摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，在新媒體環(huán)境的影響下，國企的新聞宣傳工作也應(yīng)該打破原本的宣傳模式，以更靈活現(xiàn)代的方式結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)進(jìn)行展開。本文對(duì)于國企宣傳工作中如何充分發(fā)揮新媒體影響進(jìn)行分析，并針對(duì)新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作如何展開進(jìn)行討論，旨在為這一領(lǐng)域的研究提供參考意見。

關(guān)鍵詞：新媒體;國企宣傳;影響分析;

引言：

在新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，國企新聞宣傳的工作需要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳需要對(duì)于創(chuàng)新的宣傳方式制定出適應(yīng)性的發(fā)展計(jì)劃，掌握并熟練使用新媒體技術(shù)。將國企新聞宣傳與新媒體進(jìn)行良性的結(jié)合，以提升新聞宣傳的工作結(jié)果。在工作理念上國企需要及時(shí)轉(zhuǎn)變，注重提升新聞工作的創(chuàng)新型，以提升企業(yè)的影響力與市場競爭力。

1 國企宣傳工作在新媒體影響下面臨的挑戰(zhàn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較具有時(shí)效性和互動(dòng)性在內(nèi)的諸多優(yōu)勢(shì)特征，在新媒體平臺(tái)進(jìn)行國企宣傳工作能夠幫助企業(yè)與市場用戶之間直接建立聯(lián)系，第一時(shí)間獲得反饋信息，從而針對(duì)性的進(jìn)行服務(wù)或產(chǎn)品改善。新媒體大潮的影響下，要求國企新聞宣傳工作相較以往需要具備更強(qiáng)的時(shí)效性和傳播上的廣泛性[1]。同時(shí)新媒體由于傳播時(shí)間快速、傳播范圍廣泛的特點(diǎn)導(dǎo)致易形成社會(huì)輿論事件，如果國有企業(yè)在新媒體平臺(tái)上無法對(duì)于輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，會(huì)導(dǎo)致如企業(yè)形象受損、企業(yè)社會(huì)影響力下降等在內(nèi)的諸多不良影響。國有企業(yè)在新媒體平臺(tái)上需要加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督管理，收集用戶對(duì)于企業(yè)的相關(guān)反饋評(píng)價(jià)，及時(shí)主動(dòng)的發(fā)布企業(yè)的相關(guān)資訊，維護(hù)企業(yè)形象。

國企內(nèi)的新聞宣傳工作人員在新媒體環(huán)境下需要具備除了自身專業(yè)素養(yǎng)之外的創(chuàng)新實(shí)踐能力，對(duì)于時(shí)代發(fā)展熱點(diǎn)的及時(shí)跟蹤，能夠充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳工作[2]。利用大數(shù)據(jù)獲得的海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行價(jià)值分析，從中提取出對(duì)于企業(yè)發(fā)展有價(jià)值的信息數(shù)據(jù)。幫助企業(yè)獲得民眾信任，開展高質(zhì)量的新聞宣傳活動(dòng)。國有企業(yè)在構(gòu)建新媒體平臺(tái)的過程中要突出自身的專業(yè)性、權(quán)威性、公信力。在做好宣傳工作的基礎(chǔ)上利用新媒體的廣泛影響力將自身的公信力和權(quán)威性進(jìn)一步提升。

2 國企宣傳工作在新媒體影響下的優(yōu)化措施

2.1提高對(duì)于新媒體新聞宣傳的重視程度

國企領(lǐng)導(dǎo)需要提升對(duì)于新媒體環(huán)境下開展新聞宣傳工作相關(guān)重要性的認(rèn)識(shí)，并對(duì)于相關(guān)宣傳人員進(jìn)行科學(xué)規(guī)范的只要，讓新媒體能夠在國企新聞宣傳的過程中發(fā)揮出最大的效用[3]。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要意識(shí)到新媒體對(duì)于社會(huì)輿論的影響能力，企業(yè)相關(guān)工作人員要轉(zhuǎn)變工作理念，對(duì)于新媒體相關(guān)技術(shù)進(jìn)行規(guī)范性的學(xué)習(xí)，將新媒體與日常的企業(yè)宣傳工作進(jìn)行結(jié)合，以提升企業(yè)新聞宣傳的質(zhì)量。國有企業(yè)需要對(duì)于新媒體的發(fā)展趨勢(shì)制定符合自身企業(yè)需求的宣傳管理工作計(jì)劃，并設(shè)定相應(yīng)的規(guī)范制度以規(guī)范工作人員的工作結(jié)果。

2.2豐富傳播內(nèi)容

由于包括微博、微信、抖音、快手等不同的傳播形式出現(xiàn)，新聞的傳播內(nèi)容也需要進(jìn)行相應(yīng)的多樣化，視頻和文字都是國企新聞宣傳過程中可以使用的形式。微信的主要傳播途徑是微信公眾平臺(tái)推送的文章，主要以文字內(nèi)容為主，更注重信息的質(zhì)量。從信息的傳播方式來講更加具有垂直性[4]。微博由于用戶可以自由評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，更注重與粉絲的互動(dòng)行為。并且微博在信息的傳播內(nèi)容上既有其娛樂性又有其專業(yè)性。抖音、快手作為段視頻平臺(tái)則更注重新聞內(nèi)容的視頻化，以及內(nèi)容角度的草根化，需要宣傳內(nèi)容更加貼近用戶生活，更加活潑生動(dòng)。在制定新聞宣傳工作計(jì)劃前需要對(duì)傳播內(nèi)容所在平臺(tái)的特性、定位進(jìn)行分析，并根據(jù)相關(guān)的分析結(jié)果進(jìn)行傳播內(nèi)容的豐富。

