摘要：在新媒體技術的全面推動下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益迅猛，呈現(xiàn)出數(shù)字化、交互性等特點，并在科技、經(jīng)濟和文化這三方面實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合。本文將新媒體技術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合作為研究對象，首先解析其內(nèi)涵及新特征，同時闡明新媒體技術為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的變革與影響，分析當下南通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的新機遇、新挑戰(zhàn)，最后深入探討新媒體技術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，以便更好地驅(qū)動城市創(chuàng)新發(fā)展，助推城市空間、經(jīng)濟全面轉(zhuǎn)型。

關鍵詞：新媒體;創(chuàng)新;融合

中圖分類號G124 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）21-000-02

文化強國戰(zhàn)略背景下，全民的文化意識和生活品質(zhì)正在逐步攀升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也已貫穿于經(jīng)濟社會中的各行各業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。2020年是南通全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，是推動長三角區(qū)域一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略落地轉(zhuǎn)化的關鍵之年。圍繞“三強兩高一前列”目標，截至目前，南通市公共文化設施網(wǎng)絡覆蓋率達到了100%，居民綜合閱讀率達到了90%左右;文化產(chǎn)業(yè)增加值比“十二五”期末翻一番，占GDP比重達到了6%以上;財政文化支出占財政總支出比重達到了2%以上，比“十二五”期間翻一番;高層次文化人才數(shù)占全市高層次人才總數(shù)的比重達到了3%以上[1]。由此可見，隨著經(jīng)濟發(fā)展與文化需求的不斷擴大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅有利于地區(qū)經(jīng)濟增長模式的轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的扶持，而且也是吸納就業(yè)、保障民生的重要途徑。

1 新媒體技術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是將科技創(chuàng)新、創(chuàng)意思維與文化資源融合，并以知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和應用為主體的知識密集型、智慧主導型新興產(chǎn)業(yè)，以一種新的生產(chǎn)方式建立起消費環(huán)節(jié)，并以此增加就業(yè)機會。國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有許多其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)所不具備的重要特征：知識性高、附加值高、融合性強;節(jié)能環(huán)保、發(fā)展?jié)摿Υ?、市場前景廣。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應將自身的發(fā)展與城市轉(zhuǎn)型緊密結(jié)合起來，并與現(xiàn)代服務業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)等進行跨界融合，更好地驅(qū)動城市的創(chuàng)新發(fā)展，助推城市空間、經(jīng)濟全面轉(zhuǎn)型。

新媒體技術的發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入了更多的活力與生機，人們越來越關注這個以技術為依托的知識經(jīng)濟領域。首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在調(diào)整、升級傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的過程中，其內(nèi)容和生產(chǎn)的創(chuàng)新就決定了其構(gòu)成的一個重要因素，即新媒體技術，科技呈現(xiàn)力緊貼產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的融合，從而帶動整體文化產(chǎn)業(yè)格局的創(chuàng)新[2]。其次，新媒體技術是集政治、文化與經(jīng)濟為一體的完整性系統(tǒng)，以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為核心、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體能夠驅(qū)動文化創(chuàng)意行業(yè)在其他經(jīng)濟行業(yè)中的作用，創(chuàng)造財富的同時也創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會。最后，新媒體技術的應用還可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供有利的創(chuàng)作環(huán)境與網(wǎng)絡設施，形成具有競爭力的文化產(chǎn)業(yè)聚集地，在技術手段下完成內(nèi)容創(chuàng)新，展現(xiàn)多元文化，從而刺激文化產(chǎn)品消費。因此，新媒體技術下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為大部分發(fā)展中城市的經(jīng)濟增長新方式，由此也擴大文化影響力，增強軟實力，實現(xiàn)城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

2 新媒體語境下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新特征

在新媒體語境下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠最先進的科技力量，不斷創(chuàng)造提升優(yōu)秀的文化資源，呈現(xiàn)出數(shù)字化、交互性、虛擬化的新特征[3]。同時，結(jié)合知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運用，不僅能夠復興地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)、保護文化遺產(chǎn)等，更能提高文化衍生商品的附加值。

