張占飛　董彬

摘要：指出了山東省陽谷縣歷史悠久，古老的龍山文化，水滸文化以及運(yùn)河文化在給這座千年古城帶來豐富文化的同時(shí)，也帶來了巨大的旅游發(fā)展?jié)摿?。但旅游開發(fā)利用程度不夠，仍然存在許多問題。在探析了陽谷縣全域旅游發(fā)展條件的基礎(chǔ)上，從資源保護(hù)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面對陽谷縣全域旅游發(fā)展條件進(jìn)行了可行性分析，并在加大資源環(huán)境保護(hù)力度、打造知名旅游品牌形象、立足差異化發(fā)展等方面提出了相關(guān)建議，以期打造全域旅游下的“東夷之都、千年古城、武松故鄉(xiāng)”，助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：全域旅游;旅游資源;旅游發(fā)展;陽谷縣

中圖分類號：F590

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-9944（2020）13-0200-03

1 引言

在旅游業(yè)提質(zhì)增效和可持續(xù)發(fā)展的客觀要求下，我國從景點(diǎn)旅游模式走向了全域旅游模式，實(shí)現(xiàn)從小旅游格局向大旅游格局轉(zhuǎn)變[1～3]。山東省陽谷縣旅游業(yè)起步較早，獅子樓、景陽岡等景區(qū)的開發(fā)使得陽谷縣形成了一定的觀光旅游基礎(chǔ)，隨著接待設(shè)施的建設(shè)和服務(wù)水平的提高，呈現(xiàn)出政府主導(dǎo)、文化引領(lǐng)、觀光為主、自我發(fā)展的特征[4，5]。但是，陽谷縣旅游發(fā)展依然不盡人意，仍然存在旅游模式單一、產(chǎn)品初級、經(jīng)濟(jì)效益不明顯、保障機(jī)制有待優(yōu)化等問題。因此，陽谷縣急需全域旅游新時(shí)代動(dòng)力的推動(dòng)。

2 陽谷縣全域旅游發(fā)展可行性分析

2.1 區(qū)位條件

陽谷縣地處魯西地區(qū)，北鄰黃河，東臨東阿縣。陽谷縣與外界聯(lián)系的方式主要是通過公路運(yùn)輸，有著省道333、省道324、省道254三條省道，客運(yùn)隨著旅游業(yè)的發(fā)展已有一定基礎(chǔ)，目前有一個(gè)長途汽車站，公路運(yùn)輸3 h可達(dá)省會(huì)濟(jì)南市區(qū)，2.5 h可達(dá)濟(jì)南國際機(jī)場，5.5 h可達(dá)北京。陽谷縣內(nèi)無內(nèi)河航運(yùn)?，F(xiàn)有一個(gè)陽谷火車站，京九鐵路從陽谷境內(nèi)穿過，但是列車皆為老式車型，難以成為連接陽谷的主要交通方式。新建京九高鐵擬建設(shè)的陽谷東站及鄭濟(jì)高鐵將提供便利的出行條件。距離陽谷縣城約45 km處，有聊城軍民合用機(jī)場一個(gè)，離濟(jì)南遙墻機(jī)場約160 km，離濟(jì)寧曲阜機(jī)場約120 km，資料顯示，陽谷縣規(guī)劃擬建陽谷機(jī)場。

2.2 生態(tài)條件分析

陽谷縣地勢平坦，河流水系眾多，生態(tài)環(huán)境多樣，氣候條件適宜，為發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游提供了選擇。陽谷縣內(nèi)有1處景陽岡市級森林公園，5處林場，3處較大規(guī)模苗圃，目前陽谷縣森林覆蓋率達(dá)到 39.5%，森林覆蓋率顯著提高。陽谷縣積極開展大氣污染防治工作，實(shí)施了大氣污染防專項(xiàng)計(jì)劃。空氣質(zhì)量達(dá)到優(yōu)良標(biāo)準(zhǔn)的天數(shù)逐年增加。陽谷縣境內(nèi)水系眾多，流域面積廣，有黃河、金堤河、徒駭河等7條河流。水文資源豐富為陽谷實(shí)現(xiàn)水運(yùn)交通及開發(fā)河流旅游提供了獨(dú)特優(yōu)勢。

