◆張碩楠

麗江作為旅游城市，其旅游的品牌特點(diǎn)就是自然氣候環(huán)境、民族民俗特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式，既可以將自然環(huán)境與民俗特點(diǎn)融合起來(lái)，又可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。這種旅游形式在全國(guó)迅速發(fā)展起來(lái)，包括麗江金安鎮(zhèn)也走上開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游之路。本文通過對(duì)金安鎮(zhèn)生態(tài)旅游資源的分析提出金安鎮(zhèn)生態(tài)旅游開發(fā)存在的問題，并探討金安鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的具體思路。

一、金安鎮(zhèn)生態(tài)旅游資源概況

得益于得天獨(dú)厚的立體氣候，金安鎮(zhèn)可以在一天中感受不同的景觀特色。金安鎮(zhèn)現(xiàn)有的旅游資源主要有三項(xiàng)，分別是“萬(wàn)畝杜鵑林”“金龍橋”和“萬(wàn)壽菊種植區(qū)”。“萬(wàn)畝杜鵑林”位于麗江龍山鄉(xiāng)光樂村，這里的杜鵑花有白、紅、黃等不同顏色，每年杜鵑花開放時(shí)節(jié)，各色花朵讓人賞心悅目，心曠神怡。除了觀賞，杜鵑花還有活血調(diào)經(jīng)、祛風(fēng)濕等藥用價(jià)值。

“金龍橋”又名“梓里江橋”，位于麗江東南今七河鄉(xiāng)下金安村與永勝縣大安鄉(xiāng)摔里村之間的金沙江上，距麗江縣城約80余里。金龍橋始建于清光緒六年（1880年）正月，已有100多年的歷史，是萬(wàn)里長(zhǎng)江上架設(shè)較早，保存至今的鐵索橋，曾有“萬(wàn)里長(zhǎng)江只一橋”的稱譽(yù)。金龍橋建成后，麗江東路驛道暢通，促進(jìn)了馬幫運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，麗江與江東各地之間的經(jīng)濟(jì)交流日漸頻繁。1985年，金龍橋被列為云南省麗江縣重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

作為開發(fā)生態(tài)旅游資源的重要補(bǔ)充，金安鎮(zhèn)種植了近2000畝的萬(wàn)壽菊，有一定觀賞性，同時(shí)萬(wàn)壽菊還可以用于提取色素，作為中藥，用于醫(yī)藥領(lǐng)域。

二、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)存在的問題

金安鎮(zhèn)由于受地理?xiàng)l件的限制，居民收入主要來(lái)自種植業(yè)，其主要包括糧食作物、烤煙種植、經(jīng)濟(jì)林木種植、中藥材種植等。其生態(tài)資源較為豐富，開發(fā)生態(tài)旅游可發(fā)展鄉(xiāng)村種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、生態(tài)觀光相結(jié)合的一體化發(fā)展模式。目前，金安鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游處于初步發(fā)展階段，致使生態(tài)旅游資源發(fā)展存在以下問題：

（一）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)特色不夠，吸引力不強(qiáng)。

鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。金安鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游還處于起步階段，在其旅游發(fā)展的過程中，面臨的一個(gè)重要問題是旅游資源有限。金安鎮(zhèn)于2004年成功舉辦了首屆杜鵑花節(jié)，展現(xiàn)了金安鄉(xiāng)獨(dú)特的旅游資源和人文景觀。但是自此之后，萬(wàn)畝杜鵑林并未得到很好的開發(fā)，一個(gè)方面源于當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后；另外一方面，當(dāng)?shù)卣畬?duì)萬(wàn)畝杜鵑林的開發(fā)缺乏一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃和認(rèn)識(shí)。金龍橋具備良好的歷史價(jià)值和觀賞價(jià)值，但是從目前情況來(lái)看，當(dāng)?shù)卣⑽磳?duì)金龍橋采取有效的保護(hù)措施，到金龍橋旅游的人少之又少。作為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游重要補(bǔ)充的萬(wàn)壽菊產(chǎn)業(yè)，除了平時(shí)路過的車輛，很少有人專門跑去觀賞萬(wàn)壽菊。來(lái)“萬(wàn)畝杜鵑林”“金龍橋”和“萬(wàn)壽菊種植區(qū)”這些景點(diǎn)的旅游群體主要是麗江本地人。從麗江本地人消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，當(dāng)?shù)丶{西族喜歡定期舉行“化賩”聚會(huì)，而金安鎮(zhèn)距離麗江市區(qū)有近一個(gè)小時(shí)的車程，加之當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品或資源特色不足，因此旅游發(fā)展動(dòng)力不足，需要加強(qiáng)特色生態(tài)旅游的打造。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施落后，旅游基礎(chǔ)服務(wù)水平低。

