牛志男

隨著傳播技術(shù)的跨越式發(fā)展和讀者受眾心理及閱讀習(xí)慣的變化，微視頻正成為媒體創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)口。特別是黨的十九大以來，主流媒體在短視頻領(lǐng)域集中發(fā)力，推出一系列具有政治高度、思想深度、情感溫度的微視頻作品，深刻而生動地彰顯了微視頻傳播的可視化、移動化、社交化特點，展現(xiàn)出媒體融合的魅力與活力。

2019年以來，《中國民族》雜志在微視頻領(lǐng)域加大創(chuàng)新發(fā)展力度，緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識這一主線，創(chuàng)作推出了一系列主題鮮明、制作優(yōu)良的微視頻作品。特別是在2019年全國兩會、第十一屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會、共慶新中國七十華誕等重大主題宣傳報道中，雜志社積極推進微視頻與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，應(yīng)用新技術(shù)，拓展新平臺，融合發(fā)展取得顯著成效。

一、使命擔當，設(shè)置議題

一年一度的全國兩會，是國家政治生活中的大事。作為報道中國民族的國家級新聞期刊社，《中國民族》雜志主動設(shè)置議題，積極做好輿論引導(dǎo)工作。為做好2019年兩會宣傳報道，《中國民族》雜志在刊發(fā)《春天的故事 時代的強音——“鑄牢中華民族共同體意識”語境下的全國兩會觀察》的同時，推出了雜志社首個微視頻系列作品——全國兩會VLOG《同心追夢 攜手奮進》《共襄盛會 共建美好家園》《春光正好 同心追夢》。微視頻在展現(xiàn)各族代表、委員參政議政、建言獻策的同時，著力突出各族同胞手挽手、肩并肩團結(jié)奮進新時代的風(fēng)采，展現(xiàn)少數(shù)民族、民族地區(qū)、民族關(guān)系、中華民族的新時代風(fēng)貌，56個民族像石榴籽一樣緊緊擁抱在一起，不斷鑄牢中華民族共同體意識，共建和諧美好家園。一般來說，微視頻被認為是碎片化的信息傳播方式，這種方式并不是很適合開展議程設(shè)置，因為議程設(shè)置主要涉及宏觀的、綜合的、長期的話題。但是，《中國民族》雜志恰恰利用了微視頻的碎片化傳播模式，在重大議題的傳播中起到了“補缺”的功能。相關(guān)研究認為，“碎片化影像補償了信息的功能缺位，跨平臺傳播擴大了社交影響力，這些特征使得網(wǎng)絡(luò)短視頻具備了議程設(shè)置功能?！盵1]

伴隨媒體融合發(fā)展，微視頻采訪制作不斷精細化。相較而言，雜志社在微視頻創(chuàng)作領(lǐng)域可謂白手起家，在編輯記者隊伍、技術(shù)裝備、采訪錄制、視頻剪輯制作等方面不具優(yōu)勢、缺乏經(jīng)驗。在社黨委堅強領(lǐng)導(dǎo)下，融媒體團隊積極擔當作為，發(fā)揮選題特色優(yōu)勢，采取邊學(xué)習(xí)邊實踐邊探索的方式，克服難題和短板，保證了全國兩會微視頻作品的及時創(chuàng)作推出，填補了雜志社微視頻報道的空白。

微視頻創(chuàng)作除有好的選題策劃外，撰寫視頻腳本至關(guān)重要，不僅使采訪拍攝更具針對性，且為后期剪輯制作帶來更多便利。由于相關(guān)經(jīng)驗不足，融媒體團隊在視頻剪輯制作方面花費了不小精力。通過利用現(xiàn)有的視頻編輯軟件嘗試制作， 同時參加相關(guān)機構(gòu)的微視頻、動漫技術(shù)培訓(xùn)，精雕細磨，嚴格把關(guān)，讓微視頻報道主題性和觀賞性更加凸顯。

媒體平臺之間的合作交流讓微視頻作品發(fā)揮出更大宣傳效能。為保證創(chuàng)作的微視頻能夠安全及時地在微信公眾號等平臺推送，雜志社按規(guī)范要求登記注冊企鵝媒體平臺（騰訊內(nèi)容開放平臺）。同時，積極加強與人民網(wǎng)等中央主要媒體的交流合作，在《人民視頻》開設(shè)拍客賬號，及時將《中國民族》微視頻作品在《人民視頻》平臺推送。同時，在中國民族網(wǎng)首頁顯要位置開設(shè)微視頻欄目。

