李素暖 殷春英

（衡水學(xué)院 河北衡水 053000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)前發(fā)展的新業(yè)態(tài)，李克強(qiáng)在政府工作報告中提出需要將互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代制造業(yè)、大數(shù)據(jù)、云計算等各種平臺相結(jié)合，創(chuàng)建出新的發(fā)展生態(tài)，充分發(fā)揮優(yōu)化集成作用?；ヂ?lián)網(wǎng)+與農(nóng)業(yè)相結(jié)合能夠推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，尤其是對于西部和縣區(qū)農(nóng)村，電子商務(wù)能夠幫助提高特色產(chǎn)品的銷售速度，減少中間環(huán)節(jié)，增加供給，提供就業(yè)機(jī)會。當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，能夠擴(kuò)大農(nóng)民視野，讓他們更好地享受信息化服務(wù)，加快信息流通，促進(jìn)農(nóng)業(yè)向集約型轉(zhuǎn)變。

1 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展背景之下，電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，這也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。在這樣的形式之下，很多農(nóng)村地區(qū)很難具備風(fēng)險承擔(dān)能力，因此在激烈的市場競爭中缺乏優(yōu)勢。就目前形勢來看，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身的營銷觀念，通過將電子商務(wù)與自身的區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢相結(jié)合，從而更好地適應(yīng)新時期電子商務(wù)環(huán)境，滿足地區(qū)的經(jīng)營發(fā)展需求。通過運(yùn)用電子商務(wù)環(huán)境，與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式相融合，在迎合消費(fèi)者消費(fèi)理念的同時，確保消費(fèi)者能夠更加自由多元化地選擇產(chǎn)品[1]。在這一背景之下，消費(fèi)者的理念也在不斷創(chuàng)新，農(nóng)村地區(qū)在降低經(jīng)營成本的同時，拓寬銷售渠道。在銷售過程中，可以充分運(yùn)用電子商務(wù)這一大環(huán)境，獲取更多的海外用戶。在確保產(chǎn)品交易銷量的同時，也能夠保障流程的通暢性，創(chuàng)新和完善傳統(tǒng)經(jīng)營理念，最終使得農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎合時代建設(shè)需求。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 信息設(shè)施不完善，物流不健全

在電子商務(wù)運(yùn)行的過程中，需要使用各種信息設(shè)備，這也是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。若是沒有完善的信息設(shè)備就不能進(jìn)行暢通的網(wǎng)上交流，對電子商務(wù)的建設(shè)也會產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。然而，當(dāng)前農(nóng)村在電子商務(wù)信息設(shè)備的建設(shè)上還存在較大的問題，與城鎮(zhèn)地區(qū)差別較大。與此同時，農(nóng)村范圍比較廣，地區(qū)間發(fā)展不均衡，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對滯后，要想促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，需要不斷強(qiáng)化信息設(shè)施建設(shè)。通過利用多樣化的物流服務(wù)，不斷推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。然而，由于物流體系建設(shè)不夠完善，偏遠(yuǎn)地區(qū)物流覆蓋面積小，人們通常需要去鄉(xiāng)鎮(zhèn)取快遞。部分農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中需要進(jìn)行冷藏儲存，對物流要求較高，因此需要使用冷鏈倉儲設(shè)施才能夠保證產(chǎn)品質(zhì)量[2]。但是，農(nóng)村地區(qū)冷鏈物流設(shè)備不完善，運(yùn)輸工具較少，這對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)低

電子商務(wù)中的商品屬于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，但是農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)化的產(chǎn)品具有較大的差異。農(nóng)產(chǎn)品屬于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者不能得到使用信息的準(zhǔn)確評價。因此，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)也會影響電子商務(wù)發(fā)展。雖然，當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站越來越多，但是地區(qū)特點(diǎn)不突出，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，不具有針對性[3]。此外，電子商務(wù)網(wǎng)站還需要分析和調(diào)查市場情況，這樣才能夠預(yù)測市場情況，還需要將預(yù)測結(jié)果公布出來，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)踐提供參考。但是，很少有網(wǎng)站能夠完成這一任務(wù)，很多電子商務(wù)網(wǎng)站不能準(zhǔn)確調(diào)查相關(guān)市場信息，發(fā)揮的作用并不顯著。

2.3 農(nóng)民不具備專業(yè)電商知識

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率越來越高，因此社會需要不斷加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)人才的培養(yǎng)，但是，互聯(lián)網(wǎng)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足實(shí)際需求。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要人才的大力支持，很多農(nóng)民不具備專業(yè)的電商知識，并且很多高校學(xué)生在受教育后很少會回到農(nóng)村工作[4]。與此同時，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率不高，覆蓋范圍較小，人才數(shù)量少導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到阻礙。尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，電子商務(wù)的發(fā)展更是受到限制。因此，農(nóng)村企業(yè)在利用電子商務(wù)進(jìn)行交易的過程中由于管理方面的不足，交易會受限。這就需要電子商務(wù)管理人員和銷售人員都具備專業(yè)的知識，提高對信息技術(shù)的了解程度，掌握基本操作方式。此外，農(nóng)村地區(qū)與外界聯(lián)系相對較少，人們思想觀念較為落后，很難接受新事物，也會導(dǎo)致電子商務(wù)的發(fā)展受到限制。