由于金安鎮(zhèn)沒有較為出名的景區(qū)，加上當(dāng)?shù)氐慕煌顩r不是太好，因此旅游服務(wù)水平不高，持續(xù)接待能力偏低，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，賓館以及餐館和農(nóng)家樂都較少，不能滿足麗江城區(qū)以及外地游客的旅游吃住的需要；第二，停車?yán)щy，沒有較大的停車場(chǎng)供麗江城區(qū)的市民在周末進(jìn)行自駕游；第三，旅游標(biāo)識(shí)不明顯。據(jù)了解，該地區(qū)目前在大量種植萬(wàn)壽菊花海以供麗江當(dāng)?shù)赜慰鸵约巴獾赜慰颓皝?lái)觀光，但在總體上沒有設(shè)立統(tǒng)一的旅游標(biāo)識(shí)，因此到該地參觀旅游的游客不太清楚應(yīng)該如何進(jìn)行觀光。因此，大力做好基礎(chǔ)服務(wù)工作，提高旅游接待能力，打造吃、行、住、游、購(gòu)、娛一條龍的旅游路線。

（三）營(yíng)銷宣傳力度不夠，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展動(dòng)力不足。

旅游宣傳力度不夠。比如雖然目前該地區(qū)希望通過種植萬(wàn)壽菊來(lái)帶動(dòng)該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展從而提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?。但很少有人知道該地區(qū)種植了萬(wàn)壽菊，這也說(shuō)明該地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)的過程當(dāng)中宣傳力度不夠，因此建議加強(qiáng)宣傳力度。

三、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的具體思路

（一）加強(qiáng)特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)意識(shí)。

意識(shí)決定出路，創(chuàng)新決定未來(lái)，大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新是未來(lái)發(fā)展的方向。意識(shí)離不開市場(chǎng)，市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)決定意識(shí)，所以金安鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：整體規(guī)劃意識(shí)、市場(chǎng)需求導(dǎo)向意識(shí)、旅游產(chǎn)品開發(fā)意識(shí)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)意識(shí)。

1、加強(qiáng)整體規(guī)劃意識(shí)

大理、麗江和香格里拉可謂是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的名牌，但無(wú)論是從三者旅游資源的整合開發(fā)來(lái)看，還是從單個(gè)地方旅游資源的規(guī)劃開發(fā)而言，都缺少整體規(guī)劃意識(shí)。以麗江為例，單個(gè)旅游景點(diǎn)如古城、古鎮(zhèn)、拉市海和玉水寨開發(fā)完整，但相互間整體規(guī)劃不足，沒有形成整體旅游景區(qū)系統(tǒng)，作為麗江市近郊的金安鎮(zhèn)，在麗江市旅游業(yè)高速發(fā)展下無(wú)法跟上發(fā)展節(jié)奏，說(shuō)明旅游景區(qū)系統(tǒng)整體規(guī)劃意識(shí)需要加強(qiáng)。

2、加強(qiáng)市場(chǎng)需求導(dǎo)向意識(shí)

金安鎮(zhèn)在旅游開發(fā)過程中必須加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向意識(shí)，以金安鎮(zhèn)實(shí)際條件為基礎(chǔ)，結(jié)合旅游市場(chǎng)新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。目前，旅游市場(chǎng)的新趨勢(shì)有：從旅游產(chǎn)業(yè)走向休閑產(chǎn)業(yè)；從規(guī)模時(shí)代走向質(zhì)量時(shí)代；從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向世界市場(chǎng)等。所以金安鎮(zhèn)的旅游開發(fā)應(yīng)結(jié)合這些新趨勢(shì)。