2019年全國兩會期間，主題為“慶祝中華人民共和國成立70周年系列展：民族大團結(jié)——全國雕塑藝術(shù)作品展”在北京舉行。雜志社派出融媒體團隊采訪，制作推出《雕塑一個最美的“石榴”獻給新中國七十華誕》微視頻作品，對彰顯中華民族大團結(jié)的雕塑藝術(shù)品進行了多角度呈現(xiàn)，并通過現(xiàn)場采訪國內(nèi)外觀眾，以及與全國政協(xié)常委、中國美術(shù)館館長吳為山的采訪對話，生動彰顯了民族大團結(jié)的時代風(fēng)采以及中華民族的藝術(shù)之美。雜志社還推出H5作品《她們是全國人大代表，也是繡娘》，展現(xiàn)出巾幗不讓須眉，她們用手上的繡花針帶領(lǐng)各族婦女繡出一片新天地，在傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化、促進精準扶貧以及開展文化交流等方面展現(xiàn)了新風(fēng)尚。

通過兩會融媒體報道特別是微視頻作品的創(chuàng)新突破，雜志社初步積累了微視頻創(chuàng)作的經(jīng)驗，進一步提升了全體編輯記者推進融媒體報道的能力和信心，為不斷深入推進融合發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。《中國民族》雜志對于重大主題的報道有豐富的經(jīng)驗，尤其在講好民族團結(jié)故事方面，有明顯的優(yōu)勢。但近年來傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展遇到了較大的困難，雜志社主動轉(zhuǎn)型，新媒體中心主動作為，以微視頻作為新的傳播平臺，取得一定的成效。雖說這一平臺承載的信息量較小，但是可以將宏大主題一以貫之，形成長久的、持之以恒地傳播模式。這樣，既可以與雜志社整體的報道方向保持一致，能夠起到共振的效應(yīng)，又能夠彌補雜志本身傳播時效方面的不足。從傳播形式上來說，微視頻還可以選擇更加靈活、接地氣的手段，在受眾接受方面也有一定的優(yōu)勢。

二、歷練提升，打造品牌

圍繞重大主題宣傳報道，雜志社在微視頻領(lǐng)域不斷創(chuàng)新嘗試，陸續(xù)推出了一系列微視頻作品，受到各族讀者的關(guān)注和好評?！秺^斗的青春最亮麗 團結(jié)的心聲最動聽——第八屆國家民委青年讀書演講活動》《澳門，我們在一起——回眸2019“中華民族文化周”活動》《最美的頌歌 最深情的愛——慶祝中國共產(chǎn)黨成立98周年》《味·道——打造舌尖上的民族團結(jié)》《巴林右旗·美麗草原我們的家》《這個大巴扎夜市，就是“亞克西”》等微視頻，都從不同角度展現(xiàn)了新時代民族團結(jié)進步事業(yè)的風(fēng)采。其中，《味·道——打造舌尖上的民族團結(jié)》微視頻榮獲全國機關(guān)事務(wù)系統(tǒng)弘揚工匠精神微視頻展演二等獎。通過一系列微視頻的采訪拍攝制作，進一步提升了《中國民族》融媒體報道的能力水平，形成了民族題材宣傳報道的品牌。

（一）提升質(zhì)量，提升品牌影響力。微視頻雖短，但內(nèi)容精，且時效強。加強前期選題策劃，特別是注重微視頻腳本的撰寫，在主題呈現(xiàn)、講好故事、表現(xiàn)方式等方面高標準要求。同時，添置視頻拍攝、錄音、剪輯等相關(guān)裝備，不斷提升專業(yè)化能力水平。隨著一系列微視頻作品的推出，雜志社注重增強《中國民族》品牌的打造。無論是選題視角、內(nèi)容品質(zhì)、品牌LOGO以及融媒體記者出鏡采訪等，都彰顯出《中國民族》微視頻的創(chuàng)意創(chuàng)新，贏得了讀者觀眾的好口碑?！吨袊褡濉废盗形⒁曨l極為重視質(zhì)量建設(shè)，對微視頻內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，制作精品微視頻，再利用數(shù)字化平臺為微視頻“插上翅膀”。在新媒體時代，數(shù)字化場景為微視頻的影響力的提升提供了很好的平臺?！皵?shù)字化場景是移動互聯(lián)時代特有的‘信息系統(tǒng)’，是實時的、移動的、跨界的、融合的，它有著無數(shù)交叉的進程和模式，可以為品牌傳播提供無限的空間。”[2]微視頻的質(zhì)量是第一位的，質(zhì)量提升了，品牌傳播力和影響力就有了可靠的保證。

