吳曼

摘 要：新媒體是現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的成果，交互性和時效性極強，因此將較傳統(tǒng)方式而言，于影視制作和傳播中應(yīng)用新媒體會取得更好的效果。本文將從新媒體概念和特征入手，分析新媒體對影視制作與傳播的影響，探究新媒體背景下影視制作傳播存在的問題和提升路徑，以期為促進我國新媒體影視行業(yè)健康發(fā)展提供有效參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;影視制作;影視傳播

一、引言

經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得信息技術(shù)給各行各業(yè)都帶來巨大變革。于影視制作和傳播融入新媒體技術(shù)，可以提升作品表達能力，增強作品生命力，實現(xiàn)作品的動態(tài)化。同時，新媒體技術(shù)的高交互性特征極大提升了影視傳播速度，縮短了大眾與媒介的距離，對推動當(dāng)下影視發(fā)展具有極大的積極意義。

二、新媒體概念及特征

（一）新媒體概念

新媒體是在現(xiàn)代信息科技背景下產(chǎn)生和崛起的媒體形態(tài)，主要是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，以網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星為通道，于終端向民眾傳播信息的新式媒體形態(tài)。媒體數(shù)字化是新媒體的核心，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體多樣性更強，形式更為豐富，內(nèi)容量更大，且擺脫了傳播空間和時間的限制，發(fā)展前景極為廣闊。

（二）新媒體特征

1.交互性

所謂交互性就是在信息傳播過程中，新媒體可以實現(xiàn)發(fā)布人員與接收人員的無縫溝通，信息接收人員不同于傳統(tǒng)形式下僅能被動接收消息的形式，可以及時、清晰表達自身觀點[1]。交互性的增強可以使信息發(fā)布者及時了解受眾觀點和意見，同時對信息傳播力度和傳播有效性進行準(zhǔn)確把握，也為后續(xù)的工作提供強大的數(shù)據(jù)支撐。

2.時效性

時效性是新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體最大的不同。新媒體信息傳播速度極快，能夠緊抓人們關(guān)注重心，進而實現(xiàn)影視傳播速度的提高。對于影視作品來說，收視率高低與觀眾關(guān)注度有極大的相關(guān)性，如果影視作品與時事相結(jié)合將極大促進和提高影視作品的成功率，最終達到的傳播效果也將更為理想。故而新媒體時效性的發(fā)揮對于影視作品制作和傳播具有關(guān)鍵作用。

三、新媒體對影視制作與傳播的影響

（一）提供技術(shù)支持

現(xiàn)代化背景下，影視作品的制作離不開新媒體技術(shù)支撐，文本、聲音、圖像以及影像等的綜合處理是將新媒體技術(shù)應(yīng)用于影視制作的結(jié)果，對于作品藝術(shù)性和欣賞性的提升起促進作用[2]。信息化時代，技術(shù)更新日新月異，對影視作品表現(xiàn)力的提高、渲染力的增強、傳播力度的提升都具有技術(shù)支持作用，可有效促進影視發(fā)展。

（二）增強影視作品藝術(shù)價值

影視作品在新媒體技術(shù)融入過程中藝術(shù)價值也有較大提升，這是因為新媒體技術(shù)的加入可以在很大程度上增強觀眾觀影體驗，擴大影視作品輻射范圍，進而實現(xiàn)影視業(yè)發(fā)展。多媒體技術(shù)可以再加工影視素材，使觀眾體驗感更為真實，紀實感更強。3D、4D、VR以及AR技術(shù)的發(fā)展可以讓觀眾實現(xiàn)聽覺、視覺甚至是觸覺等的綜合體驗，這在很大程度上增強了影視作品的藝術(shù)價值。

（三）創(chuàng)新影視作品傳播途徑

新媒體技術(shù)對于影視創(chuàng)作最大的影響在于傳播途徑的開拓。如今，多種視頻軟件的開發(fā)和完善既給制作方帶來巨額經(jīng)濟效益，又在很大程度上提升了作品傳播速度，對于促進影視質(zhì)量的提高也有積極影響。于微信、微博等平臺對影視作品進行推廣和宣傳可以增強宣傳效果，加強大眾與影視劇制作方的溝通[3]。另外，各大平臺彈幕方式的流行和普及讓觀眾可以在觀影過程中與觀影同伴進行實時交流，極大增強了視頻觀看的樂趣。

四、新媒體背景下影視制作與傳播存在的問題

（一）行業(yè)監(jiān)管力度有待加強

新媒體背景下，影視作品傳播與制作不規(guī)范問題較為突出，這主要是因為兩方面問題。其一，我國目前視頻制作與傳播體系尚不完善，特別是新媒體作為新興技術(shù)，制作成本低，尚未形成規(guī)范性市場，因此翻拍、模仿等成為主流趨勢之一，但這并不利于影視行業(yè)有序發(fā)展。其二，新媒體影視作品原創(chuàng)管理不健全，行業(yè)內(nèi)缺乏高質(zhì)量作品，對作品保護力度不足，這將極大打擊原創(chuàng)者的創(chuàng)作激情。

