【摘要】當(dāng)前，全球網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸融入社會(huì)的各個(gè)方面，電子商務(wù)的興起對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用。尤其是在新冠肺炎疫情持續(xù)期間，在半封閉的市場(chǎng)環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)幫助眾多基層農(nóng)戶將經(jīng)濟(jì)損失降到最低，但是同時(shí)也暴露出一些問題，如基層農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)用能力較差、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)仍然不足、農(nóng)產(chǎn)品電商銷售配套服務(wù)體系存在缺口等。基于以上問題，提出提高農(nóng)村居民的電子商務(wù)意識(shí)、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、構(gòu)建農(nóng)村電商配套服務(wù)體系等對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新冠肺炎疫情;電子商務(wù);農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

【中圖分類號(hào)】F724.6

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2019年，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示中國(guó)有著5.5億農(nóng)村人口，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值約6.6萬億元，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率高達(dá)50%以上。在鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的指引之下，中國(guó)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得了良好且穩(wěn)定的創(chuàng)收，但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的多元化，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中也遭遇了一些前所未有的問題和挑戰(zhàn)。

2020年，隨著新冠肺炎疫情的持續(xù)，疫情導(dǎo)致的半封閉市場(chǎng)狀態(tài)使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的脆弱性逐步顯露出來，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展隨之受到影響。但是不能否認(rèn)，近年來農(nóng)村電子商務(wù)的推廣和發(fā)展作為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展必要的連接點(diǎn)在疫情期間發(fā)揮了一定的作用。

1 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務(wù)是基于電子網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各種資源與服務(wù)在農(nóng)村場(chǎng)景下開展和交易，簡(jiǎn)單來說，就是“互聯(lián)網(wǎng)+”三農(nóng)體系，主要應(yīng)用于農(nóng)用物資、農(nóng)產(chǎn)品購銷和休閑農(nóng)業(yè)等方面，即把曾經(jīng)單純依靠“線下”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移到“線上”來。

近幾年，中國(guó)通過出臺(tái)政策扶持、以中央財(cái)政資金帶動(dòng)社會(huì)資本、加強(qiáng)不同主體的職能發(fā)揮、增加宣傳和培訓(xùn)力度等方式逐漸引導(dǎo)農(nóng)村居民參與到電子商務(wù)中，農(nóng)村電商逐步獲得資本認(rèn)可，同時(shí)形成了一些相對(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)模式，主要有專人帶動(dòng)型、政府帶動(dòng)型、企業(yè)帶動(dòng)型、中介組織帶動(dòng)型等。

農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端為服務(wù)“三農(nóng)”提供了很大幫助，有效地推動(dòng)了“三農(nóng)”的發(fā)展。隨著電子商務(wù)在縣域地區(qū)的滲透與發(fā)展，相關(guān)政策扶持、標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)培育、農(nóng)產(chǎn)品上行等體系逐步完善，農(nóng)村電子商務(wù)逐漸進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的階段。2019年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額為106324億元，同比增長(zhǎng)16.5%，其中農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為30961.6億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)23.5%，如圖1所示。

2 新冠肺炎疫情對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

作為突發(fā)事件，新冠肺炎疫情的持續(xù)和不確定性對(duì)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響是全面且明顯的，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

2.1 大量時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品滯銷

由于春節(jié)期間是很多新鮮農(nóng)副產(chǎn)品的銷售旺季，無論是餐廳還是消費(fèi)者個(gè)人需求量極大，很多農(nóng)戶會(huì)根據(jù)銷售旺季提前選擇播種時(shí)節(jié)進(jìn)行生產(chǎn)和加工。但突如其來的疫情正好發(fā)生在春節(jié)期間，半封閉的市場(chǎng)環(huán)境使得農(nóng)副產(chǎn)品失去了幾乎全部的銷售渠道，而對(duì)于基層農(nóng)戶又缺少基本的儲(chǔ)存和再加工條件，最終只能導(dǎo)致大量新鮮果蔬滯銷和損耗，給農(nóng)民帶來了不可挽回的經(jīng)濟(jì)損失。