就目前而言，金安鎮(zhèn)可以依托現(xiàn)有的種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，拓展規(guī)模后，發(fā)展觀光、休閑旅游產(chǎn)業(yè)。第一是從市場(chǎng)需求的角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是市場(chǎng)上升，休閑上升，散客上升，個(gè)性上升的階段。而金安鎮(zhèn)距離市區(qū)為19公里，那么隨著散客旅游行業(yè)的快速發(fā)展，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展自駕游和騎游提供了條件。第二是假日制度的改變。五一長(zhǎng)假取消使整個(gè)假日格局由兩個(gè)大黃金周變成五個(gè)小黃金周。這就意味著我們的長(zhǎng)線旅游會(huì)適度的調(diào)整，中短線的旅游一定會(huì)提升，需求也會(huì)有所變化，這也給依托麗江發(fā)展近郊觀光、休閑旅游提供了機(jī)遇。

3、加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)意識(shí)

金安鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)思路可以參照DIY種植模式，即把金安鎮(zhèn)的部分土地做一個(gè)整體規(guī)劃，分為蔬菜、水果、養(yǎng)殖和其它景點(diǎn)，而蔬菜、水果和養(yǎng)殖區(qū)域通過細(xì)分后以出租或合資的方式與游客合作開發(fā)，類似于股份制，農(nóng)戶和游客分配所有權(quán)或者農(nóng)戶出租土地使用權(quán)和家禽所有權(quán)給游客，同等條件下，農(nóng)戶優(yōu)先獲得被聘種植、管理權(quán)。這樣農(nóng)戶就可以獲得多重收入，而游客在金安鎮(zhèn)有自己的經(jīng)濟(jì)作物或土地，不僅實(shí)現(xiàn)了自己有農(nóng)場(chǎng)的夢(mèng)想，在帶領(lǐng)家人或邀請(qǐng)朋友參與勞動(dòng)和豐收的體驗(yàn)中，獲得自己種植、養(yǎng)殖的的旅游產(chǎn)品，甚至還可以達(dá)到培養(yǎng)、教育子女的意義。其次，通過招商引資或鼓勵(lì)農(nóng)民自建農(nóng)家樂、休閑山莊等場(chǎng)所的方式，提高接待能力，形成規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)。兩三家簡(jiǎn)陋的農(nóng)家樂遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足麗江市場(chǎng)的需求，鎮(zhèn)政府要牽頭組織擴(kuò)大規(guī)模。一是要在數(shù)量上滿足，通過鼓勵(lì)、宣傳，組織有條件的農(nóng)民自建設(shè)施，最少要8家以上才能具備初步的品牌效應(yīng)。如果可以，最好給予適當(dāng)?shù)慕鹑谫J款政策扶持；二是要講求特色，鼓勵(lì)農(nóng)民因地制宜、因人制宜，在環(huán)境、設(shè)施、品味、檔次、口味上追求特色、百花齊放。

（二）政府?dāng)U大資金支持力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

目前金安鎮(zhèn)除龍山村外，村與鎮(zhèn)政府所在地都相隔甚遠(yuǎn)，同時(shí)路網(wǎng)不發(fā)達(dá)，重車過多也對(duì)路網(wǎng)產(chǎn)生了極大的破壞，無(wú)論是修復(fù)路網(wǎng)或是在雨雪天保證道路通行都存在一定的困難。政府應(yīng)加大對(duì)路網(wǎng)建設(shè)的投入，這有助于鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。其次，必須強(qiáng)化旅游標(biāo)識(shí)建設(shè)，將路牌、景點(diǎn)標(biāo)識(shí)、停車場(chǎng)、餐飲、廁所、特色農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物中心、電子商務(wù)展示中心等位置的旅游標(biāo)識(shí)建設(shè)進(jìn)一步完善，能夠在開發(fā)生態(tài)鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)起到較好的指引和疏導(dǎo)作用。再次，在開展旅游標(biāo)識(shí)建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)積極宣傳金安鎮(zhèn)旅游形象，逐步擴(kuò)大萬(wàn)畝杜鵑園的觀賞價(jià)值，同時(shí)進(jìn)一步宣傳金龍橋的歷史價(jià)值和美麗風(fēng)光，積極開發(fā)現(xiàn)有萬(wàn)壽菊賞花項(xiàng)目的潛在價(jià)值，將其與吃、住結(jié)合在一起，擴(kuò)大觀賞性旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使金安鎮(zhèn)能夠做到吃、住、休閑一體化的旅游服務(wù)。

