解芳

【摘 要】媒體融合技術(shù)帶來生活方式的轉(zhuǎn)變，更帶來文化習(xí)慣的更迭，電視節(jié)目主持人作為站在傳媒文化前沿的職業(yè)，自然而然地接受了前所未有的考驗(yàn)，呈現(xiàn)出與時俱進(jìn)的語言特征。本文結(jié)合當(dāng)今媒體發(fā)展趨勢，對主持人語言藝術(shù)特征進(jìn)行研究和剖析，旨在滿足觀眾需求，提升電視節(jié)目的文化與審美影響力，促進(jìn)電視節(jié)目主持人行業(yè)的良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境;電視節(jié)目主持人;語言藝術(shù)

中圖分類號：J903?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）36-0167-02

二十世紀(jì)八十年代，產(chǎn)生了“媒體融合”這一概念。社會的傳播媒介從早期的報紙、雜志、電視、廣播發(fā)展到今天，受到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及和飛速發(fā)展的影響，發(fā)生了翻天覆地的變化。習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話中提到“我國網(wǎng)民達(dá)到8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比98.3%。”①人們獲取信息的渠道逐步向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新興媒體發(fā)展，高速、便捷和廣覆蓋是其特點(diǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，使得電視節(jié)目播出和收看的方式發(fā)生了根本改變。我們打開手機(jī)終端就能隨時觀看到喜歡的節(jié)目，還可以彈幕留言，與節(jié)目現(xiàn)場實(shí)時互動連線，使原有單向輸出的播出節(jié)奏被打破。這樣的改變在提高了節(jié)目的收視率的同時，對節(jié)目主持人的素質(zhì)提出了更高的要求。

電視節(jié)目主持人以有聲語言為職業(yè)特征，不僅肩負(fù)著信息傳播的責(zé)任，更承擔(dān)著弘揚(yáng)語言作用的使命。本文將對新媒體語境下電視節(jié)目主持人的語言特征進(jìn)行研究和剖析，旨在提升電視節(jié)目的文化與審美影響力，促進(jìn)節(jié)目主持人行業(yè)的良性發(fā)展。

一、權(quán)威引領(lǐng)

“大眾傳媒的權(quán)威性、可信性，是其生存和發(fā)展的根基?！雹谥袊娨晸碛歇?dú)特的政治資源，在人民群眾中獲得了較高的聲譽(yù)。電視節(jié)目要想成為社會主義先進(jìn)文化的體現(xiàn)者和主流意識形態(tài)的傳播者，節(jié)目主持人就要運(yùn)用語言藝術(shù)講好中國故事，傳播好中國聲音，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向的權(quán)威引領(lǐng)作用。

當(dāng)前，90后、00后的年輕人逐漸成為國家建設(shè)的主力軍，市場的需求跟隨著受眾年齡層次的變化悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。90后、00后的年輕人渴望解放天性，更加追求人格的獨(dú)立，他們接觸的新鮮事物多，理解能力強(qiáng)，消化速度快，陳舊的節(jié)目樣態(tài)和墨守成規(guī)的主持風(fēng)格在他們的視線中逐步被淘汰。只有節(jié)目的形式和主持的形態(tài)不斷推陳出新，才能彰顯鮮明的時代特色和正向的引領(lǐng)作用。

央視每天19點(diǎn)直播的《新聞聯(lián)播》由于它的重要性與特殊性而家喻戶曉。就是這樣一檔嚴(yán)肅的電視節(jié)目在電視傳媒事業(yè)的變革中也從未缺席。固化印象認(rèn)為，《新聞聯(lián)播》的主持人只會照本宣科，其實(shí)《新聞聯(lián)播》在節(jié)目形態(tài)、主持語言等方面一直在變。

2019年5月13日主持人康輝因聯(lián)播中的一篇《國際銳評：中國已做好全面應(yīng)對的準(zhǔn)備》火爆網(wǎng)絡(luò)，人們在微博和微信朋友圈中瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，24小時內(nèi)主要社交媒體上的閱讀量沖破3500萬，并登上了熱搜榜的第一位。③網(wǎng)友們歡呼雀躍，紛紛表示“《新聞聯(lián)播》就該這么播！”“這才是中國堂堂正正的聲音”……這篇評論產(chǎn)生于中美貿(mào)易產(chǎn)生摩擦后，我國本著合作共贏的立場，以理性務(wù)實(shí)的態(tài)度，希望通過協(xié)商談判解決問題。但是美國一再出爾反爾，并不斷挑戰(zhàn)中方的核心利益與重大原則。為配合外交斗爭，我國主要新聞媒體聯(lián)手及時發(fā)聲，表明中國的態(tài)度和立場，既切合了當(dāng)時形勢，也滿足了我國人民意愿。