3 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑

3.1 加強(qiáng)品牌建設(shè)

我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)在過去商務(wù)營銷過程中，往往采取低價營銷的策略，這樣既能夠確保銷量也能夠打開市場，然而也會使得產(chǎn)品缺乏整體競爭力，品牌建設(shè)沒有得到重視。在這樣的基礎(chǔ)之上，電子商務(wù)環(huán)境不斷成熟，這也為農(nóng)村企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了契機(jī)，通過創(chuàng)新經(jīng)營理念開展?fàn)I銷，提高品牌形象，迎合消費(fèi)者心理滿足感。與此同時，我國的農(nóng)村企業(yè)應(yīng)當(dāng)打造良好的品牌以及口碑，針對不同的消費(fèi)群體開展線上營銷以及線下宣傳的方式，更好地推動企業(yè)營造良好的形象，從而為不同的消費(fèi)者采取相對應(yīng)的個性化服務(wù)[5]。在確保產(chǎn)品營銷與品牌建設(shè)符合當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r，也提高了消費(fèi)者的接受程度。

3.2 提高品牌附加值

在農(nóng)村企業(yè)發(fā)展過程中，品質(zhì)是企業(yè)競爭力的核心內(nèi)容，因此通過加大農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)控力度，并全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，從而更好地與其他產(chǎn)品區(qū)分開來，最終確保品牌的附加值。企業(yè)在開展電子商務(wù)貿(mào)易的過程中，應(yīng)當(dāng)加大售價策略的研究力度，通過掌握目標(biāo)消費(fèi)群體對價格的接受水平，在確?？蛻魸M意度的同時，獲得良好的市場口碑，最終開展相對應(yīng)的產(chǎn)品口碑營銷。企業(yè)在開展?fàn)I銷的過程中，也應(yīng)當(dāng)針對不同類型的消費(fèi)群體制定不同的營銷方式，只有這樣才能針對高消費(fèi)人群提供良好的品牌服務(wù)以及高質(zhì)量產(chǎn)品，針對低消費(fèi)人群也能夠提供優(yōu)惠的農(nóng)產(chǎn)品[6]。

3.3 加強(qiáng)物流檢測

“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)背景下，農(nóng)產(chǎn)品交易依托于相關(guān)交易平臺，通過物流公司最終轉(zhuǎn)運(yùn)到消費(fèi)者手中，這又導(dǎo)致電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易基本處于物流公司的管控之下。物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)參照以下幾方面來提高自身的管理水平。首先，物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確制定相應(yīng)的規(guī)章制度，通過檢測貨物，明確檢測標(biāo)準(zhǔn)，避免實(shí)際操作過程中快遞人員為了方便省事而不對貨物進(jìn)行詳細(xì)檢查。其次，針對制度在建設(shè)的過程中是否能夠得到有效的落實(shí)問題，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)管理，落實(shí)貨物監(jiān)督程序，對沒有通過檢測就傳遞的工作人員展開相應(yīng)的懲罰[7]。當(dāng)下，在很多貨物的檢查過程中，檢查人員僅憑借著肉眼判斷，無法達(dá)到要求。為了提高管理水平，物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)豐富基礎(chǔ)檢測設(shè)備工具，通過應(yīng)用設(shè)備儀器對貨物進(jìn)行檢測，最終做到及時發(fā)現(xiàn)貨物運(yùn)輸過程中存在的問題并及時處理。

3.4 打造多方融資

農(nóng)村電子商務(wù)是多方參與的工程，政府需要積極支持金融企業(yè)投資，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)市場發(fā)展。在農(nóng)村建立分點(diǎn)，提高農(nóng)戶的金融意識，幫助他們建立私人貸款。此外，政府還可以強(qiáng)化稅收支持，降低資本進(jìn)入風(fēng)險。與此同時，支持農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成引導(dǎo)效應(yīng)，以此加強(qiáng)電商平臺在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的作用，促進(jìn)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。在引導(dǎo)社會資源加入農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)行的過程中，還要打造多方融資機(jī)制，加強(qiáng)政策前瞻性[8]。

4 小結(jié)

當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程，需要明確認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)+趨勢下的電子商務(wù)發(fā)展中存在的各種問題，并通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌附加值，加強(qiáng)物流檢測以及打造多方融資過程等方式來推動農(nóng)村電子商務(wù)不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)讓電子商務(wù)帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距的目標(biāo)。