（三）增強(qiáng)營(yíng)銷宣傳力度。

媒體對(duì)旅游的關(guān)注，乃至對(duì)休閑的關(guān)注，成為旅游開發(fā)可以借助的重要的資源。相關(guān)部門可以聯(lián)系媒體幫助該地區(qū)進(jìn)行宣傳，比如邀請(qǐng)電視臺(tái)到本地區(qū)進(jìn)行采訪報(bào)道，或者通過廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站等向外發(fā)布有關(guān)的旅游信息。同時(shí)可以聯(lián)系當(dāng)?shù)氐穆糜螀f(xié)會(huì)或者旅游企業(yè)到市內(nèi)或者市外參加各種形式的旅游推介會(huì)。此外也可以通過旅游微信平臺(tái)、交警支隊(duì)信息平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、微博平臺(tái)發(fā)布實(shí)時(shí)旅游交通消息，為自駕游客提供便利。

四、結(jié)論

發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，需要堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，將生態(tài)效益轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，提高村民生活水平。第一，要以民族性、開放性相結(jié)合為原則。金安鎮(zhèn)全部人口共6415人，相對(duì)較少，周邊交通不便，人口資源有限及交通問題是制約其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，也正是因?yàn)榻煌ú槐闶菇鸢脖Ａ袅吮容^完整的納西文化。目前，金安鎮(zhèn)的特色旅游恰恰就是民族民俗旅游與休閑鄉(xiāng)村旅游。所以，要立足于民族性展開交流，通過開放交流促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。第二，要以傳統(tǒng)的納西鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特色為基礎(chǔ)。金安鎮(zhèn)距離麗江古城19公里，40分鐘的車程，現(xiàn)在還保留著完整的納西族民俗特點(diǎn)。在民族交流的大背景下，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該有意識(shí)的保護(hù)、保存納西族純粹的特色，這是生態(tài)文化效益能否轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)。建議相關(guān)部門設(shè)立“民俗文化保護(hù)辦公室”，專門負(fù)責(zé)研究、整理納西族日常生活、紅白喜事及節(jié)假日的慶?；顒?dòng)、祭祀典禮、服裝衣飾及食材特色等資料，通過組織學(xué)習(xí)宣傳的方式保護(hù)純粹的納西民俗。第三，要以納入麗江旅游圈為依托。金安鎮(zhèn)典型意義的旅游景點(diǎn)有限，只有“萬(wàn)畝杜鵑園”及“金龍橋”，這就要求金安鎮(zhèn)旅游的宣傳必須納入整個(gè)麗江市大旅游圈內(nèi)進(jìn)行捆綁宣傳。金安鎮(zhèn)政府可以通過火車站、汽車站的廣告牌及各大航空公司的雜志及相關(guān)網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳。第四，要以短途游、鄉(xiāng)村休閑旅游為目標(biāo)。金安鎮(zhèn)旅游資源相對(duì)欠缺，交通不便，不可能作為一個(gè)獨(dú)立旅游景區(qū)去發(fā)展，金安鎮(zhèn)的發(fā)展只能通過分享麗江旅游發(fā)展及城市化進(jìn)程帶來(lái)的紅利，將市場(chǎng)主體定位在來(lái)麗游客及當(dāng)?shù)厝松?。通過純粹的納西族婚慶節(jié)日吸引游客，通過農(nóng)家樂、休閑山莊等特色的鄉(xiāng)村休閑吸引當(dāng)?shù)厝嗽谥苣?、短假期間消費(fèi)。當(dāng)?shù)卣梢詤⒖祭?、白沙等地，將麗江人喜歡的釣魚、燒烤、火塘、化琮等消費(fèi)形式引入金安鎮(zhèn)，促進(jìn)金安鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑旅游的發(fā)展。