張偉紅

摘要：隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，文化傳播和保護也受到了社會各界的重視，利用文物數(shù)字化影像授權(quán)模式能夠?qū)崿F(xiàn)對博物館館藏資源存量的進一步激活，更是有利于充分調(diào)動市場經(jīng)濟調(diào)動，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)前就我國而言，主要存在兩種文物數(shù)字化影響授權(quán)模式——直接授權(quán)模式、間接授權(quán)模式。然而這兩種模式在實際的應(yīng)用當(dāng)中帶來一定效果的同時，也存在著較多的問題有待改善，例如說市場參與度較低、管控風(fēng)險較高等等，應(yīng)該分別針對以上問題采取制度激勵、資源整合以及風(fēng)險防范相關(guān)措施加以解決，實現(xiàn)博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式的完善。

關(guān)鍵詞：博物館;文物數(shù)字化影像;授權(quán)模式;創(chuàng)新策略

中圖分類號：G260.7?? 文獻標(biāo)識碼：A?? 文章編號：1672-9129（2020）16-0051-01

博物館文物數(shù)字化影像指的就是博物館用數(shù)碼設(shè)備將館藏文物展開拍攝，將其制作成為數(shù)字化信息。而授權(quán)指的就是企業(yè)在經(jīng)營環(huán)境之下的一種創(chuàng)新型管理模式。文化產(chǎn)業(yè)包括四個環(huán)節(jié)：研發(fā)、生產(chǎn)、流通以及消費。時代不斷發(fā)展的背景之下，授權(quán)也在文化產(chǎn)業(yè)得以快速的利用。本文以夏青文化藝術(shù)館的文物數(shù)字化影像授權(quán)管理模式對于當(dāng)前我國博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式展開深入的探究。

1 博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式概述

1.1直接授權(quán)模式。所謂的直接授權(quán)模式指的就是博物館直接與被授權(quán)方簽訂合同，授權(quán)被授權(quán)方使用文物數(shù)字化影像資源的模式。該種授權(quán)模式之下，博物館將直接參與文物數(shù)字化影像資源的利用。直接授權(quán)模式最大的優(yōu)點在于能夠及時了解博物館文物數(shù)字化影像資源的開發(fā)和具體的使用情況，更是能夠基于對文物文化內(nèi)涵的了解基礎(chǔ)之上展開更加高效的資源開發(fā)。直接授權(quán)模式往往意味著博物館具有更大的主動權(quán)和自主權(quán)。當(dāng)然，該種模式下也會因為博物館營利性質(zhì)的差別阻礙市場化的發(fā)展。

1.2委托授權(quán)模式。委托授權(quán)模式指的就是博物館委托代理商或者是平臺為中介的方式，與被授權(quán)方之間簽訂合同實現(xiàn)授權(quán)。委托授權(quán)模式會涉及到兩次授權(quán)行為：博物館授權(quán)給代理商，代理商授權(quán)給第三方。委托授權(quán)模式之下的優(yōu)勢在于，代理商具有更為完善的授權(quán)管理經(jīng)驗以及更加成熟的客戶群體，能夠就市場需求展開更加有力的市場宣傳和營銷，以幫助博物館開拓市場，促進博物館的文物數(shù)字化影像資源的開發(fā)和利用。而不可避免的，博物館也會面臨更多的文化風(fēng)險和經(jīng)濟風(fēng)險。

2 博物館文化數(shù)字化影像授權(quán)模式的創(chuàng)新策略

2.1構(gòu)建完善的授權(quán)模式激勵制度。對文物數(shù)字化影像授權(quán)模式的優(yōu)化可以通過對制度的完善加以激勵。具體而言，主要可以采取以下兩種方式：①完善博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)管理規(guī)范，包括從風(fēng)險防范、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)茸龅綇姆蓪用娴拿鞔_規(guī)范，降低今后可能存在的法律風(fēng)險。②制定激勵政策。當(dāng)前我國針對文物數(shù)字化影像授權(quán)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中僅僅只展開了政策方面的指引，對于可能存在的如下問題：體制機制、資金支持、知識產(chǎn)權(quán)保護等等都未提及。當(dāng)前我國的大部分博物館受到資金和人員激勵政策方面問題的困擾，因此，文化數(shù)字化影像授權(quán)作為一種新型文物資源開發(fā)途徑，國家層面應(yīng)該針對其中存在的問題，出臺相關(guān)政策，解決問題，并促進數(shù)字化資源的開發(fā)。