2.2鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)停擺

近年來，中國(guó)許多農(nóng)村地區(qū)將可持續(xù)發(fā)展放在首位，憑借自身的人文歷史、自然環(huán)境等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展符合自身實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。加之城市居民生活觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)農(nóng)村休閑生活開始無限向往，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)借此機(jī)會(huì)得到較好發(fā)展。但疫情的爆發(fā)使得鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)受到很大的負(fù)面影響，行業(yè)發(fā)展受到較大沖擊。

2.3 農(nóng)民工非農(nóng)化收入減少

受疫情的影響，城鎮(zhèn)各企業(yè)復(fù)工時(shí)間推遲或停業(yè)，部分農(nóng)民工無法返回務(wù)工城市就業(yè)，使得農(nóng)民工非農(nóng)化收入減少，又由于一些原因無法參與到當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，導(dǎo)致基本生活保障受到了影響。

3 新冠肺炎疫情下農(nóng)村電子商務(wù)存在的突出問題

一直以來.電子商務(wù)都對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著十分關(guān)鍵的促進(jìn)作用，為加快農(nóng)業(yè)信息流通、拓寬銷售渠道、形成新產(chǎn)品銷售模式提供了相對(duì)完善的平臺(tái)。但是，在突如其來的疫情面前，還是暴露出了一些突出問題。

3.1 基層農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)用能力較差

首先，中國(guó)部分地區(qū)農(nóng)村生產(chǎn)依然以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，且農(nóng)村勞動(dòng)力受教育程度普遍比較低，阻礙了他們對(duì)新鮮事物的接受能力和學(xué)習(xí)能力，從而導(dǎo)致大多數(shù)農(nóng)戶電商消費(fèi)意識(shí)落后，缺少對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)與作用的了解，更難以進(jìn)行經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村居民中互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為5.1%，這就導(dǎo)致了基層農(nóng)戶以及農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)觀念落后、商務(wù)意識(shí)欠缺。其次，即便有較多基層農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)意識(shí)到了電子商務(wù)的重要意義，但由于缺少技術(shù)支持，實(shí)踐應(yīng)用起來還是較為困難。大部分農(nóng)產(chǎn)品日常銷售往往依靠中間商或加工廠收購并代為銷售等，但疫情期間由于物流中斷等原因造成大量農(nóng)產(chǎn)品無人收購，加上農(nóng)戶自身技術(shù)原因無法進(jìn)行線上銷售，最終導(dǎo)致大量農(nóng)副產(chǎn)品滯銷、腐爛，造成了較嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)仍然不足

農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)副產(chǎn)品從生產(chǎn)、包裝到服務(wù)都要符合統(tǒng)一的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。然而由于中國(guó)大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式依然以一家一戶為主，這種模式的明顯缺點(diǎn)就是基層農(nóng)戶的組織程度較為分散，再加工能力低下，整體生產(chǎn)效率不高，無法形成嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。此外，基層農(nóng)戶對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化也不夠重視，忽視產(chǎn)品品牌的培育，一些質(zhì)量較好的產(chǎn)品由于缺少品牌效應(yīng)使得農(nóng)產(chǎn)品的附加值極低。此外，由于各家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，更沒有形成統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，線上出售的產(chǎn)品質(zhì)量不一導(dǎo)致銷路較窄，從而使得經(jīng)濟(jì)收入減少。尤其是在疫情期間，在沒有加工廠和中介統(tǒng)一收購的情況下，基層農(nóng)戶自行通過電商平臺(tái)銷售，這種情況顯得尤為明顯，這反映了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)存在缺陷。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品電商銷售配套服務(wù)體系存在缺口

