wǎng)絡(luò)用戶，而德國(guó)媒體中心則以此為基礎(chǔ)，希望能夠在提供傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上對(duì)新媒體進(jìn)行發(fā)展。從這個(gè)角度來(lái)看，在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，不斷拓展媒體區(qū)域市場(chǎng)合作范圍，加強(qiáng)與新媒體的融合較為重要，較為必要[3]。我國(guó)使用智能設(shè)備的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)德國(guó)，同時(shí)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展水平相比較于德國(guó)也存在著優(yōu)勢(shì)，這本身就為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的良好轉(zhuǎn)型提供了先決條件?，F(xiàn)有的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及管理者必須要具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展視野，不斷優(yōu)化媒介的價(jià)值形態(tài)，國(guó)家廣電部門(mén)也需要停止形式主義工作，真正認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，對(duì)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行合理改革，以此來(lái)提升產(chǎn)業(yè)鏈的靈活性，達(dá)成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

在與新媒體進(jìn)行合作的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體不能丟棄自身原有的優(yōu)勢(shì)，而是需要通過(guò)科學(xué)的企業(yè)化運(yùn)作來(lái)成為媒體合作中的主體。雖然新媒體已經(jīng)進(jìn)入到社會(huì)群眾的日常生活當(dāng)中，間接改變了人們的習(xí)慣，但是從根本上來(lái)看，新媒體也是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上得到了發(fā)展，如果僅僅關(guān)注新媒體卻忽視傳統(tǒng)媒體，無(wú)異于本末倒置，顧此失彼。傳統(tǒng)媒體想要與新媒體并駕齊驅(qū)，無(wú)疑存在著一定的難度，但是傳統(tǒng)媒體也有新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，那就是新媒體所依靠的互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)本身存在著較大風(fēng)險(xiǎn)，由于準(zhǔn)入門(mén)檻較低，所以每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，這也給了很多不法分子以可乘之機(jī)，而傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的具體信息則經(jīng)過(guò)了時(shí)代與現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)，具備權(quán)威性。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)不斷地升級(jí)進(jìn)化來(lái)提升自身服務(wù)質(zhì)量，占據(jù)社會(huì)輿論的主導(dǎo)地位，合理對(duì)新媒體進(jìn)行引導(dǎo)，二者相互借鑒，不斷融合，并不需要通過(guò)比較而分出高下，而是應(yīng)形成合力，共同為中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

除此之外，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)還需要在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上對(duì)相關(guān)的傳媒集團(tuán)進(jìn)行構(gòu)建，構(gòu)建傳媒集團(tuán)的目的在于不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)與電視網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的具體任務(wù)進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)，提升發(fā)展的多元性，無(wú)論是個(gè)性化節(jié)目還是大數(shù)據(jù)服務(wù)都需要包括其中。在以往的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)最欠缺的就是個(gè)性化節(jié)目，很多節(jié)目都存在著同質(zhì)化特點(diǎn)，有空喊口號(hào)的嫌疑，無(wú)法引起受眾的認(rèn)同，尤其是在年輕受眾的群體中，普遍對(duì)傳統(tǒng)媒體存在著一定的抵觸感，因此必須要注意這一問(wèn)題，通過(guò)提升節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新節(jié)目理念來(lái)解決問(wèn)題。由于現(xiàn)實(shí)的需求，大眾傳媒已經(jīng)具備了全媒體的特點(diǎn)，因此相關(guān)人員還需要強(qiáng)化思想，深化理論，結(jié)合實(shí)際情況不斷加強(qiáng)對(duì)問(wèn)題的分析，制訂出真正合理的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方案。

3.4 對(duì)節(jié)目定位進(jìn)行合理優(yōu)化

對(duì)節(jié)目定位進(jìn)行合理優(yōu)化能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的良好轉(zhuǎn)型，然而想要真正的做到這一點(diǎn)，就必須加強(qiáng)對(duì)群眾的調(diào)查與分析[4]。正如前文所說(shuō)，在開(kāi)展了調(diào)查后，就能夠明確群眾使用媒體的方式以及愛(ài)好等，之后對(duì)其進(jìn)行細(xì)致分析，能夠明確適合群眾的節(jié)目類型。德國(guó)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀為我國(guó)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展過(guò)程中，必須要對(duì)節(jié)目進(jìn)行清晰的定位，包括觀眾及節(jié)目風(fēng)格與特色等。以德國(guó)為例，為了能夠留住年輕的觀眾，德國(guó)開(kāi)發(fā)了具備時(shí)尚性與流行性特點(diǎn)的電臺(tái)，不僅會(huì)介紹高質(zhì)量的電腦游戲，同時(shí)還會(huì)播放深受年輕群體喜愛(ài)的歌曲，我國(guó)媒體也需要對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行效仿。除此之外，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中還必須要對(duì)市場(chǎng)的環(huán)境以及觀眾需求的變化情況進(jìn)行關(guān)注，不斷對(duì)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行創(chuàng)新，分析頻道所處的外部環(huán)境，另外，還應(yīng)該對(duì)自身所具備的多方面資源進(jìn)行分析。

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還必須要突出新奇性的特點(diǎn)，媒體只有具備新奇性才能夠真正吸引受眾，如果媒體的具體內(nèi)容都存在著同質(zhì)化的特點(diǎn)，那么就會(huì)直接引起受眾的反感。所以，現(xiàn)有的媒體必須要合理創(chuàng)新，不斷對(duì)新的市場(chǎng)需求進(jìn)行培育。雖然創(chuàng)新的過(guò)程具備一定難度，但必須要堅(jiān)持創(chuàng)新，積極落實(shí)新理念、新意識(shí)，從而更好的達(dá)成傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無(wú)法對(duì)現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行滿足，但我國(guó)各方面的經(jīng)驗(yàn)都較為欠缺，所以應(yīng)參考發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體現(xiàn)狀，結(jié)合實(shí)際情況完成轉(zhuǎn)型工作。德國(guó)是世界范圍內(nèi)最具代表性的發(fā)達(dá)國(guó)家之一，對(duì)其媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析能夠?yàn)槲覈?guó)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供借鑒。德國(guó)范圍內(nèi)公營(yíng)的廣播電視主要負(fù)責(zé)對(duì)相關(guān)的主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行宣傳，而對(duì)于私營(yíng)廣播電視來(lái)說(shuō)，則起到完善內(nèi)容的作用，能夠在兼顧主流意識(shí)形態(tài)傳播的基礎(chǔ)上保證利潤(rùn)與商業(yè)利益，這也能夠較好地滿足群眾的需求，我國(guó)需要對(duì)其進(jìn)行借鑒，并合理開(kāi)展調(diào)查研究、合理對(duì)人才進(jìn)行培養(yǎng)、對(duì)媒體區(qū)域市場(chǎng)合作范圍進(jìn)行拓展、對(duì)節(jié)目定位進(jìn)行合理優(yōu)化。

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