朱琳

摘要：伴隨著城市的發(fā)展進(jìn)程，電力企業(yè)的重要性日益凸顯。電力企業(yè)逐漸發(fā)展成我國(guó)社會(huì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要行業(yè)，在電力企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，更要做好企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)，保證經(jīng)濟(jì)效益和文化建設(shè)的同步發(fā)展。在電力企業(yè)文化建設(shè)中，新聞宣傳工作是至關(guān)重要的，對(duì)外能夠樹(shù)立起良好的電力企業(yè)形象，對(duì)內(nèi)更能增加企業(yè)凝聚力，加大企業(yè)文化建設(shè)力度，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)一個(gè)良好的內(nèi)部風(fēng)氣，為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)后盾。

關(guān)鍵詞：電力企業(yè);網(wǎng)絡(luò)新聞;宣傳輿論;引導(dǎo)力

引言

在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，電力企業(yè)的新聞宣傳工作會(huì)影響到企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。電力企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足電力企業(yè)文化，堅(jiān)持新聞?shì)浾摰恼蛞龑?dǎo)，自主建設(shè)品牌，樹(shù)立良好的電力企業(yè)形象，推動(dòng)宣傳工作不斷發(fā)展。因此，本文將針對(duì)電力企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的重要性以及電力企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作的具體實(shí)踐方法兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行探究和說(shuō)明。

1電力企業(yè)新聞宣傳的重要性

1.1有利于促進(jìn)電力市場(chǎng)的改革

良好的電力企業(yè)形象不僅是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，而且也可以作為市場(chǎng)主體參與競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。由于當(dāng)?shù)仉娏ζ髽I(yè)開(kāi)始逐漸向市場(chǎng)化發(fā)展，因此，市場(chǎng)在資源的合理配置以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整方面起著無(wú)法替代的作用。所以電力企業(yè)應(yīng)該為自身日后的發(fā)展構(gòu)建一個(gè)完善的發(fā)展規(guī)劃，不斷提升品牌形象，因此提高新聞宣傳的重要性十分必要。

1.2電力企業(yè)新聞宣傳能夠促進(jìn)內(nèi)部關(guān)系和諧

當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)于電力企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展，必須建立一個(gè)和諧的內(nèi)部工作關(guān)系，只有內(nèi)部工作關(guān)系穩(wěn)定下來(lái)，電力企業(yè)才能更有凝聚力，才能創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)收益。在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況下，電力企業(yè)利用新聞宣傳來(lái)打造企業(yè)文化，加強(qiáng)企業(yè)員工的綜合素質(zhì)培養(yǎng)，使新聞宣傳發(fā)揮更大的作用。新聞宣傳工作做得好，不僅可以調(diào)節(jié)好企業(yè)內(nèi)部員工之間的關(guān)系，更能塑造一個(gè)和諧穩(wěn)定的工作環(huán)境，在時(shí)刻了解員工思想動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提高電力企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3有利于提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

電力企業(yè)新聞宣傳屬于構(gòu)成電力企業(yè)軟實(shí)力的主要部分之一。首先，成功的新聞宣傳可以把電力企業(yè)的核心思想同公司的發(fā)展以及社會(huì)的發(fā)展需求進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以此來(lái)最大限度地滿足消費(fèi)者的需求。其次，新聞宣傳有助于電力企業(yè)加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位，確定產(chǎn)品的服務(wù)主體，切實(shí)保證產(chǎn)品和電力企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量得到進(jìn)一步提高，創(chuàng)建一個(gè)同本身特點(diǎn)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相符合的現(xiàn)代化電力企業(yè)?？偠灾侣勑麄鞑粌H能夠保證電力企業(yè)的產(chǎn)品得到顧客的肯定，而且還有利于提高產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，不斷提高市場(chǎng)占有率。

2影響電力企業(yè)文化建設(shè)新聞宣傳的因素

在電力企業(yè)文化建設(shè)中，新聞宣傳是最常用的手段，新聞傳播確實(shí)是一個(gè)良好方便的傳播途徑，能夠更好的提高電力企業(yè)的文化建設(shè)與發(fā)展水平。但目前電力企業(yè)的新聞傳播仍然處于一個(gè)不被看重的從屬地位。在新時(shí)代的形勢(shì)下，電力企業(yè)文化建設(shè)中的新聞宣傳工作還是存在著一些問(wèn)題：①單調(diào)的新聞宣傳方法是影響電力企業(yè)文化建設(shè)新聞宣傳的因素之一，有一些電力企業(yè)管理部門忽視了新聞宣傳工作，不理解新聞宣傳在電力企業(yè)發(fā)展中的重要性，在開(kāi)展新聞宣傳的時(shí)候，形式過(guò)于單一，沒(méi)有結(jié)合現(xiàn)代的先進(jìn)手段，這種新聞宣傳方式是不可取的;②沒(méi)有相應(yīng)的新聞宣傳管制制度，缺乏完善的新聞宣傳管理體制，使新聞宣傳工作難以開(kāi)展，或者新聞宣傳工作做的不到位，沒(méi)有落實(shí)實(shí)際，沒(méi)有起到應(yīng)該起到的作用，一定程度上限制了文化建設(shè)的新聞宣傳力度。

