楊璽

（陜西龍門鋼鐵有限責(zé)任公司，陜西 韓城 715405）

一、融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

如今快節(jié)奏的工作生活和移動(dòng)信息終端的廣泛應(yīng)用，人們關(guān)注信息資訊的時(shí)間呈現(xiàn)碎片化發(fā)展。大多數(shù)人已經(jīng)習(xí)慣利用茶余飯后，乘車及工作休憩的零碎時(shí)間閱讀、瀏覽新聞。而新媒體信息流通快速、關(guān)注人群廣，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說輿論效應(yīng)更廣。只有深入了解新媒體特點(diǎn)，才能更好地運(yùn)用新媒體語境發(fā)聲。

（一）新媒體時(shí)代能實(shí)現(xiàn)了開放性的互動(dòng)交流

新媒體時(shí)代最顯著的特點(diǎn)就是人們利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建開放的互動(dòng)空間。信息發(fā)布者和受眾之間的實(shí)現(xiàn)零距離交流。通過直播、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，信息兩端的用戶都能直接參與到信息互動(dòng)中表達(dá)自己的見解。新媒體時(shí)代更加有趣的現(xiàn)象就是，有時(shí)候互動(dòng)、評(píng)論的輿論價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了信息本身的傳播價(jià)值。所以開放互動(dòng)空間意義不僅僅是實(shí)現(xiàn)多方互動(dòng)交流，而是在無形中開辟了一個(gè)新的輿論窗口。相比傳統(tǒng)媒介報(bào)紙、電視、廣播等單向的傳播形式，融媒體時(shí)代對(duì)于信息輿論的關(guān)注度更廣。

（二）新媒體時(shí)代傳播方式呈現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展

相較于傳統(tǒng)一板一眼的宣傳敘事形式，新媒體時(shí)代的宣傳方式呈多樣化，個(gè)性化發(fā)展。宣傳方式不限于圖片、文字、影片的形式，直播、短視頻、微博、微信等各社交媒體都成為新型的宣傳平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)讓大眾可以按自己的喜好選擇接受信息的方式。

（三）新媒體實(shí)現(xiàn)即時(shí)的、多變的超文本宣傳

信息技術(shù)時(shí)代，超文本超鏈接功能實(shí)現(xiàn)了更加智能、人性化的宣傳服務(wù)。不僅方便用戶定位、檢索和搜索，并且人性化的滿足人們隨意性、跳躍性思維模式。超文本是網(wǎng)上獨(dú)具特色的信息存在方式，滿足人們即時(shí)的、跳躍的閱覽需要。

由此可見融媒體時(shí)代，創(chuàng)新化的宣傳服務(wù)模式可以全方位多視角展現(xiàn)信息，時(shí)效性、互動(dòng)性都提高了，所以發(fā)展?jié)摿軓?qiáng)。

二、融媒體時(shí)代構(gòu)建全方位宣傳體系的策略

（一）解放思想利用傳統(tǒng)媒體開展創(chuàng)新宣傳

雖然現(xiàn)代科技宣傳是宣傳陣地的排頭兵，但是國有企業(yè)要充分利用傳統(tǒng)媒體，策劃一些富有新意的宣傳項(xiàng)目。首先深入調(diào)查了解受眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)，以詼諧娛樂的宣傳形式吸引更多受眾。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，利用剪輯、編輯等技術(shù)手段，通過后期制作以碎片化節(jié)目的形式在各平臺(tái)為節(jié)目效果造勢，吸引輿論話題。其次傳統(tǒng)宣傳媒體，還是要以深刻的內(nèi)容吸引受眾。無論怎樣宣傳形式，內(nèi)容都是受眾對(duì)的核心需求。傳統(tǒng)媒體在做內(nèi)容方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以傳統(tǒng)媒體要不斷深化宣傳內(nèi)容的深度與高度，以全面優(yōu)秀的內(nèi)容吸引人，打動(dòng)人。例如中冶集團(tuán)黨委宣傳部推薦的以攀枝花鋼鐵基地項(xiàng)目素材作為紀(jì)錄片《種子》第五集的重點(diǎn)拍攝素材，宣傳部門耗時(shí)三個(gè)多月采訪項(xiàng)目科研建設(shè)團(tuán)隊(duì)，拍攝現(xiàn)場素材，不僅詳細(xì)介紹了該項(xiàng)目為中國冶金工業(yè)的發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，通過紀(jì)錄片也宣揚(yáng)了中國鋼鐵工業(yè)的開拓者和主力軍忘我的工作狀態(tài)，刻苦鉆研的工作精神。紀(jì)錄片中不僅反映出企業(yè)的人文精神，也讓人們他們的企業(yè)文化有了更加深入的了解。