（二）注重合作，延伸品牌輻射力。在當前的媒體競爭中，僅僅靠媒體的單打獨斗往往顯得勢單力薄，加強與其他媒體的合作，能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。尤其是借助其他新媒體平臺的分發(fā)功能，形成多個新媒體的合作機制，增強輻射力，擴大影響力。[3]《中國民族》微視頻在這方面做了有益的嘗試，既發(fā)揮雜志社選題策劃、創(chuàng)作采訪的主體作用，又加強與中央主要媒體及地方融媒體中心的合作交流，充實視頻素材，保障視頻效果。同時，注重加強平臺合作，特別是加強與人民視頻、騰訊微視等主流媒體平臺合作，不斷延伸《中國民族》微視頻輻射力，進而提升微視頻的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（三）磨練隊伍，構(gòu)筑品牌支撐力。統(tǒng)籌新媒體中心和各文版編輯記者，組建融媒體報道小組，充分發(fā)揮業(yè)務(wù)骨干優(yōu)勢，展現(xiàn)每名編輯記者優(yōu)勢特長，加強日常學(xué)習(xí)培訓(xùn)，注重實際業(yè)務(wù)中的傳幫帶，努力培養(yǎng)打造一支“提筆能寫、對筒能講、舉手能拍、上機能剪”等融媒型采編隊伍，為民族新聞傳播品牌建設(shè)提供可靠的人才支撐。

三、強化特色，精益求精

《中國民族》雜志特色鮮明，在一些重大主題的報道中，為了進一步強化特色，雜志社精心策劃，凝練主題，從多個角度凸顯特色。以第十一屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會宣傳報道為例，雜志社融媒體報道小組在系列報道中，編輯出版《共同捧起民族團結(jié)的“最高獎杯”——第十一屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會·34個代表團風(fēng)采錄》特刊，制作推出了《我們緣何而相聚》《當運動會遇上中秋節(jié)》《你怎么這么好看》《再見，鄭州九天！等你，海南時間！》《高光時刻！直擊第十一屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會馬上表演項目》《一匹馬的VLOG——帶你了解運動會的馬上項目》《奔騰的駿馬 騎手的歌——回眸運動會馬上項目比賽》等系列微視頻作品，取得了良好的宣傳效果。

精心策劃。為做好第十一屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會融媒體報道，雜志社提前謀劃，從選題策劃、組建隊伍、任務(wù)分工、撰寫腳本、購置設(shè)備、提前布點等方面都進行了細致安排。邀請運動會攝影攝像專家講座，明確每名攝影記者點位和職責(zé)，為視頻拍攝制作打下良好基礎(chǔ)。

弘揚主題。作為新中國歷史最悠久的全國性綜合體育盛會，全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會已成為促進各民族交往交流交融的重要平臺，成為展示中華民族大團結(jié)風(fēng)采的閃亮舞臺。運動會微視頻主題突出、內(nèi)容豐富、創(chuàng)意新穎，彰顯“中華民族一家親，攜手奮進新時代”主題，傳遞民族大團結(jié)、共筑中國夢的同心愿景和昂揚斗志。

多種呈現(xiàn)。本屆運動會新媒體報道包括微視頻、同期聲、動圖、圖片等多種呈現(xiàn)形式，增強新媒體特色。微視頻主要展現(xiàn)開閉幕式、民族大聯(lián)歡以及表演項目等活動內(nèi)容；同期聲主要介紹運動會相關(guān)發(fā)布會及有關(guān)活動或人物采訪；動圖則以更加立體、動感的效果呈現(xiàn)開閉幕盛況；圖片報道重點展現(xiàn)競技項目的風(fēng)采。

團結(jié)協(xié)作。一系列高質(zhì)量融媒體作品的及時推出，體現(xiàn)出團隊協(xié)作的力量。特別是大型活動宣傳報道中，無論是前期采訪及視頻、圖片拍攝，還是后期剪輯、制作、排版等，都離不開周密組織和團隊協(xié)作。