2.1 數(shù)字化呈現(xiàn)

數(shù)字化是新媒體和傳統(tǒng)媒體的分界線，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合亦是數(shù)字化呈現(xiàn)的過程。愈發(fā)成熟的新媒體技術讓傳統(tǒng)媒體突破了種種局限，使文化資源數(shù)字化，從而創(chuàng)造了一定的社會價值和經(jīng)濟價值[4]。在“十三五”文化發(fā)展期間，南通全面實施文化遺產(chǎn)信息化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化建設，開展數(shù)據(jù)采集、調(diào)研，建立南通市文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、博物館、珍貴古籍信息數(shù)據(jù)庫，努力建設相對完善的文化遺產(chǎn)信息管理系統(tǒng)。比如，“藍印花布印染技藝”“南通仿真繡”“梅庵派古琴藝術”等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)揚，實施以搶救性記錄、數(shù)字化保護和數(shù)據(jù)庫建設為內(nèi)容的“記憶工程”。

2.2 交互性呈現(xiàn)

交互性是新媒體賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的另一新特點。交互性的主要內(nèi)涵在于傳播信息時，客體和主體的知識部分之間的傳遞，此外，還需要一定的審美互動，在表達信息內(nèi)容時構(gòu)建一個價值空間，通過觀眾的參與、視覺化的表現(xiàn)，以此促進人們自由的交流和更深入的理解。交互是設計者在虛擬設計中的最終目標，設計師使用新穎的界面設計來吸引觀眾參與并完成作品[5]。比如，在南通數(shù)字互動展驚艷亮相的明代畫家仇英作品之《漢宮春曉圖》，通過6臺HD投影儀和無縫影像融接技術，將生動的畫面投影在長31米、高近3.77米的超大熒幕上，古人裝扮、插花、歌舞、下棋、讀書、對鏡、觀畫等等，春日晨曦的宮廷瑣事場景逐一再現(xiàn)，畫中人物仿如“活”了一般，讓人嘆為觀止。比如，為順應媒體行業(yè)融合發(fā)展的趨勢，由南通日報社與上海交大、上海高清公司共同研發(fā)的南通報業(yè)數(shù)字化互動式多媒體發(fā)布平臺，被確定為江蘇省和南通重點文化產(chǎn)業(yè)項目，并獲得了省文化產(chǎn)業(yè)引導資金重點支持。再比如，南通首個沉浸式體驗館。南通大生365科技園沉浸式體驗館，運用數(shù)字投影、虛擬現(xiàn)實、動態(tài)捕捉等前沿技術，讓觀眾與場景互動，宛如置身于童話世界里。所以，新媒體的交互功能給人們帶來新鮮有趣的藝術體驗之后，成功地讓消費者跨入了體驗產(chǎn)品與讀取信息的交互時代。

3 南通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)

雖然各個國家地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類標準不同，各個城市發(fā)展的特色不同，但關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市未來發(fā)展趨勢的結(jié)論卻基本一致：其一，資本擴張和旅游業(yè)爆發(fā)式增長刺激了城市的文化設施，如南通大劇院、國際會展中心等大規(guī)模新建和擴張，以及新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)不斷增多。其二，新媒體技術帶給出版、音樂等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)部門變革式影響，但大量網(wǎng)絡數(shù)字平臺隨之出現(xiàn)，為創(chuàng)意工作者提供了更多選擇余地，面臨的機遇與挑戰(zhàn)并存[6]。