為了讓《新聞聯(lián)播》在新媒體上更加有力，讓更多年輕人關(guān)注聯(lián)播，關(guān)注時政，熱愛祖國，央視新聞新媒體中心策劃了短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，每天會有一位值班的主播用一分鐘左右的時間對當(dāng)天聯(lián)播的重要新聞點(diǎn)進(jìn)行延伸、挖掘，有深度、有溫度、有態(tài)度，體現(xiàn)了媒體融合發(fā)展，握指成拳，讓正能量更強(qiáng)勁，讓主旋律更高昂，電視節(jié)目主持人的權(quán)威引領(lǐng)作用發(fā)揮得淋漓盡致。

二、文化影響

電視文化的建設(shè)是通過電視節(jié)目對受眾進(jìn)行文化告知、感染、滲透的文化影響過程。“廣義的文化是指人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。狹義的文化專指語言、文學(xué)、藝術(shù)及一切意識形態(tài)在內(nèi)的精神產(chǎn)品?！雹芪覈蔷哂袛?shù)千年文化積淀的國家，厚重的歷史源遠(yuǎn)流長。電視呈現(xiàn)的雖然是零散的片段式的生活現(xiàn)實(shí)，但運(yùn)用視聽結(jié)合的傳播手段參與社會，并進(jìn)行社會文化的傳播與交流。電視節(jié)目肩負(fù)重要的文化歷史使命，電視節(jié)目主持人則應(yīng)當(dāng)在語言上深挖文化價值，傳承文化血脈。

央視《中國詩詞大會》已經(jīng)成功舉辦五季，這檔以我國優(yōu)秀的詩詞文化為底蘊(yùn)，在蕓蕓眾生中尋找詩詞達(dá)人進(jìn)行現(xiàn)場比拼的節(jié)目，深受觀眾追捧。前四季主持人董卿憑借深厚的文學(xué)功底，以優(yōu)雅的談吐、獨(dú)到的見解，在節(jié)目中塑造了當(dāng)代知識女性的形象，成為頗具民眾口碑的知識傳播者。而第五季的主持人換成年輕的龍洋，網(wǎng)上一片嘩然：“沒有詩詞底蘊(yùn)，與點(diǎn)評嘉賓互動不自然，接不住話，與選手交流的分寸拿捏不妥當(dāng)……”這些質(zhì)疑恰恰反映出受眾對節(jié)目主持人文化影響力的渴求和召喚，凸顯出文化素養(yǎng)對電視節(jié)目主持人的重要性。

當(dāng)今語境下的電視節(jié)目主持人要深刻領(lǐng)會民族文化精髓，用語言反映民族文化水準(zhǔn)，牢記文化傳播使命，提升文化影響力，體現(xiàn)人文精神的“音聲化”特點(diǎn)。在媒體融合迅速擴(kuò)張的當(dāng)下，一名電視節(jié)目主持人若不讀書、不學(xué)習(xí)，將更快地被觀眾所拋棄。文化內(nèi)涵的有與無、多與少、深與淺，都直接關(guān)系到主持人的自身形象與個人魅力，也直接關(guān)系到電視節(jié)目主持人文化影響力的生成與輻射。⑤

三、與時俱進(jìn)

主持人的語言傳播要把握時代特征，反映時代精神，參與時代建設(shè)。在新媒體環(huán)境下，傳播話語與敘事方式發(fā)生著深層次的變革，電視節(jié)目主持人的語言也要與時俱進(jìn)。

新媒體時代，語言的一大特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)語言的崛起。網(wǎng)絡(luò)語言以簡單直接的感染力和新奇亮眼的表述在民眾當(dāng)中流行。2019年新出爐的網(wǎng)絡(luò)詞匯中，“硬核”、“打call”、“還有這樣的操作？”“驚不驚喜？意不意外？”等等都成為高頻詞，這些詞匯也被引用到《主播說聯(lián)播》這檔新聞欄目中。

《中國播音學(xué)》在論及播音主持正確的創(chuàng)作道路時提到，要發(fā)揮廣播電視鼓舞和教育廣大人民群眾的作用。在當(dāng)今語言環(huán)境下，刻板的說教不能被觀眾接受，自然也不能體現(xiàn)播音主持工作鼓舞和教育的功能。因此，播音主持的語言表達(dá)要向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行借鑒，植入諧謔調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)語言，滿足時代審美需求，輕松拉近主持人與受眾之間的距離，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效應(yīng)，優(yōu)化傳播效果，從而完成播音與主持工作的歷史使命。