（二）策劃宣傳活動(dòng)要根據(jù)宣傳內(nèi)容和目標(biāo)受眾選擇合適的傳播渠道

融媒體時(shí)代，企業(yè)宣傳部門和受眾都有了更加豐富的選擇。宣傳部門可以根據(jù)策劃內(nèi)容和目標(biāo)受眾選擇合適的宣傳渠道。通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，不同年齡段的受眾獲取資訊的渠道存在差異。如00 后和90 后這些年輕的群體對(duì)潮流事物感興趣，他們喜歡關(guān)注抖音、快手等短視頻平臺(tái)，常用的社交媒體有微信、微博等。而80 后可能更習(xí)慣于用QQ、微博以及各大新聞門戶網(wǎng)站、論壇等。因?yàn)樗麄冊谶@些平臺(tái)中，積累了很多有用的信息，所以已經(jīng)成為習(xí)慣。至于年齡更大的老年用戶因?yàn)閷?duì)現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不熟悉，所以電視、廣播及紙上文學(xué)還是他們獲取信息的主要渠道。所以企業(yè)針對(duì)目標(biāo)受眾選取最佳的傳播渠道，不管是采用單一的渠道或是綜合應(yīng)用，精準(zhǔn)宣傳效果更好。

（三）制作宣傳材料采用特色化的表現(xiàn)形式

作為受眾我們都會(huì)被一些內(nèi)容新穎、色彩豐富、直觀立體的宣傳內(nèi)容吸引；再者一些清新幽默、獨(dú)具特色的表達(dá)形式也很受歡迎。所以宣傳部門可以推陳出新，把宣傳內(nèi)容制作更加多樣化、特色化。例如制作宣傳畫報(bào)或宣傳標(biāo)語時(shí)可以采用漫畫的形式，文字內(nèi)容也可以用幽默、搞笑、吐槽的風(fēng)格。因?yàn)橛哪恼Z言風(fēng)格更加平易近人，在情感上會(huì)更容易產(chǎn)生共鳴。再者，內(nèi)容要簡明扼要，條理清晰，便于生成記憶，也能迎合用戶時(shí)間上的縫隙，把精準(zhǔn)貫徹到每個(gè)字符中，才能達(dá)到事半功倍的宣傳效果。

（四）提高宣傳人才的職業(yè)素養(yǎng)

企業(yè)宣傳部門人員不僅要具備扎實(shí)的專業(yè)技術(shù)能力，還要有過硬的思想作風(fēng)素質(zhì)。融媒體時(shí)代得宣傳人才更要具備創(chuàng)新思維和敏銳的觀察視角，這樣才能多層次多角度的進(jìn)行創(chuàng)新制作。所以宣傳人才要強(qiáng)化創(chuàng)新思維培養(yǎng)，推行新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合。為了宣傳內(nèi)容更加廣泛地傳播，宣傳人員可以通過剪輯、編輯的手段，使采集內(nèi)容通過“一次采集、多樣化生成、多元化傳播”的方式，成為適宜于多個(gè)宣傳平臺(tái)的素材。因此宣傳人員要不斷地學(xué)習(xí)，積極參與業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

三、結(jié)語

總之，融媒體時(shí)代背景下，企業(yè)采用新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合的方式開展宣傳工作，主要是為了擴(kuò)大宣傳力度，也是為了給用戶帶來更好的觀賞體驗(yàn)。再者新時(shí)代的宣傳工作只有打破陳規(guī)，勇于創(chuàng)新工作效率才能有效提升，也才能獲得更大的關(guān)注度。