2.2進行博物館文化數(shù)字化影像資源的整合。文物數(shù)字化影像資源的開發(fā)，可以說能夠促進館藏文物的文化傳播傳承，能夠?qū)崿F(xiàn)將傳統(tǒng)文化符號與內(nèi)涵直接的融入到相關(guān)的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。文物發(fā)展涉及到多個環(huán)節(jié)，例如文化元素的挖掘、文化產(chǎn)品的制造、后期的宣傳和營銷等等，當(dāng)前博物館文物數(shù)字化影像傳授模式主要的發(fā)展方向應(yīng)該是就獲取一定收益的同時促進文化的傳播和發(fā)展，可以采取以下兩種方式實現(xiàn)資源的整合：

其一，加大博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式資源整合力度，具體來說可以從以下步驟入手：①篩選環(huán)節(jié)，盡可能的選擇無瑕疵、知名度高以及開發(fā)性強的文物數(shù)字化影像，例如說對于夏青文化藝術(shù)館當(dāng)中有關(guān)于夏青個人照片，可以通過對紙質(zhì)照片的修復(fù)，將其轉(zhuǎn)化數(shù)字化照片的模式，為影像授權(quán)模式的展開提供資源;②結(jié)合博物館優(yōu)勢，例如說申請商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等等，進一步加強消費者消費年度，具體而言可以通過有關(guān)夏青相關(guān)商標(biāo)的申請時限這一點。

其二，尋找適合博物館自身發(fā)展的授權(quán)模式。例如說中小博物館、專業(yè)類博物館應(yīng)注重借鑒發(fā)達國家博物館的文物數(shù)字化影像授權(quán)模式，加強與國家的交流，結(jié)合自身的優(yōu)勢和實際情況摸索出更為合適的授權(quán)模式，對于夏青文化藝術(shù)館而言，也就應(yīng)該更加注重有關(guān)于夏青相關(guān)著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)的申請來實現(xiàn)更為有效的數(shù)字化影像授權(quán)模式。

2.3做好博物館文化數(shù)字化影像授權(quán)風(fēng)險的防控。博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)的最終目的，仍然還是在于傳播文化的基礎(chǔ)之上獲取一定的經(jīng)濟收益，因此，整個過程當(dāng)中，應(yīng)注重在社會效益和經(jīng)濟利益之間找到平衡點。當(dāng)前我國博物館相關(guān)授權(quán)模式并不夠成熟，也就面臨著更多的風(fēng)險。對于授權(quán)模式風(fēng)險的防范，可以采取以下措施：首先，降低授權(quán)模式當(dāng)中有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)之類的風(fēng)險，這是最為重要的因素，包括確定文物的數(shù)字化影像是否受到知識產(chǎn)權(quán)保護等等。其次，降低授權(quán)模式當(dāng)中的有關(guān)文化價值的風(fēng)險，授權(quán)過程當(dāng)中會更加注重經(jīng)濟利益，而忽視博物館的文化價值，因此會出現(xiàn)一些有損于博物館聲譽的產(chǎn)品，這一方面應(yīng)該加強監(jiān)督，保證博物館的文化權(quán)益。

3 結(jié)語

博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)，能夠推動我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，也能夠充分發(fā)揮博物館的作用和實際功能。當(dāng)前我國從直接授權(quán)和間接授權(quán)兩個方面針對文物數(shù)字化影像授權(quán)展開了探究，且獲得了較為豐富的社會效益和經(jīng)濟效益。然而受到博物館自身的特點和文化傳播的局限性，對博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式的應(yīng)用和完善是一個長期的過程。

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