郭紅

（河北工人報(bào)社 河北 石家莊 050051）

引言

從主流媒體對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)形式來看，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。即基于微信對(duì)新聞事件的深入剖析、基于微博的互動(dòng)性新聞報(bào)道以及依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新聞客戶端進(jìn)行智能傳播。相關(guān)工作人員要進(jìn)一步落實(shí)好主流價(jià)值觀引導(dǎo)工作的具體要求，結(jié)合現(xiàn)有問題，制定更為完善的優(yōu)化措施，從而不斷提高工作展開的效率和質(zhì)量。

1 主流媒體新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)

1.1 主流媒體對(duì)虛假新聞報(bào)道的公開通報(bào)

基于現(xiàn)代化的視角，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展中，也呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的開放性和復(fù)雜性。對(duì)此，就虛假信息的傳播，其內(nèi)容也逐漸開始覆蓋到各個(gè)領(lǐng)域中，并在低成本的基礎(chǔ)上進(jìn)行著更為廣泛地傳播。因此，也使得針對(duì)虛假信息的監(jiān)督，造成了很大的難度，長此以往也影響了社會(huì)的發(fā)展，以及主流媒體的發(fā)展。那么針對(duì)這一問題，仍是需要主流媒體做好自身的引導(dǎo)工作，要提高面對(duì)虛假信息時(shí)的主觀能動(dòng)性，完善新事件真實(shí)性的考核，并在正確的輿論導(dǎo)向下，落實(shí)科學(xué)監(jiān)督，最大限度地遏制虛假信息傳播的問題。

1.2 主流媒體在娛樂八卦事件中對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)

從當(dāng)前的普遍認(rèn)識(shí)來看，大部分的公眾人物都可以歸屬到娛樂性質(zhì)的明星上。同時(shí)，這些娛樂明星對(duì)于未成年人來說也有著十分強(qiáng)的引導(dǎo)力。即便是一個(gè)細(xì)小的行為，也會(huì)對(duì)未成人的價(jià)值觀和人生觀產(chǎn)生影響。對(duì)此，也需要主流媒體針對(duì)明星中的社會(huì)價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)，要最大限度地發(fā)揮出娛樂明星的正面作用，樹立良好的公眾形象，從而更好地引導(dǎo)未成年人和粉絲。

1.3 主流媒體對(duì)報(bào)道內(nèi)容的黏性傳播

基于“雙向互動(dòng)”的模式引導(dǎo)，在主流媒體中往往體現(xiàn)出了更多的特殊性。其意義主要在實(shí)現(xiàn)政府和民眾的有效結(jié)合，并在網(wǎng)絡(luò)化的措施下，進(jìn)一步保證民眾之間的平等交流權(quán)、互動(dòng)性等。例如，主流媒體可以針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，在多維路徑的基礎(chǔ)上，制定科學(xué)的分類管理方案，譜寫民眾畫像，并充分體現(xiàn)出以人為本的原則，更好地滿足用戶的現(xiàn)代化需求。最后，主流媒體還可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的分析和完善，對(duì)傳統(tǒng)的思維方式進(jìn)行及時(shí)的轉(zhuǎn)變，以此來幫助用戶獲得更好的體驗(yàn)，也為雙向的互動(dòng)和傳播打好基礎(chǔ)。

2 主流媒體對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)形式

2.1 基于微信對(duì)新聞事件的深入剖析

近些年來，隨著我國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體、新媒體等平臺(tái)的退出，也使得信息傳播的門檻越來越低。在單簽的網(wǎng)絡(luò)上，也存在著大量的虛假信息。最開始人們可能會(huì)享受著這種信息便捷帶來的便利，但是隨著時(shí)間的推移，人們也開始注意到了這些信息的虛假問題，更加希望能夠看到權(quán)威性的報(bào)道，更加希望主流媒體能夠發(fā)揮出價(jià)值。因此，在這樣一個(gè)趨勢(shì)下，也為主流媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。對(duì)此，針對(duì)主流媒體的社會(huì)價(jià)值觀引導(dǎo)工作，一方面是要發(fā)揮出主流媒體自身原本的權(quán)威性，另一方面則是要借助更為靈活的平臺(tái)，減少與民眾對(duì)接的門檻。這其中以微信的選擇為最佳。當(dāng)前微信已然成為了人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍滠浖?，存在非常巨大的用戶基?shù)，以及使用依賴度。

2.2 基于微博的互動(dòng)性新聞報(bào)道

微博和微信都是人們?nèi)粘＋@取信息的主要平臺(tái)。同時(shí)，相對(duì)于微信公眾號(hào)對(duì)事件分析的完整性，微博則要更加碎片化，是對(duì)人們生活中零散時(shí)間的利用。對(duì)此，在主流媒體的微博社會(huì)價(jià)值觀引導(dǎo)中，便可以秉承著“內(nèi)容為王、互動(dòng)要強(qiáng)”的原則來展開。同時(shí)，針對(duì)一些信息咨詢，也可以通過概括性的言語來進(jìn)行表達(dá)。在保證了內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，最大限度地發(fā)揮出微博的互動(dòng)價(jià)值，引導(dǎo)民主在微博評(píng)論區(qū)發(fā)表的觀點(diǎn)，尤其要關(guān)注高贊觀點(diǎn)。通過主媒體觀念與高贊觀點(diǎn)的結(jié)合，一同完成社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展中，也能夠發(fā)現(xiàn)信息傳遞的發(fā)生在發(fā)生改變。過往的信息傳遞更多是單方面的輸出，是媒體向民眾的輸出。而當(dāng)民眾面對(duì)信息時(shí)，其實(shí)是很難表達(dá)自己的看法的。但是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，這樣一種輸出則成為了雙向的輸出。當(dāng)媒體發(fā)布了信息后，民眾很快便可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并借助互聯(lián)網(wǎng)與他人進(jìn)行互動(dòng)。

2.3 依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新聞客戶端進(jìn)行智能傳播

基于網(wǎng)絡(luò)視角下的信息傳遞，最為核心的還是新聞客戶端。傳統(tǒng)的信息傳遞，一方面是成本比較高，另一方面則是傳遞的力度不足。對(duì)此，在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，便針對(duì)這一問題進(jìn)行了很好的創(chuàng)新?；谥悄苁謾C(jī)的普及，和通信技術(shù)的完善，客戶端信息傳遞以更為便捷、更易接受的特點(diǎn)受到了更多人的喜愛。對(duì)此，在主流媒體的工作中，尤其是要抓住那些大的新聞客戶端平臺(tái)。如今日頭條、澎湃新聞、騰訊新聞等。通過大平臺(tái)的信息傳遞，保證信息本身的受眾面。同時(shí)，就主流媒體而言，也需要打造屬于自己的客戶端平臺(tái)，提高信息傳遞的對(duì)焦性，更好地進(jìn)行社會(huì)主流價(jià)值觀的引導(dǎo)。

3 結(jié)束語

綜上所述，從主流媒體新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)來看，主要表現(xiàn)為主流媒體對(duì)虛假新聞報(bào)道的公開通報(bào)、主流媒體在娛樂八卦事件中對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)以及主流媒體對(duì)報(bào)道內(nèi)容的黏性傳播等方面。意在從多個(gè)角度出發(fā)，針對(duì)我國目前主流媒體報(bào)道工作，以及對(duì)社會(huì)價(jià)值觀引導(dǎo)的實(shí)際情況，分析問題成因，找尋解決方法，制定更為科學(xué)、合理的方案策略，從而不斷提高工作展開的效率和質(zhì)量。