文_何瑞棠

2019年度浙江新聞獎評選日前揭曉。金華廣播電視總臺選送的《義烏發(fā)放外籍商友卡 20萬外商享受市民待遇》（以下簡稱《卡》）忝列電視消息一等獎。這是評委們對該消息的肯定，更是對采編人員的肯定。《卡》時長2分40秒，連主播導語出鏡約55個鏡頭，平均不到3秒一個，其中還有各方同期聲7段。短短160秒，透過一張小小的卡片——外籍商友卡，向世界展現了“中國開放的大門不會關閉，只會越開越大”這一宏大的主題。

一、由表及里，發(fā)掘主題追求更深一分

2019年12月24日上午，浙江省人民政府新聞辦公室在杭州舉行《義烏國際貿易綜合改革試驗區(qū)條例》頒布實施新聞發(fā)布會。媒體人都重視“獨家新聞”，獨自擁有，別無所求?！稐l例》的頒布實施顯然不是獨家，那么《條例》里是否有“貨”呢？一個畫面在記者腦海中不時閃現。這就是大家在新聞中都能看到、卻被輕輕帶過的“讓外商辦事‘一卡通’、做生意‘一卡通’”中的“卡”—— 外籍商友卡。

近些年來，國際社會時不時地冒出質疑中國改革開放的雜音，特別是中美貿易摩擦起起伏伏，讓這些別有用心的雜音有了更大的市場。那么事實是怎樣的呢？

常言道，窺一斑而知全豹。2016年7月，義烏在全國首創(chuàng)設立發(fā)放外籍商友卡，在義烏居住半年以上的外商可申領紙質卡，臨時來義外商可申領電子卡。小小的卡片具備身份主體、市場采購、顯卡交易、護照功能以及與市民同等的乘公交、租車、圖書借閱、小額存儲、支付等十多項功能。而且，根據外商和市場需求，外籍商友卡每年更新、拓寬應用領域。外籍商友卡相當于外籍人士的義烏“市民卡”。當然，外籍商友卡的發(fā)行是新聞，但卻不足以承擔好新聞的重任。因為“好不好”不是自說自話的一家之言，必須要經過實踐的檢驗。發(fā)布會上，當記者聽到“外籍商友卡發(fā)放逾20萬張”時，一個個畫面撲面而來，瞬間找到了表現主題的最佳切入點和載體——這就是從發(fā)布會到義烏市場，用這張“卡”去掃除一些人對中國堅持開放持懷疑態(tài)度的“卡”。

時間是最好的試金石，它可以沉淀人們的浮躁，消除人們的疑慮。從發(fā)行至2019年12月，三年五個月，商友卡經歷了時間的洗禮，歷經了20余萬外商的檢驗。這是一個從量變到質變的過程?！犊ā吠高^這張卡，有力地回擊了國際上的各種雜音，很好地彰顯出中國堅持對外開放的決心和自信。

二、機不可失，確保播發(fā)更快一步

在這個信息碎片化、資訊滿天飛的時代，好新聞不僅要經得起時間的檢驗，還必須要在播發(fā)上快人一步，搶得頭籌?！巴饧逃芽òl(fā)放逾20萬張”。消息的由頭在杭州新聞發(fā)布會上，成就這條消息的其他素材必須回到義烏采集。外商是該消息中最不可缺的元素。從杭州趕到義烏去采訪，從常理上講，尋找采訪對象、與采訪對象溝通都不是一時半會就能解決的。但畢竟商友卡在三年五個月的時間里已發(fā)放了20多萬張，粗略估算，平均每天發(fā)放近200張。因此，在工作日要拍到申辦商友卡的外商應該不難，當時又逢歲末迎新，要拍到通過商友卡進行交易的雙方也不難。凡事預則立。在發(fā)布會現場，記者迅速與有關各方聯系、溝通，做好各項預案，同時也搭好消息的框架結構。

果然，記者趕到義烏市對外貿易服務中心辦事大廳時，就有不少外商在申請辦卡。記者全程記錄下初次到義烏的伊拉克商人阿邁德的辦卡過程。阿邁德沒想到，自己僅用5分鐘就能將卡辦好。但記者并沒有在辦卡速度上去做文章，而是在同期聲選取時，選擇了更有實質意義的“非常高興，我能在這里領到這張卡，我可以去銀行開賬戶了”這樣一句話。

