孟祥森

（沈陽貨運中心 遼寧 沈陽 110000）

引言

推進媒體融合發(fā)展，是一場事關(guān)我黨能否牢牢掌握意識形態(tài)工作主動權(quán)和話語權(quán)的重大而深刻的變革，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的歷史性戰(zhàn)略部署。在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記明確指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！苯陙?，鐵路貨運中心高度重視媒體融合發(fā)展，明確目標，加大力量，努力探索，融媒體工作取得了一定的成果。

1 鐵路貨運中心融媒體工作開展的基本情況

貨運中心的融媒體工作，主要依托黨委宣傳、融媒體工作室和各支部展開。融媒體工作室主要承擔中心重要政策、重大新聞、重要活動、重點工作的宣傳報道工作，是中心融媒體工作的組織主體。融媒體工作室主任由宣傳助理兼任，配備一名專職人員?！柏涍\中心微信公眾號”是在用的主要媒體平臺。

1.1 多角度展示中心工作，提升凝聚力向心力

圍繞中心工作，完善版塊功能。加大融媒體建設(shè)和宣傳組織力度，結(jié)合中心實際工作營造正向正能量的輿論氛圍。公眾號設(shè)置“發(fā)貨”、“資訊”兩大功能版塊。貼近工作實際需要和職工群眾關(guān)心關(guān)注的熱點，推出微課、法制、人物、行動、競賽、活動等專題內(nèi)容。注重深入一線在職工身邊挖掘素材，大力宣傳車間班組的先進經(jīng)驗及具體做法，推送“新時代·創(chuàng)效榜樣”、優(yōu)秀黨員等典型事跡。帶動干部職工向先進學(xué)習(xí)的熱情，激勵干部職工增強保安全增效益的決心和信心。通過下大力量加強產(chǎn)品發(fā)布，提升中心公眾號的關(guān)注度和影響力，粉絲量迅速增長[1]。

1.2 全方位健全工作規(guī)范，提升標準和質(zhì)量

圍繞融媒體工作室承擔的網(wǎng)絡(luò)宣傳、新媒體平臺運維等工作職能，建立完善了中心微信、微博運維、融媒體工作室專兼職人員管理等各項制度辦法，使融媒體日常工作開展有法可依、有章可循。加強傳播推廣。建立中心宣傳工作群，及時轉(zhuǎn)發(fā)上級和中心重點融媒體產(chǎn)品。每月開展統(tǒng)計，對各支部組織職工轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀融媒體產(chǎn)品情況進行分析，確保重點推廣的融媒體產(chǎn)品傳播力不斷提升。

2 高標準檢視鐵路貨運中心融媒體工作存在的短板

要堅持問題導(dǎo)向，堅持底線思維，把問題作為研究制定政策的起點，把工作的著力點放在解決最突出的矛盾和問題上。本著問題導(dǎo)向的原則，貨運中心融媒體工作還存在以下差距。

2.1 站位高度不夠。

按照推進媒體融合發(fā)展，著力提升全媒體平臺傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的戰(zhàn)略定位，在貫徹落實融媒體平臺建設(shè)方面還沒有達到與鐵路貨運中心改革發(fā)展方向有機結(jié)合的高度，發(fā)揮的作用效果還有很大提升空間。主管人員的政治和技術(shù)業(yè)務(wù)素質(zhì)存在不足，對總體布局和具體事項把握還不夠精準[2]。

2.2 宣傳效果不足

融媒體平臺運營維護仍然處于相對初級的階段。在公眾號發(fā)布的內(nèi)容制作方面缺乏有針對性的策劃與采編，還不能及時精準把握職工關(guān)心關(guān)注的熱點核心問題，“你說你的，我看我的”兩層皮現(xiàn)象還一定程度的存在。職工關(guān)注度和參與度還有很大提升空間。還沒有真正實現(xiàn)與中心生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等各個環(huán)節(jié)的深度相融，宣傳職工、引導(dǎo)職工、服務(wù)職工的作用發(fā)揮不充分。

2.3 內(nèi)容質(zhì)量不高

核心制作團隊對運用融媒體平臺的認識程度、策劃能力和工作水平不高，在發(fā)揮各部室、各支部業(yè)務(wù)特長和專業(yè)優(yōu)勢上缺乏統(tǒng)籌安排，導(dǎo)致了宣傳產(chǎn)品形式缺乏多樣性、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，在突出宣傳中心特色方面質(zhì)量不高。版塊設(shè)置還不夠完善、系統(tǒng)，素材挖掘方面還沒有做到與中心重點工作同頻共振，存在后知后覺、選題盲目的現(xiàn)象。雖然原創(chuàng)微信產(chǎn)品數(shù)量明顯增多，但質(zhì)量還不夠高，與真正抓住職工眼球、真正深入人心的要求還有差距[3]。

3 規(guī)范推動鐵路貨運中心融媒體工作高質(zhì)量發(fā)展

3.1 提升站位，形成共識

融媒體宣傳工作要圍繞中心工作，聚焦貨物運輸生產(chǎn)營銷一線，反映職工身邊的人和事，引導(dǎo)職工把思想統(tǒng)一到中心的安排部署上來，凝聚干事創(chuàng)業(yè)的思想共識，引導(dǎo)干部職工在貨運增量行動的主戰(zhàn)場上團結(jié)拼搏。必須充分認清運用融媒體平臺開展宣傳思想政治工作是組織的需要、是時代的需要，必須不斷強化組織保障。對黨委委員、黨支部書記委員、政工人員開展培訓(xùn)，提高運用融媒體平臺開展思想政治工作的駕馭能力。

3.2 完善機制，勇于創(chuàng)新

充分發(fā)揮中心公眾號的作用，匯聚發(fā)展合力。進一步完善制度機制，明確責(zé)任分工，在加強創(chuàng)新性上下功夫。

3.3 占領(lǐng)陣地，防范風(fēng)險

落實專職政工人員專業(yè)責(zé)任和各級黨組織書記第一責(zé)任，在保障融媒體的安全性上下功夫。在享受媒體融合給思想政治工作帶來優(yōu)勢的同時，要抓好意識形態(tài)陣地建設(shè)，注重防范網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險。

3.4 健全隊伍，提升素質(zhì)

加強通訊員隊伍建設(shè)。以黨委辦人員和各支部書記為骨架，組織各支部打造一支由宣傳骨干構(gòu)成的中心新聞通訊員隊伍。構(gòu)建有效的溝通機制，實現(xiàn)工作選題、素材信息和業(yè)務(wù)技能共享。

4 結(jié)語

堅持用先進的企業(yè)文化凝聚人、激勵人、塑造人，引導(dǎo)職工愛企如家，為鐵路貨運中心發(fā)展創(chuàng)造良好的軟環(huán)境。樹立大宣傳理念，擴大主陣地、唱響主旋律，推進媒體深度融合發(fā)展，統(tǒng)一思想，凝聚共識，激發(fā)干勁，展示形象，將貨運中心融媒體平臺打造成以思想政治工作為主體、以引導(dǎo)意識形態(tài)為主責(zé)、以服務(wù)職工群眾為主題、以宣傳中心形象為主線的有為平臺。