2.3 產(chǎn)業(yè)環(huán)境條件分析

陽谷縣年度政府工作報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年累計(jì)接待游客人數(shù)141.6萬人次，旅游總收入4.8億元，2019年累計(jì)接待游客人數(shù)149萬人次，旅游總收入5.4億元。陽谷縣農(nóng)業(yè)特色突出，2018年入選“新六產(chǎn)”示范縣，各產(chǎn)業(yè)發(fā)展平穩(wěn)增長，農(nóng)業(yè)總收入達(dá)到49.72億元，相比增長5.24%，此外，還入選為國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。目前，陽谷縣已發(fā)展成一批具有代表性的生態(tài)觀光園，并開展了一系列的旅游采摘活動(dòng)，但總體來說多為初級產(chǎn)品。陽谷工業(yè)較發(fā)達(dá)，是支撐經(jīng)濟(jì)的重要支柱，截至2017年，已經(jīng)有309家較大規(guī)模的企業(yè)，其中，有8家企業(yè)年?duì)I收入超過10億元，有161家年?duì)I收入超過1億元。代表性企業(yè)有景陽岡酒廠、太平洋光纖光纜、鳳祥集團(tuán)，為工業(yè)旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)環(huán)境。近年來，陽谷縣第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷前進(jìn)，從業(yè)人員達(dá)3萬余人，服務(wù)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，為全域旅游拓寬了發(fā)展方向。

2.4 旅游資源條件分析

陽谷縣旅游資源主要集中在歷史文化資源和運(yùn)河旅游資源方面，但開發(fā)尚未飽和，仍然具有極大的潛在開發(fā)潛力。陽谷縣擁有景陽岡·獅子樓旅游區(qū)、紫石街、祝家莊遺址等旅游景區(qū)，水滸文化底蘊(yùn)深厚，具有令人傳頌的水滸故事和人人盡知的英雄武松，為打造“水滸故里”旅游目的地的不二之選。同時(shí)，陽谷作為水滸四縣之一，與東平、梁山、鄆城等實(shí)現(xiàn)合作聯(lián)盟，借助水滸108將的故事題材，形成獨(dú)特的水滸聯(lián)盟[1]，這是陽谷面向市場發(fā)展旅游的獨(dú)特優(yōu)勢。陽谷縣運(yùn)河區(qū)域吸收了各區(qū)域文化的精髓，依托水運(yùn)文化區(qū)位優(yōu)勢，加強(qiáng)陽谷縣與運(yùn)河沿線城市的聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮陽谷運(yùn)河文化的魅力。

陽谷縣河湖生態(tài)資源豐富，民風(fēng)民俗底蘊(yùn)深厚。此外，張秋鎮(zhèn)入選為山東省“全域旅游示范鎮(zhèn)”，七級鎮(zhèn)七一村評選為山東省“傳統(tǒng)古村鎮(zhèn)”，蘇海村榮獲“鄉(xiāng)村振興示范村”;壽張鎮(zhèn)王樓村、阿城鎮(zhèn)東鋪村等5個(gè)村還獲批為省級旅游扶貧村，并給予資金上的巨大扶持。一系列的政策扶持有助于鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)一體化。代表景區(qū)有蘇海森林動(dòng)物生態(tài)園等。陽谷縣目前有多個(gè)工業(yè)旅游點(diǎn)，例如鳳祥工業(yè)園、祥光生態(tài)工業(yè)園區(qū)、景陽岡酒廠、陽谷電纜光電產(chǎn)業(yè)園、陽谷阿井阿膠廠等等，而且都有深厚的文化底蘊(yùn)。利用其特殊性，整合陽谷縣現(xiàn)有工業(yè)資源，將其發(fā)展成為陽谷縣旅游的一大特色。陽谷軍事旅游資源豐富，對軍事旅游文化進(jìn)行深度開發(fā)，打造獨(dú)具文化特色的旅游形象和產(chǎn)品，建設(shè)別具一格的軍事文化旅游景區(qū)。代表景區(qū)有蚩尤陵旅游區(qū)、劉鄧大軍強(qiáng)渡黃河戰(zhàn)役紀(jì)念園、迷魂陣村等等。