四、全媒體發(fā)展

電視節(jié)目主持人是精神引領(lǐng)的標(biāo)桿，其主持風(fēng)格和語言特色直接影響著節(jié)目的傳播效果。主持人鮮明的個人風(fēng)格不僅能夠使藝術(shù)價值和專業(yè)功底更好地得以展現(xiàn)，更能使主持生涯的個人追求更好地得以彰顯，尤其在當(dāng)今語言環(huán)境下，電視節(jié)目主持人開始追求個人風(fēng)格的突破和轉(zhuǎn)變，向著全面型主持人發(fā)展的趨勢日漸明顯。

幾年前的朱廣權(quán)僅僅是央視新聞頻道《共同關(guān)注》節(jié)目的主持人，中規(guī)中矩地與手語主播一起為觀眾提供及時而豐富的新聞。近兩年，他適應(yīng)時代發(fā)展，主持風(fēng)格發(fā)生轉(zhuǎn)變，積極與網(wǎng)友互動，開啟了在央視新聞中插播“段子”的先河。其中他被網(wǎng)友津津樂道的“宇宙爆炸論”這樣說：“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你?！敝鞆V權(quán)一本正經(jīng)、字正腔圓地講段子的本事人盡皆知，《共同關(guān)注》也因?yàn)樗找暵拭蜐q，成為網(wǎng)紅節(jié)目。

2020年4月6日，朱廣權(quán)和網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦為促進(jìn)疫情后湖北省經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，進(jìn)行了一場“謝謝你為湖北拼單”的公益直播，朱廣權(quán)全程妙語連珠、金句不斷?！凹拥男?，顫抖的手，推薦什么大家都買走”“吃藕不容易變心，因?yàn)槠孀兣迹ㄅ海┎蛔儭薄跋戎扔X帶動后知后覺，下單不知不覺”……這些押韻又高級的段子信手拈來，相比之下，李佳琦的口頭禪“OMG！買它買它”弱勢了不少。

2020年5月1日，“央視Boys”康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提合體直播帶貨，四位電視節(jié)目主持人憑借豐富內(nèi)涵、淵博學(xué)識、出眾氣質(zhì)、唱歌跳舞樣樣精通，一晚銷售額破5億，網(wǎng)友贊嘆：國家隊(duì)實(shí)力不一樣！

央視主持人走下神壇帶貨，反映出了電視節(jié)目主持人探索直播形式的全方位發(fā)展。深厚的文化涵養(yǎng)和超強(qiáng)的語言組織能力，讓高端語言藝術(shù)接上地氣成功吸粉，這樣的才華確實(shí)是網(wǎng)絡(luò)主播不能企及的。

電視節(jié)目主持人是在“以電子技術(shù)搭建的平臺上，以職業(yè)傳播者的身份進(jìn)行信息傳遞工作。在電視節(jié)目從策劃、編導(dǎo)、錄制、編輯到播出的工作流程中，主持人處于‘最后一棒的終端，在他的背后是整個電視組織，他的工作是各工種電視人的全部心血和汗水的凝聚與結(jié)晶”。⑥

因此，在媒體環(huán)境和媒體生態(tài)更新的時代，隨著媒介技術(shù)的變革，電視節(jié)目主持人要堅(jiān)守社會主義文化責(zé)任，緊跟時代步伐，堅(jiān)定不移地運(yùn)用中國人特有的思想、情感、審美，把握主持人語言的權(quán)威引領(lǐng)、文化影響、與時俱進(jìn)、全媒體發(fā)展等特征，當(dāng)好電視節(jié)目的引領(lǐng)者、支配者和傳播者，創(chuàng)作更多喜聞樂見的優(yōu)秀節(jié)目，呈現(xiàn)出新時代電視節(jié)目的風(fēng)貌。

注釋：

①轉(zhuǎn)引習(xí)近平2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話。

②張頌：《語言傳播文論（第三集）》，中國傳媒大學(xué)出版社2006年版，第220頁。

③康輝：《平均分》，長江文藝出版社2019年版，第67頁。

④《中國大百科全書·社會學(xué)卷》，中國大百科全書出版社1999年版，第409頁。

⑤曾志華：《中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究》，北京大學(xué)出版社2009年版，第12頁。

⑥曾志華：《中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究》，北京大學(xué)出版社2009年版，第22頁。