3.1 專業(yè)性人才稀缺，復合型人才匱乏

長久以來，制約南通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸就是人才問題。產(chǎn)業(yè)所需的創(chuàng)意人才、技術人才、管理人才、營銷人才、經(jīng)營人才和研究人才這七大環(huán)節(jié)一直存在嚴重缺口，完善的產(chǎn)業(yè)鏈尚未建立。尤其是創(chuàng)意和經(jīng)營人才，是南通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才鏈條上最為薄弱的兩個環(huán)節(jié)[7]。缺少高端原創(chuàng)人才，直接導致“走出去”的南通本土文化特色的原創(chuàng)精品較少，如編劇、舞美、動漫、文創(chuàng)等;還缺少專門的經(jīng)營管理人才，導致在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣、衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、品牌的建立、文化價值的挖掘等方面都還很不理想。其次，問題表現(xiàn)在人才結(jié)構(gòu)的不合理上，主要體現(xiàn)在年齡結(jié)構(gòu)和專業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理：35歲以下的中高級人才比重較小;專業(yè)結(jié)構(gòu)上，具備跨學科、跨領域、跨行業(yè)背景的復合型人才極度短缺。

3.2 園區(qū)建設缺乏有效的盈利模式

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)到2018年的數(shù)量已激增到2506個，這意味著全國各地開始紛紛重視與發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在短時間內(nèi)形成集群效應和競爭優(yōu)勢。然而，與全國上下“造園”熱潮相伴的是有園無實、空殼化和僵尸化的發(fā)展現(xiàn)狀，企業(yè)入住率低、忠誠度低，大部分處于虧損狀態(tài)。另一方面，目前舊廠房改造與歷史文化街區(qū)在南通的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)諸多形態(tài)中所占比重最大。本該以創(chuàng)意設計、產(chǎn)業(yè)孵化、研發(fā)創(chuàng)新為核心的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要還是依靠餐飲、娛樂等服務性行業(yè)在支撐整個園區(qū)的經(jīng)濟運轉(zhuǎn)，吸引的相關文科創(chuàng)企業(yè)在區(qū)域內(nèi)并未實現(xiàn)良好的集聚效應。

3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出

南通的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合競爭實力與上海、蘇州、無錫這些周邊發(fā)達城市相比，差距還是較大的。就當前南通旅游產(chǎn)業(yè)而言，旅游產(chǎn)業(yè)行政化的背景下，經(jīng)營管理、營銷方式過于僵硬化，以南通最具代表性的5A級旅游產(chǎn)品——環(huán)濠河博物館群為例，其中南通博物苑、珠算博物館、城市博物館、藍印花布博物館等類型雷同，缺乏科技創(chuàng)新和觀眾互動，與當前人們追求參與文化體驗的現(xiàn)實需求嚴重脫節(jié)，供需不匹配，導致客源市場不旺盛。與此同時，通過走訪南通的各大博物館文創(chuàng)商店不難發(fā)現(xiàn)：目前，南通大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品都停留在初級的旅游紀念小商品階段，做工不精細，缺乏實用功能，品種單一、缺乏個性，南通地域文化的精神內(nèi)涵不突出，難以打動消費者，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，迎合不了現(xiàn)代人個性化的追求。因此，南通文化創(chuàng)意產(chǎn)品無論從數(shù)量上還是質(zhì)量上看，創(chuàng)新度、品牌塑造等方面都有待提升。這些因素迫切要求南通民俗文化旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)意開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級[8]。

4 新媒體語境下南通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

新媒體技術的融合可以調(diào)整產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進文化完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成;可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供良好的創(chuàng)作環(huán)境與平臺，在這個平臺空間中形成具有核心競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地;可以驅(qū)動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的作用，在不同創(chuàng)意人群的開發(fā)中構(gòu)建資源交互平臺。

