謝濟(jì)

（沈陽廣播電視大學(xué)，遼寧 沈陽 110001）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也不斷提升，商品包裝設(shè)計(jì)也越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注與重視。攝影藝術(shù)因具有客觀反映商品的種類、外觀、色彩、用途等諸多優(yōu)點(diǎn)，尤其是有助于商品推銷與刺激消費(fèi)等目的的實(shí)現(xiàn)，已成為商品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。同時(shí)，攝影作為集科學(xué)、文化、藝術(shù)于一體的技術(shù)元素，還具有審美與實(shí)用的雙重價(jià)值。所以，茶葉商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)將信息豐富、意境悠遠(yuǎn)的攝影藝術(shù)融入其中，充分利用攝影藝術(shù)的功能與價(jià)值，注重?cái)z影藝術(shù)的改革與創(chuàng)新，不斷提升茶葉商品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量與成效。

一、攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中應(yīng)用的基本概況

（一）攝影藝術(shù)內(nèi)容

茶葉商品包裝設(shè)計(jì)中的攝影內(nèi)容具有豐富的內(nèi)涵，如諸多茶葉商品包裝中使用的攝影藝術(shù)可以更好地表現(xiàn)茶葉的造型、色彩以及產(chǎn)地的風(fēng)土人情與自然風(fēng)光，彰顯典雅的民族風(fēng)味與悠久的茶文化歷史等。因此，禮品茶、小包茶等茶葉商品包裝更適宜采用攝影藝術(shù)包裝，這樣攝影藝術(shù)設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)、品牌形象、產(chǎn)地風(fēng)貌、品質(zhì)口感等內(nèi)容才能被消費(fèi)者更加直觀地感受到。

（二）攝影藝術(shù)目的

茶葉商品包裝設(shè)計(jì)中的攝影藝術(shù)應(yīng)以突出鮮明主題為目的，如具有葉細(xì)茶嫩品性的黃山毛峰，其香味絕佳，此時(shí)就需要包裝設(shè)計(jì)人員利用攝影特寫展現(xiàn)毛峰茶獨(dú)一無二的香、細(xì)、嫩。另外，在國內(nèi)外都享有盛名的名茶包裝，如果采用彩照攝影圖片，不但會(huì)提升包裝設(shè)計(jì)的整體美感，而且可以有效提升茶葉商品的吸引力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶葉商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果與宣傳效果。

（三）攝影藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過長期發(fā)展，我國茶葉商品包裝設(shè)計(jì)中的攝影藝術(shù)已經(jīng)取得了長足進(jìn)步。特別是攝影藝術(shù)在諸多名茶優(yōu)茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更加科學(xué)與合理，形成了攝影藝術(shù)多個(gè)流派共存的局面。但值得注意的是，目前我國茶葉商品的攝影藝術(shù)包裝依然存在一些不足之處，如攝影藝術(shù)的功能沒有充分發(fā)揮，茶文化內(nèi)涵未完全得到發(fā)揚(yáng)，攝影技術(shù)有待進(jìn)一步提升等。

二、攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的應(yīng)用價(jià)值

（一）增強(qiáng)茶葉商品包裝的視覺沖力

攝影圖片展示出來的有關(guān)商品的肌理、材質(zhì)、色彩與形體具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在商品競爭愈演愈烈的大環(huán)境下，消費(fèi)者對各種商品包裝設(shè)計(jì)的要求也日益提升，不但要求商品包裝設(shè)計(jì)要具有良好的視覺效果，而且還要具備味覺、觸覺、聽覺與嗅覺等功能。茶葉商品包裝設(shè)計(jì)同樣如此，要想實(shí)現(xiàn)茶葉商品銷量的最大化，就必須從視覺、聽覺、味覺、觸覺等方面刺激消費(fèi)者的各個(gè)感覺器官，進(jìn)而激發(fā)廣大消費(fèi)者的購買欲，最終達(dá)到推銷茶葉商品的目的。攝影藝術(shù)作為構(gòu)成茶葉商品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，其最突出功能就是增強(qiáng)茶葉商品的視覺沖力，在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的注意力，從而為后續(xù)消費(fèi)行為奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)與前提。