四、融合發(fā)展，同向發(fā)力

對于重大的主題，通過動態(tài)的影像往往能夠呈現(xiàn)其震撼的場景，微視頻在這方面有一定的發(fā)揮空間。在全國各族人民歡度新中國成立70華誕的喜慶日子里，雜志社與人民視頻、騰訊微視聯(lián)合打造的大型融媒體作品《我們和國旗在一起——56個民族祝福偉大祖國》同各族讀者見面。通過56個民族群眾在地標性的民族自治地方或民族聚居地區(qū)與國旗的合影照片、微視頻，真實生動地體現(xiàn)了56個民族與祖國母親血肉相連、骨肉相親、水乳交融的神圣情感，展現(xiàn)了各族群眾對偉大祖國、對中華民族、對中華文化、對中國共產(chǎn)黨、對中國特色社會主義的高度認同，彰顯了各族群眾在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興征程中奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。

新中國成立70華誕的系列微視頻作品通過儀式化影像聚焦于“中華民族一家親，同心共筑中國夢”的主題。與紙質(zhì)媒體和音頻相比，視頻往往更容易實現(xiàn)儀式化傳播，體現(xiàn)了融合媒介的優(yōu)勢?！皟x式化傳播要求時間的統(tǒng)一性，融媒體直播行動便是營造共時性吸引觀眾在特定的時間共同觀看儀式活動，從而更好地實現(xiàn)價值傳遞和社會整合功能。”[4]該專題報道由《中國民族》“我們和國旗在一起——56個民族祝福偉大祖國”特刊、人民視頻“我們和國旗在一起——56個民族祝福偉大祖國·70年”專題、騰訊微視《中國民族》“我們和國旗在一起·56個民族祝福偉大祖國”專題組成，通過儀式化的方式很好地詮釋了新中國成立70周年的偉大歷程。《中國民族》特刊主要以習(xí)近平總書記關(guān)于民族工作、愛國主義等重要論述節(jié)選，以及56個民族與國旗的合影照片組成。同時，通過與人民視頻聯(lián)手，充分運用全新融媒體產(chǎn)品AR圖像識別技術(shù)，用手機掃描56個民族與國旗合影照片，即可讓雜志里的圖片“動起來”，讓56個民族與國旗在一起生動鮮活的場景立體化地呈現(xiàn)于讀者面前。

為了擴大報道的影響力，《中國民族》與人民視頻、騰訊視頻合作，進一步彰顯了微視頻的融合特征與優(yōu)勢。人民視頻與《中國民族》聯(lián)合推出的“我們和國旗在一起——56個民族祝福偉大祖國·70年”專題系列微視頻，以更豐富的內(nèi)容、更生動的細節(jié)、更多樣的表現(xiàn)形式等，定格精彩瞬間，見證非凡歲月。56個民族同胞與國旗“同框”真情告白。五星紅旗迎風(fēng)招展，印證中華人民共和國70年的輝煌歷程，昂揚中華民族邁向偉大復(fù)興的凌云壯志。騰訊微視《中國民族》“我們和國旗在一起·56個民族祝福偉大祖國”專題，則以簡短、濃縮的微視頻進行呈現(xiàn)，并配有精彩片段“切片”。“團聚最喜悅，團圓最幸福，團結(jié)最有力?！?6個民族的群眾簇擁五星紅旗，像石榴籽一樣緊緊擁抱在一起，深情說出：我愛你！中國！《我們和國旗在一起——56個民族祝福偉大祖國》融媒體報道，受到各族讀者廣泛關(guān)注和好評。微視頻系列在人民視頻總點擊量達數(shù)百萬，在騰訊微視點擊量超過10萬，粉絲量超過7.1萬。

從行業(yè)發(fā)展的角度來講，微視頻與其他類型的網(wǎng)絡(luò)視頻目前正處于產(chǎn)業(yè)生命周期的引入期，其成長性很好，受眾資源承載力非常穩(wěn)定，為行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。[5]《中國民族》微視頻在講好民族團結(jié)進步新故事方面不斷探索，這只是微視頻行業(yè)不斷探索的一個縮影。相信，隨著該行業(yè)外部發(fā)展條件的不斷成熟以及受眾需求的不斷增加，今后微視頻在講好中國故事，促進民族團結(jié)方面會有更大的作為。