第一，文化是創(chuàng)意的源泉和根基，科技是實現(xiàn)創(chuàng)意的一個手段，通過科技創(chuàng)新能夠增強文化的表現(xiàn)力、擴大文化的傳播力、增強文化的感染力。例如，通過新媒體技術對物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化數(shù)據(jù)采集、設計再現(xiàn)，文化遺產(chǎn)得以永久保存的同時，更以新的載體展示文化遺產(chǎn)的藝術魅力。另外，社會公共文化服務數(shù)字化建設更是離不開新媒體技術的運用，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮其社會服務功能，不斷創(chuàng)新文化服務模式與運行機制，拓展數(shù)字文化覆蓋面，盡最大可能滿足人民群眾對數(shù)字文化的需求和對美好生活的向往。例如，在“江海明珠、靈秀南通”旅游文化品牌、博物館這類公共文化服務領域逐步推廣大數(shù)據(jù)技術、信息技術、虛擬技術、傳感技術等，設計更加人性化，為人與信息之間搭建橋梁提供互動，真正實現(xiàn)人們所希望的主導性和參與性。與此同時，政府還需擴大發(fā)展數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的資金比例，不斷加大無形資產(chǎn)的投入。比如，支持優(yōu)勢軟件企業(yè)為文化創(chuàng)意企業(yè)提供科技支撐，以先進技術支撐和提升文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、傳播和營銷能力，尋求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。南通“十三五”期間鼓勵發(fā)展數(shù)字影視、動漫游戲、數(shù)字音樂等信息內(nèi)容服務產(chǎn)業(yè)，重點打造全球動漫產(chǎn)業(yè)運營平臺“動漫網(wǎng)”、賽格動漫產(chǎn)業(yè)基地、紫瑯軟件科技集團等骨干企業(yè)、基地和平臺。其次，引進和培育一批與南通市工業(yè)制造、現(xiàn)代家紡、建筑裝飾等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)意設計企業(yè)，重點打造南通家紡創(chuàng)意設計集聚區(qū)、全球最大的家紡花型版權(quán)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺“瓦欄網(wǎng)”、南通創(chuàng)意設計中心、美麗中國——空間建筑設計產(chǎn)業(yè)基地等骨干園區(qū)、基地和平臺。

第二，在南通文化發(fā)展大繁榮背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要始終注重知識產(chǎn)權(quán)的保護工作，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值，在尊重原創(chuàng)與市場推廣的基礎上，完整呈現(xiàn)南通特色文化品牌的獨特優(yōu)勢。在保護知識產(chǎn)權(quán)的基礎上，文化企業(yè)在文化產(chǎn)品的開發(fā)、設計流程當中應積極結(jié)合新媒體技術開辟新的創(chuàng)作主題和表現(xiàn)形式。例如，緊跟新媒體發(fā)展大趨勢的故宮博物院，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上始終保持積極探索，并引起了全國各地文博領域的廣泛效仿，運用微信這一主流社交互動平臺，將自己的品牌價值傳播給廣大受眾，還通過聯(lián)合傳播的方式提高了品牌流量，促使流量變現(xiàn)。

第三，5G時代的到來加速了移動媒體、家庭寬帶和數(shù)字電視在內(nèi)的內(nèi)容消費，通過全新沉浸式和交互式新技術提升體驗，釋放增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）和新媒體的巨大潛力，且新媒體和電視產(chǎn)業(yè)的傳播特性也高度吻合，適應市場發(fā)展趨勢。

第四，要加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復合型人才的培養(yǎng)和引進力度，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供強大的智力支持。可以依托南通“江海英才計劃”和“產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展312行動計劃”，將數(shù)字文化人才列入文化人才引進需求名錄，積極吸引或柔性引進高素質(zhì)專業(yè)人才來南通就業(yè)、創(chuàng)業(yè)[9]。鼓勵南通本土高等院校加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學科建設，提供更為豐富優(yōu)質(zhì)的新媒體教學資源，積極開展“產(chǎn)學研”一體化合作，深化高校、企業(yè)和社會專家之間的聯(lián)系，共同建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)學科之間的高度融合。

5 結(jié)語

建立在南通獨特的地理位置、豐厚的物產(chǎn)、濃厚的人文歷史優(yōu)勢之上，精準把握新媒體技術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，真正實現(xiàn)“文化+技術”的有機融合，不斷促進南通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展。

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作者簡介：韓敘（1987—），女，江蘇南通人，碩士，講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術。