必須要強調的是，同期聲的運用在精不在多。在創(chuàng)作時，一些帶有較重情感化的同期聲會在特定場景中產生“共情”，看似嚴謹而密不透風，卻悄悄地將創(chuàng)作者的思路帶偏，沖淡主題表現。

外籍商友卡的故事在阿邁德這里僅僅是個開始，外商辦卡的目的是為了更好地融入義烏，更方便地進行商貿活動。那么，接下來，也門客商賀丹憑借良好的信用評價，快速下了8萬元的飾品訂單后，義烏國際商貿城經營戶通過查看商友卡表示“我們就可以(與賀丹)安心合作”，賀丹說“感覺我們在義烏，跟義烏人沒有什么區(qū)別”也就順理成章了。

從發(fā)布會到首次領卡的外商，再到外商通過查卡交易成功，一個關于外籍商友卡的故事至此形成了閉環(huán)，在與時間的賽跑中，記者跑出了加速度，保證了消息的及時制作完成、審核播發(fā)。對媒體人而言，何嘗不是“時間就是金錢，效率就是生命”。

三、表達求優(yōu)，力爭效果更好一些

媒體融合時代，新聞表現的形式、傳播的方式更加多樣化，但萬變不離其宗，歸根結底，關鍵看效果。時下站在風口上的短視頻輕便、快捷，但更偏單一主題、娛樂化的屬性，似乎難堪此題大任；圖文、海報形式活潑，但平面化，缺了點身臨其境、感同身受。電視消息畫面感更強，承載重大內容更具權威性、公信力，敘述故事更有利于起承轉合、層層推進。

《卡》的由頭來自一個相對靜止的場景，而消息的形成則要跨越兩地兩個不同的場域。無人機拍攝使得表達時空的跨越更加順暢，從杭州發(fā)布會現場到義烏，航拍鏡頭如穿越時空隧道，將兩地銜接在一起，沒有絲毫違和感。介紹“小小的卡片具備身份主體、市場采購、顯卡交易、護照功能以及與市民同等的乘公交、租車、圖書借閱、小額存儲、支付等十多項待遇”，采用動態(tài)圖表，一目了然，豐富了新聞的畫面，使得新聞不單一、呆板。精選的同期聲不僅精準傳達了主題思想，而且張弛之間，起到了調節(jié)全片節(jié)奏的功效。

《卡》百分之九十多的鏡頭都是來自世界各國的商人，僅采訪的外商就選取了來自伊拉克、也門、哥倫比亞三個國家的國外友人，而不是僅采訪一名外商，這些細節(jié)似的鏡頭，向世人傳遞，數十萬在義烏生活、經商的外籍人士已成為義烏重要的組成部分，他們是中國開放的大門越開越大的見證者、獲益者，他們和所有中國人一樣，也是中國開放政策紅利的共享者。

至此，《卡》實現了從視覺上的認知到主題的呈現，并最終達到了有效傳播主題的目的——“中國進行改革開放，順應了中國人民要發(fā)展、要創(chuàng)新、要美好生活的歷史要求，契合了世界各國人民要發(fā)展、要合作、要和平生活的時代潮流?！?/p>

四、思而后得，追求業(yè)務更上層樓

有句老話“新聞是遺憾的藝術”，回顧《卡》的采訪制作過程，筆者總結了以下幾點感受和媒體同行分享。

1、類似這樣的新聞，如果前期案頭工作準備不充分，記者通常容易預判失誤，體現在片中就會顯得消息報道邏輯混亂。

2、發(fā)布會現場錄制得不完整，錯失了“外籍商友卡發(fā)放已過20萬張”的權威聲音。作為記者（攝像）要有好的習慣，現場同期聲能錄盡量錄完整，特別是新聞發(fā)布會的同期聲更應如此。

3、要會培養(yǎng)選題。如在發(fā)放外籍商友卡時就有意尋找首個辦卡人和重要持卡人進行跟蹤，不斷完善對商友卡價值的認知。而這些未能實現的，只能留下遺憾，當然，也可成為未來進步的墊腳石，力爭更上層樓。

（《義烏發(fā)放外籍商友卡 20萬外商享受市民待遇》獲2019年度浙江新聞獎電視消息一等獎）