（二）商業(yè)化現(xiàn)象嚴重

商業(yè)化是新媒體趨勢下影視制作和傳播的必然趨勢，但是商業(yè)化氣息過于濃重會致使制作方在影視作品制作傳播過程中僅將重點放在票房和傳播率上，而對于作品本身質(zhì)量則關(guān)注度不高。如果這一問題不予以有效解決，將極大阻礙我國影視作品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展[4]。對此，我國應(yīng)充分吸收和借鑒國外優(yōu)秀新媒體影視傳播經(jīng)驗，并將優(yōu)秀經(jīng)驗與我國發(fā)展實際相結(jié)合，探究其中存在的問題并予以針對性改善，以促進我國影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

五、新媒體背景下影視制作與傳播的提升路徑

（一）注重新媒體人才培養(yǎng)

影視制作和傳播說到底是人的工作，因此若想實現(xiàn)行業(yè)良好發(fā)展，在新媒體背景下就要重視對人才隊伍的建設(shè)，增強對專業(yè)技術(shù)人才的吸納力度。只有充分掌握新媒體技術(shù)，在影視制作過程中才能夠更好將新媒體技術(shù)優(yōu)勢最大限度發(fā)揮，激發(fā)創(chuàng)新能力，提升影視作品質(zhì)量，為觀眾帶來高質(zhì)量試聽體驗。影視制作方可以實施人才的定期培養(yǎng)，全面提升人員綜合素質(zhì)，培養(yǎng)高質(zhì)量新媒體人才，使影視行業(yè)發(fā)展更符合新媒體發(fā)展趨勢，促進影視繼續(xù)向前發(fā)展。

（二）充分利用新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)對于影視作品感染力和表達力的增強意義深遠，且可以滿足觀眾多元化需求，因此，影視制作人員需重視制作過程中新媒體技術(shù)的引入和應(yīng)用，通過新媒體技術(shù)實現(xiàn)作品中音樂和畫面的對接，防止出現(xiàn)時空錯亂的現(xiàn)象，提升作品質(zhì)量[5]。另外，特效技術(shù)的發(fā)展對于影視作品質(zhì)量的提高也有積極意義，人員在進行影視作品的處理時可以將先進影像呈現(xiàn)技術(shù)充分運用于影視制作，增強成品最終效果。不僅如此，制作方需要注意，在選擇影視處理方式時充分考慮觀眾特點和自身作品特征，選擇最優(yōu)特效和制作技巧，增強作品藝術(shù)表現(xiàn)力。

（三）加強新媒體影視作品監(jiān)管

新媒體影視作品監(jiān)管力度的增強是保證新媒體影視健康發(fā)展的必然要求。首先，相關(guān)部門應(yīng)積極出臺針對性政策，對翻拍、模仿等作品數(shù)量進行嚴格把控，防止出現(xiàn)作品快餐化，對國外翻拍作品數(shù)量的控制還可以使行業(yè)人員更加了解我國與發(fā)達國家間在影視發(fā)展和傳播方面存在的差距，這對于激發(fā)國內(nèi)影視制作人激情和熱情也有良好效果[6]。其次，相關(guān)部門要注意對于新媒體影視法規(guī)的完善，堅決避免視頻制作者對他人作品的惡意抄襲，通過法律維護原創(chuàng)者知識產(chǎn)權(quán)，對侵權(quán)者行為予以警示和懲戒，為新媒體影視制作和傳播營造良好發(fā)展環(huán)境。

（四）實現(xiàn)影視產(chǎn)品精準(zhǔn)定位

影視作品在傳統(tǒng)媒體時代的傳播多以電影、電視為主，受場地和時間限制，影響力不足。而在新媒體背景下，影視傳播的途徑更傾向于向互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)變，這就對影視作品高效、快速、高質(zhì)量傳播開拓了途徑[7]。如何提升影視作品傳播針對性、提高傳播質(zhì)量是視頻制作者需要思考的問題，而云計算技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等的普及和推廣使這一問題得到有效解決。制作方可以在大數(shù)據(jù)中對觀眾傾向于何種類型影視等進行分析，針對性推廣影視作品，提升傳播有效性[8]。另外，通過大數(shù)據(jù)還可以對影視作品受歡迎程度予以判斷，及時吸納觀眾對作品的評價和判斷，知曉觀眾心理，這對之后影視作品質(zhì)量的提高和傳播針對性的增強有極大積極意義。

六、結(jié)語

新媒體技術(shù)極大促進了我國影視行業(yè)的發(fā)展，但其中也帶來了諸多問題，給影視發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。新媒體工作者以及相關(guān)部門必須對存在問題進行分析，及時探究問題出現(xiàn)原因，提出有效解決途徑。法律規(guī)范為新媒體影視行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保障，同時是對行業(yè)行為的有效制約，可在很大程度上提升作品質(zhì)量，擴大我國影視行業(yè)在國際文化市場上的影響力。

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