2.5 旅游市場條件分析

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，旅游消費(fèi)將成為一種剛需，創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品將成為時(shí)代的寵兒，大眾旅游無處不在[6～8]。聊城市旅游消費(fèi)總額增長迅速，旅游業(yè)正在逐漸成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。陽谷縣近幾年的旅游總收入和接待游客人數(shù)逐年增長，但增長速度十分緩慢。陽谷縣旅游客源市場主要以省內(nèi)為主，其中省內(nèi)游客占了94.12%，在省內(nèi)，聊城市地區(qū)游客所占比例與省內(nèi)其他地區(qū)游客所占比例相差不大;外省游客中河北省、河南省等地區(qū)是占據(jù)主體部分。最受游客喜愛的是水滸文化情結(jié)相關(guān)聯(lián)的，其中，64.71%的游客對水滸文化等最感興趣，50.59%的游客對運(yùn)河文化感興趣。

2.6 旅游基礎(chǔ)設(shè)施分析

陽谷縣基本道路基礎(chǔ)穩(wěn)固，旅游集散中心運(yùn)行穩(wěn)定，旅游服務(wù)水平進(jìn)一步提升，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的建設(shè)正在逐步邁向正軌，為全域旅游的深層次發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)。陽谷縣有餐飲單位1600余家，其中90%為中小型餐飲單位，具有景陽岡大酒店、獅子樓大酒店、水滸人家酒店等特色酒店，具有一定的基礎(chǔ)。

3 陽谷縣全域旅游的發(fā)展思路

一方面，陽谷縣要依托三大品牌的優(yōu)勢，與其他關(guān)聯(lián)城市協(xié)同合作;另一方面，也要從實(shí)際出發(fā)，培育特色項(xiàng)目。圍繞“武松”這一核心開展宣傳活動(dòng)，依托獅子樓旅游區(qū)和景陽岡旅游區(qū)，打造陽谷縣龍頭景區(qū)，帶動(dòng)游客消費(fèi)需求，推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此基于陽谷縣全域旅游綜合發(fā)展條件，樹立“區(qū)域聯(lián)動(dòng)，一核引領(lǐng)，轉(zhuǎn)型升級，城景融合，特色旅游”的五大戰(zhàn)略，選擇“整合資源，育引人才，創(chuàng)新產(chǎn)品，深度開發(fā)，生態(tài)保護(hù)”的五大途徑，落實(shí)七大措施，形成一核引領(lǐng)，多核共進(jìn)的“旅游+”模式，據(jù)此提出一系列旅游線路來推動(dòng)陽谷縣旅游發(fā)展。

4 陽谷縣全域旅游發(fā)展策略

雖然陽谷縣已具備發(fā)展全域旅游的基本條件，但尚存在一些不足。如旅游產(chǎn)品較為初級，以傳統(tǒng)的觀光旅游為主;旅基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，旅游集散咨詢等服務(wù)設(shè)施亟需加強(qiáng);旅游沿線風(fēng)貌需整治;旅游市場營銷方式單一，影響力較低等。因此，在面臨同質(zhì)化競爭的壓力下，迫切要求新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，緊抓全域旅游的發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮水滸故里，魯風(fēng)運(yùn)河，黃河入海三大文化旅游品牌的疊加優(yōu)勢，切實(shí)做到“全”和“質(zhì)”。建議發(fā)展策略如下。

4.1 推進(jìn)特色旅游項(xiàng)目建設(shè)

加快建設(shè)陽谷博物館、陽谷人民藝術(shù)館，重視文化資源的保護(hù)，聯(lián)合舉辦水滸演出活動(dòng);吸引各地美食來陽谷展示，創(chuàng)新當(dāng)?shù)厮疂G菜系，打造出一條水滸美食體驗(yàn)和購物街;開發(fā)水滸音樂、游戲、商品等衍生產(chǎn)品，并舉辦水滸創(chuàng)意大賽;打造水滸客棧、仿宋店鋪等特色主題住宿區(qū)，將陽谷古城打造成集文化、餐飲、休閑、旅游、研學(xué)等為一體的多元旅游平臺。