3電力企業(yè)文化建設(shè)的新聞宣傳實(shí)踐分析

3.1堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值導(dǎo)向

電力企業(yè)新聞宣傳不僅是一個(gè)自我展示的窗口，也承擔(dān)著相應(yīng)的媒體宣傳責(zé)任與義務(wù)。在構(gòu)建和諧社會(huì)、提高群眾精神文明水平的社會(huì)發(fā)展要求下，電力企業(yè)應(yīng)關(guān)注新聞宣傳過(guò)程中的社會(huì)效益，堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值導(dǎo)向，輸出更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容。在此方面，可以在電力企業(yè)黨組織的引導(dǎo)和參與下，將電力企業(yè)新聞宣傳平臺(tái)打造為黨的宣傳平臺(tái)，及時(shí)傳遞黨中央的政策指示，并對(duì)其作出正確解讀。在開(kāi)展其他宣傳報(bào)道活動(dòng)的過(guò)程中，也要始終堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，積極發(fā)揮輿論導(dǎo)向功能，向社會(huì)傳遞積極的價(jià)值理念。以此為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)策劃相關(guān)宣傳主題活動(dòng)，開(kāi)展專題性系列報(bào)道，充分發(fā)揮電力企業(yè)宣傳工作的思想政治教育功能。從當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，受經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的影響，許多電力企業(yè)出現(xiàn)利潤(rùn)空間縮小的現(xiàn)象，并使電力企業(yè)內(nèi)部穩(wěn)定性受到不同程度的影響。針對(duì)這種情況，通過(guò)積極創(chuàng)新電力企業(yè)宣傳工作方式，利用更廣泛的宣傳渠道，傳遞積極的價(jià)值理念，有利于提高電力企業(yè)內(nèi)部穩(wěn)定性，為電力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供支持。因此，無(wú)論是從內(nèi)部需求還是外部需求來(lái)看，都需要把握好融媒體環(huán)境下的電力企業(yè)宣傳工作開(kāi)展方向，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量精益求精。

3.2堅(jiān)持以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為支撐

電力企業(yè)新聞宣傳工作要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體之間各自的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，運(yùn)用新媒體優(yōu)秀的傳播經(jīng)驗(yàn)，組織策劃出用戶滿意的產(chǎn)品。首先，在傳統(tǒng)媒體新聞宣傳中，加入當(dāng)前年輕人感興趣的動(dòng)漫、信息圖等元素，使新聞?wù)故镜姆绞蕉鄻踊?，拉近雙方的距離，促進(jìn)新聞宣傳效果的提高。以親民的形式在新媒體中傳播信息，能更容易引起更多網(wǎng)民的關(guān)注，從而收到預(yù)期的宣傳效果;其次，轉(zhuǎn)變內(nèi)部新聞宣傳工作人員的思想，擺脫傳統(tǒng)新聞宣傳工作方式的束縛，積極學(xué)習(xí)現(xiàn)代新媒體的先進(jìn)技術(shù)，以現(xiàn)代媒體技術(shù)為支撐，豐富新聞宣傳的內(nèi)容，提高新聞宣傳效果;最后，新聞宣傳具有一定的時(shí)效性，因此要加強(qiáng)電力企業(yè)新聞宣傳部門與其他職能部門的溝通，及時(shí)處理、分析新聞事件，提高電力企業(yè)新聞宣傳在社會(huì)上的公信力。

3.3調(diào)整考核制度

合理的電力企業(yè)考核獎(jiǎng)懲制度將為電力企業(yè)帶來(lái)更高的效率。對(duì)于新聞宣傳部門來(lái)說(shuō)，建立考核機(jī)制，完善獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于提升宣傳部門工作人員的工作效率同樣具有效力。相關(guān)負(fù)責(zé)人要發(fā)揮好帶頭作用，自覺(jué)承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，明確權(quán)責(zé)關(guān)系，每一位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)負(fù)責(zé)的人員形成責(zé)任關(guān)系，從而形成宣傳部門齊心協(xié)力的良好格局。對(duì)于電力企業(yè)新聞宣傳工作的重要方向，一定要明確各環(huán)節(jié)工作流程，讓每一位工作人員明確分工，提升工作效率。

3.4新聞宣傳與電力企業(yè)文化相互結(jié)合

在進(jìn)行電力企業(yè)新聞宣傳的過(guò)程中，需要注意與電力企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)工作相互結(jié)合起來(lái)。在進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中一是要注意以國(guó)家發(fā)展觀作為電力企業(yè)內(nèi)部的指導(dǎo)方針，同時(shí)電力企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略發(fā)展以及管理創(chuàng)新的相關(guān)部署時(shí)也要結(jié)合國(guó)家的最新相關(guān)政策，一定要加強(qiáng)新聞宣傳工作與電力企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)工作之間的相互聯(lián)系。通過(guò)正確合理且有效的宣傳手段，進(jìn)一步加強(qiáng)電力企業(yè)內(nèi)部各個(gè)方面的文化建設(shè)工作。二是一定要注意全體員工在工作中要有正確的信息觀念，也要時(shí)刻保持著對(duì)電力企業(yè)的使命感以及責(zé)任感，在企業(yè)內(nèi)部積極塑造健康的競(jìng)爭(zhēng)理念，在激發(fā)員工積極性的同時(shí)，為電力企業(yè)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電力企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該一直把客戶的根本利益放在首要位置，并且秉承社會(huì)效益高于經(jīng)濟(jì)利益、服務(wù)價(jià)值高于商品價(jià)值的價(jià)值理念，加強(qiáng)企業(yè)形象建設(shè)，大力推廣“你用電，我用心”的服務(wù)理念，以此來(lái)促進(jìn)各個(gè)地區(qū)電力行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并且為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展。

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