2.3及時(shí)的輿論監(jiān)督

無論是任何一個(gè)新媒體平臺(tái)都具備同一個(gè)特點(diǎn)，便是對(duì)于新聞傳播十分迅速，影響極其廣泛。在新媒體平臺(tái)上國企新聞宣傳工作人員可以及時(shí)的對(duì)于有關(guān)企業(yè)的話題討論進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)于輿論的出現(xiàn)進(jìn)行關(guān)注和解決，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)于企業(yè)的監(jiān)督作用。

3 國企宣傳工作在新媒體平臺(tái)中的實(shí)際工作策略

3.1注重宣傳內(nèi)容的價(jià)值性

有價(jià)值的內(nèi)容是新媒體的生產(chǎn)原動(dòng)力，也是國企宣傳工作在新媒體平臺(tái)中展開實(shí)際工作時(shí)的第一要求。不要一味的追求點(diǎn)擊率和傳播范圍，要提供有價(jià)值的精品內(nèi)容。在企業(yè)黨委選傳播的領(lǐng)導(dǎo)下，利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)布企業(yè)發(fā)展走勢(shì)、與民眾生活息息相關(guān)、熱點(diǎn)話題等的相關(guān)信息[5]。要緊貼企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)，關(guān)注員工、消費(fèi)者、企業(yè)的訴求。這也就要求國企宣傳工作人員需要對(duì)于基層群眾需求有所了解，只有對(duì)于群眾需求有著深入、準(zhǔn)確的了解，才能進(jìn)行優(yōu)秀的宣傳報(bào)道。

3.2堅(jiān)持宣傳平臺(tái)的導(dǎo)向性

國企在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳工作，最重要的目的就是引導(dǎo)群眾、解決輿論問題。對(duì)于輿論問題的解決能力是國有企業(yè)在深化改革的過程中必須具備的。需要主動(dòng)參與到輿論討論當(dāng)中去，動(dòng)員企業(yè)員工參與新媒體平臺(tái)上的評(píng)論互動(dòng)，培養(yǎng)自己的意見領(lǐng)袖，在關(guān)鍵問題上占據(jù)話語權(quán)優(yōu)勢(shì)。

3.2塑造企業(yè)形象

在國有企業(yè)新媒體宣傳工作的進(jìn)程中需要保證宣傳圍繞著樹立企業(yè)形象的角度展開。引導(dǎo)群眾關(guān)注企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)新精神，為企業(yè)打造一個(gè)積極向上蓬勃發(fā)展的正面形象。在有不利于企業(yè)形象的事件出現(xiàn)時(shí)，要利用新媒體平臺(tái)的時(shí)效性第一時(shí)間發(fā)生，根據(jù)實(shí)際情況對(duì)于輿論中心的疑惑進(jìn)行解釋澄清，對(duì)于惡意造謠等行為可向有關(guān)部門舉報(bào)，以法律為武器捍衛(wèi)企業(yè)形象。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下國有企業(yè)利用新媒體平臺(tái)宣傳的過程中應(yīng)該擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，有助于打造企業(yè)形象。國有企業(yè)在新媒體平臺(tái)上的宣傳內(nèi)容不能只是將傳統(tǒng)媒體上的宣傳生硬的進(jìn)行轉(zhuǎn)載粘貼，而是要利用互聯(lián)網(wǎng)思維，以靈活的自然的方式進(jìn)行宣傳。弱化宣傳內(nèi)容上的說教意味，拒絕灌輸式的宣導(dǎo)，以群眾更容易接受的語言形式對(duì)于受眾進(jìn)行信息傳達(dá)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語、熱點(diǎn)事件要及時(shí)掌握實(shí)施跟跟蹤，在新媒體平臺(tái)親切活潑的與群眾進(jìn)行交流。

結(jié)語：

互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體時(shí)代的來臨對(duì)于人民群眾的生活習(xí)慣產(chǎn)生了極大的改變，讓人們對(duì)于新聞信息的獲取渠道從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙，轉(zhuǎn)變?yōu)榱烁挥徐`活性的新媒體平臺(tái)。國企宣傳工作必須順應(yīng)時(shí)代大潮，提升自身的實(shí)踐創(chuàng)新能力，注重對(duì)于新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和吸收，完善自身的新聞宣傳工作形式，提升新時(shí)代下的企業(yè)新聞宣傳工作。國有企業(yè)也要對(duì)于相關(guān)專業(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)，以保證新媒體宣傳工作的展開，確保企業(yè)能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：

楊陸春（1987-4），男，云南省怒江州瀘水市人，民 族：傈僳族，學(xué)歷：大學(xué)本科。