□李超杰 張 君 河北勞動(dòng)關(guān)系職業(yè)學(xué)院

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，不僅能夠提升現(xiàn)代廣告的真實(shí)性，還能充分引起觀眾的情感共鳴，保證數(shù)字媒體藝術(shù)得到更好的體現(xiàn)。基于此，本文深入探討了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的具體應(yīng)用。

一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用原則分析

第一，創(chuàng)意優(yōu)先性設(shè)計(jì)原則。由于數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)朝著多樣化方向發(fā)展。對(duì)于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)人員來說，要想提升現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)效果，不能過于依賴數(shù)字媒體藝術(shù)，要結(jié)合現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)，加大創(chuàng)新力度，對(duì)既有的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)方案進(jìn)行完善，不斷發(fā)揮現(xiàn)代廣告的創(chuàng)新性。另外，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)人員還要遵守個(gè)性化設(shè)計(jì)原則，結(jié)合現(xiàn)代廣告特點(diǎn)，包括加大創(chuàng)新力度、強(qiáng)化品牌個(gè)性等。

第二，真實(shí)性設(shè)計(jì)原則?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的核心是保持真實(shí)性，設(shè)計(jì)人員需要嚴(yán)格遵守真實(shí)性設(shè)計(jì)原則，在保證廣告內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上，滿足廣大受眾的要求。廣告設(shè)計(jì)人員在實(shí)際工作中，禁止弄虛作假、任意夸大。另外，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，廣告的感性形象要保持真實(shí)性，設(shè)計(jì)人員要合理選擇數(shù)字化媒體藝術(shù)，保證廣告宣傳內(nèi)容和服務(wù)內(nèi)容一致，從多個(gè)角度出發(fā)來感染受眾[1]。

第三，形象性設(shè)計(jì)原則。商品形象與企業(yè)形象作為品牌形象的基礎(chǔ)，能夠讓廣大受眾更加深入地了解品牌信息，對(duì)商品進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。由于商品社會(huì)的快速發(fā)展，同種類型的商品，其品質(zhì)相差較小，消費(fèi)者在購買商品的過程中，特別重視商品的整體形象。所以，廣告設(shè)計(jì)人員要加強(qiáng)品牌形象設(shè)計(jì)，在創(chuàng)造品牌的同時(shí)，注重企業(yè)形象設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者留下深刻印象，從而不斷提高商品的銷售量。

第四，情感性設(shè)計(jì)原則。一般來講，消費(fèi)者在購物過程中的心理活動(dòng)規(guī)律相差不大，即對(duì)某件商品引起注意，產(chǎn)生一定的興趣，激發(fā)自身的購買欲望，完成購買等。消費(fèi)者的消費(fèi)過程，均包含情感因素。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)人員需要認(rèn)真遵守情感性設(shè)計(jì)原則，豐富現(xiàn)代廣告中的情感，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)之中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用要點(diǎn)

（一）在戶外廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用要點(diǎn)

戶外廣告發(fā)展歷史悠久，但和其他類型的廣告形態(tài)相比，戶外廣告發(fā)展速度緩慢。進(jìn)入21 世紀(jì)之后，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，戶外廣告設(shè)計(jì)工作逐漸引起相關(guān)人員重視，在戶外廣告設(shè)計(jì)中，通過應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，可以更好地提升廣告整體性，推動(dòng)戶外廣告的快速發(fā)展。例如，電子互動(dòng)觸屏與數(shù)字櫥窗等數(shù)字媒體廣告的出現(xiàn)，能讓受眾更好地了解廣告內(nèi)容。將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用到戶外廣告設(shè)計(jì)中，可以提升戶外廣告的觀賞性，促進(jìn)戶外廣告的穩(wěn)定發(fā)展[2]。

（二）在影視廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用要點(diǎn)

影視廣告在傳輸過程中，受外界客觀因素影響較大，通過應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，可以提升影視廣告的設(shè)計(jì)效果，給受眾帶來全新的視覺感受。在以往的影視廣告設(shè)計(jì)中，為了降低成本，設(shè)計(jì)人員多采用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法，無法完全體現(xiàn)影視廣告的價(jià)值。而數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，不僅豐富了影視廣告的內(nèi)容，設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思維也能得到充分體現(xiàn)。

影視廣告設(shè)計(jì)人員在實(shí)際工作中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，使影視廣告的內(nèi)容更加豐富，滿足廣大受眾的審美要求，而且設(shè)計(jì)人員應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)，將影視廣告中的文字、圖形與影像完美結(jié)合，能進(jìn)一步提升影視廣告的觀賞價(jià)值。

在影視廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，通過應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，可以提升電影電視的收視率，豐富影視內(nèi)容，形成良好的視覺沖擊感，讓廣大觀眾更好地了解電影風(fēng)格。影視廣告設(shè)計(jì)人員要結(jié)合影視廣告的特點(diǎn)，對(duì)原有的廣告設(shè)計(jì)方案進(jìn)行優(yōu)化[3]。

（三）在動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用要點(diǎn)

在動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，能夠?yàn)閺V告增添新語言，提升廣告畫面的清晰度，保證動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)涵得到充分體現(xiàn)，同時(shí)提升動(dòng)態(tài)廣告的創(chuàng)意性。例如，在某動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)人員通過應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，使三維動(dòng)畫廣告形象更加逼真，而且利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升了信息傳播率。

網(wǎng)絡(luò)廣告主要包括視頻、動(dòng)畫、聲音與動(dòng)態(tài)圖片等內(nèi)容，為了進(jìn)一步提升動(dòng)態(tài)廣告的表現(xiàn)力，設(shè)計(jì)人員需要應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)，以感覺媒體形式，完美地呈現(xiàn)給大眾，進(jìn)一步提升廣告?zhèn)鞑バ?。例如，在百度搜索引擎中?yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，能夠顯著提升網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方案的完整性。

此外，數(shù)字媒體藝術(shù)中的數(shù)字編輯程序可以為不同類型的動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)提供更多素材，能有效減少拍攝工作量。在公益性動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)中的非線性編輯技術(shù)，能夠豐富動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)涵、人物背景與場(chǎng)所背景，實(shí)現(xiàn)集中設(shè)計(jì)、節(jié)省動(dòng)態(tài)廣告的拍攝時(shí)間，并為設(shè)計(jì)人員提供更多的創(chuàng)作素材[4]。

動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)人員在實(shí)際工作中，不能單純地依賴數(shù)字媒體藝術(shù)，要不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)作方式，將新形式與新創(chuàng)意有效結(jié)合，保證動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)涵得到更好的體現(xiàn)。數(shù)字媒體藝術(shù)中的數(shù)字化編輯程序，可以為不同類型的動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)提供良好素材，減少拍攝量，使動(dòng)態(tài)廣告形式更加多樣化。

結(jié) 語

綜上所述，通過對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用要點(diǎn)進(jìn)行合理分析，如戶外廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn)、影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn)、動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn)等，可以保證數(shù)字媒體藝術(shù)得到更好的應(yīng)用，進(jìn)而提升現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)水平。