（二）有效宣傳茶葉商品的各種信息攝影藝術(shù)包羅萬象，其在茶葉商品包裝中的應(yīng)用，能夠有效宣傳茶葉商品的各種信息，表現(xiàn)出消費(fèi)者與茶葉商品之間的緊密關(guān)系。攝影藝術(shù)作為茶葉商品包裝中反映茶葉的直接窗口，其不僅能夠讓消費(fèi)者對所包裝的茶葉商品有更加深入的了解，而且可以讓消費(fèi)者對茶葉商品產(chǎn)生深刻的印象。茶葉商品設(shè)計(jì)者在應(yīng)用攝影藝術(shù)的過程中，通常會(huì)將盡可能多的茶葉商品信息納入其中，這就很容易讓消費(fèi)者在看到包裝的第一時(shí)間對茶葉商品有所認(rèn)知與了解，進(jìn)而為消費(fèi)者留下較好的商品形象。與此同時(shí)，攝影藝術(shù)還會(huì)涉及人們的日常生活場景，當(dāng)消費(fèi)者觀看到茶葉商品包裝設(shè)計(jì)上的攝影圖片時(shí)，易于讓消費(fèi)者被往事所感染，從而沉浸在美好回憶中。所以，攝影藝術(shù)中蘊(yùn)含的相似風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式等也能對茶葉商品信息起到很好的宣傳作用。

（三）有力提升茶葉商品的附加值

中國是茶葉的故鄉(xiāng)，有著十分悠久的產(chǎn)茶、飲茶與制茶歷史，茶葉種類與茶葉花色最多。數(shù)千年的茶葉歷史也形成了獨(dú)具中國特色的茶文化，作為中華民族文化的一個(gè)重要組成部分，茶文化內(nèi)涵極其豐富。近年來，在改革開放的大力帶動(dòng)下，中國茶葉開始走向全世界，相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢。其中攝影藝術(shù)就是融入茶葉商品包裝中的重要元素之一，茶葉的形態(tài)與色澤能夠通過攝影藝術(shù)淋漓盡致、栩栩如生地展現(xiàn)出來，尤其是逼真的彩色攝影圖片，更能讓消費(fèi)者體會(huì)到茶葉商品的品質(zhì)與魅力。目前我國諸多享譽(yù)中外的特茶、優(yōu)茶與名茶采用的都是攝影包裝設(shè)計(jì)，這不僅僅美化了茶葉商品的包裝設(shè)計(jì)，而且還提升了茶葉商品的附加值，增加了茶葉商品的市場銷售額。

（四）傳遞出茶葉商品的文化底蘊(yùn)在社會(huì)歷史的發(fā)展進(jìn)程中，人們要想更好地生存下去，就必須實(shí)現(xiàn)物質(zhì)力量和精神力量的有機(jī)平衡，這樣才能確保人類社會(huì)的可持續(xù)健康發(fā)展。而將攝影藝術(shù)融入到茶葉商品包裝設(shè)計(jì)中，可以有效促進(jìn)物質(zhì)與精神的高度融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國茶文化的繼承與發(fā)揚(yáng)。對茶葉商品包裝而言，茶葉商品自身的品質(zhì)以及茶葉的生長、外形與品種，都能通過攝影藝術(shù)展現(xiàn)在茶葉商品的包裝設(shè)計(jì)中，從而增強(qiáng)茶葉商品的文化底蘊(yùn)，讓消費(fèi)者感受到茶葉商品所蘊(yùn)含的博大精深的中國茶文化。就茶葉商品來講，其之所以受國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞，一部分原因是其對人體健康有積極作用，另一部分原因則是其自身所含有的深厚文化底蘊(yùn)。攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的應(yīng)用，正好與茶葉商品的文化特性相吻合，不僅能夠提升茶葉商品的文化意境，而且還能讓消費(fèi)者了解到更多的華夏民族茶文化，從而獲得精神層面的享受。

總而言之，攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中作為一種說服力較強(qiáng)的組成元素，其能夠直觀地、真實(shí)地宣傳茶葉商品訊息，讓廣大消費(fèi)者對茶葉商品產(chǎn)生購買欲和信賴感。從宏觀視角去看，愈來愈多的茶葉商品包裝設(shè)計(jì)者開始將攝影藝術(shù)應(yīng)用于包裝中，這在一定程度上提升了茶葉商品的市場競爭力。