“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，農(nóng)村電商發(fā)展離不開良好的配套服務(wù)體系的支撐。首先，之所以很多中小型電商發(fā)揮作用不如大型電商，主要是因?yàn)槿狈ο鄬?duì)應(yīng)物流平臺(tái)的支持。農(nóng)產(chǎn)品物流配送服務(wù)區(qū)域半徑大打折扣，難以將農(nóng)產(chǎn)品推廣銷售到全國(guó)各地。尤其在疫情期間，可以發(fā)現(xiàn)大部分地區(qū)的物流停用對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)用物資的購置是毀滅性打擊，大量時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品滯銷損耗，農(nóng)耕等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)推遲，對(duì)基層農(nóng)戶造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。其次，對(duì)鮮果、蔬菜類等時(shí)令農(nóng)副產(chǎn)品缺少相應(yīng)的冷鏈儲(chǔ)存設(shè)備，大部分農(nóng)副產(chǎn)品由于無處存放，無法等到疫情緩解再進(jìn)行銷售，最終腐爛地間。最后，農(nóng)副產(chǎn)品的加工設(shè)備短缺也是造成疫情期間農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入大幅度降低的主要原因之一。之前農(nóng)副農(nóng)產(chǎn)品均是通過統(tǒng)一加工廠代為加工包裝，但是由于疫情工廠停運(yùn)，而基層農(nóng)戶或電商服務(wù)站又缺少加工設(shè)備或技術(shù)的配置，大大降低了農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)量和銷量。

4 電子商務(wù)助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策研究

4.1 提高農(nóng)村居民的電子商務(wù)意識(shí)

通過簡(jiǎn)潔而有效的宣傳方式進(jìn)行電子商務(wù)的宣講，帶領(lǐng)農(nóng)民切身體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)帶來的便捷和高效，增強(qiáng)農(nóng)民的信息化素養(yǎng)和互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，制定培訓(xùn)計(jì)劃，定期開展農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。尤其是可以將因疫情原因滯留在家無法外出打工的中青年帶動(dòng)起來，既能解決基層農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)困難的問題，還能幫助滯留在家的務(wù)工人員取得一定的生活收入。

4.2 推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

積極扶持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，改善和加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和監(jiān)管機(jī)制，建立農(nóng)民會(huì)使用、市場(chǎng)很認(rèn)可的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易分類標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)生產(chǎn)過程的指導(dǎo)和規(guī)范，引導(dǎo)初步篩選清洗、質(zhì)量分級(jí)、包裝和農(nóng)產(chǎn)品加工銷售，都是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展應(yīng)當(dāng)盡快完善解決的問題。

4.3 構(gòu)建農(nóng)村電商配套服務(wù)體系

首先，要加強(qiáng)對(duì)三級(jí)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的完善工作，通過切實(shí)強(qiáng)化農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)計(jì)搭建工作，能夠?qū)崿F(xiàn)拓寬農(nóng)村電子商務(wù)的物流服務(wù)工作范圍，從而最大程度提升農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送服務(wù)價(jià)值;其次，支持農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)地儲(chǔ)存庫房基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是對(duì)時(shí)效性要求較高的農(nóng)產(chǎn)品要建立區(qū)域性的冷庫存放基地，保證在特殊情況推遲銷售時(shí)有良好的環(huán)境進(jìn)行存放;最后，注重對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸，引導(dǎo)基層農(nóng)戶掌握初級(jí)加工技術(shù)，加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接，幫助培育區(qū)域公共品牌，更好地釋放電商對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

5 結(jié)語

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推行，改變農(nóng)村在人們心中落后的印象，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型，是直接惠及廣大農(nóng)民的巨大工程，是實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的有效渠道。在面對(duì)新冠肺炎疫情等突發(fā)事件時(shí)，農(nóng)村生產(chǎn)部門應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)新的問題和挑戰(zhàn)，主動(dòng)去適應(yīng)疫情帶來的市場(chǎng)環(huán)境變化，要針對(duì)實(shí)際情況完善農(nóng)村電子商務(wù)體系，協(xié)調(diào)整合資源，通過政府給予一定的補(bǔ)助和鼓勵(lì)，控制產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)損失，充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的助推作用，全力打響“三夏”攻堅(jiān)戰(zhàn)，帶領(lǐng)基層農(nóng)戶決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)。

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[作者簡(jiǎn)介]翟麗（1992-），女，山西晉中人，助教，碩士，研究方向：財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論與實(shí)踐。