充分發(fā)揮運(yùn)河、金堤河、黃河交匯的區(qū)位優(yōu)勢，深度挖掘張秋鎮(zhèn)作為漕運(yùn)中心、運(yùn)河商貿(mào)古鎮(zhèn)的歷史文化底蘊(yùn)，以運(yùn)河文化體驗(yàn)為核心，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，引進(jìn)高端星級酒店，竭力打造以運(yùn)河文化為主題的水上古城，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際建設(shè)和舉辦特色民宿區(qū)、特產(chǎn)美食體驗(yàn)街、民俗表演風(fēng)情活動(dòng)。修復(fù)并疏通水系，引進(jìn)古船古舟，仿建古運(yùn)河及古石橋原貌，設(shè)立仿古驛站和古碼頭中心，同時(shí)創(chuàng)建運(yùn)河創(chuàng)客基地，深度開發(fā)運(yùn)河旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，助力張秋鎮(zhèn)旅游轉(zhuǎn)型升級。

利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營銷，利用現(xiàn)代新媒體渠道如微信公眾號、攜程、微博、虎牙、抖音、豆瓣等擴(kuò)大宣傳范圍，同時(shí)注重傳統(tǒng)媒體如電視、廣告、廣播等傳播渠道;借鑒啤酒節(jié)、草莓節(jié)等活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，針對不同的消費(fèi)人群，打造屬于陽谷自己的特色節(jié)日;聯(lián)合水滸四縣以及品牌旅游區(qū)域聯(lián)盟，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)[9]，立足自身實(shí)際，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

4.2 加快全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)建設(shè)

對外加快完成鄭濟(jì)高鐵、德上高速等后續(xù)建設(shè)工作，加快申報(bào)建設(shè)莘南高速東延至德鄄高速連接線，加快開通陽谷至濟(jì)鄭高鐵的客運(yùn)線路的進(jìn)程，與水滸四縣聯(lián)合建設(shè)“水滸旅游大道”，貫通水滸四縣。對內(nèi)在已有道路基礎(chǔ)上，提升道路等級和質(zhì)量，加強(qiáng)旅游專屬道路的建設(shè)與擴(kuò)建，同時(shí)，建設(shè)與“水滸旅游大道”構(gòu)成聯(lián)動(dòng)的重要旅游線路，并設(shè)計(jì)建成陽谷縣特色的道路景觀。加強(qiáng)全域旅游餐飲的監(jiān)督力度，鼓勵(lì)農(nóng)家樂發(fā)展，建設(shè)多樣主題特色餐廳，滿足游客的個(gè)性化需求;延長夜間美食娛樂時(shí)間，豐富城區(qū)夜間生活;整合本地傳統(tǒng)民間特色小吃，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)乩献痔柶放瓢l(fā)展，創(chuàng)新陽谷美食菜系，引進(jìn)高端連鎖酒店，重點(diǎn)培育水滸文化主題民宿、客棧，形成綜合性住宿服務(wù)體系。

4.3 提升旅游景觀風(fēng)貌

陽谷縣水域面積較大，水系景觀較少，開發(fā)潛力大，以保護(hù)濕地生態(tài)為基準(zhǔn)，落實(shí)美化綠化工程，適當(dāng)建設(shè)娛樂文化設(shè)施，同時(shí)對全縣水資源進(jìn)行評估，升級排污設(shè)施，保證將河流污染降到最低，保證用水安全。此外重視對森林資源的保護(hù)，保持全縣森林覆蓋率達(dá)到并超過國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。陽谷縣城可遵循以水滸為主題的核心理念，直觀簡潔地向游客展現(xiàn)陽谷的城市主題，按照道路周邊建筑風(fēng)格統(tǒng)一化等具體方案進(jìn)行，在綠色環(huán)保的前提下，打造陽谷專屬的文化旅游符號，促進(jìn)“全景陽谷”的形成。

4.4 推動(dòng)全域旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合

以工業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，加快傳統(tǒng)工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)工業(yè)旅游示范點(diǎn)的建設(shè)，發(fā)展工業(yè)旅游新模式，走工業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展之路。發(fā)揮陽谷縣果蔬大縣的優(yōu)勢，響應(yīng)國家政策，申請扶貧基金，深度發(fā)展生態(tài)有機(jī)農(nóng)業(yè)，利用現(xiàn)代科技技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展[3]。推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引高科技人才，利用現(xiàn)代科技、物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)平臺技術(shù)支撐，落實(shí)旅游與互聯(lián)網(wǎng)高度融合基礎(chǔ)保障，通過云計(jì)算等新一代信息技術(shù)，打造一站式智慧旅游服務(wù)系統(tǒng)，努力實(shí)現(xiàn)全時(shí)服務(wù)。

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